Материал: Проектирование информационной системы проект мультимедийного портала

Рис. 2 Главная страница портала Risk.ru.

У сайта Risk.ru есть мультимедийное приложение, сделанное на Tilda: рубрика «Мультимедиа» ведёт на отдельную страницу, где публикуются мультимедийные лонгриды, репортажи и статьи (см. Рис. 3).

Рис. 3 Главная страница мультимедийного приложения портала Risk.ru.

Порталы про отдельные виды экстремального спорта отличает прикладной характер: основной контент составляют не статьи на разные темы, а полезная информация - например, на сайте для роупджамперов RuJump (см. Рис. 4) всего три рубрики: «Команды» (информация об организаторах прыжков), «Расписание» (время предстоящих прыжков) и «Объекты» (адреса площадок). При этом такие порталы часто принадлежат компаниям-организатором активного отдыха. Например, сайт Baseguru делает одноименная школа бейсджампинга.

Примеры: RuJump, Baseguru, Skater.ru.

Рис. 4 Главная страница портала Baseguru.

С большинством экстрим-порталов мы пересекаемся в освещаемых видах спорта, но мы не нашли сайтов на русском языке, которые были бы посвящены исключительно городским экстремальным увлечениям. Городской экстрим представлен в качестве рубрики на портале Pro-Extrim и ограничивается двумя видами спорта - скейтбордом и паркуром. На некоторых порталах (Risk.ru, «Ветер свободы») этой теме посвящены отдельные материалы.

2.      Досуговые издания (и lifestyle). Информационно-развлекательные издания являются нашими конкурентами, так как тоже пишут о городской среде и стиле жизни. К примеру, материалы «5 лучших мест Москвы для катания на скейтборде» или «10 лучших марок спортивной одежды» могут выйти как в «Афише Daily», так и у нас, а на The Village встречаются такие материалы, как, например, путеводитель по крышам. И всё же материалы, потенциально интересные нашей целевой аудитории, не являются для досуговых изданий приоритетной темой и выпускаются нерегулярно, мы же рассчитываем каждый день обеспечивать читателей новыми материалами на тему экстремальных увлечений.

Примеры: Time Out «Город», «Афиша Daily», The Village, 2do2go.

3.      Форумы. Важной частью нашего проекта мы планируем сделать возможность открытого обсуждения тем пользователями в комментариях и блогах, а также в отдельные рубрики вынести инструкции и полезные советы для новичков, которые планируют заняться тем или иным видом спорта. В этой сфере мы конкурируем с форумами, куда пользователи чаще всего обращаются за советами и обсуждениями. Они особенно популярны среди путешественников и спортсменов. Проблема большинства форумов - устаревший дизайн, сложная навигация и организация материалов (см. Рис. 5). Всё это затрудняет поиск информации. Мы рассчитываем сделать поиск нужной информации и ответов на вопросы максимально удобным с помощью чёткой рубрикации и системы тегов.

Примеры: «Сноуборд Форум», «Форум любителей экстрима».

Рис. 5 Главная страница форума "Сноуборд форум".

4.      Паблики в социальных сетях. Социальные сети - быстро разивающийся и популярный канал информации, во многом благодаря тому, что является для пользователя частью привычного окружения. Социальные сети универсальны с точки зрения пользователя: они предоставляют и интересный контент, и площадку для обсуждения, сообщают актуальные новости. При этом социальные сети стирают границы между любителями и профессионалами: администрировать популярное сообщество может не профессиональная редакция, а группа единомышленников, которые хорошо разбираются в предмете - например, в теме экстремального спорта. Чтобы конкурировать с такими сообществами, важно также присутствовать в популярных социальных сетях. Мы планируем запустить аккаунты во «Вконтакте» и Facebook, которые будут участвовать в привлечении аудитории на сайт и формировать лояльное сообщество читателей, активно взаимодействуя с ними. Поскольку в нашем проекте будет большое количество мультимедийного контента, для его продвижения мы будем также использовать канал на YouTube и аккаунт в Instagram.

Примеры: «Extreme Channel | Экстрим, Путешествия, Туризм», «СКЕЙТ | ЛОНГБОРД», BMX | MTB, «!!! Ролики - forever !!!».

5.      Спортивные телеканалы. Телеканалы и, в особенности, сайты телеканалов являются нашими конкурентами, так как также предлагают пользователю экстремальный видеоконтент. Помимо видео такие сайты предлагают новости.

Примеры: «Евроспорт», Russian extreme, Extreme Sports Channel.

Рис. 6 Главная страница сайта телеканала Russian Extreme.

Среди основных источников информации об экстремальных увлечениях участники опроса (см. Приложение 2) называли новостные сайты форумы, блоги, обзоры на YouTube, досуговые издания и группы в социальных сетях, а также зарубежные сайты, посвящённые экстремальным видам спорта.

Глава 3. Разработка контента мультимедийного интернет-портала о городских экстремальных видах спорта

Согласно Г. Лассуэллу, описать процесс коммуникации можно с помощью ответа на пять вопросов, составляющих линейную модель коммуникации:

.        «Кто сообщает?» (позиционирование коммуникатора);

.        «Кому сообщает?» (описание целевой аудитории);

.        «По какому каналу?» (особенности выбранного канала медиа);

.        «Что сообщает?» (форматы контента);

.        «С каким эффектом?» (ожидаемая обратная связь).

Соответственно, для разработки контент-плана проекта, необходимо сформулировать концепцию, обозначить целевую аудиторию, выбрать каналы распространения информации, разработать форматы контента и определить ожидаемую реакцию аудитории.

