9
ГЛАВА 1
1.1 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
«Фирменный стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих
единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих
восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но
и всей ее деятельности, а также позволяющих противопоставлять свои
товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов» [11]
Среди основных функций фирменного стиля принято выделять:
идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без
особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по
определенным внешним признакам.
доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве
продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени
распространяться на всю остальную продукцию данной фирмы.
Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает
доверие.
реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает
эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты,
содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются
рекламой. Здесь самая главная задача фирменного стиля -
закрепить в сознании покупателей положительные эмоции,
связанные с высокой оценкой качества продукции и обеспечить
продукцию предприятия и само предприятие особой
узнаваемостью.
Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими
преимуществами, выполняя следующие функции:
1) повышает корпоративный дух, единство сотрудников и создает
ощущение приобщенности к общему делу, воспитывает фирменный
патриотизм; а также позитивно влияет на эстетический уровень, внешний
вид товаров и помещения фирмы;