Финансовые трудности The New York Times стала испытывать уже с 2005 г. Чтобы решить финансовые проблемы, The New York Times Company занялась поиском новых инвесторов. В сентябре 2008 г. Карлос Слим, один из самых богатых людей мира, приобрел 6,4 % доли The New York Times Company в собственность за 120 млн. долл., став третьим крупным владельцем медиакомпании. Чтобы погасить кредиты в декабре 2008 г. The New York Times Company заявила, что собирается заимствовать 225 млн долл. от продажи 19 этажей нового 52-этажного небоскреба в Манхеттене, в котором она владеет 58% общей площади (The New York Times Company получит право выкупить обратно свою часть здания, покрыв заем (уже 250 млн долл.) за десять лет, выплатив ренту с процентами).
В конце марта 2009 г. издательский дом The New York Times объявил о сокращении заработной платы своим сотрудникам на 5% на срок до девяти месяцев, а также о предстоящем увольнении еще 100 человек. Сокращения затронули в основном рабочих, не являющихся членами профсоюза работников СМИ. Причиной предпринятых мер называли все тот же финансовый кризис и сокращение в связи с этим рекламы в изданиях компании. После объявления о предстоящем сокращении сотрудников акции The New York Times подорожали 26 марта 2009 г. на 23 цента (5,03%) - до 4,8 долл. за одну ценную бумагу. Главный редактор издания Билл Келлер пояснил, что сокращение производилось за счетупразднения вакансий, а также путем продажи акций сотрудникам, освобождающим рабочие места. В сложившейся ситуации самым трудным было расставить приоритеты таким образом, чтобы сокращение не затронуло те сферы, в которых газета оставалась наиболее конкурентоспособной. Руководство The New York Times рассматривало также вопрос продажи неэффективных активов издания. 2009 год стал для газеты самым сложным за всю ее историю: кредитный рейтинг управляющей компании The New York Times, которая занимается делами газеты, был снижен экспертами до уровня «ниже инвестиционного»; The New York Times Company заморозила и ряд новых проектов, сократила зарплаты и штат сотрудников, чтобы погасить 400 млн долл. по кредиту. В 2010 г. The New York Times Company нужно было погасить облигации на 250 млн долл., в 2011 г. - еще один кредит в 400 млн долл.
В связи с кризисом по решению руководства The New York Times с 2011 г. стала взиматься плата с потребителей за предоставляемый контент на основных новостных сайтах и мобильных приложениях газеты (цифровые подписки можно приобрести индивидуально или корпоративно). К определенному количеству статей в месяц пользователям предлагается бесплатный доступ, за доступ сверх лимита уже взимается плата. Кроме того, некоторые подписки включают доступ к Times Insider (набор эксклюзивного онлайн-контента и функций).
Искать пути снижения издержек газеты вынуждают и растущие типографские расходы, и отток читателей в Интернет. По этой причине в апреле 2008 г. компания The New York Times закрыла типографию в городе Эдисон, штат Нью-Джерси. В результате работу потеряли 1 050 служащих, а компания обеспечила сокращение издержек на сумму в 42 млн долл. Как заявила в марте 2008 г. генеральный директор компании Джанет Робинсон, расширение присутствия газеты в Сети является «абсолютным приоритетом» компании (Бадмаева, 2009). The New York Times становится одним из ведущих поставщиков информации для крупнейших баз данных (Dow Jones Business Information Service) и электронных архивов (в частности, архив Университета штата Мичиган).
Несмотря на все сложности, связанные и с финансовым кризисом, и с новой цифровой реальностью, газета не изменяет главному кредо - это качество материалов и профессионализм сотрудников. Не случайно А. Окс Сульцбергер-мл. был уверен, что люди всегда будут нуждаться в качественной информации, которая определяет место The New York Times на медиарынке, и The New York Times будет существовать всегда.
Артур Грег Сульцбергер (издатель и владелец The New York Times с 2018 г.)
Один из основателей «цифровой трансформации» The New York Times, автор «Инновационного отчета 2014 года», в котором основное внимание уделялось привлечению цифровой аудитории The New York Times, возглавил газету в сложное время. «Мы распродали все подразделения, которые только смогли, чтобы свести расходы на журналистику к минимуму, - рассказывал А.Г. Сульцбергер в 2018 г. - Все светлые головы в СМИ сказали, что это безумие, а наши акционеры решили, что это безответственно с финансовой точки зрения»5.
