Материал: лекция 6

конкурентов – производителей субститутов его товара. Кривая спроса на товары, производимые монополистом, не является абсолютно неэластичной (рис. 4.15).

P

D

P2

Особо следует выделить ситуацию так называемой естественной монополии. В этом случае, как и при «чистой» монополии, отрасль состоит всего из одной фирмы, но обусловлено это не искусственными препятствиями для вступления в отрасль, а другими причинами. Главная причина – экономия на масштабе производства, или эффект масштаба.

Примеров естественной монополии достаточно много: местное обеспечение электроэнергией, газом, услуги телефонной связи. В этих отраслях эффективнее функционирование одной крупной фирмы, благодаря чему происходит уменьшение затрат ресурсов. Однако в связи с развитием НТР критерий экономии затрат, связанный с деятельностью одной фирмы в отрасли, подвергается определенной корректировке. Так, дальняя телефонная связь, которая всегда считалась естественной монополией, перестает быть таковой из-за внедрения систем спутниковой связи.

4.2.2 Максимизация прибыли в условиях монополии

Монополия, как и конкурентная фирма, стремится к максимизации своей прибыли. Проблему максимизации прибыли монополией можно решить двумя путями, а

точнее, двумя аналитическими инструментами:

1)методом сравнения совокупного дохода и общих издержек;

2)методом сравнения предельного дохода и предельных издержек.

1. Сравнение совокупного дохода и общих издержек Увеличить спрос на свою продукцию монополист может, только снижая цену.

Каждая следующая проданная единица продукции, с одной стороны увеличивает совокупный доход на величину своей цены, а с другой стороны – снижает его, так как все единицы продукции начинают продаваться по этой, более низкой цене. С какого-то момента времени проигрыш от низких цен перестает компенсироваться выигрышем от расширения продаж – совокупный доход начинает последовательно сокращаться. Таким образом, кривая совокупного дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид.

Пример:

Изобразим на одном графике кривую совокупного дохода и кривую общих издержек

(рис. 4.16).

•

max прибыль

Рис. 4.16 Совокупный доход и общие издержки монополиста

Максимум общей прибыли будет при таком объеме производства, когда разница между доходом и издержками максимальна (расстояние между точками А и В). Точки С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные издержки превышают совокупный доход, такое производство экономически убыточно и потому нецелесообразно. Именно в интервале производства от точки Q1 до точки Q2 монополист получает прибыль, максимизируя её при выпуске равном Qопт.

2. Сравнения предельной выручки и предельных издержек.

Предельный доход характеризует прирост совокупного дохода. С каждой следующей реализованной единицей продукции предельный доход уменьшается. Когда рост продаж становится таким, что предельный доход превращается в отрицательную величину, начинается и уменьшение совокупного дохода. В условиях несовершенной конкуренции предельная выручка меньше цены (рис. 4.17).

P

A D

эластичный спрос

MR

О

неэластичный спрос

D

Q B Q

Рис. 4.17 Спрос и предельный спрос фирмы в условиях чистой монополии

Так, например, в рассмотренном выше примере, продав 3-ю единицу за 31 руб., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции (с 41 до 36 и с 36 до 31). Следовательно, теперь все покупатели платят более низкую цену, включая и тех, кто купил бы товары и за 41, и за 36 руб. Убыток на предшествующих единицах будет равен 10 рублей (5 руб. * 2). Этот убыток и вычитается из цены в 31 руб. и получается предельный доход - 21 руб.

Часть кривой спроса составляет эластичный отрезок АО, когда уменьшение цены вызывает увеличение совокупного дохода, а другая часть кривой спроса – ОВ – неэластична, когда дальнейшее снижение цены влечет за собой снижение и совокупного дохода.

Монополист не подстраивается к существующим на рынке ценам, а сам выбирает такую комбинацию количество-цена, которая располагается на эластичном отрезке кривой спроса и приносит ему наибольшую прибыль. Какова конкретно эта комбинация цены и количества, зависит еще и от издержек производства (рис. 4.18).

P

Рис. 4.18 Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии

Как и в условиях совершенной конкуренции, максимум прибыли достигается при MR = MC. Положение равновесия фирмы определяется точкой Е, от которой проводим вертикаль до кривой спроса (точка Е1). Таким образом, узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установится на уровне Pm. Заштрихованный прямоугольник показывает прибыль монополиста.

