«Камертон-радио» (3 часа вещания, СВ с 12.07.1993). Задача - освещать проблемы российского предпринимательства, а также «реализация личности в условиях зарождающегося рынка». Аудитория - от 14 до 74 лет, «мыслящие, деловые люди», а также «малоимущие, социально незащищенные, безработные, всем, кому надо помочь выжить в условиях рынка»”. Соотношение музыки и разговорных программ 50:50.
«Деловые» радиостанции в этой категории стояли особняком. По сути, это тоже было музыкально-разговорное радио, что не мешало владельцам таких станций называть себя «деловым» и «бизнес»-ра- дио. Открывали их банки, союзы предпринимателей, производственные объединения. Концепциями т.н. «делового радио» декларировалась идея бизнес-про- свещения, экономического информирования и деловой помощи. Целевая аудитория - все, кому интересен бизнес. Например, «Автоволна» (3 часа вещания, СВ с 15.02.1993). Цель - «коммерческая и юридическая информация, позволяющая слушателям увереннее ориентироваться в современной жизни»”. Соотношение музыки и разговорного контента 70:30. Или «Деловая волна» (6 часов, СВ, FM с 04.01.1992) - передачи для деловых людей: 60% музыка, 40% разговорные программы.
Тематическое радио
В это же время начинается дифференциация по тематическому признаку. Появляются «Авторадио» (12 часов, УКВ, 05.04.1993) - радио для автомобилистов. «Интеллект» (6 часов, СВ, 15.11.1994) - экологическое радио, которое поставило задачу распространения экологической культуры и «научно обоснованного экологического сознания у аудитории». «Надежда» (19 часов, СВ, FM, 02.07.1992) - женское радио, хотя и позиционировалось как «радио для семейного прослушивания в возрасте от 7 до 75 лет». Но радиостанция была «призвана отражать взгляд женщин России на мир, на события в стране, на проблемы экономики, экологии, культуры, духовности»14. Для слушателей открылись «Бумеранг» (8 часов, СВ, 03.1994) - интерактивное игровое радио (радиовикторины, конкурсы, розыгрыши для всех слоев аудитории), направленное «на самореализацию человека в процессе игры»15. «Радио Вокс» (18 часов, СВ, 01.06.1994), «Радио Арт» (24 часа, FM, 30.11.1994) - радиостанции культурно-просветительского направления.
Большинство этих проектов могло появиться только на заре независимого радиовещания, когда идея превалировала над рентабельностью. К негосударственным информационно-аналитическим, общественно-политическим радиостанциям без экзотики можно отнести только «Эхо Москвы».
Музыкально-развлекательное радио Условно его можно было поделить на радио с иностранным капиталом, зарубежными учредителями и форматным подходом к программированию эфира (такие станции называли по стране-учредителю «американскими» и «французскими») и радио с российскими учредителями и свободным программированием (или т.н. «отечественное» радио).
* С иностранных инвестиций и идей, с радио с иностранным капиталом и началось независимое музыкальное радио в России. В начале 1990 гг. на российский рынок радио пришли французские и американские специалисты с предложениями открыть радио. Это были крупные компании с большим опытом в радиобизнесе, долгосрочными планами, технологиями, конкурентными стратегиями, оборудованием и консультантами: американские Westwood one radio network, Harris Corporation и Story First Communications, «Метромедиа Интернешнл», французские «Софирад», «В-СОМ» и частные лица, как, например, Жорж Полински. Не вдаваясь в детективные нюансы истории открытия этих радиостанций, скажем, что к 1994 г. на рынке Москвы вещали «французские»: «Европа Плюс», «М-радио», «Радио России - Ностальжи» (или просто радио Nostalgie) и «американские» - «Максимум» и «Радио 7». У всех были иностранные учредители в долевом участии. Эти станции принесли идеи продуманного форматного бизнеса на основе музыкально-развлекательной концепции. Они имели представление о рыночных отношениях, о механизмах зарабатывания денег, о рекламе, о технологиях эффективного производства, исповедовали форматную философию, активно употребляя западную терминологию в описании программы. У них были особые требования к кадрам. Их ведущие были структурированы в соответствии с форматом. Плей-лист выверен и предсказуем. Эти станции являлись законодателями хорошего тона в молодом российском вещании - своего рода ра- дийная элита. Так в Россию постепенно начали проникать стандарты и технологии построения коммерчески успешных радиостанций.
