Стилевое оформление праздничного медиатекста: история и современность
Е.Н. Басовская
Статья посвящена анализу стилистики предновогодних номеров советских и постсоветских изданий «Правда» (1978, 1984, 2018), «Новая газета» (2018), «Российская газета» (2018). Автор опирается на работы исследователей, интерпретирующих праздник не только как значимый информационный повод, но и как формируемое средствами массовой информации коммуникативное событие, обладающее идеологическим компонентом содержания. В статье рассматриваются композиция номера, названия рубрик и отдельных публикаций, лексические и синтаксические особенности текстов, характер иллюстративного материала. Высказывается мысль о повышении уровня стандартизации языка СМИ в периоды проведения праздников в связи с клишированностью самого праздничного дискурса. Обнаруживается стилистическое единство предпраздничных выпусков газеты «Правда» советского периода, в которых активно используются высокие стилистические средства и эксплуатируется характерная для политического дискурса оппозиция «свой-чужой». Выявляются также черты сходства в стилевом оформлении сегодняшних оппозиционных изданий, формирующих идеологически нагруженные антиномии «праздник отсутствие социальной справедливости», «праздник отсутствие гражданских свобод». С опорой на эмпирический материал автор доказывает, что отражение праздника в журналистских текстах в значительной степени определяется особенностями исторического периода и редакционной политикой конкретного средства массовой информации. В советских газетах и современных медиа, имеющих ясную идеологическую ориентацию, как прогосударственную, так и оппозиционную, праздник используется как пропагандистский повод, а его интерпретация влечет за собой усиление идейного разобщения читательской аудитории. Представление праздника в первую очередь как общенационального радостного события, способно, напротив, содействовать социальной интеграции и консолидации.
Ключевые слова: праздник, стилистика, советский газетный текст, медиатекст, пропаганда.
E. N. Basovskaya. Stylistic Decoration of the Festive Media Text: History and Modernity
праздник коммуникативный дискурс информационный
The article is devoted to the analysis of the style of the New year issues of Soviet and post-Soviet editions «Pravda» (1978, 1984, 2018), «Novaya Gazeta» (2018), «Rossiyskaya Gazeta» (2018). The author relies on the works of researchers who interpret the holiday not only as a significant information occasion, but also as a communicative event formed by the media, which has an ideological component of the content. The article deals with the composition of the issue, the names of headings and certain publications, lexical and syntactic features of the texts, the type of the illustrative material. It is suggested that the level of standardization of the media language should increase during the holidays in connection with the cliches of the festive discourse. The stylistic unity of the pre-holiday editions of the newspaper «Pravda» in the Soviet period is revealed; the newspaper actively uses high stylistic means and the opposition «friend-or-foe», typical for political discourse. There are also similarities in the stylistic decoration of today's opposition publications, forming ideologically loaded antinomies «holiday lack of social justice», «holiday lack of civil liberties». Basing on empirical material, the author proves that the reflection of the holiday in journalistic texts is largely determined by the peculiarities of the historical period and the editorial policy of a particular medium. In Soviet newspapers and modern media, which have clear ideological orientation, both pro-state and opposition, the holiday is used as a propaganda occasion, and its interpretation entails the strengthening of ideological dissociation of the readership. The presentation of the holiday primarily as a national joyful event can, on the contrary, promote social integration and consolidation.
Keywords: holiday, style, Soviet newspaper text, media text, propaganda.
Государственный праздник представляет собой безусловной информационный повод, находит отражение в средствах массовой информации и, как отмечалось в научной литературе, в значительной степени их усилиями превращается в заметное коммуникативное событие [3, с. 84-92; 4, с. 57]. При этом мы солидаризируемся с Л. В. Селезневой, утверждающей, что «коммуникативное событие есть условие существования дискурса, а дискурс реализация в речи коммуникативного события» [10, с. 50]. Речь в данной статье идет, следовательно, о дискурсивной реализации в СМИ коммуникативного события праздника.
Сама природа праздника и его регулярная повторяемость неизбежно влекут за собой выработку ритуала празднования, в частности стандартизированного речевого оформления. Каждый широко отмечаемый праздник сопровождается набором словесных формул поздравления / пожелания, а также временно актуализирует в речи названия тех или иных атрибутов (елка в Новый год, цветы 8 Марта, парад 9 Мая, подарки и так далее). Следует согласиться с Н. В. Хохлиной, отмечающей, что «праздник как социально значимое событие содержит активную, системно разработанную речевую составляющую, в которой праздник как таковой в максимальной степени проявляет свои категориальные признаки» [13, с. 10].
