Материал: Анализ деятельности государственных органов в сфере наружной рекламы
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
5
Содержание
Введение ............................................................................................................. 67
Глава 1. Теоретические основы государственного управления рекламной
деятельностью .............................................................................................. 1011
1.1. Сущность и содержание рекламной деятельности как объекта
государственного управления ....................................................................... 1011
1.2. Методологические подходы к государственному управлению рекламной
деятельностью ................................................................................................ 2122
1.3. Организация государственного управления рекламной деятельностью3233
Глава 2. Анализ государственного управления рекламной
деятельностью в РФ ..................................................................................... 5051
2.1. Организационно-экономическая характеристика рынка наружной
рекламы ........................................................................................................... 5051
2.2. Актуальные проблемы управления рынком наружной рекламы.......... 5556
2.3. Анализ обеспечения государственного управления рекламной
деятельностью ................................................................................................ 6061
Глава 3. Направления совершенствования форм и методов
государственного управления рекламной деятельностью .................... 6566
3.1. Мероприятия по оптимизации государственного управления рекламной
деятельностью ................................................................................................ 6566
3.2. Предложения по обеспечению государственного управления рекламной
деятельностью ................................................................................................ 8283
Заключение ................................................................................................... 9293
Список использованной литературы ........................................................ 9697
6
Введение
Актуальность темы исследования. Наружная реклама является
важнейшей частью городской среды, которая влияет на восприятие города и
напрямую воздействует на жителей этого города. Наружная реклама как
часть городской среды на сегодняшний день является одним из самых
популярных и распространенных видов рекламы.
Последнее десятилетие на рынке наружной рекламы произошел ряд
изменений, связанный с заимствованием идей наружной рекламы у Западных
образцов. Современные рекламодатели не учитывают российскую специфику
при выборе воплощения рекламы, при этом не учитывается также ряд других
проблем. Так на сегодняшний день не учитывается проблема оптимального
использования наружной рекламы. С одной стороны, применение привычных
моделей оптимизации телевизионной или радиорекламы по отношению к
наружной рекламе невозможно, поскольку в таком случае не учитываются
различия в разнице восприятия носителей рекламы. С другой стороны, на
сегодняшний день модели оптимизации наружной рекламы недостаточно
разработаны.
В Российской Федерации достаточно долгое время к рекламе не
относились как к важному инструменту бизнеса, что стало причиной
отсутствия в достаточной мере разработанных моделей российской
оптимизации наружной рекламы. Именно поэтому можно говорить о
необходимости создания модели оптимизации отечественной наружной
рекламы, которая бы учитывала специфику восприятия этого инструмента
рекламы, особенности и все существующие ограничения.
Сегодня рынок наружной рекламы России претерпевает постоянные
изменения. Меняется структура, правила размещения такой рекламы,
условия проведения аукционов, нормативно-правовая база. Все эти
изменения не дают возможности свободному постоянному развитию рынка
7
наружной рекламы. Для этого необходимо создание постоянной нормативно-
правовой базы, новых подходов к размещению, форм и способов, которые не
просто бы поддерживали внешний облик городской среды, но и усиливали
воздействие на потребителя, оптимизировали размещение «мелкой»
наружной рекламы.
Вопрос правового регулирования наружной рекламы стоит достаточно
остро в связи с недостаточным рассмотрением его в юридической
литературе, при том, что в Российской Федерации действует Федеральный
закон от 13.03.2006 №38 — ФЗ «О рекламе», рассматривающий эти вопросы.
До принятия этого закона, в Российской Федерации уже была судебная
практика, которая смогла описать ряд вопросов, которые могут возникнуть в
процессе рассмотрения, распространения наружной рекламы.
Особенно важным является рассмотрение вопроса о государственном
регулировании наружной рекламы в связи с тем, что этот вид рекламы
использует специальные конструкции, которые напрямую влияют на
безопасность в городе. Именно потому, что вопросы правового
регулирования наружной рекламы рассматривают как механизмы
распространения, так и техническую сторону вопроса, изучение темы в
дипломе является актуальной.
Важным фактором при изучении темы является особенности, которые
на сегодняшний день разрабатывает каждый город в отношении концепций
размещения наружной рекламы. Другими словами, Российские города с
учетом существующей городской среды разрабатывают собственные
особенности для размещения рекламы, при этом эти особенности
соотносятся с существующими законами страны и судебной практикой.
Степень изученности проблемы. В исследование проблемы сферы
рекламы большой вклад внесли такие российские ученые как: Г. А.
Васильева, С. В. Веселова, Е. Л. Головлева, А. Н. Матанцева, Ф. Г.
Панкратова, П. А. Пименова, М. В. Рогожина, О. Н. Романенкова, Е. В.
8
Ромат, Т. К. Серегина, Д. А. Шевченко и др. Различные аспекты развития
сферы рекламных услуг рассмотрены в трудах Н. А. Адамова, С. Г.
Богатской, А. Н. Брынцева, В. К. Карнауховой, Л. А. Корчаговой, В. Д.
Марковой, В. И. Моргунова, Д. Т. Новикова, М. О. Потолокова, В. Н.
Семенова и др.
При этом современные вопросы правовых механизмов регулирования
наружной рекламы остается не до конца изученным.
Объектом исследования выступают общественные отношения,
формирующиеся в процессе государственного регулирования наружной
рекламы.
Предмет исследования - правовые механизмы регулирования
наружной рекламы в РФ.
Цель исследования - изучить правовые механизмы государственного
регулирования размещения наружной рекламы в городской среде.
Задачи исследования:
- изучить сущность и содержание рекламной деятельности как объекта
государственного управления;
- охарактеризовать методологические подходы к государственному
управлению рекламной деятельностью;
- проанализировать организацию государственного управления рекламной
деятельностью
- представить организационно-экономическую характеристику рынка
наружной рекламы;
- проанализировать актуальные проблемы управления рынком наружной
рекламы;
- провести анализ обеспечения государственного управления рекламной
деятельностью;
- сформулироватьпредложить направления совершенствования форм и
методов государственного управления рекламной деятельностью
9
При решении поставленных в данной работе задач использовались
общенаучные и специальные методы исследования: индукции и дедукции,
анализа и синтеза, а также аналогии, обобщения, календарное планирование,
сетевое моделирование и другие методы.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности
использования его результатов для развития сферы правового регулирования
наружной рекламы , упрощения механизмов согласования рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в возможности
использования результатов работы в преподавании дисциплины «Правовое
обеспечение рекламной деятельности», а также в практической работе над
размещением наружной рекламы .
Научная новизна. Данная работа представляет собой первое
комплексное исследование, посвященное особенностям правового
регулирования размещения наружной рекламы в городской среде. В работе
рассмотрены не только основные детали и особенности городской среды,
функции и виды наружной рекламы, но и особенности городской среды .
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и, списка
использованной литературы и приложений.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/1624