Поэтому рассматривая пропаганду как инструмент менеджмента, логичным было бы признать её частью паблик рилейшнс, а главную задачу пропаганды обозначить как формирование позитивного имиджа компании и положительных установок в её контактных аудиториях. Коммерческую пропаганду нередко называют падчерицей маркетинга, подразумевая использование комплекса товарной пропаганды. Нельзя не признать существенное значение пропаганды в системе управления человеческими ресурсами организаций, поскольку пропаганда является эффективным каналом формирования правильных мотивационных установок и достижения лояльности персонала предприятию через четко сформулированную миссию или большую идею/цель, а также продуманную систему нематериального стимулирования. Только у компаний, обладающих идеологией и желающих стать лучшими в своем деле, есть будущее на рынке. Развивать конкретную отрасль хозяйствования, работать на благо своей страны, быть причастным к важным процессам возрождения российской экономики - пример вдохновляющей цели для отечественных предприятий, особенно в контексте повсеместного поиска объединяющей национальной идеи.
Итак, в современном обществе пропагандистскими приемами регулярно пользуются правительства и политики, государственные и негосударственные СМИ, политологи и аналитики, рекламщики и блогеры -- эффективным пропагандистом может быть как целый телеканал с тысячами сотрудников и многомиллионным бюджетом, так и анонимный виртуальный «тролль» в social media. Изучая пропаганду с позиции агрессивного навязывания мнений, можно признать, что российские пропагандисты, как и любые другие, пользуются дефектами логики и искажениями восприятия, присущими любому человеку независимо от его национальности, возраста, эрудиции и уровня образования, а активность по осуществлению пропагандистской работы существенно возросла в последние годы ввиду обострения геополитических отношений. Вместе с тем, существует немало перспективных направлений конструктивного и социально полезного использования инструментов пропаганды: пропаганда безопасности дорожного движения, здорового образа жизни, антикоррупционная пропаганда, пропаганда правового просвещения, толерантности, а также усиление пропагандистской деятельности в контексте нематериального мотивирования сотрудников коммерческих предприятий.
Заключение
Изучение и применение пропаганды является комплексной многоаспектной проблемой, сущность которой заключается в плюрализме пропаганды и её двойственной природе, а также в специфичности в каждой области применения. В информационном обществе возникают новые формы и приемы пропаганды, центр тяжести пропагандистского воздействия перемещается в виртуальное пространство масс-медиа, характеризующееся поликультурностью и глобальностью.
Современные методы пропаганды, в основе которых лежат знания фундаментальных законов политологии, социологии, психологии, в нынешних политических реалиях необходимо активно использовать и как средства повышения мотивированности и качества труда на предприятиях, и как технологию обеспечения социальной и политической безопасности России. Реализация данного направления должна быть направлена, с одной стороны, на информационно-психологическую защиту населения, с другой - на сохранение стабильности общественных отношений и повышение их эффективности.
Для полноценного развития страны требуется искоренение опасных проявлений антисоциального поведения, подрывающих основы государственности и национальной идентичности россиян. Среди них экстремизм, коррупция, правовой нигилизм, социальная агрессия, нетерпимость. Основная задача пропаганды состоит в том, чтобы вызвать в общественном сознании психоэмоциональное отторжение антисоциального поведения, чувство брезгливости и отвращения. Используемые в политической пропаганде психотехники имеют одну существенную особенность: они производят краткосрочный эффект - внушаемая информация закрепляется в подсознании на ограниченный период времени, по истечении которого включатся механизм критического переосмысления реальности. Поэтому важно помнить, что эффективность пропаганды зависит от степени её тождественности с реальностью, а значит разоблачение коррупционного поведения в СМИ должно сопровождаться реальной борьбой с коррупцией, осуждение экстремизма - решением социальных проблем, порождающих экстремистские настроения.
Список использованных источников
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)
2. Абрамов А.Е., Прохорова С.И. Правовая пропаганда: к проблеме определения понятия // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. 2015. № 6-2. С. 220-223.
3. Алипулатов И.С. Пропаганда культуры и нравственности в СМИ // Международный научно-исследовательский журнал. 2016. № 7-2 (49). С. 139-141.
4. Бондарев А.С. Правовая пропаганда и обучение формы правового воспитания: понятие и средства воздействия // Вестник Пермского университета. Юридические науки. 2008. №1 С.4-16.
5. Галимуллина Н.М. Соотношение понятий «пропаганда» и «связи с общественностью» как дискуссионная проблема // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры материалы всероссийской научно-методической конференции (с международным участием). 2015. С. 1930-1937.
6. Горбунов К.Г. Противодействие террористической пропаганде в Интернете // Вестник Омского университета. Серия: Психология. 2016. № 2. С. 23-35.
7. Динаев А.М. Особенности пропаганды «ИГ» и ее влияние на молодежь // Гуманитарные научные исследования. 2016. № 8 (60). С. 177-180.
8. Дорофеев Н.С. Влияние пропаганды на общественное сознание // Молодежный научно-технический вестник. 2015. № 2. С. 45.
9. Железнов А.С. Социальные сети как инструменты политической пропаганды // в книге: время перемен: проблемы общества - ответы социологии материалы международной научно-практической конференции "Северо-кавказские социологические чтения". ФГАОУ ВПО «Северо-Кавказский федеральный университет». 2015. С. 134-135.
