Материал: 5512

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Хабаровская государственная академия экономики и права»

Кафедра маркетинга и рекламы

МАРКЕТИНГ. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Электронное учебно-методическое пособие

О.Ф. Беленко А.Н.Король

О.Ю. Митрофанова Е. А. Нигай

С.А. Пиханова Н. М. Герасименко

Хабаровск 2012

У9 (2) 42

Г37

Герасименко Н. М., Нигай Е. А., Беленко О.Ф., Король А.Н., Пиханова С. А., Митрофанова О.Ю. Маркетинг. Международный маркетинг : учебное пособие для студентов дистанционной формы обучения направления «Менеджмент», профиль «Маркетинг» – Хабаровск : ХГАЭП, 2012. – 256 с.

Рецензенты:

Гуринович Е.В. зам. руководителя Дальневосточное управление Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, к.э.н.

Утверждено издательскобиблиотечным советом академии в качестве учебного пособия для студентов

© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2012

2

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………… 4

1.Методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины. Программа курса …………………………………………. 5

2.Методические рекомендации по выполнению контрольной

3.2. Раздел «Международный маркетинг»……………………………… 165

4.Рекомендуемая литература ………………………………………....... 238

5.Ссылки на электронные источники литературы…………………….. 243

6.Контрольные тесты ………….………………………………………… 244

Таблица ответов на вопросы контрольных тестов……………………... 255

3

ВВЕДЕНИЕ

Дисциплина «Маркетинг (международный маркетинг)» входит в профессионльный цикл дисциплин учебного плана подготовки студентов специальности «Логистика и управление цепями поставок».

Маркетинг как концепция рыночного управления в настоящее время активно используется как зарубежными, так и российскими компаниями. В этой связи знание теории и практики маркетинговой деятельности являются необходимым компонентом профессиональной компетентности специалиста в области логистики.

Впроцессе изучения этой дисциплины студенты должны ознакомиться с основными положениями теории маркетинга, понять сущность маркетингового подхода к управлению, получить знания в области организации и ведения маркетинговой деятельности на внутреннем и зарубежном рынках.

Данное учебно-методическое пособие предназначено для студентов дистанционной формы обучения. Пособие включает в себя несколько разделов.

Впервом разделе представлена программа, которая представляет содержание изучаемого курса. Второй раздел включает методические указания по написанию контрольных работ.

Втретьем разделе содержится текст учебного пособия по дисциплине «Маркетинг. Международный маркетинг», структурированный по темам курса.

Вчетвертом и пятом разделах пособия представлен библиографический список, который поможет студентам расширить свои знания по вопросам учебного курса, выполнить контрольную работу, успешно ответить на вопросы теста.

Шестой раздел содержит перечень контрольных тестов по дисциплине «Маркетинг. Международный маркетинг».

Для оценки уровня знаний студента в конце учебного пособия приведен контрольный тест, охватывающий все темы данного курса. Студентам необходимо выбрать правильные ответы и внести их в таблицу, представленную в конце учебного пособия. Заполненную таблицу ответов на контрольный тест необходимо отправить в адрес центра дистанционного обучения. Итоговая оценка уровня знаний по дисциплине определяется на основе результатов проверки ответов на все вопросы контрольного теста и рецензирования контрольной или курсовой работы.

4

Методика определения оценки по теоретическому курсу дисциплины следующая. Оценка «отлично» ставится при условии получения среднего процента правильных ответов по всем темам – от 90% и более и выполнения контрольной работы на «отлично», «хорошо» - 80% - 89% и соответствующей оценке по контрольной работе, «удовлетворительно» – 70% - 79%. Оценка «неудовлетворительно» ставится, если правильных ответов на вопросы контрольного теста менее 70%.

1. Методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины

Дисциплина «Маркетинг (международный маркетинг)» включает два раздела, последовательное изучение которых позволит студенту получить первичные знания в области теории маркетинга.

Первый раздел курса «Маркетинг» включает темы, материал которых позволяет студентам понять социально-экономическую сущность, значение и исторические аспекты развития маркетинга. Основные темы этого раздела касаются содержания маркетинговой стратегии. Они охватывают основные составляющие стратегии маркетинга и рассматривают условия её разработки. Изучив материал этого раздела, студенты должны усвоить сущность и содержание маркетинговых исследований, процесса сегментации рынка и позиционирования товара, а также основные элементы операционного маркетинга (комплекса маркетинга) включающего товар, цену, методы распространения и продвижения.

Заканчивается изучение раздела «Маркетинг» знакомством с материалом, посвящённым вопросам планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности на внутреннем рынке.

Темы второго раздела курса «Международный маркетинг» посвящены вопросам управления маркетинговой деятельностью на зарубежных рынках. После изучения этого раздела студенты должны уяснить специфику международного маркетинга, а именно, понимать, как провести исследования на международных рынках, выбрать зарубежный рынок для выхода на него со своим товаром, какой должна быть стратегия операционного маркетинга на различных международных рынках.

Содержание каждой темы представлено ниже в программе курса. Методологической основой данной дисциплины являются труды

5