15. Вы купили газету. К какому виду товара Вы ее отнесете?
а) |
товар повседневного спроса; |
б) |
товар пассивного спроса; |
в) |
товар предварительного выбора; |
г) |
услуга; |
д) |
товар особого спроса. |
16.Интенсивное распределение – это…
а) распределение, подкрепленное мощным продвижением; б) распределение по каналам с большим числом посредников одного уровня; в) распределение с использованием укороченных каналов; г) активно осуществляемое распределение.
17. В состав элементов торговой марки не входят:
а) |
товарный знак; |
б) |
марочный образ; |
в) |
упаковка; |
г) |
марочный знак. |
18.К какой функции относится планирование комплекса маркетинга?
а) |
аналитической; |
б) |
производственно-сбытовой; |
в) |
стратегической; |
г) |
реализации |
19. |
Основные элементы товародвижения – это… |
а) |
хранение, транспортировка, контакты с потребителями; |
б) |
реклама, стимулирование, личные продажи; |
в) |
канал распределения, типы каналов, уровень канала; |
г) |
дилер, дистрибьютор, агент, брокер. |
20.Какую концепцию маркетинга целесообразно использовать на рынке, где спрос на товары превышает предложение (дефицит товара)?
а) концепцию классического маркетинга; б) производственную концепцию; в) товарную концепцию; г) сбытовую концепцию
21.Уровень канала распределения – это… а) его ширина; б) количество участников канала;
в) любой независимый участник канала; г) место конкретного канала в иерархии каналов.
д) оценка экономичности использования канала.
22.Укажите фактор, не относящийся к основным факторам макросреды:
а) |
экономические условия; |
б) |
демографические данные; |
в) |
политика |
г) |
потребители; |
д) |
культура |
246
23.Вертикальная маркетинговая система – это…
а) способ организации управления каналами распределения б) способ доведения продукции до конкретного потребителя.
в) совокупность каналов распределения объединенных по вертикальному принципу.
24.Какой фактор не влияет на выбор формы организации службы маркетинга?
а) масштабы производства компании; б) широта ассортимента товаров; в) имидж компании;
г) количество и разнообразие обслуживаемых рынков (сегментов); д) территориальная концентрация потребителей.
25.Что относится к вне магазинной розничной торговле? а) арендуемый отдел; б) арендуемый прилавок; в) торговые автоматы; г) торговые базары.
26.Управление маркетингом – это…
а) процесс определения наиболее привлекательных сегментов рынка с точки зрения получения прибыли и возможностей роста и выбор из них тех, которые представляют интерес для компании;
б) процесс, смысл которого заключается в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю;
в) анализ, планирование, реализация планов и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание взаимовыгодных обменов с потребителями для достижения определенных целей организации.
27.Синергетический эффект при интегрированных маркетинговых коммуникациях
– это…
а) сумма эффектов всех видов продвижения; б) эффект больший, чем сумма отдельных эффектов;
в) величина эффекта одного вида продвижения самого результативного в комплексе маркетинговых коммуникаций.
28.Принцип адаптации предполагает…
а) мобильность производственно-сбытовой деятельности компании в условиях нестабильной рыночной конъюнктуры и запросов потребителей;
б) определение последовательности конкретных маркетинговых действий, основанных на прогнозах конъюнктуры рынка;
в) выявление групп потребителей (рыночные сегменты) со схожими потребностями и выбор среди них сегментов, наиболее соответствующие профилю деятельности и возможностям компании.
29. В составе перечисленных укажите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:
247
а) качество товара; б) сокращение издержек;
в) целевая ориентация; г) стимулирование сбыта.
30.В какой из концепций управления маркетингом компания стремится в соответствии с ее задачами к непрерывному улучшению качества товара?
а) концепция маркетинга взаимодействия; б) сбытовая концепция; в) товарная концепция;
г) концепция классического маркетинга; д) концепция социально-этичного маркетинга.
31.Пресс-релиз – это…
а) рассылаемая по редакциям СМИ краткая информация о том или ином событии на фирме;
б) короткий обзор основных сообщений в прессе; в) отчет, рассылаемый по редакциям СМИ о деятельности фирмы с
подведением итогов ее работы за определенный период.
