Статья: The New York Times: уникальный опыт семейного бизнеса

The New York Times: уникальный опыт семейного бизнеса

Новгородова Арина Игоревна

Новгородова Арина Игоревна соискатель кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова

В статье обозначены основные периоды становления и развития газеты The New York Times, рассматриваются особенности менеджмента газеты, эволюция принципов редакционной политики издателей газеты (семейство Окс - Сульцбергеров), деятельность The New York Times в условиях кризиса.

Ключевые слова: качественная газета, The New York Times, Окс, Сульцбергер, США.

Введение

Появление в Соединенных Штатах Америки, молодом независимом государстве, железных дорог и телеграфа в первой половине XIX в., повсеместно за короткий срок значительно ускорило передачу и распространение информации. Общий годовой тираж всех газет с 1828 по 1840 г. вырос более, чем в два раза (с 68 млн до 148 млн экз.) (Schiller, 1981: 12). Исследователи полагают, что это было связано с более высоким уровнем грамотности аудитории и увеличением свободного времени (Schudson, 1978: 15-17; Вартанова, 2003: 112-123). В аудитории с невысоким доходом были заинтересованы и рекламодатели, что, с одной стороны, позволило снизить цену газеты, а с другой - сделать ее не только окупаемой, но и прибыльной. Уже в 1820-1830 гг. появилось много изданий, предназначенных для конкретной аудитории: работающих мужчин, коренных американцев и иммигрантов, свободных чернокожих, женщин, а также представителей различных религиозных конфессий. Такие недорогие ежедневные газеты за один цент, ориентированные на развлечение своих читателей, были дешевле, чем коммерческие и политические газеты (Михайлов, 2004). Так в противовес качественной появилась массовая пресса. Классическое деление прессы по типологическим характеристикам на качественную и массовую возникло в 30-х гг. XIX в., когда в США и Европе стали выходить в свет ежедневные газеты, предназначенные для нового читателя - с невысоким уровнем дохода и минимальным образованием. Первую массовую газету в Соединенных Штатах Америки - The New York Sun - основал в 1833 г. Бенджамин Генри Дей. Четырехполосная газета стоимостью один цент выходила два раза в день и имела немыслимый для того времени тираж - 30 тыс. экз. В 1820 г. в США выходило 24 ежедневные газеты, что было мировым рекордом. Главная особенность американской массовой прессы заключалась в том, что в погоне за сенсацией газеты стремились не просвещать читателя, а заработать как можно больше денег (Прутцков, 2010: 90-98).

Однако по мере развития рыночных отношений в политических и деловых кругах возникла потребность в создании влиятельного органа прессы для высокообразованной аудитории, который бы не только освещал вопросы экономики, но и предоставлял читателю полную и объективную информацию о внутренней и внешней политике, общественной и культурной жизни (Беспалова, Корнилов, Короченский, Лучинский и др., 2003: 34). Такой стала качественная газета The New York Times.

Обзор литературы

По мнению исследователей, американская модель СМИ после второй мировой войны во многом определила пути трансформации мировых медиа (Макеенко, 2003: 9) и знание особенностей развития американских СМИ на разных исторических этапах позволяет лучше разобраться в механизмах функционирования современного рынка прессы Соединенных Штатов.

Опубликованные в советский период отечественные исследования основное внимание уделяли изучению публикаций The New York Times об отдельных политических, военных событиях, которые имели широкий резонанс. Так В.М. Кондратенко (1979) посвятила диссертационную работу вопросу эволюции редакционной политики газеты в освещении политического курса США во вьетнамской и ближневосточной войнах, а также в отношении разрядки международной напряженности, И.В. Рогозина (1988) - пропагандистскому методу воздействия политических текстов газеты. Российскими учеными (Засурский (ред.), 2015; Вартанова, 2003; Михайлов, 2004; Калягин, 2012; Маркина, 2004; Макеенко, 2003 и др.) подробно изучена история становления качественных изданий США и их специфика.