3.1 Концепция

Проект позиционируется как сайт, посвященный экстремальным городским хобби, для людей, которые хотят об этом читать, общаться с единомышленниками и делиться своим опытом.

Основные функции проекта:

·        публиковать полезные статьи,

·        публиковать зрелищный фото- и видеоконтент,

·        предоставлять площадку для самовыражения.

Своеобразной «фишкой» проекта является интерактивная карта, на которой пользователям будут предложено отмечать свои достижения, сопровождая их фотографиями, видео и короткими сообщениями.

Портал будет совмещать редакционный и пользовательский контент, чтобы на его базе могло сформироваться сообщество людей с экстремальными увлечениями, которые хотят общаться и рассказывать о себе.

Исходя из специфики темы, проект будет в первую очередь прикладной: упор делается на полезный контент, который предназначен не для праздного чтения, а служит руководством к действию или так или иначе помогает пользователю. К примеру, человек, который хочет заняться одним из видов экстремальных хобби, о которых мы рассказываем, найдёт на нашем портале всё необходимое: описание этого вида спорта, советы для начинающих, карту магазинов с нужным снаряжением, обучающие видео, новости о предстоящих событиях, информацию о командах и школах, если они есть. А в сообществах проекта в социальных сетях он сможет познакомиться с единомышленниками и задать вопросы опытным участникам. Опытные участники, в свою очередь, пользуются порталом, чтобы узнавать о трендах, о появлении новых мест и новых людей в сообществе, читать и комментировать проблемные статьи, делиться своим опытом (тексты, фото, видео) и отмечаться на карте.

.2 Аудитория

Прежде чем перейти к анализу целевой аудитории проекта, следует обозначить особенности современной интернет-аудитории в целом или «цифровой» аудитории, которые нужно учитывать при создании контента. «Цифровую» аудиторию отличают следующие признаки:

·        клиповое мышление;

·        потребление больших объёмов информации;

·        ориентация на эмоции, а не на логику, при потреблении контента;

·        большое количество устройств;

·        отсутствие выраженной привязанности к бренду СМИ;

·        устойчивые социальные связи.

Также аудиторию в интернете отличает потребность в интерактивном контенте и стремление к созданию собственного контента.

Чтобы приблизиться к пониманию целевой аудитории проекта, мы проанализировали аудиторию ближайших конкурентов - сообществ в социальных сетях, посвящённых экстремальных увлечениям. Для этого мы воспользовались открытыми данными о статистике посещаемости наиболее крупных сообществ - ЭКСТРИМ l EXTREME (см. Рис. 7) и Extreme Channel (см. Рис. 8).

Рис. 7 Половозрастная характеристика аудитории сообщества ЭКСТРИМ l EXTREME (119 тысяч подписчиков). 77% активных участников сообщества - мужчины. Ядро аудитории составляют пользователи в возрасте от 21 до 24 лет, от 24 до 27 лет и от 27 до 30 лет.

Рис. 8 Половозрастная характеристика аудитории сообщества Extreme Channel (224 тысяч подписчиков). 64% - мужчины. Ядро аудитории составляют пользователи в возрасте от 21 до 24 лет, от 24 до 27 лет и от 27 до 30 лет.

Мы также рассмотрели статистику посещений наиболее крупных сообществ, посвящённых отдельным видам спорта - World Of Bmx (см. Рис. 9) и SNOWBOARDS (см. Рис. 10).

Рис. 9 Половозрастная характеристика аудитории сообщества World of BMX (165 тысяч подписчиков). 92% - мужчины. Ядро аудитории составляют пользователи в возрасте до 18 лет.

Рис. 10 Половозрастная характеристика аудитории сообщества SNOWBOARDS (146 тысяч подписчиков). 84% - мужчины. Ядро аудитории составляют пользователи в возрасте от 24 до 27 лет, от 27 до 30 лет и от 30 до 35 лет.

Обобщив данные, можно сделать вывод о том, что основной аудиторией проектов, посвящённых экстремальным увлечениям, являются мужчины в возрасте от 24 до 35 лет. Это также справедливо для сообществ, посвящённым классическим видам экстремального спорта (например, сноубордингу). В то же время, аудитория сообществ о сравнительно новых видах экстремальных увлечений (например, BMX) значительно моложе. Учитывая, что наш проект посвящён городским экстремальным увлечениям, среди которых много новых видов спорта, нам следует ориентироваться и на аудиторию младше 18 лет.

География нашего проекта охватывает Москву и Московскую область. Это означает, что основная часть контента сайта будет посвящена мероприятиям в сфере экстрима, которые проходят в Москве и окрестностях, и московским площадкам для экстремальных увлечений. В то же время, это не накладывает жестких ограничений на темы материалов: москвичам может быть интересен и полезен опыт других городов и стран. Также могут освещаться другие регионы, куда любители экстремальных увлечений из разных городов могут отправиться за новыми впечатлениями. Героями интервью и текстов рубрики «Личный опыт» могут становиться как москвичи, которые достигли успехов в каком-либо экстремальном виде спорта или хобби, так и интересные команды и персонажи из любой точки мира.

Географической привязки также не имеют материалы, посвящённые общей информации о разных видах увлечений - правила, истории, советы, инструкции, обучающие видео. Статьи о видах городских экстремальных увлечений могут быть интересны городским жителям из разных регионов.

С учётом анализа аудитории конкурентов и профилей их подписчиков в социальны сетях, результатов опроса, а также специфики темы портала, мы сформулировали следующие характеристики целевой аудитории (см. Табл. 1).

Табл. 1 Целевая аудитория проекта.