Дипломная работа: Разработка торговой марки и серии упаковки товаров для конного спорта
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
20
Экипировка для всадников бывает нескольких вариантов:
любительская, классическая, спортивная.
Для любительских занятий верховой езды можно облачиться в:
1. джинсы
2. рубашку
3. жилетку
4. удобную обувь без застёжек и прочих украшений, с небольшим
квадратным каблуком
5. каску
Элементы классической экипировки таковы:
1. бриджи (лосины)
2. сапоги для верховой езды либо ботинки и карги
3. рубашка с охотничьим галстуком
4. пиджак-редингтон
5. каска
6. перчатки
7. хлыст
Спортивная экипировка:
1. бриджи
2. рубашка
3. галстук
4. перчатки (белые)
5. каска (чёрная)
6. сапоги (чёрные)
7. пиджак-редингтон (красный, синий, чёрный, зелёный), на
выездке заменяется на фрак
Амуниция для лошади очень важна как для неё самой, так и для
человека. Здоровье животного, а также безопасность его и его всадника будут
зависеть от правильности его выбора. Соответственно, хотя некоторые его
элементы можно изготовить самостоятельно, лучше купить их в готовом
21
виде в специальных магазинах, особенно если вы никогда не сталкивались с
изготовлением жгутов.
7
1.3. Конкуренты
На рынке товаров для конного спорта конкурируют 3 международных
компании, которые так же сотрудничают с организаторами крупных
соревнований.
1.3.1. Horze
В Horze есть несколько линий амуниции и одежды. Разные цены,
качество, соответственно, тоже. Но очень приличные. Практичная экипировка
и амуниция. Не разваливается после года использования. Если вы думаете, как
выбрать достаточно дешевые, но качественные товары для конного спорта,
выбирайте Horze. Это международная сеть магазинов с собственным
производством европейского качества. Со временем качественность и
износостойкость у Horze улучшилось. Но и цена стала повыше. Фирма Horze
становится на один уровень с другими популярными конными брендами.
Рис.1.7. Логотип компании Horze
Разберем логотип данной компании(Рис.1.7):
Классификация – шрифтовой
8
7
Сайт Фермерский блог: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
https://fermer.blog/bok/zhivotnye/loshadi/amuniciya-dlya-loshadi (Дата обращения 22.03.2020)
8
Серов С.И. Графика современного знака. – М.: Линия График, 2005. – 408.
22
Тип логотипа – символ
Композиция логотипа – горизонтальная
Шрифт – гротеск и акцидентный шрифт
Буква «Z» нарисовала кистью, полужирная, выделена красным цветом
для придания акцента.
Рассмотрим так же упаковку данной торговой марки. В большинстве
случаев конная амуниция продается без упаковки, а упаковки для хранения
практически нету, у данного производителя упаковка существует только у
набора щеток и бинтов на ноги лошади (Рис 1.8 – 1.9). У нынешних
производителей упаковка сделана и плотного полиэтилена и служит около
года при хорошем уходе, это сделано для того, чтобы после окончания срока
службы специального пакета бинты теряли свой красивый вид, растягивались
и терялись, тогда покупатель будет приходить за новой амуницией.
Рис.1.8. Упаковка под бинты
23
Рис.1.9. Упаковка под набор щеток
1.3.2. Eskadron
Eskadron-Pikeur это две руки одного мощного производителя,
существующего более 50 лет на международном рынке. Оборудование для
лошадей и всадников в среднем близко к высокому классу, практично и с
широким выбором ценового диапазона, качественно выполнено по немецким
образцам, с контролем качества, но на заводах в Китае, поэтому низкая цена.
Все коллекции построены непосредственно в Германии, коллекции меняются
2-4 раза в год, и каждый раз это что-то новое. Коллекция включает в себя все,
от ушей, бинтов, конских одеял и заканчивая куртками, сумками и ремнями
для всадника.
На протяжении десятилетий производитель конной одежды PIKEUR
был надежным партнером по экипировке многочисленных конных
спортивных команд на ведущих международных соревнованиях, включая
чемпионаты Европы и мира, а также Олимпийские игры.
9
9
Сайт ПРОкони: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://prokoni-shop.ru/brand/eskadron/ (Дата
обращения 14.04.2020)
24
Среди спортсменов конного спорта, этот логотип узнает даже новичок,
не то, что уважающий себя конник. (Рис. 1.10)
Рис.1.10. Логотип компании Eskadron
Классификация – комбинированный
10
Тип логотипа – икона
Композиция логотипа – горизонтальная
Шрифт – акцидентный на основе модерна
Рассмотрим так же упаковку данной торговой марки. У компании
Eskadron упаковка состоит из более крепкого пластикового волокна (Рис 1.11),
имеет цвет и дизайн. Сумка для хранения бинтов может прожить более 4х лет,
что дает производителю лучшую репутацию. Однако компания так же имеет
малый спектр упаковки, которая для некоторых продуктов просто
необходима.
10
Серов С.И. Графика современного знака. – М.: Линия График, 2005. – 408.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/385