* дальнейший резерв роста российского рынка фитнес - услуг сосредоточен, прежде всего, в развитии среднего ценового сегмента;
* российский рынок фитнес услуг разнообразен как в сегментарном аспекте, так и региональном. В столице и крупных городах достаточное количество клубов премиум сегмента, в то время как в малых городах цивилизованного фитнеса практически нет;
* потенциал развития фитнес - индустрии московского и регионального рынков остается значительным, поскольку сохраняется повышенный спрос на фитнес - услуги;
* конкуренция в больших городах вынуждает игроков продумывать новые стратегии продаж клубных карт. Фитнес - клубы стараются привлечь клиентов путем предоставления скидок и подарков;
* в большей степени потребителями фитнес - услуг являются женщины. Среди возрастных групп, наиболее активной частью клиентов фитнеса является группа 20-29 лет;
* успех фитнес - клуба обеспечивает высокое качество услуг (за счет работы персонала), выбор выгодного местоположения клуба, проведение гибкой ценовой политики, введение разнообразных услуг.
1.2 Специфика разработки дизайна для мероприятий
Успех любого мероприятия практически полностью зависит от правильно заданной атмосферы и важнейшую роль в ее формировании играет графическое оформление. Единая стилистика и гармоничное сочетание всех элементов визуальной коммуникации позволят с самого начала задать необходимый тон, повысить лояльность аудитории к общей концепции и достичь эффекта целостности происходящего, напрямую влияющего на восприятие ивента гостями.
Дизайн событий -- это создание пространства и превращение его во что-то вдохновляющее, в то место, где люди хотят быть и получать опыт, независимо от того, пришли ли они ради нетворкинга, учебы или просто повеселиться [6, 35].
Дело не только в том, чтобы все выглядело красиво. Декор, который вы выбираете, может оживить ваше мероприятие или бренд. Он может полностью изменить атмосферу места проведения мероприятия и фактически способствовать вовлеченности участников.
Красивый дизайн события может привести к повышению уровня удовлетворенности участников в целом, поэтому стоит овладеть этим искусством.
В первую очередь нужно четкое представление о пространстве, с которым дизайнер должен работать, его характеристиках и размерах. Дизайнер понимать, куда будут входить и откуда выходить гости, где находятся уборные комнаты, гардеробная, бар и месторасположение любого оборудования, такого, например, как проекторы или экраны.
При планировании макета пространства, необходимо подумать о рассадке гостей, и, если это большое пустое помещение, то как лучше всего разбить пространство. Важно правильно подобрать баланс между меблированным и пустым пространством.
Правильное планирование поддерживает это деликатное равновесие и позволяет посетителям беспрепятственно путешествовать сквозь пространство.
Чтобы создавалось визуально приятное впечатление, конструкции должны иметь правильную комбинацию горизонтальных, вертикальных и динамических линий. Линии создаются с помощью мебели и архитектуры пространства. Горизонтальные линии могут быть добавлены посредством таких предметов, как прямоугольные коврики, столы и напольные плитки, а вертикальные линии могут быть созданы с помощью штор, колонн и настенных покрытий. Динамические линии -- это те линии, которые добавляют интерес и движение, такие как кривые и углы.
Линии, которые вы создаете, будут направлять взгляд и привносить ощущение общей гармонии в ваше пространство. Взгляните на естественные линии вашего места и постарайтесь дополнить их, привлекая другие элементы.
Близким родственником линий являются формы; это формы, созданные контурами любых трехмерных объектов в пространстве, таких как мебель, предметы обстановки и конструкции. Формы помогают сбалансировать пространство, но они также могут добавить театральность и характер. Большинство пространств включают сочетание форм, но вы можете создать потрясающий вид, выбрав одну ключевую форму, чтобы влиять на ваш дизайн, например, кубы или круги.
Еще один способ привлечь внимание к масштабу -- это воссоздать повседневный объект, такой, например, как ложка гигантского размера. Поскольку это неожиданный ход, данный объект мгновенно привлечет внимание посетителей.
