Дипломная работа: Разработка торговой марки и серии упаковки товаров для конного спорта
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
30
Ностальгия
Рис.1.18. Pizza Hut
В последние несколько недель Pizza Hut объявила, что вернется к
использованию культового логотипа из 1980-х годов (Рис. 1.18). Зачем? Из-за
эмоциональной привязки. Люди, вспоминая детство, чувствуют, что едят
пиццу в правильном месте.
Продукты, в которых есть история, могут эффективно использовать
тему ностальгии. У кого есть олдскульный свитер Nike или Adidas? Все это –
создание правильного отношения. Для некоторых брендов это идеальный
тренд.
31
Тактильные этикетки и контейнеры
Рис.1.19. Тактильная этикетка
Дизайн и упаковка продукта - это больше, чем просто эстетика. Он
включает в себя текстуру и ощущения от предмета. (Рис. 1.19).
Существует множество различных способов сделать вашу этикетку
тактильной: фольгирование, УФ-печать, тиснение на этикетке – все эти
варианты работают одинаково круто.
Максималистичные дизайны
Рис.1.20. Максималистичный дизайн
32
На другом конце спектра от десятков примеров минимализма –
максималистичный дизайн. Причина использования аналогична логике
минималистичного дизайна: такая упаковка/этикетка может выделиться среди
конкурентов (Рис. 1.20).
Главное, чтобы это работало: важная информация о бренде и продукте
должна быть четко видна. Это тонкая грань, но в случае успеха вы можете
получить действительно интересный продукт.
Плоская иллюстрация
Рис.1.21. Плоская иллюстрация
Чаще всего такую упаковку можно найти в напитках или продуктах
питания. Это отличный способ добавить веселья вашему продукту, при этом
не переусердствовать с дизайном и шрифтами. Цифры могут быть абсолютно
плоскими или иметь некоторую глубину - в любом случае, такие этикетки
чаще всего выглядят красочными и яркими. (Рис. 1.21).
12
12
Сайт say-hi: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://say-hi.me/design/graphic-design/8-trendov-v-
dizajne-upakovki-i-etiketok.html (Дата обращения 05.05.2020)
33
1.4. Позиционирование объекта проектирования
Для лучшего позиционирования объекта проектирования проведем
анализ, включающий в себя составление брифа, исследование целевой
аудитории, составление уникального торгового предложения.
1.4.1. Бриф
Таблица 1
Вопросы и ответы брифа
Название объекта
Valergo
Сфера деятельности
Продажа
Местоположение
ул. Федора Полетаева, 6, Москва, 109457
Уникальность объекта
Новый вид упаковки
Перспективные направления развития
Развитие экологичности, износостойкости
и качественности упаковки и товаров
Основные характеристики услуг в
представляемом объекте
Продажа конной амуниции
Заказ амуниции у мастеров
Потребитель
Пол, возрастные группы потребителя
Спортсмены ( 15 – 60 лет)
Социальные группы потребителей, статус
Люди с заработком средний и выше
При необходимости - образ жизни, тип
личности
Образ жизни: активный и познавательный
Дизайн блок
Для чего вам нужен лого и/или фирменный
стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
Для узнаваемости компании.
34
Разработка дизайна должна решать
проблему узнаваемости и запоминаемости
фирмы.
Точки контакта и носители. Где ваш
логотип/фирменный стиль будет чаще
всего видеть потребитель?
На соревнованиях ( манежные постеры,
брошюры)
На самой амуниции и упаковке
Какие ощущения у потребителя должно
вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен
быть сформирован?
Надежность, элегантность, мужество.
Логотип должен легко запоминаться.
Качество, экологичнсоть, международный
уровень признания компании
Форма и содержание
Языковые версии (кириллица, латиница и
т.д.)
Valergo [Валерго]
Какие визуальные образы отражают суть
вашего бренда?
Лошадь, взрыв красок, аккуратные
плавные линии.
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на
ваш взгляд, предпочтителен для создания
желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный,
романтичный, мужской, волевой и т.д.)?
Логотип должен быть сдержанным,
узнаваемым, легкий для чтения и вышивки
на амуниции.
Какие цвета (и их количество), на ваш
взгляд, предпочтительны для создания
желаемого образа бренда?
Основные цвета: Черный, белый;
Дополнительные цвета: оранжевый,
желтый, красный, синий, фиолетовый,
зеленый (для отличительной части
вкусовой составляющей упаковки)
Таким образом было выявлено, что компания будет заниматься
продажей амуниции для конного спорта. Торговая марка будет основываться
на продлении срока службы амуниции и специализированной упаковке.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/385