Материал: 5636

торговли, большое значение имеет объём продажи товаров и оказание услуг. В статье 492 ГК РФ указано, что согласно договору розничной купли-продажи, продавец, осуществляющий продажу товаров в розницу, обязуется передать покупателю товар, предназначенный для личного, семейного, домашнего или иного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью (это один из важнейших признаков определения вида розничной торговли). Почти та же формулировка даётся в государственном стандарте «Торговля», где «под розничным товарооборотом понимается объём продажи товаров и оказание услуг населению для личного, семейного, домашнего использования».

Розничная реализация товаров включает продажу товаров непосредственно населению для личного потребления и продажу товаров госбюджетным предприятиям для коллективного потребления или хозяйственных нужд. Эта последняя часть продажи носит название мелкооптового розничного товарооборота.

К розничному товарообороту относятся:

—продажа товаров населению из розничной торговой сети за деньги и в кредит;

—продажа печатных изделий (книги, журналы, газеты) из различной торговой сети и по подписке населению;

—продажа предметов санитарии, гигиены и лекарств, производимые через торговые предприятия или аптеки;

—продажа горюче-смазочных материалов владельцам автотранспорта;

—продажа автошин в личное пользование населения;

—выручка на оказанные платные услуги населению;

—продажа потребительских товаров в порядке безналичных расчётов госбюджетными предприятиями (детским садам, домам, больницам, домам отдыха и санаториям, и т.д.).

Удельный вес продажи товаров населению составляет более 90% всего объёма розничного товарооборота, тогда как госбюджетным предприятиям – менее 10%.

Необходимо чётко выделять «состав» товарооборота. Товарооборот различается:

—по видам продаж;

—организационным формам;

—формам обслуживания;

—форме оплаты за товар, что наглядно представлено на рисунке 4.1.

51

За наличный расчёт

По кредитным карточкам и расчётным чекам Сбербанка

По

безналичному

расчёту

Рисунок 4.1 Состав товарооборота

Посредством розничного товарооборота торговое предприятие выполняет в рыночных условиях три важные функции.

Первой функцией торгового предприятия является максимальное удовлетворение покупательского спроса населения на разнообразные товары и услуги. Ради этой функции и создаются торговые предприятия. Выполнение данной функции невозможно без систематического изучения покупательского спроса на отдельные виды товаров; составление обоснованных заказов и заявок и их представление товаропроизводителям или посредникам; заключение с поставщиками договоров на поставку товаров в будущем с обязательным приложениям развёрнутой спецификации; осуществление контроля за выполнение поставщиками договорных условий по поставке товаров; достижение высокой культуры торгового обслуживания населения и др.

Второй функцией торговых предприятий является их участие в процессе расширенного воспроизводства потребительных стоимостей. Путём продажи товаров конечному потребителю, торговое предприятие создаёт материальный стимул для продолжения и расширения производства продуктов питания и

52

непродовольственных товаров. Если товары не будут реализованы, то товаропроизводитель не получит возмещение труда и затраченных издержек производства, не говоря уже о прибыли, включённой в оптовую цену предприятия. В этом случае производство становится не только бесцельным, но

иневозможным. Поэтому всякое продвижение продуктов труда в сферу потребления, т.е. в торговые предприятия, создаёт условия для продолжения производства и его стимулирует. Поскольку связь между производителем и потребителем осуществляется в товарной форме, то это означает, что торговые предприятия, покупая товары у производителей и продавая их населению, тем самым возмещают издержки производства в денежной форме.

Только получив за свою продукцию деньги, производственные предприятия приобретают возможность приобрести новые средства производства и оплатить труд своих работников, уплатить налоги в бюджет и выполнить все договорные условия перед другими хозяйствующими субъектами. Но торговое предприятие возмещает в денежной форме не только затраты товаропроизводителей, но и позволяет им получить нормальную прибыль, созданную в процессе производства. В этом проявляется материальное стимулирование труда товаропроизводителей в дальнейшем наращивании темпа роста своей продукции

ирасширение её ассортиментной структуры. Более того, продавая товары потребителям, торговля оправдывает само существование товарного производства.

Третья — социально-экономическая функция. Торговые предприятия являются стабильными донорами, участвующими в систематическом увеличении доходной части бюджета страны различных уровней путём отчислений прямых и косвенных налогов: НДС, акцизы, налог на прибыль или единый налог на вмененный доход и т.д. Следовательно, торговля принимает самое активное участие в социально-экономическом развитии государства и своего региона в частности.

4.2. Значение розничного товарооборота

Значение розничного товарооборота в экономической жизни страны состоит в следующем:

1.На уровне государства (макроуровень):

—является экономическим индикатором, во многом характеризующим

53

состояние национальной экономики, т.е. отражает положение дел в промышленности и в сельском хозяйстве; инфляционные процессы; изменение благосостояния населения; конъюнктуру и ёмкость внутреннего рынка;

—характеризует объём покупательных фондов населения в виде денежных доходов, которые затем могут быть обменены на потребительские товары в различных каналах торговли. Посредством розничного товарооборота получает своё общественное признание стоимость и потребительная стоимость товара;

—является одним из важнейших показателей уровня жизни населения, его материального и духовного развития. Для характеристики уровня жизни населения используется целая система аналитических показателей, многие из которых связаны непосредственно с развитием товарооборота: объём потребления важнейших продуктов питания и непродовольственных товаров на душу населения, обеспечение населения основными потребительскими товарами длительного пользования на душу населения, объём продажи товаров в целом на душу населения, потребление алкогольной продукции на душу населения и др. По классификации ООН эти показатели среди других важнейших показателей являются оценочными для характеристики уровня жизни населения разных стран мира;

—является одним из показателей потребительского спроса как основного элемента совокупного спроса страны, региона;

—выражает взаимосвязь между производством и потреблением в системе общественного воспроизводства;

—оказывает существенное влияние на денежное обращение страны и устойчивость отечественной валюты, выступает одним из инструментов установления пропорции между товарной массой и денежной величиной средств, находящихся на рынке.

Наглядно значение данного показателя на макроуровне, т.е. на уровне государства, представим рисунок 4.2.

2.На уровне предприятия (микроуровень):

—характеризует масштаб деятельности предприятия, выражающийся в объёме денежной выручки за проданные товары и показывает рыночную долю на том или ином рынке;

—является базовой величиной для расчёта оценочных показателей деятельности предприятия (валового дохода, издержек обращения, прибыли,

рентабельности, товарных запасов, трудовых и финансовых ресурсов, торговых

54

площадей и оборудования);

—выступает в качестве одного из основных показателей деятельности, её конечный результат и качество управления торговым предприятием;

—свидетельствует о деловой активности и имидже предприятия, его стратегических и тактических целях;

—выражает миссию предприятия — максимальное удовлетворение покупательского спроса населения на разнообразные товары и услуги;

—является налогооблагаемой базой для исчисления НДС, акцизов, таможенных пошлин и др.

Является одним из показателей потребительского спроса как основного элемента совокупного спроса страны

Индикатор уровня жизни населения, характеризующий объём потребления определенных видов продовольственных и непродовольственных товаров

Рисунок 4.2 Значение товарооборота на макроуровне

Также весьма велико значение товарооборота на микроуровне (рисунок 4.3.). Следует помнить, что миссией любого коммерческого предприятия

независимо от форм собственности является максимальное удовлетворение покупательского спроса населения на разнообразные потребительские товары и услуги. В этой связи стратегическая цель предприятия уверенность, стабильность, успех, конкурентоспособность, имидж.

Средствами достижения миссии и поставленной цели являются: организационные, технологические, коммуникационные ресурсы.

55