Программирование телеканалов Первый, СТС и Пятница как сторителлинг
ВВЕДЕНИЕ
сторителлинг коммуникация телеканал
Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью поиска новых подходов к программированию телеканала в борьбе за долю аудитории в сегодняшней конкурентной среде.
Согласно данным компании ПАО «МТС» большую часть свободного времени россияне тратят на просмотр телевизора: за 2018 год среднесуточное время просмотра ТВ составило 3,4 ч , что является практически половиной времени, не занятого работой или сном https://www.comnews.ru/content/117167/2019-01-23/polovinu-svobodnogo-vremeni-rossiyane-smotryat-televizor , при том, что количество ТВ-каналов и предлагаемого зрителю контента ежегодно растет, ставя пользователя перед выбором.
В профессиональном сообществе активно обсуждаются вопросов фундаментальных изменений в сфере дистрибуции контента на ТВ, направленных на привлечение и удержание аудитории канала.
На ежегодной выставке-форуме «CSTB Telecom & Media 2018» лидеры отрасли «поделились своим мнением о том, как меняется путь пользователя при просмотре линейного и нелинейного телевидения «…» кроме того, были затронуты вопросы оптимизации контентного наполнения каналов» https://cstb.ru/press/release/kakim-budet-televidenie-budushchego/.
Кроме того профессионалами обсуждаются возможности оптимизации сеток вещания посредствам компонования тематических блоков для поддержания зрительского интереса. По словам Натальи Билан, главного продюсера «Матч ТВ», сейчас зритель готов потреблять все больше контента, ориентируясь на это выпуски программы «Все на матч» «обвешиваются» дополнительной информацией: рейтинги, бегущая строка, турнирные таблицы крупных событий https://adindex.ru/publication/opinion/media/2018/12/4/207167.phtml.
Также, на данный момент прослеживается тенденция к изучению сторителлинга, как технологии эффективной коммуникации Челнокова Е. А. и др. Сторителлинг как технология эффективных коммуникаций //Перспективы науки и образования. - 2017. - №. 5 (29)., и применению его техник к различным сферам деятельности от трансмедийных проектов Giovagnoli M. Transmedia storytelling: Imagery, shapes and techniques. - Lulu. com, 2011. до организации работы благотворительных фондов Зверева Т. Фандрайзинг для начинающих: как искать средства на благотворительный проект //М.: Лепта Книга. - 2016.. На ежегодной международной конференции «The Power of Storytelling», которая проходит в Бухаресте, Румыния, обсуждаются особенности применения приемов сторителлинга в разных профессиональных средах: спикеры конференции говорили о сторителлинге в журналистике и теле-журналистике (Э.Халл, С.Зиомецка), фотографии (Д.Маркосян), социальных сетях и big data (А.Рослинг-Реннлунд,), кино (М.Турайлич), подкастинге (Б.Рид), маркетинге (Дж.Сакс), консалтинге (Д.Брандел), здравоохранении (В.Миксич) и терапевтической психологии (М. Носсель). Согласно официальному отчету мероприятия https://www.thepowerofstorytelling.org/takeaways-from-story18-day-2/, главной темой восьмой конференции «The Power of Storytelling 2018» было обсуждение того, что такой подход к представлению информации как сторителлинг является наиболее продуктивным и может изменить как точку зрения человека, так и его понимание мира в целом: «все мы, журналисты, артисты, деятели в сфере коммуникаций, различного рода реформаторы можем использовать сторителлинг для создания захватывающего инклюзивного будущего» (под инклюзивностью тут понимается вовлеченность аудитории - ее привлечение к проекту, проблеме или отрасли в целом за счет использования «качественного сторителлинга»).
В 2018 году в Москве был проведен крупнейший в России фестиваль, посвященный искусству сторителлинга в медиа - «Telling Stories Fest», в рамках которого мировые эксперты различных креативных индустрий в своих выступлениях раскрывали значимость данного направления для создания эффективной коммуникации с аудиторией http://tellingstories.ru/o-festivale/. Один из ключевых выводов, озвученных по завершении фестиваля, звучит следующим образом: «Без навыка сторителлинга -- умения создавать и рассказывать истории -- не обходится сегодня ни один представитель креативной индустрии» . ediaвке-форуме «CSTB Telecomoder to ирования в виде эфирной сетки как структуру к которой применимы приемы сторителлинга дляhttp://tellingstories.ru/o-festivale/.
В 2017 году американская кинокомпания Pixar запустила авторский курс по искусству сторителлинга «The Art Of Storytelling» https://www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling; миссией проекта является предоставление слушателям курса знаний мирового уровня о практиках сторителлинга на примере картин компании Pixar, а важность получения знаний в данной сфере обусловлено потребностью индустрии в «отличных рассказчиках», стать которыми требует большого труда. Там же.
