Можно соглашаться или не соглашаться с таким определением, спорить о его смысловой организации или дискутировать по кругу проблем, которые им очерчены, тем более что эти формулировки несут рекомендательный характер и не имеют законодательной силы. Но приходится констатировать, что в этом новом определении потерян изначальный смысл профессии - создание красоты окружающего нас рукотворного мира. А красота, соответственно, создается при работе над формообразованием проектируемых объектов. Оценивать экономические, социальные и экологические последствия своей работы можно только после создания формообразования, причем эстетически привлекательного.
Практикующий промышленный дизайнер Дмитрий Азрикан, проживающий в США, регулярно ведет авторский блог «AzrikanDesignBlog» [1]. В нем, в записи «Дизайн умер. Да здравствует дизайн» от 26 июля 2016 года Д. Азрикан пишет следующее: «.Чем отличаются две формулы? В мальдонадовском еще теплится душа, там говорится о творчестве и форме. В постановлении южнокорейского «Пленума ЦК» никаких следов души уже не осталось. Ни звука о творчестве, ни намека на форму.» [1].
Такие действия последних лет и привели к определенным коллизиям, которые мы наблюдаем в данный момент, особенно в терминологическом аппарате профессии. Очевидно, что сегодня можно уверенно утверждать: известный нам триумвират видов дизайнерской деятельности - промышленный дизайн, графический дизайн и дизайн среды - уже не отвечает реалиям нынешнего дня. Это естественный процесс, так как дизайн можно рассматривать как сложную многоуровневую структуру с открытым кодом: отвечая современным общественным процессам, дизайн постоянно само структурируется, создавая новые виды и новые объекты внутри видов. Это означает, что дизайн, как таковой, регулярно расширяет свой терминологический ряд и может иметь разные смысловые значения.
Соответственно, в этих процессах тоже присутствует диапазон разных уровней. Они могут быть простыми и ясными для понимания, когда дизайн соотносят с конкретным объектом - например, автомобильный дизайн, или действием - WEB-дизайн. Они могут быть и сложными, когда в дизайнерской практике разные проектные методики могут использоваться одновременно, различными способами модифицироваться и срастаться, давая оригинальные «гибриды». Например, на основе такого оригинального сращивания методов дизайна в декоративнопластическом формообразовании и макетировании с приемами опытнотеоретических разработок в архитектурнодизайнерском творчестве появляются и развиваются стилевые конгломераты: Generative design, Parametric design, Biomorphism, Metaphoric architecture и другие. При этом теория дизайна не успевает за этими обновлениями, и некоторые термины получают достаточно устойчивое применение, являясь при этом своеобразным софизмом.
Так случилось и с термином «предметный дизайн», который стал появляться в середине 90-х годов прошлого столетия, в ново созданных журналах по дизайну интерьеров, на фоне бурного роста частного строительства и повсеместного интереса к оформлению этих жилищ. В редакционных статьях предпринимались робкие попытки объяснить его возникновение. Так, в журнале «Salon interior», в статье «Пространство и предметный дизайн: этика взаимоотношений», опубликованной в № 1 (1997 год) говорится: «...что две дизайнерские линии роднит общий подход к концепции взаимоотношений между пространством и его предметным дизайном. Фактически их нельзя рассматривать по-отдельности: вот интерьер, а вот классный стул (диван, кресло, стол.) - соединим их вместе и получится здорово» [7, с.74]. Изначальный посыл был неверен - рассматривался не дизайн отдельных предметов, выполненных промышленным способом (т. е. - industrial design), а некий абстрактный «предметный дизайн» входящих в сферу интересов «абстрактного пространства». Но в виду того, что другой периодики по дизайну не было - именно таким способом и прижился термин «предметный дизайн», который используют последние двадцать лет. Постепенно, им стали пользоваться и профессиональные дизайнеры, но из молодого поколения, которое не знакомо с теорией и методологией ВНИИТЭ. Кроме того, тактической ошибкой стало то, что изначально не была грамотно определена номенклатура этих объектов.
Следует заметить, что этот термин распространен только на территории Украины и стран ближнего зарубежья и отсутствует в дизайнерской практике за рубежом. Там повсеместно используется термин industrial design, а в некоторых случаях «Product Design» [8, с. 6]. Но последний имеет значительные смысловые расхождения, тем более что теоретиками дизайна признается тот факт, что сегодня нет официального общепринятого толкования, как в случае, например с дефиницией «промышленный дизайн». В это же время англоязычная «Wikipedia» предлагает статьи Product design,
Engineering design process, Industrial design, Design. Если открыть любую из них, то можно увидеть, что они содержат достаточно связный, местами подробный текст со ссылками на источники. Но обстоятельное и понятное объяснения, чем один design отличается от другого, отсутствует.
