Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля компании "Bali Thai Spa 7 Красок"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
6
Содержание
Введение ......................................................................................................................... 8
Глава 1 Фирменный стиль как объект графического дизайна ....................... 15
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции .......................................... 15
1.2. История создания фирменного стиля ................................................................. 16
1.3. Этапы дизайн-проектирования фирменного стиля .......................................... 19
1.4. Анализ современных тенденций графического дизайна ................................. 27
1.5. Обзор аналогов фирменного стиля ..................................................................... 29
Глава 2 Дизайн-концепция фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa
7 Красок» ..................................................................................................................... 37
2.1. Характеристика и направление деятельности организации ............................ 37
2.2. Целевая аудитория ............................................................................................... 39
2.3. Достоинства и недостатки существующего фирменного стиля ...................... 40
2.4. Дизайн концепция бренда ................................................................................... 47
2.5. Разработка художественного образа .................................................................. 49
2.6. Подбор шрифтовых написаний........................................................................... 50
2.7. Поиск цветовой гаммы ........................................................................................ 51
2.8. Композиционный замысел логотипа .................................................................. 53
Глава 3 Разработка фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок»
....................................................................................................................................... 57
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой
документации ............................................................................................................... 57
3.2. Разработка сувенирной продукции .................................................................... 62
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы ............................................................... 72
3.4. Разработка макета веб-сайта ............................................................................... 74
3.5. Компьютерные графические программы, используемые при создании
фирменного стиля ....................................................................................................... 81
3.6. Технологические особенности выполнения дизайн-проекта .......................... 83
7
3.7. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля ....................................... 86
Заключение .................................................................................................................. 88
Список использованной литературы ......................................................................... 91
Приложения ................................................................................................................. 94
8
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что графический
дизайн в рекламной отрасли стал неотъемлемой частью жизни общества и
городской среды. Поскольку человеческие потребности всегда являлись главным
двигателем прогресса, на сегодняшний день общество потребления требует
постоянного роста рынка предложения, вследствие чего происходит
стремительное увеличение количества разнообразных фирм, способных
удовлетворить взыскательные потребности человека. Фирменный стиль позволяет
потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по
некоторым внешним признакам.
Профессиональные сферы рекламы и дизайна тесно переплетены и
взаимосвязаны. Об этом свидетельствуют факты истории и современные
тенденции развития. Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с
авторским рисунком – таким образом мастер выделял свои изделия от работ
других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал более обширно
развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак
отличия.
В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее
прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги
уже в начале своего существования, наличие фирменного стиля является
жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность
фирменного стиля в конкурентоспособности: достаточно вспомнить такие
компании как Nike, Coca Cola, Apple, Microsoft, Philips, как тут же возникает
узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.
Рынок рекламы в России характеризуется не только перенасыщенностью
визуальными образами, но и самым высоким темпом развития. Сегодня
словосочетание «фирменный стиль» знакомо каждому представителю делового
общества.
9
Согласно одному из более удачных определений фирменного стиля, данных
А. Добробабенко, «Фирменный стиль – это набор цветовых, графических,
словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант),
обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей
исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления» [9]
1
.
Вкратце, можно отметить, что фирменный стиль призван выполнять
следующие функции:
- Идентификация конкретного бренда среди других потенциальных
конкурентов.
- Формирование имиджа и статуса компании.
- Определение целевой аудитории компании, формирование покупательской
лояльности по отношению к бренду и конечному продукту.
- Повышение благонадежного отношения сотрудников компании
посредством визуального провозглашения идеи, послания и философии бренда.
- Самореклама за счет грамотного брендирования отражается на
сокращении расходов рекламного бюджета.
Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля для сети
массажных салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок», которые представляют тайский
массаж и балийские спа-процедуры.
Качественный и уникальный стиль – одна из важнейших задач для
продвижения компании. Это особенно важно, если речь идет о спа-услугах
премиального уровня с профессиональными мастерами, имеющими большой
опыт и медицинскую лицензию. В этой связи, фирменный стиль нужен для того,
чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант
стать узнаваемым, хорошо запоминаемым и создавать определенный образ и
доверие в глазах потребителя.
1
Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991., с. 90 [9]
10
Фирменный стиль - образ компании, позволяющий выделиться компании
среди миллионов конкурентов. Уникальность и неповторимость, эмоциональная
выразительность этого образа является мощным рекламным инструментом,
который способен сделать узнаваемым предложение компании. Являясь одним из
самых действенных рекламных инструментов, корпоративная символика может
многое рассказать потребителю о вкусе, выбранном направлении деятельности,
амбициозности перспективных планов компании, став последним аргументом в
пользу услуг и товара компании. Логотип, корпоративные цвета и другие
элементы фирменного стиля прочно связываются с именем компании,
способствуя формированию положительного образа, облегчая продвижение
коммерческого продукта на рынке.
Этапы формирования фирменного стиля:
- Определение целевой аудитории проекта.
- Мониторинг и анализ конкурентов для выявления общих тенденций
рынка, реализованных штампов и приемов.
- Разработка логотипа и фирменной продукции.
- Формирование руководства по фирменному стилю (брендбука).
Элементами фирменного стиля может являться всё, что имеет отношение к
компании. Согласно исследованиям, в фирменный стиль может включаться от 5
до 140 элементов. Базовыми являются следующие элементы: фирменное
наименование; торговое наименование; товарный знак; логотип; торговая марка;
фирменный шрифт и цвет; фирменный слоган.
Носителями фирменного стиля компании могут являться: предметы деловой
документации (бланки, письма, счета); визитные карточки; подарочные
сертификаты; буклеты; листовки или конверты.
Также фирменный стиль может отображаться на фирменной одежде
сотрудников и дизайне офисных помещений.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8020