Практическая значимость: работа может быть полезна сотрудникам отдела программирования телеканала в процессе формирования вещания канала, для оптимального распределения контента в сетке или, наоборот, в процессе оптимизации уже сформированных эфирных сеток. Также данная работа будет полезна телевизионным продюсерам, отвечающим за утверждение программы вещания, для понимания того, насколько эффективно сформирована эфирная сетка.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА В ПРОГРАММИРОВАНИИ ТЕЛЕКАНАЛА
Теоретические аспекты программирования телеканала
Для того, чтобы понимать проблемное поле исследования, нужно определить ключевые термины и понятия, которые будут лежать в основе данной работы.
Таким образом, двигаясь от частного к общему, перед тем, как переходить к разбору различных подходов к телевизионному программированию и их особенностей и приемов, следует ввести в оборот ряд терминов, на которых строится понимание всего процесса программирования. Образующим элементом такого продукта программирования, как сетка вещания, является программа.
В своей работе Н. Н. Цибанова дает следующее определение этого элемента: «Программы - это регулярные передачи, обладающие признаками одного формата. Они имеют одно название, схожую структуру, общую тему, идею, наполнение, оформление, ведущих, аудиторию, постоянный хронометраж и место в расписании передач (эфирной сетке) в одно и то же время, в один и тот же день недели» Цибанова Н. Н. Классификация основного контента телеканалов по периодичности выхода в эфир // Молодой ученый. -- 2014. -- №18. -- С. 833-837. -- URL https://moluch.ru/archive/77/13165/ (дата обращения: 11.06.2018)..
Программа обладает двумя ключевыми характеристиками - это формат и жанр. Оба понятия при описании программы зачастую употребляются вместе, однако они не взаимозаменяемы: «Жанр и формат - два аспекта целостного производственного и вещательного телепроцесса - творческого (создающего смыслы и транслирующего ценности) и бизнес-процесса (производящего и продающего массовый продукт или услугу)» Качкаева А.Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2010. № 10. С. 40-47., согласно А. Г. Качкаевой.
Теперь обозначим более конкретно каждое из них. Для начала определим жанр, поскольку именно эта характеристика задает тон повествования и соответственный этому тону набор структурных элементов и приемов произведения. В классическом понимании жанр - это «исторически сложившееся внутреннее подразделение во всех видах искусства; тип художественного произведения в единстве специфических свойств его формы и содержания. Понятие «жанр» обобщает черты, свойственные обширной группе произведений какой-либо эпохи, нации или мирового искусства вообще» Большой энциклопедический словарь. 2000.. Более близкое к теме работы определение - это жанр как «вид художественных произведений, характеризующийся теми или иными сюжетными и стилистическими признаками» Ожегов. Толковый словарь русского языка., однако в рамках заданной темы исследования важно вывести определение жанра относительно телевизионной среды - находящееся в поле профессионального контекста.
Рассмотрим определения жанра, предложенные исследователями индустрии. Нужно отметить, что «жанр» не является исконно телевизионным термином, в связи с этим он сохраняет свое стандартное вышепредставленное определение, дополняя его особенностями и специфическими характеристиками с поправкой на индустрию в процессе развития «телевизионного искусства» Кишанков В.С. ТЕЛЕВИЗИОННОЕ ИСКУССТВО: СПЕЦИФИКА ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ СРЕДСТВ, ПРАКТИКА, ПЕРСПЕКТИВЫ // Современные проблемы науки и образования. - 2014. - № 3..
Так, например, в работе «Типология жанров современной экранной продукции» предложено следующее определение телевизионного жанра: «жанр на телевидении является классификационной единицей с наибольшим содержательным смыслом. Важность жанровой структуры телевизионных элементов обусловлена тем, что от жанра во многом зависят и форма выражения, и степень творческих усилий создателя произведения, и зрительское восприятие» Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции. М., 1997. URL: http://evartist.narod.ru/text3/08.htm.
Согласно А.Г.Качкаевой, «жанр - это основной характеризующий элемент единицы вещания - телепрограммы, - несущий за собой ее смысловые характеристики». Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2010. № 10. С. 40-47.
В телевизионных сообществах приводится достаточно много вариаций жанровой структуры программ, однако нет единой установленной классификации. При этом можно обозначить наиболее популярную с точки зрения применения на практике дифференциацию жанровой структуры: «
1. Информационные программы
2. Развлекательные программы
3. Социально-политические программы
4. Познавательно-просветительские программы
5. Телевизионный сериал
6. Фильм (художественный/ мультипликационный /документальный)». Данные отраслевого доклада «Телевидение в России: состояние, тенденции и перспективы развития».
