Как мы можем видеть, в России получили свое
развитие практически все направления деятельности по связям с общественностью.
Наряду с вышеуказанными сферами PR-деятельности, широкое распространение
получила такая сфера деятельности по связям с общественностью, как
имиджмейкинг. О ней речь пойдет в следующем параграфе.
.2 Понятие «имидж». Понятие «имиджмейкинг».
Способы создания имиджа
Рассмотрим несколько точек зрения на определение понятия «имидж».
Слово «имидж» с английского и французского в буквальном переводе означает «образ», «облик».
Большой Энциклопедический Словарь дает следующее определение имиджа:
«ИМИДЖ (англ. image - от лат. imago - образ, вид) - целенаправленно формируемый образ лица, явления или предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п.». [14]
Доктор философских наук, профессор РАЕН, Виктор Максимович Шепель, в своей книге «Имиджелогия. Как нравиться людям» формулирует понятие «имидж», как «непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре». [13]
Доктор политологических наук, социальный психолог и публицист, Дмитрий Вадимович Ольшанский определяет имидж как «специально моделируемое целенаправленное «отражение отражения», то есть отражение образа, уже созданного профессионалами на основе некоторой реальности». [7]
Исходя из вышеуказанных определений, можно сделать вывод, что имидж представляет собой целенаправленное создание образа, облика личности или же организации для оказания положительного психологического и эмоционального влияния.
Какие же виды имиджа выделяют? В отечественной литературе присутствует три подхода к имиджу:
Функциональный подход
Зеркальный вид имиджа (наше представление о себе);
Текущий (видимый со стороны);
Желаемый (тот, к которому стремимся);
Корпоративный (имидж организации в целом);
Множественный (имидж независимых структур в единой организации);
Отрицательный (создаваемый оппонентом, соперником).
Контекстуальный (классификация идет по видам деятельности: имидж политика, имидж бизнесмена, имидж поп-звезды и проч.)
Сопоставительный (сравнение качеств двух субъектов).
Доктор философских наук, российский ученый-американист, Феофанов Олег Александрович, отмечает, что слово английское слово «имидж» не тождественно русскому «образ»:
«Можно говорить об имидже различных эпох, имидже исторических событий (поэтому я не считаю историю наукой объективной). И все потому, что всегда найдутся люди, заинтересованные в целенаправленно сформированном образе любого явления, а целенаправленно создаваемый образ - это и есть имидж».
Возвращаясь к понятию «имидж», стоит отметить сферу деятельности по связям с общественностью, занимающуюся его созданием, - имиджмейкинг.
В буквальном переводе с английского данное понятие означает «делание имиджа».
Рассмотрим некоторые технологии, с помощью которых создается имидж (в нашем случае - политический).
. Дмитрий Ольшанский в книге «Политический PR» выделяет систему положений быстрого создания позитивного имиджа - «Иконики».
В рамках этой технологии выделено шесть условий создания имиджа:
Мотивационный анализ (изучение глубинной психологии потребления, что движет общественными массами);
Упор на психоавтоматику (динамику подсознательных стереотипов аудитории);
Учет хромологии (науки о психоэмоциональном влиянии разных цветов);
Приемы сублиминального видео- и звукоряда (технология 25 кадра, использование подходящей по контексту музыки, звуков);
Учет геометрологии - психологии неосознаваемых реакций на форму;
Упор на мифопроектирование структуры и динамики архетипов коллективного бессознательного. [7]
. Почепцов Георгий Георгиевич в книге «Профессия имиджмейкер» рассматривает технологию создания имиджа с позиции семиотики (науки о знаках и знаковых системах).
Автор выделяет 10 процессов семиотического свойства в технологии создания имиджа:
Движение к дистинктивным отличиям (познанию через различение), которые отличают данный объект от других;
Семиотическое подчеркивание личностных характеристик (введение понятий «свой»/«чужой» для политического деятеля, партии);
Вписывание полит. деятеля в семиотическое представление о лидере (отбор тех его характеристик и качеств, которые соответствуют идеализации);
Вписывание полит. лидера в семиотическую модель реализованного лидера (привязка сегодняшнего полит. лидера к символизациям полит. лидеров прошлого (типа «Сталин - продолжатель дела Ленина»));
Вписывание политического лидера в семиотическую модель поведения актера (политик действует по определенным канонам поведения, но наполняя их собственным содержанием);
Семиотическое использование других каналов восприятия (основной канал - визуальный, второстепенный - вербальный (может быть более семиотически насыщенным, поскольку имеется возможность большего контроля));
Активное использование сопутствующих символизации (символизация парадов, встреч, собраний, заседаний);
Активное управление процессами массовой коммуникации (печатание тех или иных статей, рецензий, реакций на те или иные события, т.е. создание символов этих событий, которые удовлетворяют требованиям семиотической действительности);
Борьба с автономными потоками коммуникации (с теми, которые не связаны с имиджевой деятельностью (со слухами, дезинформацией));
Символизация очень автономных сфер (создание определенного стиля одежды, прически, манеры поведения и т.д.). [11]
Формирование имиджа с опорой на идеальный образ.
Основной вопрос стоит следующим образом: лидера с какими качествами и характеристиками народ хотел бы видеть во главе города, региона, страны? При помощи социологических опросов, исследований выявляются наиболее желаемые качества и черты абстрактного лидера, т.е. определяется «идеальный образ»;
Сценарный подход (формирование «событийного ряда»).
