Междисциплинарные связи подразумевают под собой знания дизайнера, необходимые для дизайн-проектирования. Сюда относятся:
* знания в области культурологии, искусствоведения, психологии, социологии, маркетинга и теории коммуникаций;
* важные аспекты рекламной деятельности;
* осведомленность об экономической, политической и социокультурной обстановке в обществе;
* знания основ теории и практики дизайна (графического и коммуникативного);
* теоретические аспекты дизайн-проектирования рекламного сообщения;
* осведомленность о художественных тенденциях, стилях и творческих поисках выдающихся художников, графиков, дизайнеров и т. д.
Теоретическая грамотность дизайнера позволяет подойти к дизайн-проектированию на профессиональном уровне, добиться максимальной рекламной коммуникативной эффективности и избежать многих ошибок. Для этого дизайнеру нужно быть в курсе всего, что происходит в обществе, много читать, путешествовать, посещать разнообразные профильные мероприятия, общаться с людьми из сферы рекламы и дизайна, следить за новостями и постоянно самосовершенствоваться в своих знаниях и т. п.
Творческое развитие личности подразумевает под собой развитие творческих и креативных навыков дизайнера. От них зависит способность дизайнера создавать новые выразительные художественные, визуально-графические приемы, а также эффективные способы коммуникации посредством рекламного сообщения.
Дизайнер, работающий в сфере рекламы, вынужден ежедневно что-то создавать, проектировать. Особенностью его деятельности становится работа на конвейере, «на потоке». Заказчика не интересует, есть ли у дизайнера вдохновение, настроение творить.
В сфере рекламы много ограничений, в рамках которых дизайнер должен уметь работать, иначе его деятельность будет бессмысленной. Существует два метода производства рекламных идей: творческий (эвристический), основанный на дивергентном мышлении дизайнера, и аналитический, в основе которого лежит анализ рынка и потребителей. Оба метода необходимы для эффективного творчества. Поэтому, дизайнер должен находиться в постоянном творческом поиске новых идей и средств, которые могли бы привлечь внимание аудитории к объектам рекламы и не бояться эпатировать публику своими творческими экспериментами.
Нет определенных стратегий для формирования творческого и креативного потенциала дизайнера, но есть способы их стимулирования. Каждый человек может научить мыслить и действовать более творчески, так как творчество -- это не талант, а модель поведения.
Изначально, для того, чтобы развивать творческое и креативное мышление, у дизайнера должна быть сама «установка на творчество», т. е. вера в свои способности. Дальнейший способ стимулирования творческого потенциала заключается в развитии навыков дивергентного мышления, заключающегося в поиске множества решений одной и той же проблемы. Эффективным средством здесь является метод ассоциаций, метод аналогий и метод «мозгового штурма».
Метод ассоциаций -- это мышление посредством образов, это способность дизайнера использовать в проектировании рекламы ассоциации.
Развитие ассоциативного мышления дизайнера проявляется в преобразовании предметных, абстрактных и психологических ассоциаций в графические поиски решений объекта.
Развитие образно-ассоциативного мышления дизайнера, приведение его «мыслительного аппарата» в постоянную «боевую готовность» -- одна из важнейших задач в обучении творческой личности, способной мобильно реагировать на окружающую среду и черпать оттуда продуктивные ассоциации. Кроме того, в современном дизайне яркое образное мышление понимается даже как принципиально новый способ самого проектирования.
Метод аналогий -- метод интерпретации творческого объекта и превращение его по средствам трансформаций в проектное решение. Данный метод применяют довольно часто, в особенности на этапе образного решения творческого объекта в проектировании. Новыми и интересными решения получаются при образовании не визуальных признаков творческого объекта, а одного из способов создания вещи.
Нахождение аналогий является весьма полезным упражнением для дизайнера. Нужно просто оглянуться вокруг, выбрать себе что-нибудь для рассмотрения и спросить себя, что физически или функционально напоминает этот предмет, на что он похож. Функциональные аналогии, можно сказать, относятся к процессу работы или использования. Нужно играть с образами -- чем они более неординарные, тем лучше.