Свет является ключевым элементом хорошего дизайна мероприятия и фактически может использоваться для воздействия на линии и воспринимаемое пространство комнаты. Только через освещение вы можете направлять фокус на разные «области» (представьте себе прожектор на сцене), сделайте вертикальные столбцы, используя подсветки, или проецируйте горизонтальный путь через комнату. Также можете использовать свет, чтобы подчеркнуть и выделить ключевые формы в вашем дизайне.
Настроение или атмосфера в комнате сильно зависят от освещения, поэтому важно потратить время на правильное решение.
Для дневных событий старайтесь выбирать место с хорошим естественным освещением. Посмотрите, где находятся окна и как свет проникает в комнату, как это изменится в течение дня.
Цвета также помогают задавать тон и настроение события и должны быть выбраны в соответствии с эффектом, который надеется создать дизайнер для присутствующих. Для сосредоточения и учебы следует использовать сине-зеленую прохладную цветовую гамму. Для творчества необходимо использование ярко-розового или оранжевого. Или, в случае проведения декадентского вечера торжества лучше всего подойдут черные и металлические цвета.
Необходимо определить цветовую схему для мероприятия и включить ее в ключевые элементы, такие как украшения, освещение и печатные материалы, например, как вывески и меню, но нельзя переусердствовать, цвет должен подчеркивать пространство, а не подавлять его.
Текстура играет большую роль в том, как люди будут физически участвовать в вашем мероприятии -- если есть пружинистый резиновый пол, люди захотят попрыгать на нем, пушистую стену захотят потрогать.
Необходимо поразмышлять о том, как выглядят и ощущаются материалы при выборе оформления мероприятия и стремиться к интересному сочетанию натурального и искусственного. В дополнение к фактической текстуре (где текстура видна и ощущается), есть также визуальная, где текстура только видна (кирпичные обои).
Подобно текстуре, узоры добавляют интерес вашему дизайну. Следует подумать о том, как можно ввести полоски, геометрические узоры, животные принты или цветочные мотивы. Смешивание и совмещение для создания причудливого вида, который заинтересует делегатов и даст им много возможностей для просмотра. Достаточно убедиться, что узоры балансируют друг с другом, не стоит использовать два загруженных рисунка вместе.
Применяя данные принципы дизайна для создания красивого события, можно привлечь внимание посетителей с первых мгновений. Независимо от типа мероприятия, которое организуется, использование дизайна для стимулирования чувств сделает его более привлекательным и запоминающимся.
Каждое мероприятие требует дополнительного оформления, ведь дизайн является основой нашего материального окружения. Мало просто украсить зал или другое место проведения мероприятия, необходима грамотная работа по оформлению, учёт всех нюансов и особенностей.
Прежде всего, необходимо знать, от чего может зависеть выбор определенного дизайнерского решения:
* направленность мероприятия (официальное, торжественное, праздничное и прочее);
* место проведения;
* сценарий;
* масштаб (количество гостей, размер зала и так далее).
Для более удачного «попадания в точку», необходимо обратить внимание на последние тенденции дизайнерского оформления и использовать новейшие технические возможности для создания эксклюзивного и уникального проекта.
Каждое событие является уникальным, поэтому индивидуальный подход в работе дизайнеров особенно важен, так как проект должен запоминаться. Работа дизайнера состоит из следующих этапов:
Подготовка. На первом подготовительном этапе проводится обсуждение с клиентом концепции мероприятия. Кроме того, выясняется предпочитаемая цветовая гамма оформления, его тематика и стилистика.
Оценка. После этого обязательно проводится выезд на место, где планируется проведение. Это необходимо для того, чтобы согласовать пожелания клиента и уже имеющийся дизайн самого помещения.
Разработка. Дизайнер создает предварительный проект и разрабатывает все детали. С помощью специального программного обеспечения проводится визуализация разработанного проекта и согласовывается с заказчиком.
