Материал: 5512

а) на рынке уже применяется стратегия дифференцированного маркетинга; б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого; в) покупатели имеют разнородные потребности;

г) фирма не в состоянии обеспечить потребности всех покупателей; д) покупатели имеют однородные потребности.

49.В качестве недостатка организации маркетинговой службы по товарному признаку отмечают:

а) сложности в учете специфики определенных рынков, так как отсутствует

50. К какому принципу (критерию) относится формирование сегмента рынка по отношению к новинке?

53.Преимуществом территориальной организации службы маркетинга является: а) простота управления, связанная с четким разграничением компетенций; б) точное знание особенностей спроса на определенной территории; в) высокая степень контроля за прибыльностью различных товарных линий;

г) возможность максимального удовлетворения потребностей клиентов на основе глубокого знания рынка.

54.Какие методы наиболее активно используются при изучении внешних рынков а) кабинетные; б) внекабинетные;

в) все вышеназванные.

251

55.Мы выбрали в качестве своего целевого рынка сегмент, где присутствует национальных конкурентов больше, чем иностранных. В этом случае мы поступили.

а) верно; б) неверно.

56.Выберите правильную последовательность и полноту принятия решений в области международного маркетинга.

а) определение целей выхода – анализ среды зарубежных рынков – выбор рынка – разработка стратегии международного маркетинга – разработка

комплекса маркетинга организация международного маркетинга; б) определение целей выхода – анализ среды зарубежных рынков – выбор

рынка – выбор способа проникновения на рынок разработка стратегии международного маркетинга – разработка комплекса маркетинга организация международного маркетинга;

в) определение целей выхода – анализ среды зарубежных рынков – выбор рынка – выбор способа проникновения на рынок разработка комплекса маркетинга – разработка стратегии международного маркетинга организация международного маркетинга.

57. Стратегические деловые альянсы имеют цель:

а) совместного освоения месторождения редких ресурсов; б) совместного завоевания новых рынков сбыта и продвижения

продукции; в) совместного управления крупным научно-техническим проектом.

58.Самым распространенным мотивом выхода фирмы на зарубежный рынок является:

а) расширение сбыта; б) снижение общего риска путем создания дополнительного рынка;

в) получение доступа к ноу-хау.

59.Традиционный экспорт характеризуется:

а) эпизодическими продажами; б) контролем пути товара от продавца до потребителя;

в) приспособлением товара, коммуникаций к требованиям рынка. 60. Глобальный маркетинг фирмы подразумевает:

а) ориентацию внимания фирмы на международные рынки; б) удовлетворением потребностей рынков, характерных для всех стран; в) открытие во многих странах дочерних предприятий.

61. Американская модель экономики характеризуется:

а) малым удельным весом государственной собственности, развитием малого и среднего бизнеса;

б) государственным планированием и прогнозированием, социальной направленностью экономики;

в) небольшой дифференциацией общества, крупными промышленными предприятиями.

62. Японская модель экономики характеризуется:

а) развитием малого и среднего бизнеса, высоким уровнем оплаты труда;

252

б) государственным планированием и прогнозированием, развитием крупных корпораций;

в) социальной направленностью экономики, высоким уровнем жизни населения.

63.При проведении социокультурного анализа в изучении мотивации культуры обращают внимание на:

а) формы разделения труда в семье; б) наличие ценностей, имеющих отношение к продукту; в) формы процесса покупки.

64.При окончательном отборе стран в анализе соответствия рынка своим возможностям и ресурсам фирма:

а) изучает тенденции роста производства аналогичных товаров; б) изучает структуру конкуренции на рынке; в) оценивает политическую ситуацию в стране.

65.Быстро осваивать рынок позволяет такой способ проникновения как:

а) открытие торгового представительства компании; б) продажа лицензии; в) подрядное производство.

66.Для долгосрочных задач по получению прибыли более подходит следующий способ проникновения на рынок:

а) строительство производственных мощностей на выбранном рынке; б) франчайзинг; в) экспорт.

67.Одной из причин развития лицензирования является:

а) протекционизм властей; б) глобализация культур;

в) углубление международного разделения труда.

68.Разногласия в среде руководства компании по поводу распределения инвестиций, методов управления, маркетинга характерны для:

а) подрядному контракту; б) экспорту;

в) совместному предприятию.

69.Какой принцип экспортной товарной политики применяет компания, если выводит на зарубежный рынок принципиально новый товар?

а) горизонтальный; б) концентрический; в) конгломеративный.

70.Примером причины вынужденной адаптации может быть:

а) стандарт на товар; б) привычки потребления товара;

в) особенности восприятия товара.

253

71. Необходимая адаптация проводится, если в стране:

а) низкая покупательская способность населения; б) повышенные требования к нормам безопасности товара;

в) особые технические условия эксплуатации товара.

72.Если фирма планирует крупную мультинациональную рекламную кампанию, ей целесообразно обратиться к услугам:

а) экспортного рекламного агентства; б) международного агентства; в) местные иностранные агентства.

73.Если фирма выходит на неразработанный рынок со слабой концентрацией конкурентов, ей лучше работать:

а) с местным иностранным агентством; б) сетевым агентством; в) обойтись собственными силами.

74.К общеэкономическим факторам ценообразования относится:

а) уровень конкуренции на данном рынке; б) колебания валютных курсов; в) условия сервиса.

75.Условием для применения стандартизированного подхода к формированию комплекса маркетинга может быть:

а) мобильность покупателей; б) особенности применения товара;

в) законы и нормативные акты стран;

76.Одним из преимуществ адаптивного комплекса маркетинга является:

а) снижение издержек на производство и продвижение товара; б) упрощение процедуры освоения нового рынка; в) усиление конкурентных позиций фирмы на каждом рынке.

77. В каком случае фирма будет проводить исследование собственными силами:

а) когда считает, что ей необходим маркетинговый опыт на перспективном и емком рынке;

б) исследование носит специфический характер; в) когда необходима объективная оценка рынка;

г) когда необходимы широкие знания и значительные ресурсы для изучения потребителей.

254

Таблица ответов на вопросы контрольных тестов

(заполняется студентом)

255