Курсовая работа (т): Конкурентоспособность товара

) Сканер отпечатков пальцев

С развитием Интернета, а особенно - интернет-платежей и иных систем, включающих в себя идентификацию личности, это устройство может стать поистине незаменимым. Однако в данный момент далеко не каждый захочет платить лишние деньги за этот, безусловно, полезный, однако редко используемый гаджет.

) Предпочитаемая емкость аккумулятора (мАч)

Часто встречается превратное толкование, будто от емкости аккумулятора и зависит срок работы телефона без подзарядки. На самом деле, емкость может быть крайне мала, а устройство, тем не менее, работать сутками, поскольку потребляет энергии гораздо меньше. При нынешнем темпе жизни и месте в нем мобильного устройства редко попадается такой аппарат. Смартфоны потребляют достаточно много, чтобы разряжаться за половину суток, и вот тут важно, какова емкость. Если приложений запущено мало и устройство практически не используется, аккумулятор заявленной емкости будет работать в зависимости от емкости.

У всех людей существует своя собственная шкала оценки «дешево-оптимально-дорого». Конечно, стоимость телефона часто находится в прямой зависимости от его качества, однако даже за самый качественное устройство далеко не каждый человек способен выложить, к примеру, пятьдесят тысяч рублей. Суть вопроса заключается в том, сколько в среднем готов потратить человек на покупку смартфона при своих потребностях и возможностях.

2.5 Анализ и выводы

Результаты анкетирования и сравнительная таблица параметров конкурирующих мобильных устройств размещены в Приложениях 3 и 4 соответственно.

При соотнесении данных результатов видно, что потребности потенциальных покупателей пока что ниже предлагаемых продуктов.

По ценовой категории рассматриваемое устройство готовы купить 20% опрошенных, это достаточно малый процент. Притом мы видим, что в комплектацию HTC One Max включен сканер для отпечатка пальца. В некоторых случаях он удобен, однако по нынешним реалиям кажется явно лишним, потому как его наличие отражается на цене.

Что касается вопроса о реальном владении и предпочтениях, то тут HTC занимает одну из лидирующих позиций. А это значит - у компании достаточно хорошая репутация, позволяющая предположить, что по основным техническим параметрам и общему обзору продукт этой компании отличается качеством.

Также, по мнению 60% опрошенных, двух ядер в процессоре хватает для адекватной работы устройства. Однако все конкурирующие продукты предлагают четыре ядра.

Если взглянуть на сравнительную таблицу, из неё видно, что по многим параметрам HTC One Max вырывается вперед, что адекватно отражается на цене. Разница составляет не более 3-5 тыс. р., что вполне сопоставимо с преимуществами данной модели.

Подводя черту под результатами исследования, можно с уверенностью сказать, что модель HTC One Max достаточно конкурентоспособна, чтобы обратить на себя взгляды (и деньги) потенциальных покупателей.

конкурентоспособность товар сбыт

Список использованной литературы

1. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие / И.М. Лифиц. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009. - 460 с. - (Основы наук).

. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Голубков Е.П. - М.: Издательство «Финпресс», 1998. - 416 с.

. Стратегический маркетинг: Учебник. Фатхутдинов Р.А. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. - 640 с.

. Проблемы конкурентоспособности электротехнической продукции. Данилов И.П. - М.: Пресс-сервис, 1997.

. Основы маркетинга. Котлер Ф., Армстронг Г. 9-е изд., пер. с англ. - М.: 2003. - 1200 с.

. Основы маркетинга. Морозов Ю.В. М.: Дашков и К, 2000. - 156 с.

. Маркетинг для менеджеров. Алешина И.В. М.: 2003. - 456 с.

. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. Нагапетьянца Н.А. М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.

. Маркетинг в малом бизнесе. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. М.: 2006. - 287 с.

. Маркетинг. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 361 с.

. Маркетинг. Данченок Л.А. М.: МЭСИ, 2005. - 300 с.

. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Нэреш К. Малхотра 3-е изд., пер. с англ. - М.: 2002. - 960 с.

. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах. Под ред. Данченок Л.А. М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2004. - 758 с.

. Маркетинг: основы теории и практики. Беляев В.И. М.: 2005. - 672 с.

. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. Березин И.С. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, 2008. - 369 с.