Сегодня The New York Times ведет эксклюзивные переговоры о приобретении Serial Productions, передовой студии подкастов (более 300 млн скачиваний). Сделка потребует солидных капиталовложений: по мнению экспертов, стоимость Serial Productions оценивается в 75 млн долл., хотя ожидается, что The New York Times заплатит меньше (впервые о продаже компании сообщил The Wall Street Journal). В сочетании с популярным еженедельным подкастом газеты эта сделка может стать основой для нового амбициозного платного продукта вроде приложений с рецептами и кроссвордами. Руководители считают, что это будет некий аналог компании HBO, только в мире подкастов. По словам А.Г. Сульцбергера, The New York Times не столько доминирует на этом рынке, сколько создает его с нуля.
По состоянию на третий квартал 2019 г., в штате The New York Times 1 600 журналистов, персонал говорит на 55 языках, у газеты 150 млн глобальных читателей ежемесячно.
Общая выручка за третий квартал 2019 г. увеличилась на 2,7% - до 428,5 млн долл. (417,3 млн долл. в третьем квартале 2018 г.). доходы от подписки увеличились на 3,7% главным образом за счет роста в последние годы количества подписок на продукты только для цифровых устройств. (по данным comScore Media Metrix New York Times Digital, в октябре 2019 г. - 87 млн человек). На конец третьего квартала 2019 г. количество платных цифровых подписок составило приблизительно 4,05 млн, что на 31% превышает показатели третьего квартала 2018 г. Выручка от цифровой рекламы в третьем квартале снизилась на 5,4% - доход составил 54,7 млн долл., или 48,1% от общего дохода от рекламы компании (57,8 млн долл., или 47,5%, в третьем квартале 2018 г.).
Снижение доходов от цифровой рекламы в основном отражало снижение объема прямых продаж рекламы на основных цифровых платформах, что частично компенсировалось ростом числа подкастов. Выручка от рекламы в печатной версии в этот период снизилась на 7,9%.
Прочие доходы за этот же период выросли на 9,8 млн долл. (или на 25,9%), в основном благодаря доходу, полученному от телесериала «Еженедельник».
The New York Times - уникальный образец семейного бизнеса в газетной индустрии, высокого профессионализма издателей и журналистов. Своими успехами газета обязана не только издателям, грамотно выстраивающим редакционную политику и своевременно реагирующим на все вызовы, но и журналистам. Работать журналистом в The New York Times очень престижно, это эталон, синоним профессионализма.
Требования к корреспонденту очень высокие, и они практически не изменились со времен А. Окса.
Заключение
За свою 168-летнюю историю The New York Times приобрела репутацию одной из самых респектабельных и влиятельных газет в Соединенных Штатах Америки. Основанная в 1851 г. Генри Раймондом, газета вначале была только региональным изданием. При новом владельце, Адольфе Оксе, газета увеличивает свой тираж, постепенно расширяя географию распространения. Окс не только вывел газету на новый уровень, но и создал целую семейную империю.
Главный вклад в развитие The New York Times внесли ее владельцы и издатели. А.Х. Суцельберг усилил официальную направленность газеты. С развитием новых информационных технологий, ростом денежных доходов от рекламы The New York Times смогла выйти за пределы не только определенного округа, но и штата. В 1945 г. впервые удалось передать выпуск газеты в Сан-Франциско с помощью факсимильной печати.
Финансовый кризис 1960 гг. повлиял на прессу - в этот период The New York Times стала публиковать больше статей о частной жизни людей, развлекательных материалов. Появились новые рубрики, посвященные науке, изобразительному искусству, автомобилям, спорту, компьютерам, кулинарии. Газета предоставляла читателям ежедневную хронику событий и разнообразную тематику статей, совмещая «жесткие» и «мягкие» новости. Объем газеты значительно увеличился благодаря дополнительным рекламным вкладышам. Публикации серии статей о войне во Вьетнаме изменили саму журналистику Соединенных Штатов Америки, прессу стали расценивать как четвертую власть. В 1980 гг. The New York Times окончательно завоевала статус общенационального издания. А в 1990 гг. под влиянием нового поколения читателей газета упростила свой официальный стиль, уделив больше внимания скандальным статьям и криминальной хронике. А. Окс Сульцбергер-мл. изменил направленность элитарной The New York Times, адресовав ее не только богатым людям, высшему обществу, но и представителям разных социальных групп.
Однако для The New York Times важно не только (и не столько) представить информацию в наиболее привлекательном виде, сколько сохранить свою репутацию респектабельного издания, газеты, способной изменить взгляды людей, общество и, возможно, картину мира.
С 10 февраля 1897 г. по настоящее время слоган размещается на первой полосе каждого номера рядом с названием газеты. На сайте The New York Times девиз звучит несколько иначе: All the News That's Fit to... Click («Все новости, достойные... просмотра»).
