Дипломная работа: Ценообразование на спортивные услуги (на примере Конькобежного центра «Коломна»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
32
По ме ре того, ка к происходит формирова ние рынка услуг физиче ской
культуры и спорта , а пре доста вле ние пла тных услуг ста новится нормой,
возника е т не обходимость поиска новых, соотве тствующих тре бова ниям
вре ме ни ре ше ний пробле м це нообра зова ния. Одна ко в полной ме ре эти
пробле мы получа т зна чимый ста тус и на йдут пути свое го ра зре ше ния лишь
по ме ре ра звития рынка ка к та кового, а та кже всле дствие повыше ния уровня
ма рке тинговой компе те нтности спе циа листов по физиче ской культуре и
спорту.
33
Гла ва 2. Изуче ние це н на спортивные услуги
КЦ «Коломна »
2.1. Обща я ха ра кте ристика КЦ «Коломна »
Сре ди спортивных компле ксов России Конькобе жный Це нтр (КЦ)
Московской обла сти «Коломна » за нима е т одну из лидирующих позиций.
Це нтр спрое ктирова н ка к многофункциона льный компле кс,
орие нтирова нный не только на профе ссиона льных спортсме нов, но и
любите ле й, с а кце нтом на де тский спорт. Инфра структура компле кса
позволяе т орга низовыва ть соре внова ния и тре нировки для спортсме нов и
зрите ле й с огра ниче нными возможностями.
Ле дова я а ре на , обще й площа дью 11 000 кв. ме тров, включа е т в се бя
три не за висимых контура : две ле довые бе говые дорожки, ка жда я из которых
в соотве тствии с ме ждуна родными ста нда рта ми име е т длину 400 м и ширину
че тыре ме тра , ра зминочную дорожку шириной пять ме тров, дорожку для
отра ботки те хники бе га длиной 300 м и ле довую площа дку ра зме ром 30 на
60 м – для шорт-тре ка , кёрлинга , фигурного ка та ния и ма ссовых ка та ний.
Зрите льские трибуны вме ща ют боле е 6 000 зрите ле й.
Ле довый дворе ц площа дью боле е 70 000 кв. м вме ща е т: спортивно-
тре нировочный компле кс, ме дико-восста новите льный це нтр, ба ссе йн, три
джа кузи, са уны, игровой и тре на же рный за лы, конфе ре нц-за л, зимний са д,
ка фе , а дминистра тивные поме ще ния, музе и конькобе жного спорта и
коньков, а рхе ологиче скую экспозицию. На ба зе Це нтра за нима е тся де тско-
юноше ска я школа по конькобе жному спорту, шорт-тре ку и фигурному
ка та нию «Коме та » (лучша я спортивна я школа по зимним вида м спорта в
Московской обла сти).
34
Ра звита я инфра структура позволяе т проводить спортивные ,
обще стве нные и ра звле ка те льные ме роприятия са мого высокого уровня.
При этом спортивный компле кс доста точно полно выполняе т все
возложе нные на спорт и спортивное сооруже ние функции: спе цифиче ские
(соре внова те льно-эта лонную и эвристиче ски-достиже нче скую) и общие
(оздоровите льно-ре кре а тивную, социа льную инте гра цию, социа лиза цию
личности, экономиче скую, эмоциона льно-зре лищную).
Cоре внова те льно-эта лонна я и эвристиче ски-достиже нче ска я функции
связа ны с выявле ние м и унифицирова нном сра вне нии опре де лённых
че лове че ских возможносте й в проце ссе соре внова ний и орга низа ции
систе мы подготовки ка дров для спорта , на иболе е ярко выра же на в спорте
высших достиже ний, но свойстве нна , в том числе ма ссовому спорту че ре з
орга низа цию соре внова ний.
Общие функции связа ны с орга низа цие й ма ссовых соре внова ний и
спортивных ме роприятий, на пра вле нных на улучше ние здоровья на се ле ния,
обще й ра ботоспособности, продле ние жизни че лове ка , что, в свою оче ре дь,
влияе т на состояние ка дров. Экономиче ское зна че ние име ют и фина нсовые
сре дства , получе нные от эксплуа та ции спортивных сооруже ний во вре мя
ма ссовых ме роприятий В Конькобе жном Це нтре «Коломна » для ра сшире ния
социа льной доступности услуг используют прове де ние «Дне й здоровья» для
де те й и молодёжи.
На ча ло нова торскому прое кту «Дни здоровья» было положе но в
фе вра ле 2018 года , е го инициа тора ми выступили колле ктив Конькобе жного
це нтра «Коломна » и городска я а дминистра ция. А ктивными уча стника ми
а кции ста ли уча щие ся обще обра зова те льных школ, гимна зий и лице е в г.
Коломны, за те м к своим воспита нника м присое динились пе да гоги. «Дни
здоровья» для учите ле й городских школ ста ли тра диционными.
35
Це нтр принима е т группы школьников (до 200 че лове к), пре доста вляе т
ра зде ва лки, спортивные площа дки, спортивный инве нта рь,
ква лифицирова нных инструкторов, обе спе чива е т ме дицинское
сопровожде ние .
Де яте льность КЦ «Коломна » ба зируе тся на сме ша нной систе ме
фина нсирова ния Рисунок 1.
Рисунок 1. Схе ма фина нсирова ния де яте льности
КЦ «Коломна »
Многока на льное фина нсирова ние позволяе т ра сширить пе ре че нь
услуг, снижа е т на грузку на програ ммы фе де ра льного и ме стного уровне й;
вовле ка е т ре сурсы пре дпринима те льской де яте льности, за сче т которой
36
созда ются новые ра бочие ме ста ; уве личива ются на логовые поступле ния в
бюдже ты все х уровне й.
Одна из за да ч ма рке тинга - формирова ние положите льного имиджа
спортивного сооруже ния. Компоне нты имиджа Конькобе жного це нтра
«Коломна » включа ют: на зва ние , бре нд, слога н, гра фиче ское изобра же ние
това рного зна ка , ре кла мна я продукция; са йт компа нии; корпора тивна я
оде жда ; тра нспорт с символикой.
Ре кла мна я де яте льность Конькобе жного це нтра «Коломна »
на пра вле на на улучше ние свое го имиджа , повыше ние узна ва е мости бре нда
не только в Коломне , но Московской обла сти и в других города х России. КЦ
«Коломна » в свое й де яте льности используе т ра зличные виды ре кла мы.
Ре кла мна я де яте льность Конькобе жного Це нтра «Коломна » сосре доточе на
на :
информирова нии и мотива ция к использова нию услуги;
уве личе нии изве стности бре нда ;
созда нии, ра сшире нии, подде ржа нии спроса ;
формирова нии позитивного имиджа бре нда ;
подде ржа нии изве стности, на помина ние о бре нде .
КЦ «Коломна », ка к и ка жда я компа ния, же ла юща я добиться успе ха и
стре мите льного роста , име е т личный са йт
16
, используя е го для ра звития
свое й стра те гии и пла нов. Са йт формируе т пре дста вле ние о компа нии, е е
де яте льности.
Сильные стороны КЦ «Коломна » сле дующим обра зом можно
оха ра кте ризова ть:
1. госуда рстве нное е же годное фина нсирова ние соста вляе т около 250-
300 млн. руб. на соде ржа ние КЦ «Коломна », да нные сре дства ра сходуются
16
http://www.kolomna-speed-skating.com
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/871