Приложение 1

Пример анкеты

1) Какие параметры важны для выбора мобильного устройства? (возможно выбрать несколько вариантов ответа)

o  возможности экрана

o   дизайн

o   свойства связи

o   камера

o   количество ядер

o   прочие тех. характеристики

) Устройством какой фирмы пользуетесь Вы?

o  Sony Xperia

o   Samsung Galaxy

o   HTC

o   LG

o   другой производитель

) Устройства какой фирмы Вы предпочитаете?

o  Sony Xperia

o   Samsung Galaxy

o   HTC

o   LG

o   другой производитель

) Какое количество ядер необходимо для работы с мобильным устройством?

o  1

o   2

o   4

o   8

o   не важно

) Какая диагональ (дюйм)?

o  < 4

o   4-5 (включительно)

o   > 5

o   не важно

) Каким должно быть минимальное разрешение камеры (Мп)?

o  < 4

o   4-10 (включительно)

o   > 10

o   не важно

7) Фронтальная камера

o  нужна

o   не нужна

o   нет разницы

) Сканер отпечатков пальцев

o  нужен обязательно

o   если есть, хорошо

) Предпочитаемая емкость аккумулятора (мАч)

o  2300-2600

o   3000-3300

o   если в остальном телефон хорош, то нет разницы

) Оптимальная стоимость мобильного устройства

o  < 15 тыс. р.

o   15-20 тыс. р.

o   20-25 тыс. р.

o   25-30 тыс. р.

o   > 30 тыс. р.

Приложение 2

Основные технические характеристики конкурирующих товаров

. Samsung I9295 Galaxy S4 Active

Диагональ (дюйм): 5

Разрешение (пикс): 1920x1080

Фотокамера (Мп): 8

Частота процессора (МГц): 1900

Количество ядер: 4

Встроенная память (Мб): 16000

Оперативная память (мб): 2048

ОС: Android v4.2 Jelly Beanкарта: micro-SIM

Аккумулятор (мАч): 2600

Время разговора (ч): 15

Вес (г): 153

2. HTC One 32Gb

Диагональ (дюйм): 4.7

Разрешение (пикс): 1920x1080

Фотокамера (Мп): 4

Частота процессора (МГц): 1700

Количество ядер: 4

Встроенная память (Мб): 32000

Оперативная память (мб): 2048

ОС: Android v4.1 Jelly Beanкарта: micro-SIM

Аккумулятор (мАч): 2300

Вес (г): 143

3. LG G2 D802 32Gb

Диагональ (дюйм): 5.2

Разрешение (пикс): 1920x1080

Фотокамера (Мп): 13

Частота процессора (МГц): 2260

Количество ядер: 4

Встроенная память (Мб): 32000

Оперативная память (мб): 2048

ОС: Android v4.2 Jelly Beanкарта: micro-SIM

Аккумулятор (мАч): 3000

Время разговора (ч): 34.3

Вес (г): 143

4. Sony Xperia Z1 Compact

Диагональ (дюйм): 4.3

Разрешение (пикс): 1280x720

Фотокамера (Мп): 20.7

Частота процессора (МГц): 2200

Количество ядер: 4

Встроенная память (Мб): 16000

Оперативная память (мб): 2048

ОС: Android v4.3 Jelly Beanкарта: micro-SIM

Аккумулятор (мАч): 2300

Время разговора (ч): 10

Вес (г): 137

Приложение 3

Результаты анкетирования

1) Какие параметры важны для выбора мобильного устройства? (возможно выбрать несколько вариантов ответа)

o  возможности экрана - 10%

o   дизайн - 10%

o   свойства связи - 20%

o   камера - 17,5%

o   количество ядер - 22,5%

o   прочие тех. характеристики - 20%

) Устройством какой фирмы пользуетесь Вы?

o  Sony Xperia - 10%

o   HTC - 20%

o   LG - 10%

o   другой производитель - 40%

) Устройства какой фирмы Вы предпочитаете?

o  Sony Xperia - 10%

o   Samsung Galaxy - 30%

o   HTC - 30%

o   LG - 10%

o   другой производитель - 20%

) Какое количество ядер необходимо для работы с мобильным устройством?

o  1 - 0%

o   2 - 60%

o   4 - 20%

o   8 - 10%

o   не важно - 10%

) Какая диагональ (дюйм)?

o  < 4 - 0%

o   4-5 (включительно) - 60%

o   > 5 - 30%

o   не важно - 10%

) Каким должно быть минимальное разрешение камеры (Мп)?

o  < 4 - 0%

o   4-10 (включительно) - 80%

o   > 10 - 20%

o   не важно - 0%

7) Фронтальная камера

o  нужна - 40%

o   не нужна - 20%

o   нет разницы - 40%

) Сканер отпечатков пальцев

o  нужен обязательно - 0%

o   если есть, хорошо - 30%

o   совершенно не нужен - 70%

) Предпочитаемая емкость аккумулятора (мАч)

o  2300-2600 - 20%

o   3000-3300 - 50%

o   если в остальном телефон хорош, то нет разницы - 30%

) Оптимальная стоимость мобильного устройства

o  < 15 тыс. р. - 5%

o   15-20 тыс. р. - 30%

o   20-25 тыс. р. - 40%

o   25-30 тыс. р. - 20%

o   > 30 тыс. р. - 5%

Приложение 4

Сравнительная таблица конкурирующих товаров