Так, например, на официальном сайте Британской высшей школы дизайна доступной для изучения заявлена программа (курс) BA (Hons) Product Design, суть которой «создание инновационного промышленного дизайна: от материалов и технологии производства до готового продукта». И далее, там же: «Программа открывает широкие возможности для получения высокой квалификации и современных знаний в промышленном дизайне. Упор делается на разработку потребительских товаров» [9]. А так как все товары являются потребительскими, следует, что Промышленный Дизайн это Product Design. Со знаком равенства.
Разночтения терминологических толкований разновидностей дизайна приводят к путанице не только в общем понимании, но и в профессиональном кругу. Рассмотрим еще один пример, а именно «iF design awards» - международный конкурс дизайна, существующий более 60 лет. Сегодня это одна из значительных международных дизайнерских премий, учреждённая в 1954 году Международным дизайнерским форумом в Ганновере (International Forum Design in Hanover) и привлекающая ежегодно более 2000 участников из 30 различных стран мира. Эта институция выбирает образцы исключительного дизайна из областей промышленного (iF product design award), коммуникационного (iF communication design award) и упаковочного (iF packaging design award) дизайна. В качестве номинаций промышленного дизайна - iF product design award - заявлены транспортные средства (transportation design / special veЫdes);отдых, образ жизни (leisure / lifestyle); аудио и видеоустройства (audio / video); телекоммуникации (telecommunications);компьютеры (computer); офис и бизнес (office / business); освещение (lighting); гостиная и спальня (living room / bedroom);кухня (kitchen); товары для дома и посуда (household / tableware);ванная (bathroom / wellness); строительство (buildings);общественный дизайн (public design);медицина и здравоохранение (medicine / health+care); промышленность (industry / skilled trades); материалы (material / textiles / wall+floor); исследования и разработки (research+development / professional concepts) [11].
В данном случае «Product design» в целом является тем же, что и «Industrial design» (промышленный дизайн), с аналогичным кругом проектируемых объектов. Следует отметить, что в некоторых зарубежных источниках можно встретить разъяснения в различии этих понятий. Но разъяснения субъективные, основанные на собственном опыте и личных предпочтениях [12]. Мало того, в западной дизайнерской практике и теории есть множество статей, где представлено разное понимание термина «Product Design». Одни относят его к industrial design, но при этом отделяют разработку транспорта, средств производства и сложно-технологического оборудования. Другие утверждают, что «product design» - это исключительно потребительские товары, непосредственно нужные человеку в быту (мебель, свет и аксессуары). Третьи придерживаются мнения, что «product design» - это ИТ-технологии, а к «продуктовым» дизайнерам относятся: «...UX-дизайнеры или дизайнеры взаимодействия <...> графические и визуальные дизайнеры <...> моушн или анимационные дизайнеры <...> исследователи пользователей <...> аналитики данных -- это ученые в сфере продуктового дизайна <...> прототипировщики <...> бизнес-стратеги <...>. Традиционно все эти роли выполнялись разными людьми. И до сих пор выполняются. Тем не менее, все они являются необходимыми составляющими компетенции продуктового дизайнера» [12].
Авторы статей глянцевых журналов по интерьеру, применяя термин «предметный дизайн» в тех или иных публикациях, не задумывались о возможной казуистике его семантического восприятия: «предмет» в буквальном значении - отдельное материальное неодушевлённое тело, объект, вещь; и в своей этимологии - калька лат. obiectum. С научной точки зрения обоснованного и выверенного терминологического определения, охватывающего круг объектов (мебель, светильники и аксессуары для интерьеров), которые тогда проектировали дизайнеры, а сейчас некоторые из них пытаются реализовать в формате start-up, также не было.
Сегодня такой процесс создания предметов для интерьера, тот самый «предметный» дизайн - компенсация отсутствия соответствующейпромышленности в Украине, когда есть желание творить (проектировать), но нет возможности реализовать свой проект в материале. Под «в материале», в данном случае, подразумевается полноценное серийное производство потребительского товара, а не ремесленные единичные экземпляры. Выходит, что дизайнер, который хочет что-то продемонстрировать потребителю, должен сам встать на позиции ремесла, и сделать это что-то своими руками. Поэтому у многих и складывается справедливое мнение, что промышленный дизайн в Украине - это ремесла.