Таким образом, в профессиональных дискуссиях, посвященных особенностям современного ТВ-вещания, понятия «программирование телеканала», «сетка вещания», «эффективность коммуникации со зрителем» и «сторителлинг» , часто пересекаются , что позволяет выдвинуть предположение о наличие смыслов, находящихся на периферии данных понятий. Поэтому их сочетание представляет особый интерес для исследования на настоящий момент.
Степень разработанности темы. Для определения степени разработанности обозначенной темы исследования, было выделено несколько ключевых направлений внутри нее:
1. Программирование телеканалов - важный блок в рамках исследуемой темы. Его теоретический базис представлен работами Э.Г. Багирова Багиров Э. Г., Багиров Э. Г. Очерки теории телевидения. - Искусство, 1978. и Р.А. Борецкого Борецкий Р. А. В Бермудском треугольнике ТВ // Глава 3 «Процесс телевизионного программирования: структура и направленность программ» URL: http://www.pseudology.org/BermudyTV/32.htm, которые можно считать классикой данной темы. Также достаточно подробно изучил тему телевизионного программирования в своем труде А. Зубок Зубок А.С. Телевизионный бизнес // Глава 8 «Телевизионное программирование». С. 266.. Помимо того, стоит обратить внимание на более поздние работы современных авторов: И.А. Астахова Астахов И.А. Программирование эфира как элемент телевизионного менеджмента // Россия и социальные изменения в современном мире: сб. статей аспирантов. М.: Макс Пресс, 2004. С. 76-78., А.Г. Качкаевой Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10. - С. 42-51. , В.П.Коломиеца Коломиец В.П. Программинг в телевизионном менеджменте // Ежегодник 2010. Экономика и менеджмент СМИ. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011. - С. 51-66. и И. Дашевской Дашевская И. Масс Медиа: Программирование на ТВ // Broadcasting: телевидение и радиовещание URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/content/mass-media-programmirovanie-na-tv (дата обращения: 05.03.2014)..
2. Сторителлинг. На данный момент существует достаточно обширная база работ, посвященных искусству сторителлинга. Наиболее значимые из них принадлежат авторам Д. Говарду и Э. Малби Говард Д., Мабли Э. Как работают над сценарием в Южной Калифорнии //М.: Альпина Паблишер. - 2016., Р. Макки Макки Р. История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только. - Альпина Паблишер, 2011., Л. Сегер Сегер Л. Как хороший сценарий сделать великим. М.: 2018. , А. Симмонсу Симмонс А. Сторителлинг. Как использовать силу историй // Пер. с англ. Анваер А. -- М.: Манн, Иванов, Фербер, 2012. и Д. Хатченсу Хатченс Д. 9 техник сторителлинга. - 2016.. Кроме того, существует достаточно много теоретических источников, посвященных применению приемов сторителлинга в разных сферах деятельности: о сторителлинге в кино и на ТВ писал К. Томпсон Kristin Thompson, Storytelling in Film and Television, 2003, рекламе - О. Тодорова Тодорова О. В. Сторителлинг как инновационный PR-инструмент //Современные проблемы науки и образования. - 2014. - №. 4. - С. 610-610., в корпоративном менеджменте - А. Новичкова Новичкова А. В., Воскресенская Ю. В. Сторителлинг как современный инструмент управления персоналом //Интернет-журнал Науковедение. - 2014. - №. 6 (25)., педагогике - О.Герасименко Герасименко О. Сторителлинг-эффективный вариант неформального обучения //Режим доступа: http://www. trainings. ru/library/articles. - 2006., бизнесе - Н. Шаповалова Шаповалова Н. Г. Лидерский Сторителлинг для малого бизнеса //Академическая наука-проблемы и достижения. - 2018. - С. 111-116. и т.д.
3. Теория драматургии. Поскольку техники сторителлинга основываются на законах и приемах драматургии, можно выделить теорию драмы в отдельную подтему, в рамках которой также наработана достаточно обширная теоретическая база: теория драматургии, была описана еще Аристотелем в трактате «Поэтика», где приемами драматургии называются неожиданные для зрителя комбинации разных сцен, с целью управления вниманием. Однако и многие более современные авторы описывают особенности драматургического искусства и говорят о применении приемов драматургии в разных сферах деятельности: Д. Аль Аль Д. Вопросы поэтики: Непериодческая. Серия// Отдел Словесных Искусств. Вып. IX., С. Балухатый Балухатый С. Д. Проблемы драматургического анализа. Чехов. Л.: Academia, 1927. 186 с., А. Митта Митта А. Кино между адом и раем: кино по Эйзенштейну //Чехову, Шекспиру, Куросаве, Феллини, Хичкоку, Тарковскому…--М.: Зебра Е. - 2005., А. Молчанов Молчанов А. «Букварь сценариста. Как написать интересное кино или сериал»// М.: Риор, 2010..
