Дипломная работа: Разработка торговой марки и серии упаковки товаров для конного спорта
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
45
Рис. 2.11. Охранная зона в логотипе
2.3. Стилеобразующие элементы
2.3.1. Шрифт
Для логотипа был выбран необычный шрифт ss_drebeden Regular (Рис
2.12), который сочетал в себе все качества из фоносемантического анализа,
был легок для читаемости и запоминаемости. Благодаря выносным элементам
буквы «R» и «G» сочетают кернинговую пару, но не только эта пара придает
логотипу изящность, так же пара «L» и «E» идеально сочетаются, благодаря
заходу одной буквы на другую, что уменьшает межбуквенный интервал и
убирает лишнее пространство в логотипе.
46
Рис. 2.12. Шрифт Drebeden
В заголовочном шрифте будет использоваться шрифт GOST Type BU
(Рис 2.13), так как у него высокая удобочитаемость и он прекрасно дополняет
шрифт в логотипе.
Рис. 2.13. Шрифт GOST Type BU
Для служебного шрифта использовался гуманистический гротеск(Рис
2.14), т.к. он придает заголовочному шрифту больше выразительности и
элегантности.
47
Рис. 2.14. Шрифт GOST Type BU
2.3.2. Цвет
Подбор цвета происходил из характера и эмоций логотипа, которые
должны были читаться в нем. Так, благодаря книге Иоханнеса Иттена
«Искусство цвета»
18
, было выявлено лучшее сочетание цветов. Классические
черный и белый цвета образуют самый яркий контраст темного и светлого, что
дает больше насыщенности и глубины дополнительным цветам в дизайне
(Рис 2.15). Так же черный цвет является признаком престижности и
продаваемый продукт растет в цене. Дополнительные сочетания цветов
Рис. 2.15. Цветовая палитра
18
Иоганнес Иттен. Искусство цвета : книга. Изд.: Дмитрий Аронов, 2020. – 37
48
Черный цвет был выбрал как фон для дизайна, что бы белый текст и
графические элементы были максимально выделены акцентом.
2.3.2. Стилеобразующая графика
Для стилеобразующей графики был проведен анализ модели и формы,
после чего лучший эскиз был отрисован в графической программе и добавлен
в дизайн проект. Так же было сделано два варианта заливки, белый и черный,
для добавления черного варианта на прозрачные упаковки и другие элементы
дизайна в которых отсутствует чёрный фон (Рис 2.16).
Рис. 2.16. Стилеобразующая
черно-белая графика
Так же в проекте используются цветные графические элементы для
выделения упаковок в серии (Рис. 2. 17)
Рис. 2.17. Стилеобразующая
цветная графика
49
2.4. Макеты носителей
Для торговой марки и серии упаковок товаров для конного спорта
носителями были выбраны непосредственно сами уникальные упаковки,
большеразмерная амуниция и манежные рекламные плакаты для
соревнований.
Так как большую рекламу дают спортсмены на соревнованиях, то
логотип было необходимо разместить на амуниции лошади, а точнее на
выездковом вальтрапе (Рис 2.18).
Рис. 2.18. Вальтрап
По правилам вся тканевая амуниция лошади должна быть в белых
оттенках и не выделяться среди других. Поэтому нельзя разместить ничего
кроме логотипа.
В отличае от амуниции для выступления, попона, которую надевают
после, может быть любых цветов и дизайна, поэтому был сделан неброский,
но достаочно яркий изайн, который привлечет внимание и логотип большого
размера, что бы даже с дальних рядов можно было легко прочитать (Рис 2.19).
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/385