Отечественное музыкально-развлекательное радио того периода было представлено «Радио SNC» (аббревиатура от Stas Namin's Center), «Радио 101», радио «РаКурс», радио «Рокс» (аббревиатура от «Российское объединение коммерции и строительства»), радио «Панорама». Сразу стоит сказать, что это были не типичные музыкально-развлекательные радиостанции, как мы сегодня их представляем. Часто их отличие от, например, «деловых» заключалось в том, что они декларировали не «содействие развитию предпринимательства», а идеи музыкального просвещения. Но это не мешало им давать программы по экономике, делать серьезные новости, вести репортажи из горячих точек. Да и с музыкальной точки зрения их вещание было не безупречным. Эти радиостанции просто выходили в эфир и играли что хотели, отвергая понятие «формат», прокладывая т.н. «русский путь» в радиовещании. Они многое копировали у зарубежных коллег, но принципиально ратовали за свободу музыкального эфира и отсутствие регламента при построении плей-листов, авторское ведение с настроениями, длинные монологи, предельно неформальную коммуникацию.
Несмотря на то, что «русское» направление в радио не выжило из-за ошибок менеджмента и сегодня присутствует в эфирах форматных радиостанций только в авторских программах, оба эти направления оказали значительное влияние на формирование рынка. Главная дилемма российского радио - формат vs свободное/авторское программирование - своими корнями уходит в начало 1990 гг.
Завершение этапа
Период «эйфории» длился недолго. Для «Эха Москвы» прозрение наступило раньше. «Октябрь 93-го завершил процесс прощания с иллюзиями. 1993 г. - окончание периода романтического авторского радио, переход на концепцию профессионального разговорного (в отличие от музыкального) радиовещания. Радио нужны не только мозги и рабочие руки, но и техника, помещения, средства связи. Поиск новых возможностей»16.
Импульсом к движению системы послужили экономические причины.Для дальнейшего развития бизнеса и перевода его в профессиональную сферу, закупки качественного оборудования, аренды новых помещений нужны были дополнительные финансовые вложения. Радиобизнес постепенно пытался выходить из категории игрушечного в профессиональный. Рекламных денег на это очевидно не хватало. Оставалось только обратиться к крупным финансово-промышленным структурам. Политических партий коммерческое радиовещание побаивалось. И для радио эта тенденция сохранилась на долгие годы. Коммерческие прибыли от развлечения и политика - несовместимы.
Акционирование «Эхо Москвы», закрытие первых постперестроечных радиостанций - все это говорило о том, что мир меняется. Впрочем, перекупали не только станции влияния. Передел начался и на рынке развлекательного радио. К 1994 г. стало постепенно приходить понимание, что сфера развлечения очень прибыльна. Если правильно построить бизнес, то на этом можно начать зарабатывать. Правда, бизнес должен быть рентабельным и конкурентным. Но и к этому пониманию постепенно приходили.Начались процессы неизбежной профессионализации радиовещания, переведения радиостанций из сферы хобби в сферу бизнеса. Те же, кто не могли самостоятельно улучшить свои дела, стали искать источники устойчивого финансирования^.
На радио пришли новые люди - пока с небольшим представлением о бизнесе, но с сильным желанием не просто нести прекрасное, но и зарабатывать деньги. Это обусловило тенденции следующего этапа.
Выводы
В статье были рассмотрены особенности формирования типологии негосударственного радио начала 1990 гг. Для этого периода характерно активное заполнение свободных информационных и развлекательных ниш, высокая скорость адаптации в социально-политических условиях, заимствование западных шаблонов и идей. Развитие радиорынка негосударственных радиостанций шло во всех направлениях. Появляются многочисленные религиозные радиопрограммы. Начинается дифференциация по тематическому признаку: «деловое» радио, радио для автомобилистов, экологическое радио, женское радио, интерактивное игровое радио, культурно-просветительское радио. Музыкально-развлекательное радио было представлено радиостанциями с зарубежными учредителями и форматным подходом к программированию эфира, а иакже с российскими учредителями и свободным программированием (т.н. «отечественное» радио).
В целом для этого периода были характерны: отсутствие внятной государственной политики в области радиовещания, использование технической базы госрадио, долевое участие государственных структур в учреждении средств массовой информации; непрофильность владения радиоактивами и присутствие иностранного капитала. Именно успехи и ошибки этого периода заложили принципы функционирования радиорынка на последующие десятилетия.
Примечания
1. Указ N 93 Президента РСФР Б.Н. Ельцина «О бюро независимой радиостанции "Свобода" /"Свободная Европа”» от 27 августа 1991 г.
2. Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое радиовещание. М.: РТРК «Останкино», 1995; Частные радиостанции в эфире Москвы / ред.-сост. В.И. Коробицын. М.: РГТРК «Останкино», 1994.
3. Костин Ю.А. Президент - мой ровесник. Исповедь пионера FM-радио. М.: Эксмо, 2008; Костин Ю.А. Радио. М.: ОЛМА Медиа Групп, 2014.
