бирже, валютных рынках, на рынке недвижимости, получающих за свою деятельность маклерское вознаграждение (куртаж).
Маржа − величина, выражающая разность между двумя определенными величинами; 1) разница между покупной и продажной ценой товара; 2) разница между ценой покупателя и ценой продавца при покупке ценных бумаг.
Маркетинг − 1) в общем значении методы работы на рынке ради осуществления обменов с целью удовлетворения человеческих потребностей и нужд; 2) философия современного бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы в условиях рыночной конкуренции; 3) производственно-сбытовая деятельность предприятия (фирмы), ориентированная на потребителя и обеспечивающая предприятию стабильную прибыль; 4) разработка товара, исследование конъюнктуры рынка, налаживание коммуникаций, организация распределения и обмена, анализ и установление цен, развертывание службы сервиса, увеличение доли рынка при сбыте товара с учетом выявленных и предполагаемых потребностей, оптимизация производства в русле существующих требований.
Масштаб цен − 1) техническая функция денег, позволяющая выражать цены товаров с помощью всеобщего эквивалента, в частности количество золота или серебра, принятое в стране за денежную единицу, и ее кратные части; 2) определенное количество золота или серебра, принятое в данной стране за денежную единицу, и ее кратные части.
Методика расчета исходной (окончательной) цены предприятия (фирмы) − совокупная оценка, включающая изучение рынков, постановку задач ценообразования (определение целей ценовой политики), определение спроса на товар, анализ издержек (затрат), анализ цен и качества товаров конкурентов, выбор метода ценообразования, учет государственной ценовой политики, установление окончательной цены.
Методы ценообразования − способы установления цен товаров (продукции). Принято выделять административный, затратный (по издержкам), рыночный, контрактный, параметрический (с учетом параметров качества) методы ценообразования.
Метод определения рыночной цены при отсутствии на соответствующем рынке товаров сделок по идентичным (однородным) товарам или недоступности информационных
141
источников − 1) метод установления цены последующей реализации, при котором рыночная цена определяется как разность цены, по которой данные товары реализованы покупателем при перепродаже, и разумных затрат, понесенных покупателем для продвижения на рынок, последующей реализации приобретенных им товаров, а также наценки покупателю. Наценку определяют так, чтобы обеспечить разумную и обычную для данной сферы деятельности прибыль; 2) затратный метод, при котором рыночная цена товара определяется как сумма произведенных затрат и наценки. При этом учитываются обычные в подобных случаях прямые и косвенные затраты на производство (приобретение) и продажу, затраты по транспортировке, хранению, страхованию продукции и иные подобные затраты. Наценку определяют с таким расчетом, чтобы обеспечить разумную и обычную для данной сферы деятельности прибыль.
Метод полной цены при отражении скидок − система отражения покупок (продаж) первоначально по полной (без скидок) цене покупаемых (продаваемых) товаров без учета упущенных скидок; только фактически предоставленные скидки отражаются на контрсчете к покупкам (продажам).
Метод текущей цены − в том случае, когда затраты трудноизмеримы, некоторые предприятия считают, что метод текущей цены, или цены, обычно получаемой за товар на рынке, представляет собой результат совместного оптимального решения предприятий данной отрасли промышленности. Этот метод используется в первую очередь на рынках однородных товаров, поскольку предприятие, продающее однородные товары на рынке с высокой степенью конкуренции, имеет ограниченные возможности влияния на цены. В этих условиях главной задачей предприятия является контроль за издержками.
Минимально допустимая цена − 1) сумма двух элементов:
затрат на производство продукции и прибыли на затраченный в производстве капитал на уровне, минимально допустимом с точки зрения данного предпринимателя; 2) расчетный показатель, который определяется обычно на этапе, предшествующем началу производства продукции.
Множественные цены (Multiple Pricеs) − система изменяющихся цен на потребительскую продукцию в зависимости от ее престижности.
Модель ценообразования − схема формирования цен.
142
Монополия − ситуация, при которой на рынке действует один продавец какого-либо товара (услуги).
Монопольная власть − величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.
Монопсония − ситуация, когда на рынке присутствует только один покупатель; обобщенно − ситуация, при которой предприятие выступает как монополист на рынке, где она является покупателем.
Набор безразличия − набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью, поэтому ни один из вариантов, составляющих набор, не имеет преимущества перед другими.
Надбавка − наценка, дополнительная плата за изготовление товаров с особыми свойствами по заказу (повышенное качество, экспортное изготовление, разработка технологического оборудования в сжатые сроки и др.).
