Материал: suzdaleva_gr_drobysheva_ea_instrumenty_prodvizheniia_tovarov

1

2

Реклама наружная

нии, ориентированная на неопределенную

Реклама на радио

группу лиц и призванная вызвать у нее инте-

Интернет-реклама + сайт

рес к этому физическому или юридическому

как коммуникационный

лицу, товару, идее, начинанию (Закон о рек-

инструмент

ламе РФ)

Реклама по электронной

Реклама, передаваемая по каналам электрон-

почте

ной почты с согласия или без согласия на это

со стороны получателя сообщений на уда-

ленном компьютере

Мобильный

маркетинг

Реклама, передаваемая в форме мобильного

(Мобильный

контент

+

контента или при помощи SMS-сообщений

+ SMS)

Рекламные материалы на

Прямой контакт участника рынка и потенци-

местах продажи

ального потребителя в целях немедленного и

/ или повторного сбыта

Упаковка

Приспособление (или прием), обеспечиваю-

щее сохранение у товара/услуги функцио-

нальных свойств в границах потребитель-

ских свойств при определенном перемеще-

нии в пространстве и времени в определен-

ной окружающей среде, а также активизи-

рующее потребительское поведение

Система корпоративной

Совокупность визуальных, аудиальных, ло-

идентификации

гических, языковых, тактильных и обоня-

тельных знаков, обеспечивающих выделение

организации, ее продукции и сообщений в

контексте окружающей среды и связную

идентификацию

Связи с общественно-

Функция менеджмента, заключающаяся в

стью:

установлении и поддержании коммуникации

– корпоративная культура

между организацией и окружающей ее сре-

– медиасвязи

дой на основе осознанности. Целью пиара

– отношения

с конкрет-

является установление доверия между орга-

нымицелевымигруппами

низацией и окружающей ее средой

– лоббизм

Спонсорство

Осуществление юридическим и физическим

лицом (спонсором) вклада (в виде предос-

тавления имущества, результатов интеллек-

туальной деятельности, оказания услуг, про-

19

1

2

ведения работ) в деятельность другого юри-

дического или физического лица (спонси-

руемого) на условиях распространения спон-

сируемым рекламы о спонсоре, его товарах

(Федеральный Закон о рекламе, ст. 19)

Благотворительность

Добровольное и безвозмездное действие,

направленное на общественною пользу

Выставки

Показ, каково бы ни было его наименование,

основная цель которого состоит в просвеще-

нии публики путем демонстрации средств,

имеющихся в распоряжении человечества для

удовлетворения потребностей, а также в целях

прогрессаводнойили несколькихобластях

Корпоративные и СМИ-

Ограниченные во времени и пространстве дей-

события

ства, реализуемые сценарии, хепенинги и пер-

формансы, проводимые в социокультурном

или физическом пространстве и рассчитанные

на модификацию восприятия общественности,

целевых либо контактных аудиторий, а также

привлечениевниманияСМИ

Неформальные мнения

Использование опыта или впечатлений по-

требителей продуктов/услуг либо информа-

ции о них в общении между клиентами ком-

пании (в том числе и потенциальными) с

целью подтвердить эмоциональную состав-

ляющую опыта

Стратегия маркетинго-

Вирусный маркетинг – это совокупность не-

вых коммуникаций «ви-

формальных

технологий,

способствующих

русный маркетинг»

популяризации товаров и услуг в потребитель-

ской сфере и продвижению их на рынке. Цель

состоит в развитии горизонтальной коммуни-

кации между людьми, основанной на интере-

сах всферечеловеческих потребностей

Группа встраиваний

Обеспечение связи между бизнесом и рынком

за счет внедрения связующего начала в ткань

художественных произведений, в структуру

язык, тело, стиль жизни, систему ценностей и

самовидение

естественного

порядка вещей

окружающего мира

20