Дипломная работа: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере ОАО «БЗ ТДиА»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
79
маркетинговой деятельности среди основных конкурентов стран СНГ. Затраты
на маркетинг растут из года в год и в 2017 г. составили 25784,5 р., по
сравнению 16821,6 р. в 2016 г. и 9932,5 р. в 2015 г. Наибольшие затраты на
маркетинг составляют затраты на оплату труда сотрудников отдела маркетинга:
18480 р. в 2017 г., 10354 р. и 6254 р. в 2016 г. и 2015 г. соответственно.
Анализ маркетинговой деятельности ОАО «БЗ ТДиА» показал, что ОАО
«БЗ ТДиА» при продвижении и реализации продукции не в полной мере
используются возможности лизинга, также необходимо продолжать
интенсивную работу по освоению новых рынков сбыта ближнего и дальнего
зарубежья путем привлечения новых дилеров.
Для повышения эффективности маркетинговой деятельности ОАО «БЗ
ТДиА» предложены следующие мероприятия:
— более интенсивно использовать возможности лизинга посредством
сотрудничества с ООО «АСБ Лизинг Беларусбанк». Дополнительная прибыль
предприятия после внедрения данного мероприятия составит 0,125 млн.
деноминированных рублей;
— провести рекламную кампанию, основная целевая аудитория которой
представлена фирмами-посредниками, реализующими тракторы и запчасти на
рынках Российской Федерации. Так как ОАО «БЗ ТДиА» в основном действует
на рынке B2B, то реклама должна являться одним из основных средств
коммуникаций, используемых предприятием. Экономический эффект составит
117,3 тыс. деноминированных рублей;
— расширить товаропроводящую сеть в результате привлечения для
сотрудничества 4 дилеров: «AGRITECHNICA» (Никарагуа), «Агри-Кюми»
(Финляндия), «MONDISTAR» (Иран), «Агроспектрум» (Сербия).
Дополнительная прибыль от внедрения данного мероприятия будет
исчисляться 1736,87 тыс. деноминированных рублей.
Общий экономический эффект от внедрения всех предложенных
мероприятий составит 1979,17 тыс. деноминированных рублей.
80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Республики Беларусь [Электронный ресурс]:
URL: http//www. pravo. by, (Дата обращения 02.09.2018).
2. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. №225-3
[Электронный ресурс]: URL: http//www. pravo. by. (Дата обращения 02.09.2018).
3. Закон Республики Беларусь «О защите прав потребителей» от 8 июля
2008 г. № 366-3. [Электронный ресурс]: URL: http//www. pravo. by. (Дата
обращения 05.09.2018).
4. Государственная Программа социально-экономического развития
Республики Беларусь на 2016-2020 гг. – [Электронный ресурс]: URL:
http://www.pravo.by/main.aspx?guid=3871&p2=5/33370. (Дата обращения
10.09.2018).
5. Агеева, Н.А. Экономический анализ маркетинговой деятельности
предприятия: учебн. пособие. / Н.А. Агеева, Н.Ю. Лопаткина. – СПб.: Изд-во
СПбГУЭФ, 2016. – 63 с.
6. Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн.:
Вышэйшая школа, 2012. - 511 с., с.124.
7. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер.
«Практика маркетинга». - М.: Фолиум, 2011. – 438 с.
8. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на
предприятии: учебник / Г.Л.Багиев. – Мн: Вышэйшая школа, 2011. – 266 с.
9. Банько, В. Г. Современная технология товародвижения: / В. Г.
Банько – Киев: Инфо, 2011. – 350 с., с. 56.
10. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М.:
Финпресс, 2012. – 704 с.
11. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учебник / А.П. Дурович. - Мн,
Изд-во Гревцова, 2011. - 296 с., с. 128.
12. Егоров Ю. Н. Управление маркетингом: Учебник. – М.: ИНФА-М,
2015. – 238 с. – С. 74.
81
13. Жукова Т. Н. Управление и организация маркетинговой
деятельности: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М. – 2015. -197 с.
