Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля компании "Bali Thai Spa 7 Красок"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
11
Крупные предприятия создают музеи своей истории и выпускают книги и
фильмы о своем прошлом и настоящем. Возможно создание «внутренних»
журналов, альбомов.
Основным элементом фирменного стиля является наименование бренда.
Главные требования к названию: лаконичность и фонетическая
привлекательность. Также, при нацеленности на международный уровень,
желательно провести лингвистический анализ выбранного слова, дабы исключить
неприличное или негативное звучание в другой стране.
Еще одним важным элементов является логотип. Это сочетание двух
древнегреческих слов в буквальном переводе означает «отпечаток». Логотип – это
специально разработанное начертание полного или сокращенного названия
компании.
Немаловажным элементом фирменного стиля является фирменный шрифт.
Главные свойства, которыми он должен обладать – это уникальное начертание и
написание. Именно эти свойства служат индикатором, по которому потребитель с
легкостью распознает бренд и идентифицирует его среди конкурентов.
Фирменный шрифт, как и другие элементы фирменного стиля, должен
соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки,
соответствовать специфике деятельности компании. Для косметики обычно
выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты, ассоциирующиеся с
женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и
страховых компаний – прямые, жирные, символизирующие надежность. Кроме
того, выбранный шрифт должен быть хорошо читаемым.
Потребитель быстро привыкает к определенным шрифтовым решениям в
рекламе бренда, поэтому их не следует менять. Или, если того требуют
обстоятельства, делать это деликатно. Изменения чаще всего осуществляются в
рамках пересмотра позиционирования бренда, ребрендинга. В таком случае
изменения фирменного шрифта указывают на принципиальную новизну ее
положения на рынке.
12
Фирменные цвета – это основа фирменного стиля. Психологи уже давно
изучают вопрос о том, как цвета окружающего мира влияют на человека. Разные
тона и их сочетания способны изменить психологическое и физиологическое
состояние человека, вызвать определенные ощущения и эмоции. Из этого можно
сделать вывод, что именно цвет фирменного стиля может сформировать
определенное отношение потребителя к продукту через эмоции, которые этот
цвет провоцирует.
Из всего этого можно сделать вывод, что корпоративный стиль повышает
доверие партнеров и способствует продвижению общего имиджа, формированию
репутации компании и укреплению ее позиций на рынке. Графические элементы
в хорошо проработанном фирменном стиле помогают клиенту понять основную
миссию компании, важные нюансы работы и принципы, на которых базируется
фирма.
Создание фирменного стиля – это серьезный комплекс работ, реализация
которых базируется на утвержденной маркетинговой стратегии компании, ее
товаров и услуг. Поскольку человек воспринимает большую часть информации на
визуальном уровне, качественно и корректно разработанный фирменный стиль
влияет на идентификацию компании и ее услуг на фоне конкурентов.
Степень изученности проблемы. В современной науке анализ фирменного
стиля нельзя назвать полностью изученным, несмотря на то, что данные
изучались в России на протяжении долгого времени.
Среди зарубежных авторов, изучавших маркетинговые особенности
фирменного стиля, следует отметить Р. Батра, Д. Майерса, Д. Вильямса, Ж.-П.
Бодуана, Л. Фалеза, К. Файера, С. Дельмона и других авторов. В России
в последние годы также появляется значительное количество работ по вопросам
формирования фирменного стиля. Среди них следует отметить исследования
В.Ю. Иевлева, О.В. Лысиковой, Р. Огинского, А.Ю. Панасюка, О. Федоровой
и др.
13
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является
компания «Bali & Thai Spa 7 Красок».
Предметом исследования является анализ и разработка элементов
фирменного стиля для компании «Bali & Thai Spa 7 Красок».
Целью данной дипломной работы является процесс формирования
фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок».
С этой целью решаются следующие задачи:
— изучить теоретические аспекты развития фирменного стиля;
исследовать эволюцию подходов к разработке фирменного стиля;
определить понятие и основные элементы фирменного стиля, а так же роль
фирменного стиля в маркетинговых коммуникациях;
провести обзор фирменных стилей в рекламе услуг массажа, расположенных в
городе Москва;
проанализировать деятельность спа-салона «Bali & Thai Spa 7 Красок» на
рынке и использование прошлого фирменного стиля;
разработать фирменный стиль для базы отдыха «Bali & Thai Spa 7 Красок»;
разработать мероприятия по повышению узнаваемости фирменного стиля спа-
салона и оценить их эффективность.
Теоретической и методологической основой исследования являются работы
российских и зарубежных авторов.
Исследования проводились на основе экономического и статистического
анализа, методов экспертных оценок, статистических группировок, расчетно-
аналитического метода.
В процессе написания выпускной квалификационной работы были
использованы данные периодических изданий, учебная литература и сеть
Интернет. Также фундаментальные и прикладные труды отечественных
и зарубежных ученых в таких областях знаний, как экономика, маркетинг,
менеджмент, коммерческая деятельность, психология.
14
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами
исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка
использованной литературы и приложений.
Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки
темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования, раскрывает
теоретическую и практическую значимость работы.
В первой главе описывается сущность и характеристики разработки
фирменного стиля, содержание процесса развития и современное состояние.
Освещаются изменения, основных тенденций и особенностей развития
фирменного стиля.
Во второй главе определяется дизайн-концепция фирменного стиля
компании «Bali & Thai Spa 7 Красок». В связи с чем производится тщательное
изучение характеристики и направления деятельности компании, определяется ее
целевая аудитория, а также рассматриваются достоинства и недостатки
имеющегося фирменного стиля.
В третьей главе осуществляется переход непосредственно к разработке
фирменного стиля для компании «Bali & Thai Spa 7 Красок», в частности, таким
его элементам, как визитки, каталоги, конверты, фирменные пакеты, бланки и пр.
Заключение имеет выводы, опирающиеся на практику, которые делаются в
результате исследования.
15
ГЛАВА 1.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ ГРАФИЧЕСКОГО
ДИЗАЙНА
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Фирменный стиль (corporate identity) – единство элементов стиля,
идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы
(товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной
фирме и отличающих ее от конкурентов.
Синяева И.М. также относит к составляющим фирменного стиля
следующие компоненты:
1. Архитектурный дизайн - внешний вид здания, размещение построек и
планировку.
2. Оформительский дизайн (интерьерный дизайн) – хорошо продуманное
оформление внутренних помещений, рабочих мест, приемных.
Целесообразно использовать систему опознавательных указателей,
табличек, с помощью которых легко ориентироваться в коридорах и
помещениях фирмы.
3. Внешний вид сотрудников – одежда, прически, макияж, а также
ювелирные украшения могут иметь различную степень нормативности,
от униформы до мелких деталей [20]
2
.
Итак, можно с уверенностью сказать, что фирменный стиль является
необходимым атрибутом содержательного «лица» компании. И знание
особенностей использования фирменного стиля в повседневной жизни
способствует целостному построению стратегии деятельности любой фирмы.
Фирменный стиль при правильном подходе способен стать полноценным
маркетинговым инструментом, решающим множество задач. С его помощью
2
Синяева, И. М. Маркетинг торговли : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — 4-е изд. — Москва :
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015., стр. 234 [20]
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8020