Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля компании "Bali Thai Spa 7 Красок"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
16
можно эффективно и оперативно достичь стратегических целей компании и
выполнить важные внутренние задачи [3]
3
.
Основными задачами фирменного стиля являются:
1. Идентификация продукции компании.
2. Создание желаемого образа в сознании целевой аудитории.
3. Определение своей позиции на рынке.
4. Формирование определенного имиджа и положительной репутации.
Так как в настоящее время существует огромное количество компаний,
необходимо завоевать доверие и внимание потребителя именно к своей фирме.
Грамотно разработанный фирменный стиль способен эффективно решить эту
проблему, а правильно заложенное сообщение в дизайн поможет удерживать
всеобщее внимание на протяжении долгого времени. Указывая, таким образом, на
свою уникальность, можно обозначить свои отличия от конкурентов и стать
лидером среди аналогичных фирм и товаров.
Фирменный стиль позволяет сохранить единство рекламы. Так, имея
определенные фирменные цвета, логотип, особенности применения их в той или
иной рекламе, можно сохранить единство рекламных обращений. Фирменный
стиль в данном случае служит как эталон, на который нужно равняться.
1.2. История создания фирменного стиля
История возникновения фирменного стиля начинается в начале XX в. в
немецкой компании AEG (всемирный электромеханический концерн). Перед
знаменитым архитектором и художником того времени, Петером Беренсом стояла
непростая задача: создание дизайн-программы, максимально способствующей
выведению компании в лидеры отрасли на международном рынке. Беренс
выстроил внешнюю форму фирменного стиля на повторах нескольких элементов:
3
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. - М., 1974, стр.134 [3]
17
кругов, овалов и шестигранников. Он отказался от орнаментации и традиционных
форм, тем самым отразив техническую точность производственных процессов.
Беренс подходил к вопросу системно, проектируя не только продукцию, но и
сферы производства и сбыта: производственные корпуса, выставочные
павильоны, упаковку, транспорт, деловую документацию, рекламу и многое
другое. В результате трудов Беренса компания AEG достигла монопольного
положения на рынке, а образцовой структурой фирменного стиля, разработанной
Петером Беренсом пользуются дизайнеры по настоящее время.
Спустя 30 лет, итальянская компания Оливетти, специализирующаяся на
выпуске конторского оборудования, поразила своим фирменным стилем,
разработанным дизайнером Марчелло Ниццоли. В середине прошлого века стиль
Оливетти считался самым передовым в мировом дизайне. Он отличался тем, что
со стилистической точки зрения вся продукция компании выглядела по разному,
но имела единый и целостный образ.
Вслед за фирменным стилем Оливетти возникает совершенно
противоположный по зрительному восприятию стиль компании Браун. За дизайн
взялся Фриц Айхлер, который, разработав предварительно обобщенный образ
потребителя, создал стиль, который в дальнейшем получил название
«экономичный». Дизайнер взял скромную цветовую гамму, исключил какой-либо
декор и яркие акценты. В результате, фирменный стиль Браун стал образцом
функциональной стилистики.
Значимость их работы заключается в том, что в его основу были положены
настоящие маркетинговые исследования. Создатели компании проанализировали
рынок и конкурентов, составив подробный портрет целевой аудитории и её образа
жизни.
В современном мире неимение корпоративного стиля – досадное
недоразумение. Логотип и фирменный стиль необходимы абсолютно каждой
компании, дабы иметь возможность подать себя потенциальным партнерам и
закрепить свою позицию на рынке. Стоит заметить, что в настоящее время уже
18
нет ни одной серьезной компании, у которой отсутствует узнаваемый фирменный
стиль.
Ключевые образы и целостное восприятие фирменного стиля со всеми его
составляющими должны вызывать устойчивые ассоциации у целевой аудитории с
надежностью компании, ее репутацией и качеством продукта. Успехом можно
считать те ситуации, когда профессионально выполненный фирменный стиль
бренда идет в массы и вызывает у потребителя желание распространять его в
обыденной жизни: носить мерч-одежду, использовать аксессуары с эмблемами.