В англоязычной литературе о The New York Times превалируют работы, написанные либо ее руководителями и сотрудниками, либо авторами, прошедшими редакционную школу The New York Times. Так, М. Бергер - один из лучших репортеров газеты - к 100-летнему юбилею издания выпустил в 1952 г. книгу «История The New York Times. 1851-1951 гг.» (The Story of The New York Times. 1851-1951). Г. Тализ (1969) - автор материалов по расследовательской журналистике, многие годы проработавший в The New York Times, - представил неофициальную историю газеты 1950-1960 гг. в монографии «Королевство и власть» (The Kingdom and the Power). Безусловно, ценный источник по истории газеты - труды таких известных журналистов, как Г. Солсбери (1980) и Р.Ф. Шепард (1996). В 1971 г. были опубликованы мемуары Т. Кэтлиджа (1971) - главного редактора The New York Times в 1950-1960 гг., а в 1981 г. (первое издание для друзей и семьи было издано в 1979 г.) вышла книга «Ифигения» (Iphigene), в которой внучка Адольфа Окса Ифигения Сульцбергер рассказывает о своем непосредственном участии в развитии газеты. Однако, ввиду личной вовлеченности данных авторов в описываемые ими события и процессы развития The New York Times, эта литература потребовала критического анализа и переосмысления. Отдельного внимания заслуживают труды критиков прессы США, в первую очередь классическая работа А. Синклера (1921), монография Э. Даймонда (1994), с богатым фактическим материалом и содержательным анализом различных аспектов функционирования газеты (типология, история, взаимоотношения институтов государства и средств массовой информации, этические проблемы, отдельные медиа и т.д.).

Итак, потребность в дальнейшем изучении эталона качественной мировой прессы сохраняется. Актуальность нашего исследования связана с изучением функционирования The New York Times на современном этапе, с тем, как одна из самых авторитетных и старейших качественных газет США справляется с новыми вызовами XXI в., какие шаги предпринимает для сохранения традиций и дальнейшего развития.

The New York Times: становление

Первый выпуск газеты The New York Times (с момента основания до 1857 г. - The New York Daily Times) вышел в свет 18 сентября 1851 г. Газету, в противовес существующим массовым изданиям, основал политик и журналист Генри Раймонд совместно с банкиром Джорджем Джонсом (на запуск газеты было затрачено 70 тыс. долл. США). С самого начала газета ориентировалась на серьезные журналистские материалы, отказавшись от сенсационных публикаций. Это было заявлено уже в первый день выхода газеты: «...мы не намерены писать так, словно находимся в порыве гнева [выпад в адрес Хораса Грили, журналиста и политического деятеля, который был постоянным предметом насмешек детища Г. Раймонда. - А.Н.], за исключением действительно веских случаев, и мы будем впадать в ярость настолько редко, насколько это возможно» (Emery, 1988: 129).

Одним из направлений информационной политики The New York Times было комментирование зарубежных новостей. Г. Раймонд стремился усовершенствовать подачу новостей из Европы. «В политических и социальных вопросах The New York Times будет консервативной, это лучший способ помочь реформам», - считал он. Отметим, что к моменту создания New York Times традиции американской печати уже устоялись, и американцы относились с большим доверием к печатному слову и к газете как источнику получения информации из внешнего мира и главному ориентиру в повседневной жизни (Засурский (ред.), 2015: 156).

Г. Раймонд был не только одним из лучших журналистов XIX в, но и талантливым редактором, имевшим влияние в республиканских кругах. Через два года после основания The New York Times в пределах города продавалась лучше, чем The New York Tribune, выходившая с 1841 г. Заслуга Раймонда заключается также в том, что он внедрил правила хорошего тона в процесс информирования общества - недопустимы были любые оскорбления личного характера. Интересно, что в штате газеты были корреспонденты-детективы, которые способствовали росту влияния газеты, проводя действительно серьезные расследования: в частности, в 1870-1871 гг. они помогли раскрыть махинации могущественной организации мафиозного типа «Таммани- Холл» (Tammany Hall). Это был звездный час The New York Times.

Однако к 1896 г. тираж газеты упал до 9 тыс. экз., долг вырос до 300 тыс. долл., от нее отвернулись читатели и рекламодатели. Серьезному изданию было сложно противостоять развлекательной прессе, ориентированной на читателя, интересующегося только скандальными и сенсационными публикациями.

Новая страница в истории The New York Times связана с именем Адольфа Окса. Его деловая хватка и лидерские качества позволили весьма эффективно управлять газетным бизнесом. Он получил хорошую практику в газете The Chattanooga Times, которая, в том числе благодаря его усилиям, успешно развивалась, и к 1892 г. имела ежегодно 25 тыс. долл. чистой прибыли. У Окса не было денег, чтобы спасти The New York Times, но у него было ясное представление о том, как сделать газету конкурентоспособной. Выработанный А. Оксом план рефинансирования был перспективным и обеспечивал ему контроль над газетой на четыре года в случае ее успешного обновления. Окс в течение многих месяцев посещал район Уолл-стрит, предлагая богатым финансистам купить облигации нового предприятия, доказывая, что это выгодные инвестиции. Опираясь на то, что New York Times приобрела репутацию объективной и независимой газеты, Окс обратился к читателям с «деловым заявлением», которое позже сама The New York Times назвала «Декларацией принципов». Заявление, за подписью Адольфа Окса, было опубликовано на первой полосе газеты 19 августа 1896 г.