Можно сказать, что понимание жанра при разборе и определение особенностей программы является необходимым для понимания ее характерных черт, и, соответственно, для понимания зрительского ожидания от конкретной телепрограммы. Это позволяет прогнозировать реакцию и поведение аудитории канала, на основе чего представляется возможность составить сетку вещания наиболее грамотно.
Теперь перейдем к определению формата. Как уже было сказано ранее, оно достаточно близко соотносится с понятием жанра.
Еще во второй половине ХХ в. американский культуролог Дж. Г. Кавелти, развивая идею о жанровых особенностях каждого из направлений искусств, вводит понятие «формульного жанра» для кино- и телепроизведений. Автор описывает следующие основные типы этих жанровых «формул»: приключение, любовная история, мелодрама, детектив, история о чуждых существах. «Развиваясь на телеэкране, «формульные жанры» смешиваются с традиционные жанрами журналистики и образуют на стыке журналистики и зрелищных искусств своеобразные гибриды форм, стремящиеся информировать, просвещать и развлекать» Новикова А. А. Гибридность как определяющий признак телевизионного формата //Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2010. - №. 6. - С. 56-65.. Из этого определения практически вытекает современное понятие формата.
Так же как и с «жанром», понятие «формата» телевизионная индустрия и научное сообщество трактуют чрезвычайно широко. Об этом свидетельствует научная дискуссия, проходившая на факультете журналистики МГУ, целью которой и было дать дефиницию понятия “формат” Там же.. Однако эксперты сошлись на том, что дать единое определение формата невозможно, поскольку каждый из вариантов, в силу интересов выдвигающих их исследователей, выделял одно из свойств формата как главенствующее. Тем не менее, было выделено несколько наиболее удачных рабочих определений.
Одно из них - это определение, предложенное И.Н.Кемарской: «Формат -- это система договоренностей со зрителем каждой конкретной программы: это то, что делает ее уникальной, не похожей на других и похожей в каждом выпуске на саму себя «…». Формат включает в себя жанр, стиль, хронометраж, тематические и сюжетные предпочтения, графику, образ ведущего и др.» Кемарская И. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. № 6. С. 40.. Также, согласно определению А.Г. Качкаевой, формат - это «"упаковка" совокупных характеристик программы, определяющая индустриальные аспекты - унификацию, адаптацию, способ распространения, стоимость и пр.» Качкаева А. Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2010. № 10. С. 40-47.
Важно, что данные определения позволяют говорить о формате с точки зрения как производителей, так и зрителей. Из этого определения следует, что в основе формата лежит определенная структура, рассчитанная на предсказуемую реакцию зрителей и удержание их у экрана.
Схожее определение формата как своего рода договоренности предлагает В.Л. Цвик: «Формат -- это своего рода рыночный договор между продюсером и зрителем… Жанр -- негласный договор между автором и зрительскими ожиданиями» Цвик В. Л. Классическая теория жанров и современные телевизионные форматы. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. -- 2010. -- № 10. -- С. 55.. Это определение выражает интересную позицию, согласно которой формат представляет собой «площадку» взаимодействия производителей с потребителями, своего рода коммуникативный элемент, что важно понимать в процессе распределения форматов по сетке, - понимать в какое время с каким зрителем эта «коммуникация» будет наиболее оптимальной. В подтверждение этому можно привести позицию В.Т.Третьякова: «Формат - это совокупность формальных, технических, тематических и содержательных характеристик телепродукта, позволяющих вещателю в рамках своей программной политики в каждый конкретный момент собирать максимальную аудиторию» Третьяков В.Т. Теория телевидения. ТВ как неоязычество и как карнавал. М., 2015..
Важно заметить, что понимание формата, обладающего рядом характеристик, у исследователей индустрии может разниться по набору этих характеристик. Н.В.Вакурова и Л. И. Московин предлагают такие параметры формата как: «содержательные характеристики, пространственно-временная структура и целевая аудитория». Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции. М., 1997. URL: http://evartist.narod.ru/text3/08.htm
Рассмотрев разные подходы к определению жанра и формата по отдельности, также можно выделить позицию, обобщающую эти понятия: «Жанр и формат - два аспекта целостного производственного и вещательного телепроцесса, как творческого (создающего смыслы и транслирующего ценности), так и бизнес-процесса (производящего и продающего массовый продукт или услугу)». Качкаева А.Г. Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации // Вестн. Моск. ун-та. 2010. № 6. С. 42-51
Итак, на основе представленных выше определений, можно установить, что в рамках данной исследовательской работы, термин «формат» будет восприниматься как совокупность основных параметров, определяющих ту или иную телепрограмму. Под «жанром» будет пониматься определенная типологическая характеристика программы.