Литература
1. Lipman W., Merz Ch. The Test of News. An Examination of the News Report in the New York Times on Aspects of Russian Revolution of Special Importance to Americans. 1920, March.
2. Гаков В. Время нью-йоркское // Коммерсантъ Деньги. 2001. № 36. С. 63.
3. The New York Times сокращает зарплату сотрудникам и готовится уволить 100 человек // Newsru.com. 2017. Дек., 7. Режим доступа: https://www.newsru.com/ finance/27mar2009/nytimes.html
4. Смит Б. Почему успехи «Нью-Йорк Таймс» не предвещают журналистике ничего хорошего. 2020. Март, 3. Режим доступа: https://gipp.ru/overview/mneniya- ekspertov/the-new-york-times-ssha-pochemu-uspekhi-nyu-york-tayms-ne-predveshchayut-zhurnalistike-nichego-khoro/
5. The New York Times Company Reports 2019 Third-Quarter Results. 2019. June, 11. Режим доступа: https://investors.nytco.com/press/press-releases/press-release-details/ 2019/The-New-York-Times-Company-Reports-2019-Third-Quarter-Results/default.aspx
6. Акопов А.И. Периодические издания. Ростов н/Д: Книга, 1999.
7. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991.
8. Ахмадулин Е.В. Пресса политических партий России начала ХХ века. Издания консерваторов. Ростов н/Д: Книга, 2001.
9. Бадмаева Н.И. Функционирование качественной газеты «Нью-Йорк Таймс»: конец XX - начало XXI вв.: дис. ... канд. филол. наук. М., 2009.
10. Беспалова А.Г., Корнилов E.A., Короченский А.П., Лучинский Ю.В. и др. История мировой журналистики. М.; Ростов н/Д: ИЦ «МарТ», 2003.
11. Вартанова Е.Л. Газета и ЭВМ. Некоторые аспекты взаимоотношения между современной компьютерной техникой и буржуазной печатью // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 1988. № 2. С. 74-84.
12. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
13. Голованова Г.А. Печать США в начале 90-х гг. М.: Фак. журн. МГУ, 1996.
14. Калягин Б.А. Характерные черты современной прессы США // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2012. № 3. С. 116-131.
15. Качественная пресса в медийных структурах / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Фак. журн. МГУ, 2015.
16. Кондратенко В.М. Эволюция редакционной политики газеты «Нью-Йорк Таймс» в освещении курса США во Вьетнаме, на Ближнем Востоке и в отношении разрядки международной напряженности (1964-1976): дис. ... канд. филол. наук. M., 1979.
17. Кугель В.Р. Очерки издательского и полиграфского дела. М.-Л.: Огиз. Гос. соц.- экон. изд-во, 1931.
18. Макеенко М.И. Ежедневная печать: американский опыт конца ХХ столетия. 19952000 гг. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003.
19. Маркина Ю.В. Газета The New York Times: эволюция типа издания: дис. ... канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2004.
20. Михайлов А.С. Журналистика Соединенных Штатов Америки. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004.
21. Прутцков Г.В. История зарубежной журналистики: 1800-1929. М.: Аспект Пресс, 2010.
22. Рогозина И.В. Трансформация устного политического текста в американской газете как метод пропагандистского воздействия (на материале газеты «Нью-Йорк Таймс», 1980-1986): автореф. дис. ... канд. филол. наук. M., 1988.
23. Berger M. (1952) The Story of New York Times. 1851-1951. N.Y.: Simon and Schuster.
24. Catledge T. (1971) My Life and the Times. N.Y.: Harper & Row.
25. Diamond E. (1994) Behind the Times. Inside the New York Times. N.Y.: Villard Books.
26. Emery M. (1988) The Press and America: an Interpretative History of Mass Media. N.Y.: Englewood Cliffs; N.J.: Prentice-Hall.
27. Salisbury H.E. (1980) Without Fear or Favor: The New York Times a. its times. N.Y.: Times books, Cop.
28. Schiller D. (1981) Objectivity and the News: The Public and the Rise of Commercial Journalism. Philadelphia: University of Pennsylvania Press.
29. Schudson M. (1978) Discovering the News: A Social History of American Newspapers. N.Y.: Basic Books.
30. Shepard R.F. (1996) The Paper's Papers: A Reporter's Journey Through the Archives of the New York Times. N.Y.: Times Books.
31. Sinclair U. (1921) The Crimes of the «Times». A Test of Newspaper Decency. Pasadena: Calif.
32. Sulzberger I.O. (1971) Iphigene. N.Y.: Dodd, Mead&Company.
33. Talese G. T. (969) The Kingdom and the Power. N.Y.: Bantam books.