Данная тенденция находится в полном соответствии с тяготением СМИ к использованию стандартных стилевых элементов [8, с. 61; 6, с. 16]. В периоды, когда отмечаются государственные праздники, стандартизированность языка медиа возрастает. Этим, на мой взгляд, обеспечивается сопоставимость стилевого оформления различных изданий, а также выпусков, относящихся к различным историческим периодам. Такими соображениями мотивировано данное исследование, проведенное на материале номеров советских и постсоветских газет, вышедших в конце декабря в последние дни перед празднованием Нового года. Выбор этого праздника обусловлен тем, что он, не имея идеологической основы, отмечался в советское время и отмечается сегодня максимально широко и находит отражение в изданиях различной политической направленности.
Гипотеза проведенного исследования состояла в том, что издания разных исторических периодов и разных мировоззренческих установок вырабатывают специфический набор стилевых приемов, позволяющих трансформировать праздник в повод для манифестации определенной системы идей.
В процессе подготовки статьи были проанализированы следующие номера газет:
«Правда» от 31 декабря 1978 и 1984 гг. последние предновогодние номера главного печатного органа СССР, вышедший 40 лет назад, в период «застоя», а также непосредственно перед началом коренных социально-политических изменений в стране и воплощающие стилистику советского предпраздничного издания;
«Российская газета» от 31 декабря 2018 г. отражение стилевой культуры праздника, сформировавшейся в современном государственном средстве массовой информации;
«Новая газета» от 26 декабря 2018 г. последний предновогодний выпуск оппозиционного, либерально-прозападного издания;
«Правда» от 28-31 декабря 2018 г. предпраздничный номер оппозиционного, коммунистического СМИ.
Было проведено сопоставление композиции и лексико-грамматического наполнения предпраздничных номеров газет.
Как и следовало предполагать, предновогодние выпуски «Правды» 1978 и 1984 годов оформлены однотипно. На первой полосе размещается редакционная колонка под названием Провожая 1978-й и Провожая год 1984-й соответственно. Итоги завершающегося года подводятся также в фотолетописи, причем на фотографиях читатель видит радостные лица советских людей, достойно встречающих следующий год. На первой полосе номера 1978 г. есть также выделенная крупным шрифтом рубрика НА РУБЕЖЕ ДВУХ ЛЕТ.
На второй и третьей полосах «Правды»-1978 есть колонки Как прожит год (подборка писем читателей) и Канун новогодья (новостные заметки). Вторая страница газеты 1984 года не содержит специальных новогодних рубрик, однако праздничная тематика отражена в заметке Главная елка Заполярья. Тема дерева символа Нового года развивается на третьей полосе газеты, в научно-популярной статье Теплое дерево ель.
Четвертая и пятая полосы «Правды» 1978 года посвящены международной проблематике. Здесь опубликован рисунок Х. Бидструпа: веселые персонифицированные цифры 1979 забрасывают снежками и прогоняют злых персонажей Провокации, Антикоммунизм, Террор и Агрессию. Половину четвертой полосы занимают заметки международника Вехи 1978-го. В 1984 году события, происходящие за рубежом, представлены на пятой полосе, где есть новостная колонка В канун 1985-го и заметка о предпраздничной торговле в Афинах, помещенная под рубрикой Новогодняя открытка. На следующих полосах подводятся итоги Год 1984-й: Международная панорама и делаются прогнозы: Пора оплачивать векселя. Вашингтон на пороге 1985 года.
Последняя, шестая страница «Правды» 1978 содержит короткую заметку Предновогодние свадьбы. Канун праздника упоминается также в материале, посвященном традиционному выстрелу пушки в Петропавловской крепости в Ленинграде 31-го, ровно в полдень... Газетный номер 1984 года завершается восьмой полосой, на которой известные спортсмены отвечают на вопрос Чем примечателен был для вас год уходящий и какую цель ставите вы в году наступающем?
С точки зрения лексики и грамматики для предпраздничных номеров «Правды» советского периода характерно широкое использование средств высокого стиля: слов высокой стилистической окраски, позитивизмов, генерализаторов (данный комплекс лексических средств характеризуется П. Червиньски как «патетизмы официоза») [14, с. 64]; восклицательных конструкций, повторов: Сдает свои полномочия, уходит в историю третий год нашей десятой пятилетки год созидания, новых успехов строителей коммунизма, новых свершений во славу родины Октября, во имя мира и счастья всех людей на планете. Радость и гордость рождают эти достижения в сердцах советских людей: все, что создано, выращено, построено, сделано их руками) Все, чем богата страна, принадлежит людям труда, служит их интересам) (Правда. 31.12.1978. С. 1); Да, год 1984-й был для нас годом созидательного труда во имя счастья и могущества Родины, годом неустанной, целенаправленной борьбы ленинской партии, Советского народа за прочный мир, социальный прогресс, за светлое будущее всех людей планеты (Правда. 31.12.1984. С. 1) (стилистическая характеристика слов отражена, хотя и не вполне последовательно, в ряде толковых словарей, см., например: [2]) .