Для данного исследования, предполагающего практический разбор особенностей сеток вещания телеканалов и анализ их композиционных блоков - телепрограмм, форматно-жанровые характеристики каждого элемента являются одним из определяющих параметров, так как взаимосвязаны с пониманием аудитории и, соответственно, оптимальным местом программы в эфирной сетке.
Следующим ключевым понятием для данного исследования является эфирная сетка и особенности ее формирования. Р.А. Борецкий в своей работе «В Бермудском треугольнике ТВ» говорит о сетке вещания канала, как о необходимой системе организации телевизионного контента в пространственно-временных рамках. «Опыт программирования канала показал, что сколько-нибудь четкое структурирование (композиционная организация) программ невозможно без некоего плана <…> архитектурного проекта "программы» Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ // Глава 3 «Процесс телевизионного программирования: структура и направленность программ» URL: http://www.pseudology.org/BermudyTV/32.htm . Этим «архитектурным проектом» устройства телеканала и является сетка вещания. Автор также делает акцент на том, что сетка вещания отражает уровень организационной деятельности телевизионной студии в общем: с одной стороны, в сетке отражается степень владения принципами и процедурой планирования, а с другой, -- «возможность согласованной деятельности всех звеньев творческого производства» Там же. Далее в работе приводятся примеры организации программ в сетке с опорой на особенности телесмотрения аудитории, о чем еще пойдет речь в данной работе.
Схожее с предыдущим определение эфирной сетки, однако, более конкретизированное, приводит В. В. Егоров: «Сетка или структура вещания - это набор, сочетание рубрик, циклов, серий и разовых передач, расположенных в недельном отрезке времени в определенной постоянной последовательности, обеспечивающей разнообразие тем, жанров, разделов и учитывающей интересы разных категорий зрителей, в том числе по возрасту, полу, интересам» Егоров В.В. Терминологический словарь телевидения. Основные понятия и комментарии. - 1995.. Именно такой смысл будет подразумеваться под терминами «эфирная сетка» или «сетка вещания телеканала» в работе далее.
Переходя к рассмотрению вопросов процесса формирования сеток вещания на ТВ, вернемся к труду Р. А. Борецкого, который называет этот процесс «программированием» и дает ему следующее определение: программирование - это «последовательный поэтапный процесс создания телевизионной программы, где под программой понимается экономически, идеологически и политически детерминированная содержательная форма экранной периодики, планомерно и целенаправленно организующая в пространстве и времени разнотемные и разножанровые материалы, обусловленные спецификой канала» Борецкий Р. А. В Бермудском треугольнике ТВ // Глава 3 «Процесс телевизионного программирования: структура и направленность программ» URL: http://www.pseudology.org/BermudyTV/32.htm . Из чего следует, что процесс программирования телеканала включает в себя работу по сбору прогностической информации, на основе которой происходит набор тематических блоков в соответствии со спецификой вещания конкретного канала. Кроме того, автор говорит о важности перспективного планирования, это - «определение проблем сфер общественного развития и актуализация репертуарной политики: анализ возможностей показа готовых произведений и утверждение материала для создания собственных телевизионных произведений» Там же.. Сетка вещания представляет собой продукт такого планирования, его физический носитель, процесс создания которого автор обозначает как творческий процесс по созданию целостной композиции. Для данного исследования такое определение процесса программирования эфирной сетки представляется важным, поскольку одним из ключевых элементом сторителлинга, который будет выявляться в сетках вещания каналов, является именно композиционная структура.
Помимо этого, в работе, посвященной комплексному анализу ТВ-бизнеса, представлено определение программирования телеканала с акцентом на прямой связи данного процесса с временным промежутком, на котором он осуществляется: «программирование телеканала - это процесс распределения телевизионного контента по ежедневному, еженедельному, ежемесячному, сезонному и более длительному расписанию». Зубок А.С. Телевизионный бизнес // Глава 8 «Телевизионное программирование». С. 266. Основной задачей программирования автор называет «максимизацию ЦА с целью привлечения рекламодателей при минимально возможных затратах на производство и покупку контента». Там же.