Метод «мозгового штурма» позволяет оптимизировать креативное мышление всего творческого коллектива в сжатые сроки, с целью найти максимально эффективную идею. Такой метод позволяет дизайнерам эффективно развивать свой творческий и креативный потенциал. Главное, не бояться и не стесняться своих идей, ведь на идеи критика не распространяется [12, 68].
Творческий ум -- это мускул, который можно укреплять с помощью таких упражнений, как придумывание ассоциаций и аналогий, но для этого необходима практика, а метод «мозгового штурма» помогает оптимизировать данные процессы.
Таким образом, дизайнер, являясь главным звеном в процессе дизайн-проектирования рекламного сообщения, должен быть всесторонне развитой личностью, уметь оперировать своими творческими навыками и использовать технические возможности в полной мере.
2.2 Разработка макетов для мероприятия «Sweet Fit»
Sweet Fit - проект снижения веса в домашних условиях. Каждый участник в начале проекта регистрируется и заполняет анкету, в результате чего собирается общая конференция в социальной сети, где можно будет обсудить все интересующие вопросы. В дальнейшем руководители проекта составляют индивидуальную программу питания с расчётом суточной калорийности. Также ежедневно проверяются отчеты по питанию, даются советы относительно питания. Каждый вечер участники получают новое задание на следующий день (силовая, кардио тренировка или отдых).
Все силовые тренировки будут продемонстрированы на видео с полным описанием техники и количества повторений. Все упражнения адаптированы под домашние условия, так что выполнять тренировки можно где угодно и в любое удобное для участников время. В начале и в конце проекта будет произведён анализ тела, который покажет количество мышц и жира в организме, а также их изменения.
На данный момент всего проект насчитывает 10 групп, в каждой из которых от восьми до 14 человек в возрасте от 16 до 45 лет. Ближайшая группа стартует шестого ноября и продлится проект один месяц, после чего планируется продления ещё на второй.
Четвертого марта 2018 года проекту исполнится один год и его руководители желают организовать день рождения так, чтобы он запомнился всем участникам и привлечь дополнительную целевую аудиторию.
У проекта на данный момент уже существует свой логотип + подстрочник к нему и фирменный стиль. Логотип представлен на рисунке 1.
Рисунок 1 -- Логотип проекта Sweet Fit
Логотип и фирменный стиль проекта -- это круги, заполненные градиентом. На основе градиента, состоящего из двух основных цветов CMYK: C: 11 M: 100 Y: 0 K: 0 и C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0, а также в цветовой палитре RGB: R: 214 G: 24 B: 129 и R: 57 G: 49 B: 133 будут разрабатываться следующие макеты:
* афиша для социальных сетей (2000х2000 px);
* сертификат А4 (297х210 мм вертикальный);
* приглашение евроформат (100х210 мм горизонтальный);
* пресс-волл (2500х2000 мм горизонтальный).
Фирменный шрифт проекта -- семейство DIN PRO. Допустимо использование шрифтовых комбинаций din pro - black, din pro - regular и din pro - light. Также возможно добавление курсива (din pro - italic).
Создание макетов для мероприятия было подготовлено в графическом векторном редакторе Corel Draw X7, так как он считается одной из наиболее на сегодняшний день программ для графики.
Следует начать разработку макетов с приглашения на день рождения проекта. Так, было решено, что оно будет евроформата (210х100 мм). С одной стороны будет отображён текст шрифтом Art script, и небольшой вензель. Было решено не использовать на данном макете фирменный шрифт проекта по той причине, что приглашение нужно было сделать более изящным, и каллиграфический шрифт -- это именно то, что позволит достичь желаемого эффекта (Приложение А).
На приглашении решено было разместить следующий текст:
«Дорогая ____________, приглашаем тебя на день рождения проекта Sweet Fit, который состоится 4 марта в 18:00 в Alex Fitness Пассаж в групповом зале»
С обратной стороны приглашения был оставлен логотип проекта без подстрочника.
Затем был разработан макет подарочного сертификата участникам в честь дня рождения проекта. Размер сертификата -- А4 (210х297 мм). Была поставлена задача сделать простой не загруженный лишними элементами сертификат. Поэтому, в результате процесса разработки был представлен следующий вариант, состоящий из четырёх частей (Приложение Б).
