Курсовая работа (т): Особенности печатных средств массовой коммуникации

Особенности печатных средств массовой коммуникации

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

Институт бизнес-коммуникаций

.03.01 - «Реклама и связи с общественностью»

Курсовая работа

По дисциплине «Психология массовых коммуникаций»

На тему:

Особенности печатных средств массовой коммуникации

Исполнитель Киселева Наталья

студентка группы 3-СЗ-41

Руководитель доцент Смирнова В.В.

Санкт-Петербург - 2016 г.

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты печатных средств массовой коммуникации

.1 Понятие печатных средств массовой коммуникации

.2 Виды и характеристики печатных СМИ

.3 Социально психологическое восприятие печатных СМИ

Глава 2. Особенности внешней рекламы как вида печатных средств массовой коммуникации

.1 Понятие наружной рекламы

.2 Особенности наружной рекламы

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Коммуникация является процессом обмена информацией между системами. Массовая коммуникация - это исторически сформировавшийся и развивающийся во времени технически опосредованный процесс формирования, хранения, распространения, распределения и восприятия информации, а также его обмена между социальным субъектом - коммуникатором и объектом - коммуникантом.

Понятие «массовая коммуникация» вошло в обиход в конце ХХ столетия. Средства коммуникации развивались наряду с технологиями, они, по сути, являются вещественным и материальным компонентом коммуникативного процесса и всегда нацелены на выражение, передачу, сохранность, производство и распространение культурных ценностей в обществе.

Средства массовой коммуникации - это технические средства (печать, кинематограф, радио, телевиденье, компьютерные сети), благодаря которым происходит распространение информации в обществе, которая, в свою очередь, выражена в знаниях, моральных, духовных и правовых нормах и многом другом.

Однако по мере развития технологий средства массовой коммуникации также развиваются, в условиях современности можно наблюдать преобладание электронных ресурсов, что делает менее популярными печатные средства массовой коммуникации, такие как газеты и журналы. Однако стоит отметить, что именно данный вид массовых коммуникаций за последние годы утратил популярность, хотя и не до критичной отметки, что можно подтвердить экономической точкой зрения.

Актуальность выбранной темы объясняется тем, что массовая коммуникация является наиболее важным явлением для всего общества, которое оказывает немаловажное влияние на развитие общественных отношений, принимая активнейшее участие в формировании общественного мнения по тому или же иному вопросу как на уровне меж личных отношений, так и на уровне государства и мирового сообщества. Печатные средства массовой информации на сегодняшний день становятся все более непопулярными, что соответственно ведет к уменьшению спроса на них. Однако печатная индустрия все же оказывает немалое влияние на все аспекты жизни человека.

Цель курсовой работы - изучить особенности печатных средств массовой коммуникации.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

) рассмотреть понятие печатных средств массовой коммуникации;

) ознакомиться с видами и характеристиками печатных средств массовой информации;

) охарактеризовать основные типы печатных изданий;

) изучить особенности газетной индустрии;

) проанализировать особенности журнальной индустрии.

Предмет исследования - печатные средства массовой коммуникации и массовой информации.

Структурно работа включает в себя введение, две главы, заключение и список использованной литературы.

Теоретическую часть курсовой работы составляют труды следующих авторов: Голуб, О.Ю, Богомолова Н.Н.

1. Теоретические аспекты печатных средств массовой коммуникации

1.1 Понятие печатных средств массовой коммуникации

Массовые коммуникации опосредованы техническими средствами, которые также именуются средствами массовых коммуникаций. Практически все ученые в данной сфере делят условно все средства массовой коммуникации на две основные группы:

печатные средства массовой коммуникации - это средства массовой коммуникации, которые используют статичную печать;

электронные средства массовой коммуникации, которые используют электронные технологии для передачи информации.

Рассмотрим более детально печатные средства массовой информации, которые включают в себя газеты и журналы, а также разнообразные формы внешней рекламы, к примеру, рекламные щиты, надписи на автомобилях и многое другое.

Печатные средства массовой коммуникации исторически являются более ранними, однако при этом именно электронные средства массовой коммуникации в последнее время все больше набирают популярности.

Богомолова Н.Н. отмечает следующие закономерности развития каналов средств массовой коммуникации:

каждое новое средство массовой коммуникации при внесении своей собственной специфики в массовые коммуникации одновременно наследует приоритетное количество черт своих предшественников. К примеру, радио перенимает от печатных средств оперативность и ритм информации, добавляя возможность аудиального восприятия и возможности передачи информации с мест произошедших событий. При этом соответственно телевиденье объединяет возможность, как радио, так и прессы, добавляя при этом к звуковым восприятиям еще и зрительные. При этом на сегодняшний день сеть Интернет объединяет в себе абсолютно все возможности современных средств массовой коммуникации.