32.Какой вид транспорта имеет лучшие показатели стоимости т/км.?
а) |
железнодорожный; |
б) |
водный; |
в) |
трубопроводный; |
г) |
автомобильный. |
33.Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок целесообразна, если:
а) |
фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого; |
б) |
покупатели имеют разнородные потребности; |
в) |
фирма не в состоянии обеспечить потребности всех покупателей; |
г) |
покупатели имеют однородные потребности. |
34. Какой фактор не относится к микросреде маркетинга? |
|
а) |
общественные организации; |
б) |
конкуренты; |
в) |
сама фирма; |
г) |
климат; |
д) |
маркетинговые посредники; |
е) |
поставщики; |
35.Высокий уровень культуры бизнеса подразумевает…
а) концентрацию на получении максимальной прибыли; б) концентрацию внимания на решении проблем клиента, организации,
общества; в) концентрацию на процессе продажи товара;
г) концентрацию на реализации профессиональных интересов.
248
36.Укажите демографические тенденции, оказывающие положительное влияние на конъюнктуру в сфере производства одежды для деловых людей:
а) поколение времен «детского бума» входит в средний возраст; б) растёт число пожилых людей; в) растет число работающих женщин.
г) сокращается число тинейджеров
37.Изменение товара и его характеристик в соответствии с требованиями
национальных стандартов и требований называется: а) подгонкой товара.
б) модификацией товара.
в) вынужденной адаптацией. г) необходимой адаптацией.
38.Первичная информация это…
а) информация которая уже где-то существует и будет использована для конкретного исследования впервые;
б) информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели; в) информация, собираемая из первоисточников.
г) информация о потребителях
39.Выберите вариант, в котором отражена правильная последовательность маркетингового исследования:
а) сбор информации, выявление проблемы и постановка целей исследования, отбор источников информации, анализ собранной информации, представление полученных результатов;
б) выявление проблемы и постановка целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление полученных результатов;
в) отбор источников информации, выявление проблемы и постановка целей исследования, сбор информации, анализ собранной информации, представление полученных результатов.
40.Назовите тип организационной структуры службы маркетинга, который следует выбрать компании, если она работает с потребителями, характеризующимися различными покупательскими предпочтениями (особыми требованиями к
|
закупке, сервисному обслуживанию и т.д.): |
а) |
функциональная, |
б) |
товарная, |
в) |
товарно-рыночная, |
г) |
рыночная, |
д) |
матричная. |
41.Основные цели рекламы – это…
а) |
информирование, убеждение, напоминание; |
б) |
стимулирование потребителей, формирование образа марки, сохранение |
|
приверженности; |
|
249 |
в) узнавание, желание, покупка.
42.Какой метод сбора первичной информации лучше всего позволяет выявить причинно-следственные связи:
а) |
опрос; |
б) |
эксперимент; |
в) |
наблюдение. |
г) |
панель |
43.Сегментация рынка — это…
а) разработка отличительных особенностей рыночного предложения для того, чтобы занять в сознании потребителей благоприятное положение.
б) процесс разделения рынка на группы потребителей в зависимости от особенностей их спроса;
в) структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.
г) стратегия выборочного проникновения на рынок.
44.Выставки и ярмарки – это… а) средство рекламы;
б) разновидность прямого маркетинга; в) канал распределения
г) синтетический элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
45.Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:
а) |
климатические, территориальные; |
б) |
половозрастные, социально-экономические; |
в) |
стадии жизненного цикла семьи, религиозные, |
г) |
личностные характеристики, образ жизни, принадлежность к социальному |
|
классу; |
46.С какого действия начинается алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций?
а) с выявления целевой аудитории; б) с определения цели создания комплекса коммуникации; в) с установления бюджета.
г) с выбора средств коммуникаций
47.Какой вид продвижения более эффективен при работе на рынке с товарами производственного назначения?
а) |
реклама; |
б) |
личные продажи; |
в) |
стимулирование сбыта. |
г) |
паблик рилейшнз |
48. Стратегия дифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок целесообразна, если…
250