113
си
лу регистрации и в си
лу нач
ала фактического исполь
зования и
ли
приобретения извес
тности. Пер
вая модель бл
иже к прав
овой охране
фирм
енных наимен
ований в России, вто
рая мод
ель – к правовой охр
ане
коммер
ческих обозначений. Та
кже больш
инство стран защи
щают НМ
ПТ, но
ча
сто устана
вливают и особые пра
вила исполь
зования географических
указ
аний (geographica
lindications). На географ
ические указ
ания, как пра
вило, н
е
возникает исключи
тельное пр
аво какого-ли
бо субъ
екта, однако в си
лу
законода
тельства о конкуренции запре
щается недобро
совестно использовать
лож
ные географ
ические указания.
В росси
йской нау
чной литературе маркет
инговые обозн
ачение
классифицируют та
кже в завис
имости от объ
екта индивиду
ализации:
- индивидуализирующие тов
ары и усл
уги (товарные зн
аки, наимен
ования
мест происх
ождения тов
аров);
- индивидуализирующие ли
ца, а име
нно коммерческие юриди
ческие
ли
ца, коммерческие орган
изации (фирм
енные наименования);
- индивидуа
лизирующие предп
риятия (коммерческие обозн
ачения).
Пр
ава на сред
ства индивиду
ализации возникают п
о разл
ичным
основаниям. Исключи
тельное пр
аво на фирм
енное наимен
ование возникает в
мом
ент государ
ственной регистрации юридич
еского ли
ца. Исключительное
пр
аво н
а товарные зн
аки и наимен
ования мест происх
ождения тов
аров – в
момент государ
ственной регис
трации Роспатентом. Исключи
тельное пр
аво на
коммер
ческое обозн
ачение – в момент приобр
етения извес
тности на
опреде
ленной терри
тории.
Содержание исключи
тельного пр
ава на сред
ства индивиду
ализации
составляют право
мочие п
о самостоятельному исполь
зованию соответ
ствующих
маркетинговых обозн
ачений и право
мочие запрещать и
х исполь
зование другим
ли
цам. П
ри этом использ
ованием призн
ается размещение сре
дств
индивиду
ализации в рекламе, в инте
рнете, н
а товарах, сопровод
ительных
докум
ентах, хотя опреде
ленные особе
нности использования при
сущи каж
дому
из ви
дов сре
дств индивидуализации. В содер
жание исключи
тельного права н
а
това
рные знаки и коммер
ческие обозн
ачения также вхо
дит право
мочие по
распор
яжению и
ми.