4. См. подр.: Костин Ю.А. Президент - мой ровесник; Асланова С.В. Нижегородское коммерческое радиовещание 1992-2003 гг. «Радио Рандеву». Н. Новгород: Изд- во ННГУ, 2003; БерлинД.И. Неформат или дни радио. М.: Время, 2014;...Девятнадцатое, двадцатое, двадцать первое. Августовские события глазами сотрудников радиостанции «Эхо Москвы» // Бунтман С.А., Корзун С.Л. и др. М.: «Шакур-Ин- вест», 1991; серия интервью с руководителями радиостанций г. Москвы, взятых автором для справочника «Радиостанции Москвы» в 1996-1997 г. (справочник в печать не вышел).
5. Эфир радиостанции «Серебряный дождь». Проект «Ты помнишь, как все начиналось?» от 04.07.2017. Режим доступа: http://www.silver.ru/events/SerebryanyyDozh d22godavpryamomefire
6. Группа в «ВКонтакте»: FM - радиоэфиры 90-х. Режим доступа: https://vk.com/ topic-67368602_33747616
7. Здесь и далее данные приводятся по справочнику О. Беляева и В. Коробицына, по материалам сайтов радиостанций и интервью с руководством станций, взятых автором в 1997 г.
8. Сидорчик А. Отравители из 90-х. В России прошла спецоперация против «Аум Синрикё» // АИФ. 05.04.2016. Режим доступа: http://www.aif.ru/society/safety; Тре- щанинД. Сёко Асахара и его «священная война» против евреев, масонов и США // Русская планета. 25.10.2013. Режим доступа: http://rusplt.ru/world/world_5571.html
9. По оценкам лидеров «Аум Синрикё», на январь 1994 г. число их адептов в Москве составляло 35 тыс. человек, а в целом по России на апрель 1994 г. - около 50 тыс. См.: Егорцев А.Ю. «Аум Синрикё» // Православная энциклопедия. М.: Церковнонауч. центр «Православная энциклопедия». 2001. Т. III. С. 752. 693-694.
10. «Я уверен, что нас будут слушать те, кому дорога наша идея, наш стиль, стиль "домашнего радио”», - главный редактор радио «Резонанс» Абов Джуликян (цит. по: Беляев С., Коробицын В. Указ. соч. С. 98).
11. Беляев С., Коробицын В. Указ. соч. С. 55.
12. Там же. С. 66-67.
13. Там же. С. 49.
14. Там же. С. 69.
15. Там же. С. 78.
16. Сайт радиостанции «Эхо Москвы». Режим доступа: http://echo.msk.ru/about/ history/timeline.html
17. Костин Ю.А. Две жизни моего поколения. Москва: ОЛМА Медиагруп, 2016. С. 308-309.
Библиография
1. Болотова Е.А., БолотоваЛ.Д. Двадцать лет спустя, или Слушайте радио, остальное - видимость! // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2010. № 4. С. 163-178.
2. Болотова Л.Д. Радиовещание в период перестройки (1985-1991) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2007. № 3. С. 10-22.
3. Вартанова Е.Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. 2-е изд. М.: МедиаМир, 2014.
4. Введение в теорию журналистики / под ред. Е.П.Прохорова. М.: Изд-во Моск. унта, 1980.
5. Журналистика переходного периода: современные концепции и практика. Актуальные проблемы журналистики // Журналистика в 1996 году. Средства массовой информации в постсоветском обществе. Мат-лы науч.-практ. конф. Москва, 4-7 февраля 1997 г. / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997.
6. Засурский И.И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001.
7. Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика 1990-2007. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007.
8. Иваницкий В.Л. Модернизация журналистики: методологический этюд. М.: Изд- во Моск. ун-та; Фак.журн. МГУ, 2010.
9. Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917-2000): учеб. пособие. Хрестоматия. М.: Флинта: Наука, 2002.
10. Московский П.В. Роль радио и телевидения в коммунистическом воспитании советского народа. М.: Мысль, 1967.
11. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917- 90-е гг.): учеб. пособие. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.
12. Основы радиожурналистики / под ред. Э.Г. Багирова, В.Н. Ружникова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1984.
13. Отечественное радио в современных условиях: сб. стат.: в 2 ч. / под ред. А.А. Ше- реля. М.: ИПК работников телевидения и радиовещания, 1998.
14. Ружников В.Н. Лекции по истории отечественного радиовещания 1895-2001: учеб. пособие. М.: Гуманитарный ин-т телевидения и радиовещания им.М.А. Литовчина (ГИТР), 2002.
15. Ружников В.Н. Отечественное радиовещание: пути и проблемы строительства (Ретроспектива и современность). М.: Изд-во Моск. ун-та, 1993.
16. Система средств массовой информации России: учеб. пособие / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001.
17. Тхагушев И.Н. Современное радиовещание в системе средств массовой информации // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10: Журналистика. 1994. № 6. С. 3-14.
18. Шерель А.А. Аудиокультура ХХ века. История, эстетические закономерности, особенности влияния на аудиторию: Очерки. М.: Прогресс-Традиция, 2004.