4. Телевизионный сторителлинг. Следующая подтема важная для выработки понимания того, насколько приемы сторителлинга распространены и в каком виде используются рамках телевизионной платформы. Многие авторы берутся рассуждать о роли сторителлинга на ТВ, однако речь идет в основном о сторителлинге как о приемах повествования внутри форматов, что представленно в работах К. Вилкиной Вилкина К. В. Драматургия развлекательных и интеллектуальных ток-шоу. - 2013., В. Егорова Егоров В. Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии //М.: ИПК работников телевидения и радиовещания ФСТР. - 1997, И. Кемарской Кемарская И. Н. Телевизионная драматургия: форматный подход [Текст] = tv- dramaturgy: Format approach // Вестник ВГИК. -- 2015. -- № 4 (26). -- С. 130-142.
Кемарская И. Н. Драматургия электронных медиа // Известия Уральского федерального университета. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. -- 2016. -- № 3.
Кемарская И. Н. О драматургии телевизионного зрелища в контексте категорий постмодерна [Текст] = tv-show dramaturgy through the postmodern principles // В МИРЕ НАУЧНЫХ ОТКРЫТИЙ. Красноярск: Научно-инновационный центр, (Проблемы науки и образования). -- 2014. -- № 9.3 (57). -- С. 1037-1048. и В. Михалковича Михалкович В. И. О сущности телевидения //М.: Изд. ИПК работников ТВ и РВ. - 1998..
Таким образом, несмотря на высокую степень разработанности отдельных подтем в рамках исследования, в таком сочетании вопрос не был исследован и степень разработанности темы в такой формулировке является крайне невысокой.
Объектом исследования являются эфирные сетки телеканалов «Первый», «СТС» и «Пятница», как система организации контента на ТВ
Предмет: элементы сторителлинга
Цель: выявить элементы сторителлинга в программировании телеканалов «Первый», «СТС» и «Пятница»
Задачи:
1. Изучить теоретические аспекты программирования телеканала.
2. Рассмотреть сторителлинг как форму эффективной коммуникации.
3. Выделить современные драматургические приемы в теории драмы.
4. Сопоставить лица телеканалов Первый, СТС и Пятница с драматургическими архетипами персонажей.
5. Выделить структуру драматургической композиции в эфирных сетках телеканалов Первый, СТС и Пятница.
6. Выявить наличие приема «контраст» в эфирных сетках телеканалов Первый, СТС и Пятница.
7. Выявить наличие приема «закладка» в эфирных сетках телеканалов Первый, СТС и Пятница.
8. Выявить наличие приема «сцены подготовки» и «сцены последствий» в эфирных сетках телеканалов Первый, СТС и Пятница.
9. Выявить наличие приема «эффект неожиданности» в эфирных сетках телеканалов Первый, СТС и Пятница.
10. Выявить наличие приема «анонсирование» в эфирных сетках телеканалов Первый, СТС и Пятница.
Эмпирические методы исследования: Работа с документами
Теоретические методы исследования: Структурный анализ и драматургический анализ вещания телеканалов различных по тематикам вещания и целевым аудиториям: телеканалы Первый (информационно-развлекательный телеканал ориентированный на аудиторию 14 -59 с ядром аудитории 35-59 ), СТС (развлекательный телеканал для всей семьи, аудитория 10-45) и Пятница (развлекательный телеканал, ориентированный на молодежь, аудитория 14-44 с ядром 25-34) Согласно официальным данным с сайтов каналов: https://www.1tv.ru, https://ctc.ru, https://friday.ru будут рассмотрены на предмет наличия методов и приемов сторителлинга в сетках эфирного вещания.
Критерии для анализа выбраны таким образом, что при выявлении их в данных эфирных сетках, наиболее наглядно обозначалась драматургическая составляющая исследуемого объекта, что позволит характеризовать такой продукт программирования телеканала, как сетка вещания, как продукт сторителлинга. Структура анализа: 1) выявление главных героев - лиц каналов с установлением закрепленных за ними архетипов, как один из ключевых элементов сторителлинга; 2) анализ на наличие композиционной структуры эфирных сетках, путем разбора сеток вещания на соответствие трехчастной структуре развития действия; 3) выявление наличия драматургических приемов (или приемов сторителлинга) в эфирных сетках телеканалов.
Гипотеза: к процессу программирования канала помимо стандартных приемов программирования применима техника сторителлинга для создания более эффективной (с точки зрения привлечения аудитории и удержания ее на канале) композиции эфирного дня.
Хронологические рамки исследования: периоды вещания телеканалов Первый (период вещания: 7.05.18 - 13.05.18, 18.05.18), СТС (период вещания: 15.04.19 - 21.04.19 ), Пятница (период вещания: 15.04.19 - 21.04.19).
Географические рамки исследования: Россия
Эмпирическая база: сетки вещания телеканалов Первый (эфирные дни 7.05.18 - 13.05.18, 18.05.18), СТС (эфирные дни 15.04.19 - 21.04.19 ), Пятница (эфирные дни 15.04.19 - 21.04.19).
Научная новизна заключается в установлении связи между процессом программирования телевизионного эфира и сторителлингом, что позволит предложить новый подход к формированию эфирных сеток канала с использованием приемов сторителлинга для более эффективной структуры вещания канала с точки зрения привлечения и удержания на канале аудитории.