Выводы
Рассмотренные в научной статье проявления термина «предметный дизайн» и его применение в теории и практике дизайна позволяет выявить несколько контрадикторных состояний этого понятия. В части лингвистики можно отметить, что в словосочетании «предметный дизайн» наблюдается смысловое и словарное противоречие: дизайн - в первую очередь, это работа с формой и формообразованием. Эти процессы, в нашем случае, могут проявляться только в вещах, объектах, предметах, следовательно, дизайн априори не может быть беспредметным. Таким образом, словосочетание «предметный дизайн» изначально несет в себе неоднозначный посыл. В части семантического значения появление термина «предметный дизайн» обусловлено необходимостью выделения группы предметов (объектов), которые на территории Украины и стран ближнего зарубежья имели и имеют наибольшую популярность, так как связаны с оформлением интерьерных пространств - одной из наиболее активно развивающихся специализаций дизайна. Одновременно с этим значение термина «предметный дизайн» спорно, содержит недоработки и вызывает неоднозначное восприятие в профессиональных кругах, а именно отсутствует точный подбор номенклатуры объектов, которые его составляют. Также отсутствует квалифицированное определение их функциональноэстетических свойств и качеств в контексте разных пространств интерьеров.
Таким образом, правомочность использования термина «предметный дизайн» дуальна. С точки зрения теоретиков дизайна - историков и критиков, кураторов галерей и музеев, менеджеров специализированных салонов, журналистов и редакторов профильных периодических изданий и сайтов подобная трактовка допустима. На фоне постоянного дробления и разделения дизайна на те или иные разновидности, терминологическое обозначение «предметный дизайн» явилось попыткой систематизировать и обобщить разрозненный материал, внести ясность о проектной деятельности дизайнера для всех участников процесса. С точки зрения практикующих специалистов - дизайнеров, имеющих полноценное профессиональное образование, понятие «предметный дизайн» не является однозначным в определении круга разрабатываемых объектов и исчерпывающим для понимания дизайн- процесса в их проектировании. Эти специалисты продолжают пользоваться более четким и емким понятием «промышленный дизайн» (Industrial design), исторически сложившимся и повсеместно распространенным. Дальнейшее исследование планируется направить на рассмотрение и осмысление регулярно появляющихся новых терминов, относящихся к специализации «дизайн интерьера» в контексте промышленного дизайна.
Литература
1. Азрикан. Д. Дизайн умер. Да здравствует дизайн.
2. Вергунов С.В. Новые понятия в дизайне. Часть 1. Информационный дизайн. Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. 2009. № 5. С. 23-31.
3. Историческая справка: Союз Дизайнеров России и его петербургские региональные отделения в период до мая 2013 года.
4. Медведев В.Ю. Роль дизайна в формировании культуры. учеб. пособие. Санкт- Петербург, 2004. 108 с.
5. Методика художественного конструирования: дизайн-программа. ВНИИТЭ. Москва, 1987. 187 с.
6. Михеева М.М. Введение в профессию «Промышленный дизайн». Москва, 2013. 49 с.
7. Пространство и предметный дизайн: этика взаимоотношений. Salon interior. 1997. №1. 174 с.
8. Слэк Л. Что такое дизайн продукта. Москва, 2006. 256 с. BA (Hons).
9. Definition of Industrial Design. The World Design Organization (WDO).
10. Gibbons W. Industrial Design vs Product
References
1. Azrikan, D. (2016). Dizajn umer. Da
2. zdravstvuet dizajn [The design is dead. Long live the design]. AzrikanDesignBlog.
3. Vergunov, S. (2009). Novye ponyatiya v dizajne. Chast' 1. Informacionnyj dizajn [New concepts in design. Part 1. Information design]. Visnik HDADM - Bulletin of KSADA, 5, 23-31 [In Russian].
4. Istoricheskaya spravka: Soyuz Dizajnerov Rossii i ego peterburgskie regional'nye otdeleniya v period do maya 2013 goda [Background: The Union of Designers of Russia and its St. Petersburg regional offices in the period until May 2013].
5. Medvedev, V. (2004). Rol' dizajna v formirovanii kul'tury [The role of design in the formation of culture]. Saint Petersburg [In Russian].