Создав отчетливый «идеальный образ», можно приступать к написанию сценария его «раскрутки», продвижения. Участие политика в планируемых событиях должно сформировать его имидж, рассчитанный ранее. Сами события формируются таким образом, чтобы политик мог раскрыть свои самые сильные стороны, чтобы о нем заговорили, сформировалось благоприятное мнение;
Использование социально-психологических феноменов «контраста» и «подобия».
Контраст и подобие являются проявлением сознательного противопоставления или стремления быть обязательно хоть в чем-то похожим. Если предыдущий лидер действовал успешно, был популярен в народе, то новоиспеченный кандидат должен быть не только в чем-то на него похожим, но и лучше него. Так реализуется эффект «подобия».
Если же лидер был непопулярен в народе и дела в стране идут не самым лучшим образом по его вине, то претендент должен резко от него отличаться, естественно, в лучшую сторону - реализуется псих. эффект «контраста»;
Использование некоторых закономерностей социального восприятия.
В процессе восприятия социальных объектов происходит смысловая оценочная интерпретация, в том числе и причинная, имеет место взаимовлияние, эмоциональное отношение к объекту, а также учитывается прошлый опыт, псих. установки и цели.
На основе этих закономерностей нужно учитывать, что образ:
должен быть чувственным, эмоционально окрашенным, т.е. необходимо, чтобы претендент производил сильное впечатление, чтобы о нем «заговорили»;
отличается целостностью, непротиворечивостью, «уравновешенностью»;
строится так, чтобы была возможность его осмысления, что достигается знаниями о данной категории людей («из директоров», «из партаппарата» и др.);
включает в себя психологические установки;
связан с социальными ролями (эффект усилится, если они будут связаны с позитивным мифотворчеством - «кумир», «хозяин», «герой», «заступник» и др.;
артисизм (наличие в арсенале политика большого количества социальных ролей, умение гибко действовать в сложной ситуации);
хобби (воспринимается как проявление оригинальности, хорошей «маленькой слабости», сокращающей социальный разрыв между ним и избирателем);
Использование вербальных и лингвистических приемов:
применение номинализаций (отглагольных существительных), что создает эффект завершенного действия, а следовательно, программируется впечатление о достижении результата;
проекция информации (использование неаргументированных и/или бессодержательных фактов, которые, однако, несут позитивный посыл на формирование положительного отношения к претенденту);
использование неопределенности как фактора, характеризующего понимание сущности, заинтересованность;
гиперболизация информации о личностных качествах, создание ореола исключительности;
использование психологических связей (когда одни качества или поведенческие реакции связываются с другими);
Использование методов политической мифологии
Мифы весьма устойчивы, поскольку у них практически неизменная структура. Мифологические образы предельно ясны и понятны, они не требуют пояснения. Психологические установки, сформированные в детстве под влиянием мифов, продолжают действовать и в зрелом возрасте. По этим причинам мифотворчество в политике стало одной из важнейших технологий. Чем сильнее сходство современных полит. мифов с древними мифами, тем эффективнее программируется поведение и отношения людей. [3]
Таким образом, подводя итоги первой главы, мы
подробно рассмотрели и проанализировали как понятие «связи с общественностью» и
сферы функционирования «public relations» в современном обществе, так и понятия
«имидж» и «имиджмейкинг». Далее мы исследовали различные способы и технологии
создания имиджа в политической сфере.
Глава II. «Анализ
имиджа политической партии на примере партии «Единая Россия»
2.1 «Единая Россия»: история, структура, цели,
стратегия партии
История партии «Единая Россия» берет свое начало с учредительного съезда общественно-политических объединений «Единство» (лидер - Сергей Шойгу), «Отечество» (лидер - Юрий Лужков) и «Вся Россия» (лидер - Минтимера Шаймиева) 1 декабря 2001 года. Новое объединение носило название Всероссийская политическая партия «Единство и Отечество - Единая Россия».
Председателем генсовета партии стал Александр Беспалов, а сопредседателями Высшего партийного совета - лидеры объединяющихся организаций - Шойгу, Лужков и Шаймиев.
Первый съезд партии «Единство и Отечество - Единая Россия» состоялся 20 ноября 2002 года, где полномочия Беспалова были сильно урезаны, а фактическое руководство партией было передано министру внутренних дел Борису Грызлову, который занял пост председателя высшего совета.
На втором съезде 29 марта 2003 года партия утвердила манифест «Путь национального успеха» и приняла решение о разработке предвыборной программы для выборов в Госдуму IV созыва.
Третий съезд партии, на котором была утверждена предвыборная программа и список кандидатов, состоялся 20 сентября 2003 года. 7 декабря 2003 года партия набрала на выборах 37,57% голосов и получила 220 мест в парламенте, а Борис Грызлов стал спикером Госдумы.
В 2008 году Владимиру Путину было предложено возглавить «Единую Россию», и 7 мая 2008 года он сменил Бориса Грызлова на посту председателя партии.
сентября 2011 года, на XII съезде партии, Дмитрий Медведев предложил на предстоящих президентских выборах выдвинуть кандидатуру Владимира Путина.
декабря 2011 года состоялись выборы в Госдуму РФ VI созыва, в результате которых партия «Единая Росси» набрала 49,32% голосов избирателей, что позволило партии получить в Думе 238 парламентских мандатов.
Структура партии «Единая Россия» состоит из региональных, местных и первичных отделений партии, являющихся её подразделениями и действующих на основании настоящего Устава.
Первичные отделения создаются по месту постоянного или преимущественного проживания членов партии.
Первичные отделения входят в состав местного отделения, осуществляющего деятельность на территории, включающей территорию деятельности первичного отделения.
Местные отделения создаются, как правило, в пределах территории муниципального района, городского округа, либо внутригородской территории города федерального значения, входящих в состав одного субъекта РФ.