Материал: лекция 6

Глава 4. Типы рыночных структур

4.1. Четыре модели рынка. Совершенная конкуренция

4.1.1 Сопоставительный анализ различных моделей рынка

С точки зрения конкуренции выделяют четыре существенно отличающиеся друг от друга модели рынка: чистая конкуренция, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Необходимо различать в какой модели рынка работает фирма, так как один и те же действия в разных моделях приведут к прямо противоположным экономическим результатам.

Основные параметры при анализе модели рынка:

-число фирм (число независимых продавцов, предлагающих свою продукцию на рынке);

-тип продукта (какая продукция предлагается, какова степень ее однородности или стандартизированности);

-контроль над ценой (наличие контроля и форма контроля);

-условия вступления в отрасль, наличие входных барьеров (1);

-наличие неценовой конкуренции;

-где чаще встречается (сфера или отрасль действия модели).

Рассмотрим каждую из моделей подробнее.

4.1.2 Спрос на продукцию конкурентного продавца

Рынок совершенной конкуренции характеризуется наличием множества фирм, производящих однородную продукцию при полном отсутствии ценовых ограничений.

При этом роль маркетинговых исследований, политики цен, деятельности по разработке товара крайне незначительна. В условиях совершенной конкуренции при полной однородности товаров спрос на продукцию какой-либо одной фирмы характеризуется абсолютной эластичностью: повысив цену на свой продукт, продавец не продаст ничего, а понизив, может продать как угодно много (рис. 4.1). Почему? Потому что при «заданной» рынком цене повышать цену на свой товар просто бессмысленно - никто не станет покупать более дорогой товар, если кругом полно точно таких же товаров по более низким ценам. А снизив цену на свой товар ниже сложившейся рыночной цены (Цена равновесия – это цена, при которой уравновешиваются спрос и предложение), продавец, конечно, легко реализует свой товар, но эта операция также бессмысленна: зачем понижать цену, если можно продать всю свою продукцию по существующей на данный момент рыночной цене?

P

D D

Q

Рис. 4.1 Кривая спроса совершенного конкурента

Для отрасли зависимость спроса и цены окажется обратно пропорциональной, т.е. снижение цены будет способствовать увеличению спроса, а кривая спроса будет монотонно убывать (рис. 4.2).

P D

D

Q

Рис. 4.2 Кривая спроса отрасли

В случае, если предложение товаров в целом по отрасли возрастает, то цена снизится, причем это коснется всех фирм отрасли независимо от объема их производства.

Таким образом, в условиях свободной конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании сколько-нибудь заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен.

Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Ее можно рассматривать как своего рода научную абстракцию, анализ которой, тем не менее, необходим как первый шаг для уяснения принципов функционирования рыночного механизма.

4.1.3 Совокупный, средний и предельный доход совершенного конкурента

Спрос на продукцию совершенного конкурента абсолютно эластичен, соответственно:

P const.

Совокупный доход (Совокупный доход (total revenue - TR) – это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:

TR P Q,

где Р (price) - цена;

Q (quantity) – проданное количество благ.) продавца в условиях чистой конкуренции прямо пропорционален количеству проданного им товара.

Если отложить на оси абсцисс количество продукта, а на оси ординат – совокупный доход, то зависимость дохода от продукции изображается в форме луча, выходящего из начала координат (рис. 4.3).

TR

Рис. 4.3 Совокупная выручка совершенного конкурента

Согласно графику (рис. 4.3) средний доход (Средний доход (average revenue - AR ) – доход, приходящийся на единицу проданного блага) продавца в условиях чистой конкуренции равен цене товара:

AR TRQ MN0N tgα P.

Предельный доход (Предельный доход (marginal revenue - MR )– приращение дохода, которое возникает за счёт бесконечно малого увеличения выпуска продукции) продавца в условиях чистой конкуренции также равна цене товара:

P

M

AR = MR = P

Рис. 4.4 Цена, средний и предельный доход в условиях совершенной конкуренции

4.1.4 Поведение фирмы - совершенного конкурента в краткосрочном периоде

Краткосрочный период - это период, недостаточный для вхождения новых производителей в отрасль или выхода из нее (или период, недостаточный для изменения производственных мощностей).

В краткосрочном периоде предприятию выгодно увеличивать производство до тех пор, пока это увеличение будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с издержками производства. Переломной точкой станет момент, когда будет достигнуто равенство предельного дохода и предельных издержек производства. Эта точка называется точкой оптимального выпуска. Любое отклонение от этой точки приводит к потерям для фирмы либо в виде прямых убытков при большем объеме производства, либо в результате сокращения массы прибыли при уменьшении выпуска продукции.

Закон. Фирма достигает максимума прибыли при таком объеме производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Так как в условиях чистой конкуренции предельный доход равен цене товара, то фирма достигает максимума прибыли, когда предельные издержки становятся равными цене (рис. 4.5).

P

MС

●

MR = P

0 Qопт Q

Рис. 4.5 Максимизация прибыли совершенным конкурентом в краткосрочном периоде

Для того чтобы точно определить объем получаемой прибыли, необходимо рассмотреть одновременно динамику предельных издержек, предельной выручки и

Тогда площадь заштрихованного прямоугольника RMKS - это общая масса прибыли, получаемая фирмой в точке максимума прибыли. Она может быть представлена формулой:

π TR TC (P ATC) Q.

Предположим, что цена начнет плавно падать. Графически это можно изобразить как перемещение кривой MR = P вниз (рис. 4.7). До каких пор в этом случае продавец будет получать прибыль? До тех пор, пока цена превышает минимум себестоимости.