Первые шаги А. Окса были простыми, но эффективными. Так, газета стала публиковать путеводитель по городу для покупателей, приезжавших в Нью-Йорк, ежедневно сообщала об операциях с недвижимостью, добавила к ежедневному обзору новости с торговых бирж и еженедельное финансовое обозрение, а юристам предлагала информацию об отчете с судебных заседаний. Аудитории, на которую рассчитывал Окс, также нравилось особое выделение новостей о деятельности правительства. Финансовые и деловые круги находили статьи The New York Times все более ценными.

Адольф Окс сформулировал девиз газеты - «Все новости, достойные печати» (All the News That's Fit to Print)1. По его замыслу издание должно было стать своего рода энциклопедией новостей, предоставляя солидному читателю только объективную информацию «без страха и предпочтений» (without fear and favor). The New York Times публикует материалы, фактическая сторона которых сомнений не вызывает. Это единственная газета, которая печатает полные тексты законопроектов и пресс-конференций президента, отчеты о бюджете правительства, послания Папы Римского, наиболее значительные документы, заявления, речи и выступления европейских руководителей, американских сенаторов и конгрессменов, глав крупнейших международных общественных организаций (Кондратенко, 1979). Одним из фундаментальных принципов издания становится четкое разделение новостей и их комментирование (Беспалова, Корнилов, Короченский, Лучинский и др., 2003).

Благодаря Оксу в газете появились две новые рубрики: Book Review («Книжное обозрение») и The New York Times Magazine с аналитическими статьями. Но главной заслугой А. Окса в редакционной политике газеты стало приоритетное внимание к международным новостям. The New York Times буквально открыла своим читателям «окно в мир». Окс вкладывал огромные деньги в оборудование, строил новые типографии, расширял штат. Адольф Окс умер в 1935 г., но именно благодаря его усилиям в 1936 г. ежедневный тираж The New York Times составил 400 тыс. экземпляров, а прибыль от рекламы - около 100 млн долл. (см. табл.).

Журналистскую практику газеты изменило изобретение в 1880 гг. телефона - появилась возможность оперативно публиковать информацию о событиях не только в Нью- Йорке, но и в соседних городах. В начале ХХ в. The New York Times более глубоко и всесторонне освещает и внутренние, и международные события. Корпункты газеты открывались не только в американских городах, но и во многих странах мира. Четкость и оперативность работы редакции заслуживает освещение гибели «Титаника» 15 апреля 1912 г. Сообщение, полученное The New York Times в 1 ч. 20 мин., уже через два часа было опубликовано со всеми подробностями, полным списком жертв, фотографией «Титаника» и его капитана.

Таблица 1. Ежедневный тираж The New York Times, 1896-1936, тыс. экз.

газета америка информационный

Постепенно The New York Times превращалась в авторитетное и влиятельное издание. По мнению журналиста Уилла Ирвина, она «ближе всех других газет подошла к объективному и правдивому отражению жизни Нью-Йорка и мировых событий в целом» (Засурский (ред.), 2015: 165).

Семейная корпорация Окс - Сульцбергеров

Преемники Адольфа Окса стремились придерживаться его принципа: газета должна оставаться «полностью независимым печатным органом, абсолютно бесстрашным, преданным исключительно интересам и благосостоянию нации, без оглядки на собственные привилегии, амбиции и выгоду, не подчиняющимся никаким политическим партиям и группировкам, а также личным предубеждениям и пристрастиям» и впредь отражать «самые передовые взгляды и мнения», «проводить политику объективной подачи информации».

Сегодня управление редакцией The New York Times построено таким образом, чтобы обеспечить информационную деятельность издания путем укрепления его экономической, финансовой базы,способствовать воспитанию экономического мышления у сотрудников редакции. С этой целью была создана служба менеджмента, во главе с президентом и генеральным директором, которая отвечает за все коммерческие операции газеты, включая рекламу, тираж, маркетинг, производство, кадры, финансы, стратегическое планирование, трудовые отношения и работу информационных служб газеты. Творческие процессы в The New York Times также находятся под контролем корпоративного менеджмента, способствующим усилению экономических акцентов, стандартизации контента, оказывающим жесткое финансовое давление на журналистов, что, к сожалению, приводит к развитию так называемых «сервисных» функций в газете, сужению круга серьезных тем и появлению скандалов, связанных с нарушением этических норм газетной отрасли.