Смета. Одновременно с детальной разработкой, составляется подробная смета, учитывающая все необходимое от закупки материалов, до создания и установки декораций, аренды дополнительного оборудования и прочее. Только после полного утверждения как сметы, так и самого проекта происходит подписание договора, и специалист приступает к работе над проектом.
ГЛАВА II. РАЗРАБОТКА МАКЕТОВ МЕРОПРИЯТИЯ SWEET FIT
2.1 Роль дизайнера в процессе дизайн-проектирования
Дизайн-проектирование является довольно сложным процессом, так как он подразумевает под собой обязательное решение поставленных задач не только по средствам графики, но и по средствам междисциплинарных связей.
Это значит, что от того, в какой степени будут применены знания и умения дизайнера в процессе дизайн-проектирования, зависит эффективность всей рекламной коммуникации.
Поэтому, в процессе дизайн-проектирования главную роль играет сам дизайнер -- создатель рекламного сообщения. Именно на него возлагается функция создателя кода (трансформации информации в систему знаков и сигналов). Таким образом, коммуникация будет считаться состоявшейся, если целевая аудитория правильно раскодирует данное сообщение и отреагирует на него.
В связи с этим, немаловажным является профессиональная компетентность дизайнера. На наш взгляд, профессионализм дизайнера складывается из трех факторов:
1. Технический фактор;
2. Междисциплинарные связи;
3. Творческое развитие личности.
Технический фактор подразумевает под собой умение дизайнера работать с компьютерными технологиями, а также владение навыками ручной графики.
Развитие компьютерных технологий предоставило дизайнеру новые средства выражения, что в свою очередь оказало большое влияние на современное проектирование графики. Под компьютерными технологиями, в данном случае, понимаются графические редакторы: векторные и растровые, а также редакторы 3D графики.
К векторным графическим редакторам относятся такие программы, как Adobe Illustrator, CorelDRAW и другие. Их особенность в том, что векторная графика позволяет легко трансформировать, масштабировать, модифицировать изображение без потери качества. В векторном формате изображение представляется как комбинация простых геометрических фигур -- отрезков прямых и кривых, точек, окружностей и т. п. Векторная графика характеризуется возможностью создания и сохранения четких и ясных контуров, силуэтов.
К растровым графическим редакторам относятся такие программы, как Adobe Photoshop, Corel, Painter и другие. Их особенность в том, что растровая графика позволяет создать изображение любой сложности с возможностью использования традиционных средств графики и живописи (кисть, карандаш, краски, пастель, акварель и т. п.), применять различные эффекты и редактировать различные изображения, в том числе и фото. В растровом формате изображение представляется как точка (пиксель) с указанием ее цвета [10, 29].
Таким образом, графические редакторы располагают множеством средств и инструментов, чтобы дизайнер с легкостью реализовывал все свои задумки. Для облегчения использования в работе графических редакторов в помощь дизайнеру приходит графический планшет, с помощью которого можно работать с виртуальными инструментами графических редакторов так же легко, как и с обычными кистями или карандашами. В пример можно привести графические планшеты фирмы Wacom, Genius и другие.
К редакторам 3D графики относятся такие программы, как 3DSMax, Maya и другие. Их особенность в том, что 3D графика позволяет создать трехмерное фотореалистичное изображение. Это отличная альтернатива, когда нет возможности сфотографировать объект рекламы, если он еще не создан, либо нужно приукрасить или наделить объект рекламы выдуманными, но реалистичными качествами.
Владение навыками ручной графики в компьютерной эпохе воспринимается уже как новое художественное выражение. Но профессиональный дизайнер должен владеть этими навыками, потому что ручная графика способна сделать макет более живым и выразительным. Именно поэтому, учебные заведения, обучающие графическому и коммуникативному дизайну, вводят в обязательную программу такие дисциплины, как рисунок, живопись, каллиграфия и т. п. Профессиональная грамотность дизайнера дает ему широкую возможность сочетать в дизайне рекламного сообщения разнообразные технологии и техники.