14. Калужский, М. Л. Практический маркетинг: Учеб. Пособие. 2-е изд.
– М.: ИНФРА-М, 2015. – 132 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга: / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.:
Вильямс, 2012 . – 1200 с., с. 67.
16. Маркетинговый анализ: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Т.М.
Коновалова, Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова. - Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО
«ТГТУ», 2012. - 88 с.
17. Мельник, М.В. Маркетинговый анализ / М.В. Мельник – М.: Рид
Групп, 2011. – 384 с.
18. Мурашкин, Н.В. Маркетинг: учебн. пособ. для ВУЗов / Н.В.
Мурашкин [и др.]. – Псков: Изд-во ПГПИ им. Кирова, 2012. - 361 с., с. 91.
19. Нуралиев, С.У., Нуралиева, Д.С. Маркетинг: Учебник для
бакалавров. / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева – М.: Дашков и К, 2013. – 362 с.
20. Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник
для бизнес-школ / Н. Н. Павлова. – М.: Норма: ИНФРА-М, 2015. – 384 с.
21. Семенов, В.М. Экономика предприятия: учебное пособие. / В.М.
Семенов, И.А. Баев, С.А. Терехова. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.
– 312 с., с. 72.
22. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов /
Р.А. Фатхутдинов. – СПб.: Питер, 2011. – 368 с., с. 195.
23. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: / В. Е. Хруцкий. – М. :
«Финансы и статистика», 2011. – 528 с., с. 381.
24. Эриашвили, Н.Д. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Н. Д. Эриашвили
– М.: ЮНИТИ, 2011. - 623 с.
25. Жуликова, О.В. Методы анализа маркетинговой деятельности
предприятия / О.В. Жуликова, Е.О. Решетникова // Маркетинговый анализ. –
2014. – № 10. – С. 71–80.
26. Кравченко, Л.И., Кравченко, М.А. Методики анализа и оценки
82
финансовой устойчивости предприятия // Бухгалтерский учет, анализ и аудит. –
2012. - №4. – с.45 - 54.
27. Марахина, И. И. Маркетинговые инновации в белорусских
организациях // Наука и инновации. – 2015. №9 – С. 82 – 87.
28. Николаев, А.М. Интеграция системы маркетинга в организационную
структуру предприятия / А.М. Николаев. // Маркетинг в России и за рубежом. –
2009. – № 2 (март–апрель). – С. 12–18.
29. Рогов, В. Реклама в сети - новое направление в бизнесе: // Экономика
и жизнь. - 2012. -N21. - с. 35 - 44.
30. Скуматова, О. А. Методика оценки эффективности и качества
маркетинговой деятельности предприятия // Вестник Полоцкого
государственного университета. Серия D/ Экономика и управление. – Изд-во:
ПГУ, 2014. №14. – С. 151 – 118.
31. Смирнов, К. А., Никитина Т. Е. Выявление новой маркетинговой
политики – политики возможностей // Маркетинг в России и за рубежом. –
2012. №3. – С.111- 115.
32. Краткий словарь экономиста. [Электронный ресурс]. URL :
http://economist.academic.ru/ . (Дата обращения 19.09.2018).
33. Маркетинг. Большой толковый словарь. [Электронный ресурс]. URL
: http://marketing.academic.ru/. (Дата обращения 21.09.2018).
34. Маркетинг как идеология современного бизнеса [Электронный
ресурс]. URL : http://studopedia.ru. (Дата обращения 15.09.2018).
35. Официальный сайт ОАО «БЗ ТДиА» [Электронный ресурс]. URL:
http://www.bztda.com. (Дата обращения 19.09.2018).
36. Принципы, функции и методы маркетинга. [Электронный ресурс].
URL: http://www.grandars.ru/student/marketing/. (Дата обращения 17.09.2015).
37. Товар как экономическая категория [Электронный ресурс]. URL:
https://ru.wikipedia.org/wiki. (Дата обращения 19.09.2018).
38. Экономический журнал. [Электронный ресурс]. URL :
http://marketing.academic.ru/ (Дата обращения 12.09.2018).
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/3800