Радостная патетика советского праздника поддерживалась ярким стилистическим контрастом: мир капитализма рисовался в том же номере газеты самыми темными красками, с использованием негативно оценочных слов и конструкций: Иран: Ожесточенные столкновения; Без надежд, Без радости; Нагнетают психоз; Бесплодный диалог; Зловещий симптом; Провокации на границе (Правда. 31.12.1978); В погоне за призраком; Мрачный прогноз; Бессмысленная война; Убийство Ф. Камасмы; Глубокие разногласия; Политические уловки; Узники реакции; Урок агрессору (Правда. 31.12.1984).
Таким образом, за шесть лет в предпраздничной стилистике главной советской газеты не произошло значительных изменений. Ее определяющей чертой оставался клишированный пафос, поддерживаемый эксплуатацией антиномии «свой/чужой», обладающей, как отмечают исследователи, большим эмоциональным потенциалом [15, с. 11] и традиционной для языка тоталитаризма [9, 36, 75]. В последние десятилетия советской власти главная газета страны ярко отражала явление, сформировавшееся в 1930-х годах и точно охарактеризованное И. И. Ханиповой как «политизация новогоднего сценария» [12, с. 225].
Сегодняшняя «Правда» не обладает статусом официальной государственной газеты с 1997 года это орган КПРФ, одной из оппозиционных парламентских партий. При этом стилистика издания остается узнаваемой: редакция использует тот же шрифт заголовка, по-прежнему размещает на первой странице изображения орденов В. И. Ленина и Октябрьской революции и коммунистический лозунг Пролетарии всех стран, соединяйтесь!
Однако последний декабрьский номер «Правды» 2018 года лишь внешне напоминает предновогодние выпуски советских лет. Первое очевидное отличие современной газеты состоит в подчеркнутой, говоря условно, «дополненной» праздничности. Дело не столько в цветовом оформлении, которое не использовалось в 1970-1980-х годах, сколько в относительно раскованной, свободной от казенного пафоса манере общения с читателем. В верхней части первой полосы газеты размещен набранный крупным шрифтом слоган С Новым, 2019 годом!
На месте прежней передовой статьи опубликовано подписанное председателем КПРФ В. А. Зюгановым поздравление Дорогие товарищи, мои друзья! Текст не лишен традиционных элементов советского высокого стиля (Рожденные в великом Советском Союзе прекрасно помнят, с каким воодушевлением встречали мы каждый Новый год. Мы были твердо уверены: перемены свершаются только к лучшему), но подчеркнуто очеловечен: в роли средств интимизации общения выступают такие разговорные слова, как огоньки, снежинки, ребятишки [2]. Данное явление описано, в частности, А. Г. Жуковой применительно к персуазивному рекламному дискурсу. Есть, однако, основания распространить положение о том, что в убеждающей речи «активны ... явления разговорного стиля, обусловленные прагматически (создание эффекта непринужденного, неформального общения, интимизация, сокращение дистанции между адресантом и адресатом)» [5, с. 41], и на современный политический медиадискурс.
Обращает на себя внимание стилистическая пестрота первой полосы: рядом с новогодним поздравлением расположено начало проблемного критического материала Нет обнищанию народа!, а статья Подарков не будет имеет иронический подзаголовок Предпраздничные «сюрпризы».
Новогодняя тематика присутствует и на других страницах газеты: на второй опубликована подборка фотографий Таким мир запомнил 2018 год; на пятой, посвященной международной проблематике, фоторепортаж Минск предновогодний и статья о положении на Украине Дед Мороз и военное положение. Появились в «Правде» новейшего времени и отсутствовавшие в советском издании юмористические элементы: на шестой полосе размещена большая статья с предпраздничными рекомендациями Похрюкайте на счастье в Новый год; на седьмой странице обзор телевизионной дискуссии о состоянии российских лесов опубликован под заголовком В лесу родилась елочка...
Несмотря на невозможную в советской «Правде» стилистическую полифонию, сегодняшняя коммунистическая газета сохраняет один из важнейших принципов издания использование ключевого противопоставления добра и зла, «своих» и «чужих» и строгое распределение лексики по этим категориям. Подтверждается положение Т. Л. Каминской о том, что оппозиция «свой чужой» характерна не только для советского публицистического стиля, но и для современного медиадискурса [7, с. 49]. Разница лишь в том, что если в «Правде» 1970-1980-х годов воплощение добра были СССР и страны социализма, а зла капиталистический Запад, то в газете 2018 года добро ассоциируется с советским прошлым, а зло с сегодняшней российской властью, якобы ориентированной на сомнительные западные ценности. Советская «Правда» утверждала: настоящий праздник у нас, у них даже в Новый год нищета, эксплуатация и милитаризм. Современная «Правда» говорит: настоящий праздник был в Советском Союзе, все мы мечтаем вернуться в этот светлый и радостный мир. В обоих случаях новогодняя тема дает повод для очередной пропагандистской кампании.