Дипломная работа: Разработка торговой марки и серии упаковки товаров для конного спорта
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
35
1.4.2. Целевая аудитория
У копаний, продающих товары для конного спорта, узконаправленная
целевая аудитория. По большей части это спортсмены с собственными
лошадьми, но также и простые любители, которые арендуют спортивных
лошадок в конноспортивных клубах или в частных конюшнях. Возрастного
ограничения практически нету, потребительский круг варьируется от 16 до 60
лет. В следствии того, что амуниция достаточно дорогая, контингент
достаточно обеспеченный. Человеку, не владеющему собственной лошадью,
для обеспечения себя хорошей амуницией достаточно заработной платы в
размере около 60 000р/м. Однако, если человек является владельцем лошади и
активно ей занимается, требуется заработная плата в размере от 100 000 р/м.
Каждый спортсмен, не важно, есть у него лошадь или нет, покупает
амуниция для своей защиты, поэтому конные магазины имеют широкий
спектр ценовой политики для разной целевой аудитории.
1.4.3. Портрет потребителя
Мурамисова Ульяна – 38 лет, работает тренер по конному спорту
разной специализации, имеет 3 собственных лошади, на которых иногда
работают лучшие ученики. Кандидат в мастера спорта по троеборью, так же
мать двоих детей. Увлекается не только лошадьми, но и собаками и
живописью. Ежемесячно выступает на соревнованиях. Заработная плата около
280 000р/м. (Рис. 1.22).
36
Рис.1.22. Портрет потребителя
1.4.4. Уникальное торговое предложение
Проанализировав рынок, я сделала вывод, что у большинства товаров
нету адекватной упаковки для удобства транспортировки в магазин, продажи
и хранения. Необходимо создать удобную, качественную и экологичную
упаковку.
Создать упаковку, которая будет увеличивать срок эксплуатации
продукта, качество хранения и удобство.
1.5. Результаты исследования
Проанализировав конкурентов компании, я выяснила, что конкуренты
используют, в большинстве своем, черно-белую цветовую гамму, так же самая
37
распространённая композиция логотипа ‒‒ горизонтальная, это сделано для
удобного расположения логотипа на конной амуниции. Практически все
логотипы шрифтовые и имеют в основе гротеск.
В итоге я пришла к выводу, что не буду уходить от основных тенденций
в сфере логотипов для конной продукции, в силу того, что все логотипы на
тканевой амуниции вышиваются и должны быть просты и заметны. Главной
задачей является создание нового, уникального дизайна для продукции.
38
Глава 2.
ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Разработка графической концепции
Конный спорт – один из самый элитных и старинных видов спорта,
поэтому торговые марки, которые занимаются продажей продуктов для
спортсменов и лошадей закрепили своё место на рынке очень давно. Исходя
из исследовательско-аналитической части и сделав выводы, можно понять, что
для лучшего достижения результата необходимо создать уникальный
запоминающийся дизайн и вывести необычные новые предложения в
упаковке.
После анализа можно приступить к проектной части. Далее
представлены этапы разработки, а также визуализация продукта.
2.1.1. Ментальная карта
Ментальная карта — это наглядное представление естественного
течения мыслей от одной центральной идеи. Даже сам внешний вид этой
схемы дает понять, что она помогает эффективно проводить мозговые
штрумы, составлять конспекты, усваивать информацию и делать презентации.
Ментальные карты варьируются по степени сложности и составляются
вручную либо на компьютере. В зависимости от целей и временных рамок
проекта ментальную карту можно дополнить творческими элементами с
информационной нагрузкой, например, фотографиями, рисунками или
изогнутыми линиями разной толщины и разных цветов. При проведении
мозгового штурма или записи краткого конспекта в реальном времени
ментальная карта с быстротой и легкостью демонстрирует, как разные идеи
(зачастую выраженные максимум в трех словах) ответвляются от одной
центральной темы. Ментальные карты также известны под другими
39
названиями, например, ассоциативные карты, карты мыслей, интеллект-карты
и радиальные деревья.
Благодаря книге Дэвида Эйри
13
, для поиска идея названия была
составлена ментальная карта (Рис 2.1). В ней были выделены ключевые слова,
из которых и исходили ветви, благодаря которым было выбрано название
Valergo в честь известной лошади, так же дизайн будет основываться на
элегантности конного спорта.
14
Рис.2.1. Ментальная карта
2.1.2. Moodboard
Мудборд (англ. moodboard - «палитра настроения») — визуальное
представление дизайн-проекта, которое состоит из изображений, цветовой
палитры и прочих компонентов. Это отличный инструмент для подачи идеи.
В Moodboard были включены различные цветовые сочетания, пример шрифта,
13
Дэвид Эйри, Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера– Издательство.: Питер, 2016. С – 90.
14
Сайт Alex council: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: http://www.alexcouncil.com/mentalnaya-
karta/ (Дата обращения 05.05.2020)
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/385