10. Зазаева Н.Б. Пропаганда как явление политической культуры в информационном обществе // Вестник Поволжского Института Управления. 2015. № 5 (50). С. 95-101.
11. Зелинский С.А. Анализ массовых манипуляций в России. Анализ задействования манипулятивных методик управления массами в исследовании деструктивности современной эпохи на примере России. Психоаналитический подход. -- Спб.: Издательско-Торговый Дом «СКИФИЯ», 2008. -- 280 с
12. Лаут Н.А. Массово-политическая литература, агитация и пропаганда сегодня // Издательское дело в России и за рубежом: история, современное состояние, проблемы и перспективы материалы III Международной научно-практической конференции молодых учёных (студентов, аспирантов, магистрантов). Вятский государственный гуманитарный университет; Ответственный редактор Л. А. Мосунова . 2016. С. 163-167.
13. Лебон Густав. Психология народов и масс. 4-е изд. М.: Академический Проект, 2016. -- 240 c.
14. Лысенко А.С. Пропаганда как неотъемлемая часть политической системы // Психология и педагогика: методика и проблемы практического применения. 2016. № 49-1. С. 103-106.
15. Малькова Л.Ю. Пропаганда: единство полемической формы и документальной образности российского ТВ //Вестник ВГИК. 2015. № 2 (24). С. 126-141.
16. Матвеев Е.К. Роль пропаганды в нынешних международных отношениях // Молодой ученый. 2015. № 24 (104). С. 638-639.
17. Милев Я. Пропаганда + шок: опасные последствия медиакратии в обществе // Уровень жизни населения регионов России. 2015. № 2 (196). С. 148-155.
18. Москаленко М.Р., Юдин И.В. Патриотическая пропаганда как один из важнейших аспектов политической коммуникации // Сборник конференции НИЦ Социосфера. 2016. № 42. С. 67-68.
19. Недяк И.Л. Принуждение, а не убеждение? Эффекты купажа пропаганды и маркетинга в публичном управлении // Власть. 2016. № 8. С. 60-66.
20. Павлов Д.Н. Мифологизация как инструмент политической пропаганды // Вестник московского университета. Серия 12: Политические науки. 2015. № 1. С. 106-118.
21. Патрахина Т. Н., Шламова Д. А. Пропаганда: сущность научной дефиниции, подходы к классификации // Молодой ученый. 2015. №4. -- С. 305-308.
22. Почепцов Г.Г. Э. Бернейс о пропаганде, или как пропаганда внезапно превратилась в паблик рилейшнз // Российская пиарология-2: тренды и драйверы. Сборник научных трудов в честь профессора А.Д. Кривоносова. Санкт-Петербург, 2016. С. 65-75.
23. Прутцков Г.В. История зарубежной журналистики. 1929-2011: Учебно-методический комплект / Г. В. Прутцков; Под ред. Я. Н. Засурского. -- М.: Аспект Пресс, 2011. -- 431 c.
24. Рыжова А.Ю., Захарова А.В. Пропаганда как инструмент работы с массовым сознанием по Э. Бернейсу // Научное сообщество студентов. Сборник материалов IX Международной студенческой научно-практической конференции: в 2 томах. 2016. С. 297-299.
25. Стащенко С.П., Харыбин И.Ю. Пропаганда как элемент взаимодействия между гражданским обществом и государством // Государство и право в условиях гражданского общества. Ответственный редактор: Сукиасян А. А.. 2015. С. 108-110.
26. Фатхуллина С.Я., Узембаева Г.И. Пропаганда экстремизма в социальных сетях // Наука в современном мире: приоритеты развития. 2015. № 1. С. 207-209.
27. Черепова Т.Н. Роль телевизионных политических ток-шоу в пропаганде новой российской идеологии // Журналистский ежегодник. 2015. № 4. С. 54-56.
28. Чуркина Е.А., Гаврикова Ю.А. Коммуникативные стратегии и тактики пропаганды в интернете // Вопросы языкознания в когнитивном аспекте сборник научных статей. Чувашский государственный педагогический университет им. И.Я. Яковлева. Чебоксары, 2015. С. 85-88.
29. Шуктуева А.С. Социальные сети как инструмент для пропаганды экстремизма среди подростков // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований. 2016. № 25. С. 45-48.
30. Щербаль С.С. Пропаганда и убеждение в системе медиакоммуникаций // Научные исследования: от теории к практике. 2016. № 4-2 (10). С. 86-93.
31. Щербаль С.С. Трактовки концепта пропаганды в массовой коммуникации // Развитие современной науки : теоретические и прикладные аспекты сборник статей студентов, магистрантов, аспирантов, молодых ученых и преподавателей. Под общей редакцией Т.М. Сигитова. 2016. С. 76-79.
32. Яковлева Л.М. Политическая пропаганда в печатных СМИ // Современная наука: теоретический и практический взгляд материалы международной научно-практической конференции: сборник научных трудов. ООО «НОУ «Вектор науки»; научный редактор: И.А. Рудакова. 2015. С. 125-127.
33. PR-Info. Читая классиков. Клайд Р. Миллер «Алфавит пропаганды». [Электронный ресурс]. - URL: http://www.pr-info.ru/StAlfPropagande1092015.htm
34. Джефкинс Фрэнк, Ядин Дэниэл. Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.al24.ru/wp-content/uploads/2012/11/Фрэнк-Джефкинс-Паблик-рилейшнз.pdf