Надбавка к цене − 1) доплаты к оптовым и розничным ценам, производимые потребителями продукции сверх предусмотренной прейскурантом основной цены; 2) доплата, устанавливаемая в зависимости от особых требований покупателя, в частности, при выполнении специального, индивидуального заказа, повышенном качестве товара, предоставлении дополнительных услуг; 3) надбавка к ценам снабженческо-сбытовая − надбавка к цене при торговле через посредников (снабженческо-сбытовые организации) с учетом издержек обращения и НДС; 4) надбавка (наценка) торговая − а) наценка к отпускной цене (цене приобретения) товара; б) составная часть розничной цены товара, остающаяся в распоряжении торговых, заготовительно-сбытовых организаций и предприятий для возмещения издержек обращения и образования их прибыли (надбавки торговые, как правило, дифференцированы по отдельным товарам, товарным группам, географическим районам, по торговым системам); 5) надбавка рисковая − метод обеспечения финансовой устойчивости результатов страховых операций путем включения в страховые тарифы соответствующей дополнительной части.
Назначенная цена − цена продукта, назначенная и контролируемая индивидуальным предпринимателем, группой предпринимателей или государством, а не формируемая на рынке.
Накидка цены, надбавка цены − маржа прибыли на товар или услугу, которую можно выразить как процентную долю стоимости продукции или как процентную долю продажной цены.
143
Налог на добавленную стоимость (НДС) − система налогообложения товаров на сумму стоимости, добавленной на каждом этапе их производства, обмена или перепродажи (ставка процента может различаться в зависимости от вида продукции).
Нарицательная цена (номинальная стоимость) − 1)
номинальная, официальная цена в отличие от рыночной цены; 2) номинальная стоимость ценных бумаг, обозначенная (напечатанная) на них, независимо от их курса на бирже и эмиссионной цены; 3) стоимость, обозначенная на банкноте или монете.
Наценка − 1) сумма, на которую повышена цена; 2) форма установления производителями промежуточных цен услуг и работ для потребителей; является добавленной ценой к цене предшествующего производителя; 3) наценка торговая−добавленная стоимость к покупной цене товара; предназначена для возмещения торговых расходов (издержек обращения), получения прибыли и уплаты косвенных налогов.
Нейтральная стратегия ценообразования − установление цен исходя из того соотношения «цена − ценность», которое соответствует большинству других продаваемых на рынке аналогичных товаров.
Нетто-активы − стоимость капитала по рыночной цене, т.е. включая «неосязаемые ценности» минус сумма долговых обязательств.
Нетто-цена (Net Price) − окончательная чистая цена товара без упаковки за вычетом всех скидок (чистый доход за вычетом всех расходов).
Неценовая конкуренция − форма конкуренции, когда два или более производителей продают товары или услуги по одинаковой цене и в то же время борются за расширение своей доли рынка различными способами.
Неэластичный спрос − рыночная ситуация, когда величина спроса слабо реагирует на определенные изменения цены; спрос, при котором процентное изменение цены больше процентного изменения объема предложения.
«Ножницы цен» − 1) явление, характеризующее динамику цен товаров, продаваемых за определенный период, и отражающее разрыв между этими ценами; 2) разрыв в ценах различных групп товаров на международных рынках и в рамках отдельных государств; 3) расхождение уровней и динамики цен международной торговли на
144
отдельные группы товаров, в первую очередь на готовые изделия и топливно-сырьевые ресурсы.
Номинальная цена (Nominal Price) − 1) нарицательная,
официальная цена в отличие от рыночной цены; 2) цена товара, опубликованная в прейскурантах и справочниках; 3) биржевая котировальная цена товара, по которому в день котировки не были заключены сделки; 4) принимается иногда как базисная цена контракта, от которой происходит исчисление скидок, надбавок.
Нормальная цена (стандартная) − 1) теоретическая цена товара или услуги при условии равновесия спроса и предложения, цена долговременного равновесия; 2) цена, устанавливаемая в результате длительного процесса роста эластичного предложения товаров и услуг.
Нормирование с помощью цены − использование ценового механизма для нормирования потребления дефицитных товаров, т.е. путем такого повышенного роста цены, что только богатые могут позволить себе их покупку.
Ноу-хау − обобщающий термин для различных «секретов производства», т.е. сведений технического, технологического, административного, экономического, финансового, ценового характера, имеющих промышленную или коммерческую ценность и обеспечивающих преимущества фирмам, ими располагающим.
Общая цена (Total Price) − цена при приобретении товаров в кредит, включает в себя базовую цену товара и оплату кредита за исключением платежей и штрафов за нарушение условий контракта.
Обесценение денег − 1) уменьшение покупательной способности денег или снижение их валютного курса; 2) падение покупательной способности национальной денежной единицы по отношению к товарам, золоту или иностранной валюте.
Объем предложения − количество блага (товара или услуги), которое продавцы готовы продать в определенный период времени; зависит от цены продукта и других факторов, главным образом от цен факторов, используемых в производстве, а также от современных технологий, доступных продавцам.
Объем спроса − количество блага (товара или услуги), которое покупатели хотят и реально способны купить в определенный период времени; зависит от цены продукта и других факторов, включающих в себя цены других товаров, а также вкусы, потребности и уровень доходов покупателей.
145