новые средства массовой коммуникации никак не «отменяют» старых, каждое новое средство массовой коммуникации продолжает спокойно сосуществовать вместе со старыми в связи с тем, что они не способны в полной мере заменить уже существующие. Именно в связи с данным обстоятельством предложение о замене всех без исключения средств массовой коммуникации сетью Интернет, не нашло отклика в обществе. При этом наблюдается изменение предпочтений аудитории выбора канала в пользу именно Интернета в сравнении с печатными средствами массовой коммуникации - наблюдается сокращение подписок на журналы и газеты, набирает популярности электронные книги и всевозможные гаджеты. При этом немаловажен и тот факт, что телевиденье продолжает оставаться наиболее популярным и массовым средством коммуникации, особенно на территории нашей страны.

На сегодняшний день все чаще начинают вести дискуссии о необходимости печатных средств массовой коммуникации, есть мнение что они находятся на грани вымирания из-за вытеснения их электронными средствами массовой коммуникации. Однако на сегодняшний день данное суждение не соответствует реальности, при этом печатные средства массовой коммуникации все же имеют некоторые преимущества перед электронными средствами массовой коммуникации:

они не ограничиваются определенным количеством каналов, как, к примеру, радио или же телевиденье;

просмотр продукции средств массовой коммуникации не имеет каких-либо ограничений по времени, любой читатель имеет право читать газету или же журнал в своем собственном выбранном темпе, перечитывая их или же делая перерывы для решения других дел. Радиопередача или же телевизионная передача имеют временные ограничения, при этом если зритель не может ухватить суть мысли или же пропустил сцену, то передача попросту не способна оказать должного воздействия;

печатная продукция довольно долговечна и не зависит от технического состояния средства, на котором воспроизводится, также не требует электроэнергии для своей работы, что все еще остается актуальным для некоторых районов каждой страны;

печатные издания дают возможность более детально и глубоко освещать события или же описывать идеи, чем в электронных средствах массовой коммуникации, к примеру, в телевидении требует подачи видеоряда, способного привлечь внимание зрителя;

Однако приоритетное количество указанных преимуществ печатных средств массовой коммуникации нивелируют с развитием Интернета. К примеру, любая передача, транслируемая в сети Интернет, может свободно пересматриваться неограниченное количество раз, при этом электронная продукция может храниться в сети длительное время.

Недостатки печатных средств массовой коммуникации:

необходимость для реципиента иметь достаточный уровень грамотности для того, чтобы воспользоваться ими - некоторые страны все еще имеют определенные неграмотные или же малограмотные слои населения;

необходимость затрачивать огромное количество времени и значительные усилия, что в современное динамично развивающееся время является приоритетной проблемой;

довольно высокая стоимость печатной продукции, что побуждает приоритетное количество потребителей искать схожую информацию в бесплатных средствах массовой коммуникации, а в условиях современности - приоритетно в сети Интернет;

дискретность информации в связи со специализацией разных газет и журналов, что соответственно ведет к тому, что для разбирательства в определенной ситуации необходимо просмотреть огромное их количество, что является довольно трудозатратным процессом, что также побуждает многих читателей обращаться к сети Интернет для поиска альтернативной информации.

Выводы, любые виды коммуникации, будучи это печатная или телевизионная, в каждой из этих коммуникаций есть свои плюсы и минусы, можно подчеркнуть, что даже такая информационная коммуникация как интернет полностью не может заменить печатную продукцию, или телевизионную. По сей день все коммуникации взаимно дополняют друг друга.

1.2 Виды и характеристики печатных СМИ

Пресса - это изобретение, которое дает возможность замалчивать определенные вещи при помощи ведения разговора совершенно о противоположных вещах.

Первая в России печатная газета - это «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и иных окрестных странах», которая появилась в 1702 году согласно указу Петра I.

На сегодняшний день, не смотря на распространенность электронных средств массовой информации, печатные средства массовой информации все еще остаются довольно популярными. В подтверждение данного факта можно приводить огромное количество плюсов печатных средств массовой коммуникации - от финансового аспекта до простого человеческого доверия. Именно благодаря печатным средствам массовой коммуникации можно передавать информацию, которая требует полного анализа, к примеру, таблицы, числа, сводки и суммы. Однако все чаще можно наблюдать развитие более удобного и молодого средства массовой коммуникации - Интернета. Данное обстоятельство подтверждается наличием у современного человека одного или же нескольких современных гаджетов, подключенных к сети Интернет.