Все элементы фирменного стиля должны создавать единство в гармонии,
взаимно дополняя друг друга. Каждый по отдельности или все в совокупности,
они обязаны отражать суть бренда, его цели, философию и позиционирование.
Чтобы идти в ногу со временем, каждая компания нуждается в
периодическом ребрендинге (примерно раз в 4-5 лет). Это необходимо потому,
что, в связи с прогрессом и изменениями моды, появляются новые тренды,
технические средства и подходы, возникают новые конкуренты, новые товары,
услуги, идеи, направления.
Стоит отметить, что для уже развитой фирмы, прошедшей основные стадии
становления, нежелательно полностью и резко избавляться от старого и
переходить к новому стилю. Несмотря на то, что существуют некоторые
успешные примеры, клиенты могут не узнать компанию с новым стилем.
В настоящее время, в эпоху интернета, существует масса способов
коммуникации с целевой аудиторией, таких как:
- Социальные сети;
- Блоги;
- Форумы;
- Мессенджеры;
- E-mail рассылки
- Контекстную рекламу и т.д.
19
Узнаваемая и привлекательная реклама помогает бизнесу выделиться среди
конкурентов. С приходом цифровых технологий все границы конкурентной
среды, которая ограничивалась географическими границами, стерты, поэтому
качественный и оригинальный фирменный стиль является способом выживания в
виртуальной среде.
Цифровые технологии кардинально изменили мир, и на смену поколению X
пришло поколение Y – поколение Сети и мобильных телефонов. Поэтому, чтобы
не затеряться, нужно ориентироваться на основную покупательскую группу,
возрастной категории 25-35 лет, диктующей свои потребности и тренды.
Современные российские бренды теперь сравниваются не только с другими
российскими брендами, но и с европейскими стандартами. Это повышает
среднерыночные стандарты качества и требования к фирменному стилю, как
элементу коммуникации.
Одной из важных составляющих успеха в продвижении фирменного стиля
является разработка и распространение рекламных сувениров с символикой
компании: буклетов, календарей, блокнотов, сумок и т.д. Многие сувениры
обладают долговременной ценностью, обеспечивают повторные рекламные
контакты и воздействие без дополнительных затрат. Реклама должна динамично
изменяться, следуя изменениям на рынке. Ее необходимо оперативно
приспосабливать к создавшимся условиям, отражать особенности социального,
экономического и психологического климата, в котором живет потребитель.
1.3. Этапы дизайн-проектирования фирменного стиля
Разработка фирменного стиля начинается с этапа подготовки. На этом этапе
производится сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно
вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности
продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию и
перспективы. Вместе с тем, производится анализ потенциальных конкурентов,
20
дабы определиться и найти именно тот образ, который наиболее четко и ярко
представит компанию, а также позволит ей выделиться ей из многочисленной
массы.
На основе вышеописанных исследований формируется идея, отвечающая
образу компании, особенностям целевой аудитории, ее представлениям,
менталитету, социальному уровню. Как и в разработке любой рекламы, здесь
необходимо ориентироваться на средний уровень потребителей (не использовать
малознакомые, труднопроизносимые и сложные слова и образы).
Главной целью первого этапа является поиск уникальных характеристик, на
основе которых и будет построен будущий визуальный образ компании. Следует
отметить, что от успеха этого мероприятия зависит дальнейшее
позиционирование компании.
На следующем этаже разработки производится определение стратегии и
концепции. Именно с этого момента начинается непосредственная работа над
созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение
основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании.
Стоит заметить, что, дабы обозначить приоритетные психологические
составляющие, требуется тонкое знание психологии потребителя, конкурентов
или партнеров. Таким образом определяется образно-ассоциативный ряд:
«фирменный стиль – образ – ассоциации».
На третьем этапе создания стиля необходимо найти главную основу проекта
– яркую идею. Для того, чтобы разработанный фирменный стиль был
действенным на протяжении многих десятилетий, необходимо изобрести
оригинальное название. Нейминг (от англ. toname) подразумевает разработку и
создание точного, звучного и запоминающегося названия компании, а так же
слогана, определяющего основное кредо фирмы. После согласования названия,
можно переходить к следующему этапу.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8020