В итоге можно сказать, что маркетинговые исследования, и рекламная программа помогли в продвижении продукта, йодированную воду стали покупать, продажи воды активизировались. Такая вода заняла свою торговую нишу и приобрела постоянных потребителей.
Заключение
Проведенная работа позволила проанализировать проблему разработки и вывода нового товара на рынок, выявить основные факторы риска на практическом примере.
Были рассмотрены основные этапы вывода нового товара на рынок, а именно:
. Создание идеи нового товара
. Разработка концепции нового товара (овеществление идеи)
а) анализ возможностей производства и сбыта, потенциально объема продаж, прогнозирование затрат и прибыли, планирование цены;
б) разработку товара (технологии производства и позиционирование);
в) пробные продажи
. Вывод товара на рынок.
Соблюдение порядка этапов процесса позволяет максимально эффективно организации подготовиться к выпуску нового продукта и его дистрибуции, а также заранее составить представление о реакции на него потребителей, и спрогнозировать объемы продаж и прибыли.
Установлено, что роль маркетинговых исследований при разработке и выводе нового товара на рынок крайне велика, так как именно исследования позволяют максимально точно определить эффективность реализации идеи.
Рассмотрены возможные наиболее типичные промахи при разработке и выводе нового товара рынок, среди которых можно выделить:
. неправильное сегментирование;
. нечеткое позиционирование;
. несоответствие товара целевому рынку;
. противодействие конкурентов;
. ошибочный выбор стратегии ценообразования.
Сделан следующий вывод: осведомленность о данных ошибках позволит учитывать вероятность их возникновения, а так же поможет избежать наиболее типичных проблем при разработке и выводе нового товара на рынок.
Вторая глава представляет собой практическую часть, в которой на примере компании ППО АО «Ижевский завод минерально - фруктовых вод» рассматриваются особенности вывода товара на рынок. Можно сделать вывод, что производство столовой питьевой воды является достаточно прибыльным видом бизнеса.
Осуществление проекта позволяет решить следующие задачи:
) получение коммерческого эффекта в виде прибыли;
) водоснабжение населения города Ижевска столовой питьевой негазированной водой для ежедневного употребления;
) увеличение продолжительности жизни людей;
) изменение взглядов на потребление питьевой воды как на самый важный аспект в жизни каждого человека;
) изменение имиджа завода в целом.
Список использованной литературы
[1] Г. Я. Гольдштейн. Инновационный менеджмент
[2] Зыкова, М.Е. Маркетинговые инструменты, используемые при выведении нового товара на рынок / М.Е. Зыкова, Е.А. Сотникова // Альманах "Научные записки ОрёлГИЭТ". -№1(1). - март. - 2010. - С. 348-353.
[3] К. Нордстрем Й. Риддерстррале. Бизнес в стиле фанк навсегда. Капитализм в удовольствие. Изд «манн, Иванов и Фербер» Москва 2008 С 110-112.
[4] Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом Вильямс, 2005.- с.1056
[5] Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. - М: Банки и биржи, Юнити, 2006. -с. 149-150.