16
специфике компании, но и отвечать особенностям целевой аудитории,
ее представлениям, менталитету, социальному уровню. Как и в
разработке любой рекламы, здесь надо ориентироваться на средний
уровень потребителей (не использовать малознакомые,
труднопроизносимые слова и сложные для понимания образы). Стиль
должен соответствовать социально-психологическим потребностям
потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге.
Это дает возможность продвигать свой товар более успешно.
Если образ компании, созданный с помощью фирменного стиля,
будет близок потребителю, то уровень его лояльности к компании, а
значит, и будущие продажи будут высокими. Стержневую идею стиля
желательно не только ясно представлять, но и выразить в письменном
вербальном виде. Работая над идеей фирменного стиля, желательно
выписать основные понятия, характеризующие образ компании:
существительные, прилагательные, глаголы, словосочетания.
Самое главное при разработке фирменного стиля – понимание
того, что все элементы фирменного стиля должны работать на этот
единый образ компании (идею стиля), органично сочетаясь друг с
другом. И только после того, как будет сформирована общая концепция
фирменного стиля, следует переходить к разработке его отдельных
элементов. На этом этапе определяется концепция дизайна, создаются и
тестируются отдельные элементы.
Товарный знак не должен быть просто оригинальным и
привлекающим внимание, он должен вызывать определенные
ассоциации с товаром и компанией. Надо помнить, что товарный знак –
это символ, образ. В фирменном знаке должны быть загадка,
позволяющая домыслить, недоговоренность, рождающая правильные
ассоциации. Товарный знак должен восприниматься однозначно.
Эстетичность и эмоциональность. Товарный знак не должен вызывать