Можно привести несколько аргументов в пользу того, что печатные средства массовой коммуникации не выйдут с обихода еще длительное время:

намного удобнее и проще читать текст на бумаге - свежие утренние новости, программы телепередач и многое другое;

эксклюзивная информация также лучше всего передавать при помощи печатных средств массовой коммуникации, к примеру, при помощи глянцевых журналов и научных достижений;

на бумаге информацию можно подать красиво;

также помимо текстовой информации печатные средства массовой коммуникации дают возможность приобщать к ним что-либо материальное, к примеру, флэш устройство, компакт-диск, пластиковую карточку или же любой другой плоский предмет.

На сегодняшний день существует огромное количество вариантов классификации печатных изданий.

. По географическому распространению:

общенациональные средства массовой коммуникации - обслуживаются на федеральной территории государства, к примеру, «Комсомольская правда», «АиФ»;

межрегиональные / региональные средства массовой коммуникации - различия прессы по статусу и размерам административно-территориальной единицы, к примеру, «Уральский рабочий», «Вечерний Ростов».

Региональные средства массовой коммуникации также можно разделить на несколько подклассов:

национальный регион - это «Вечерняя Казань», «Северный Кавказ»;

областная, краевая или же окружная пресса - это «Деловое Поволжье»;

городская пресса - это «Вечерний Петербург»;

местная, районная или же локальная пресса - это «Мой район», «Маяк» и многое другое.

. По типу доставки периодического издания к читателю:

платные средства массовой коммуникации, к примеру, подписка или же продажа;

бесплатные средства массовой коммуникации, к примеру, прямая доставка, стойки или же прямая раздача.

Признаки печатных средств массовой коммуникации делятся на две группы:

. Формальные характеристики - это периодичность, время выхода и тираж издания.

периодичность - это ежедневные, еженедельные, декадные, ежемесячные, ежеквартальные или же печатные органы, которые выходят по мере накопления материала;

время выхода издания - наименее релевантный признак, особенно для нашей страны;

тираж - наиболее популярное, а порой и единственное, мерило популярности и состоятельности того или же иного средства массовой коммуникации.

На территории нашей страны существует несколько основных видов периодических изданий, которые можно отнести к стандартным или же традиционным средствам массовой коммуникации при условии наличия огромного количества отговорок. Всего принято выделять три таких группы:

коллекционные издания, к примеру, «Древо познания», «Узнай свою судьбу», «Комнатные растения»;

рекламные изделия, к примеру, «Из рук в руки», «Строй бизнес маркет»;

корпоративные издания, предназначены исключительно для внутренней общественности.

На Рис. 1 представлено процентное соотношение современных средств массовой коммуникации. На рис. 2 так же представлены виды коммуникативных каналов.

Рис. 1

Рис. 2

1.3 Социально психологическое восприятие печатных СМИ

Среди исследований в рамках социально психологии хочу отметить несколько серьезных работ, ставших уже классическими. Прежде всего, это книга Богомоловой Н.Н. «Социальная психология печати, радио, телевидения», которая дает комплексное представление об исследовательских традициях массовой коммуникации в зарубежных странах и России (социально - психологические функции, теоретические подходы, прикладные аспекты, методы изучения). Шерковин Ю.А. в своей работе рассматривает проблемы массовых информационных процессов в общепсихологическом русле.

Аудитория воспринимается исследователями в качестве объекта воздействия средств массовой информации, которые диктуют личности идеалы массовой, усредненной, обезличенной культуры. Результаты исследований этой парадигмы часто носят манипулятивный характер, преследуя цели выявления механизмов наиболее эффективного воздействия на реципиента. То есть убеждающее сообщение, отправляемое коммуникатором, представляет собой стимул, на который аудитория отвечает изменением социальной установки на определенном уровне: когнитивном, аффективном. Таким образом, изучив механизм реакции нашей аудитории, а также социально-психологические особенности реципиентов, можно целенаправленно создавать стимулы-сообщения, вызывающие прогнозируемую реакцию-аудитории.

Общество рассматривается как активный участник массово-коммуникативного процесса. Наиболее ярким примером данной парадигмы является концепция «использования и удовлетворения», которая переносит маркетинговые законы спроса и предложения в сферу массовой коммуникации. Реципиент, получая сообщение, соизмеряет его со своими потребностями и выбирает то, что способствует их удовлетворению. Таким образом, аудитория задает правила игры, формируя спрос на информационном рынке. А средства массовой информации вынуждены учитывать пожелания потребителей своих услуг, поставляя соответствующие предложения. Печатное СМИ является не только распространением рекламы и объявлений, печатная коммуникация так же заставляет подсознательно кодироваться на определенном продукте, это могут быть; вещи, стиль, мода политика и т.д. Можно провести несколько примеров пропаганды, в СМИ которые играли большую роль для общества.