Первая часть (верх) -- логотип проекта без подстрочника. Вторая часть -- надпись «сертификат на персональные тренировки». Третья часть -- выделенный фирменными цветами CMYK: C: 11 M: 100 Y: 0 K: 0 и C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0, текст: «в честь дня рождения Sweet Fit дарит вам скидку на участие в проекте», состоящий из комбинации шрифтов din pro bold и din pro bold italic (курсив). Четвертая и последняя часть сертификата состоит из подписей, в каком денежном эквиваленте был подарен сертификат и до какого числа он действителен.
Следом была разработана афиша для мероприятия, которая должна будет размещаться в социальной сети Вконтакте проекта. Так, был выбран оптимальный размер изображения, которое будет прикрепляться к основному тексту -- 2000х2000 px. Следует заметить, что размер 700х500 px (стандартный размер изображения для Вконтакте) не совсем удобен для чтения, сейчас популярно использование именно квадратных изображений, в случае открытия которых можно подробнее рассмотреть афишу. В случае с веб-дизайном необходимо использование цветовой палитры RGB: RGB: R: 214 G: 24 B: 129 и R: 57 G: 49 B: 133.
На самом верху изображения был размещён логотип проекта. Для наиболее приятной визуализации афиши, была добавлена фотография с участниками проекта, которая позволит прочувствовать отношение руководителей проекта к своим участникам. По замыслу руководителя проекта на афише должен размещаться текст с программой мероприятия, датой и местом проведения дня рождения проекта. Для выделения программы, были использованы трансформированные геометрические фигуры. Афишу для социальных сетей можно увидеть на рисунке 2.
Рисунок 2 - Афиша для социальных сетей
Последним материалом для дня рождения проекта стал пресс-волл, на фоне которого участники смогут сфотографироваться и «запостить» фотографию в различные социальные сети. Поэтому, для того, чтобы вызвать желание поделиться тем, что участник пришёл на мероприятия, необходим качественно созданный баннер, привлекающий не только участников проекта, но и отдельных людей, которых заинтересовал бы такой проект. Размер пресс-волла 2500х2000 мм.
Задумка состоит в том, чтобы на верхней части пресс-волла по центру разместить логотип проекта с подстрочником и по его бокам добавить хештег #sweetfitpnz, а также как контакт указать группу в социальной сети проекта vk.com/sweetfitpnz. В углах баннера была размещена фигура в виде объединённых фигур кругов, залитая фирменным градиентом CMYK: C: 11 M: 100 Y: 0 K: 0 и C: 100 M: 100 Y: 0 K: 0 слева на право. По центру крупно выделено, что проекту исполнился уже один год, а также указано количество участников и сброшенных килограмм, и, как стандарт всех пресс-воллов -- это размещение небольшого размера логотипов по всему баннеру (Приложение В).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Event-дизайн или событийный дизайн как профессиональное художественно-эстетическое оформление пространства, общественных и коммерческих помещений для различных событий является одним из наиболее приоритетных направлений в дизайне и в графическом дизайне, в частности.
Следует заметить, что дизайн мероприятий - это не только работа в графической программе, но и целое искусство использования визуальных эффектов, расстановки объектов в пространстве.
Задача Event-дизайнера заключается в создании собственной неповторимой атмосферы события при помощи декораций, оформления сцены и зала, флористики, освещения. Также обязательно нужно уметь “поймать” настроение заказчика, близкий ему стиль, подчеркнуть его индивидуальность.
В ходе данной работы была определена сущность понятия графического дизайна, выявлена роль дизайнера в процессе дизайн-проектирования. Была выявлена специфика разработки макетов для мероприятий. Проанализированы основные структурные элементы event-дизайна для создания качественного макета.
Также были разработаны макеты для мероприятия «День рождения Sweet Fit» в соответствии с фирменным стилем проекта, а именно:
* афиша для социальных сетей (2000х2000 px);
* сертификат А4 (297х210 мм вертикальный);
* приглашение евроформат (100х210 мм горизонтальный);
* Пресс-волл (2500х2000 мм горизонтальный).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