4.2.3 Государственное регулирование естественных монополий

В условиях совершенной конкуренции фирма, желающая максимизировать прибыль, расширяет свое производство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства MC и MR. Монополист руководствуется тем же правилом, но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции (Qm < Qc), а цена выше, чем в условиях конкуренции (Pm > Pc) (рис. 14.19). В этом состоят негативные экономические последствия монополии для общества.

P

Чтобы снизить негативное влияние монополий, государство занимается регулирование естественных монополий, т.е. отраслей, где конкуренция технологически и экономически затруднена (например, энергетики, транспорта). Целью государственного регулирования монополий является добиться эффективного распределения ресурсов. Наибольшей эффективностью в распределении ресурсов обладает совершенная конкуренция, поэтому цена, соответствующая этой модели рынка (Pc), называется «общественно оптимальной». Но, устанавливая такую цену на продукцию монополиста, государство спровоцирует убытки у монополии. Чтобы не допустить этого, государство устанавливает цену Pf (на уровне средних издержек), покрывающую издержки монополии

(рис. 14.20); эту цену называют «ценой, обеспечивающей справедливую прибыль».

P

Таким образом, результатами государственного регулирования являются:

1)цена (Pf), которая ниже монопольной цены Pm;

2)объем производства Qf, который выше, чем назначаемый монополистом объем Qm.

4.2.4. Ценовая дискриминация

Власть монополиста над ценой тесно связана с эластичностью спроса. При прочих равных условиях, чем меньше эластичность спроса покупателей, тем больше возможностей для установления высоких цен у фирмы-монополиста. В связи с этим может возникнуть ситуация, когда фирме выгодно разделить свой рынок: продавать один и тот же товар разным группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Такая практика продажи

называется ценовой дискриминацией. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение».

Почему фирмы в определенных обстоятельствах используют ценовую дискриминацию? Дело в том, что понижение цены можно привлечь новых покупателей, которые в противном случае просто не купят продукцию по высоким ценам. Но провести это снижение цен нужно так, чтобы состоятельные покупатели по-прежнему покупали продукцию по высоким ценам (и даже более высоким, чем до дискриминации), не «перебежав» на более дешевый рынок. Фирма увеличит свою прибыль, если разделит рынок: более богатым покупателям предложит продукцию выше цены монопольного равновесия, а более бедным - ниже этой цены.

Если монополист установит на всех рынках одинаковую цену, его предельный доход от дополнительной продажи товаров на одном изолированном рынке окажется больше, чем на другом. Это будет происходить из-за различной эластичности спроса на продукцию монополиста на различных рынках.

Но когда фирма-монополист установит разные цены на изолированных рынках, то она сможет продавать меньше продукции (но по высоким ценам) на одном рынке и больше продукции (но по низким ценам) на другом. На рынках с низкой эластичностью спроса потребители не откажутся от покупок, если даже цены повысятся. На рынках с высокой эластичностью спроса потребители активно реагируют на снижение цены. Монополист устанавливает объемы продаж на таком уровне, что предельный доход от реализации дополнительной единицы продукции на всех рынках будет одинаков.

Самая сложная проблема ценовой дискриминации – надежно отделить один рынок от другого (2) (т.е. «дешевый» от «дорогого» рынка). Если этого не сделать, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке.

Поясним идею ценовой дискриминации графически. На рис. 4.21 показаны рынки с ценовой дискриминацией. Эти два графика как бы повернуты друг к другу «спиной», чтобы нагляднее была видна взаимосвязь между ними. Линия предельных издержек проходит через оба этих графика, что отражает неизменный уровень издержек при

На рис.4.21-а фирма устанавливает высокую цену Р1 и продает продукцию Q1 покупателям с низкой эластичностью спроса. Это «дорогой» рынок. Совокупный доход фирмы – заштрихованный прямоугольник – 1.

В случае рынка б (рис.4.21-б) фирма устанавливает низкую цену Р2 и продает продукцию Q2 покупателям с высокой эластичностью спроса. Это – «дешевый» рынок. Совокупный доход фирмы и на этом графике – заштрихованный прямоугольник – 2.

Совокупный доход - сумма прямоугольников 1 и 2. Этот совокупный доход от ценовой дискриминации оказывается выше, чем на едином, неразделенном рынке (рис.4.21-в). На этом неразделенном рынке фирма устанавливает цену Р0 и продает