Когда покупатель, приходя в магазин, видит средство, которое рекламировал известный человек, то сразу он начинает мало думать о покупке средства подешевле с такими же свойствами и дешевле.
На рисунке 4 видно, в каком соотношении жители нашей страны могут увидеть отечественную продукцию и продукцию других стран.
Рис. 4. Количество рекламных роликов косметики различных стран Материалы Федеральной службы государственной статистики, %
Многие производители средств по уходу за кожей в своих рекламных роликах говорят о том, зачем нужно пользоваться именно их косметикой (Рис.5). Большее влияние на покупателя имеет те рекламные ролики, в которых наглядно показано, как измениться их кожа и конечно она улучшится в разы. И тогда покупатели хотят приобрести и протестировать данный товар.
Рис. 5. Маркетинговые схемы для продажи средств по уходу за кожей Голова А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К, 2014. - 126 с.
Производители косметики в России могут конкурировать с зарубежными производителями. Тем не менее, доля импортной косметики на рынке по-прежнему преобладает. Отечественные производители пытаются сдвинуть зарубежные путем снижения цены, а также увеличением натуральных ингредиентов.
Но в тоже время если рассмотреть топ-20 компаний, то, к сожалению российской компании там увидеть нельзя, что отражено в приложении А.
Экспорт российской парфюмерии и косметики за первое полугодие 2017 года увеличился на 46%, до $295,1 млн. Основными покупателями остаются страны СНГ. Одна из причин роста - «дешевый» рубль, отмечают эксперты.
Объем поставок в Белоруссию по итогам первого полугодия 2017 года составил $69,1 млн, Казахстан -- $58,3 млн, Украину -- $39,6 млн (Рис.6). Однако значимость этих партнеров сократилась из-за опережающего роста поставок в страны Восточной Европы и Монголию. Среди других покупателей российских, кремов, декоративной косметики -- такие страны, как Нидерланды, Литва, Вьетнам, Румыния, Германия и Великобритания.
Рис. 6. Страны лидеры по закупке продукции из России (%)
Если рассмотреть перспективы развития экспорта и импорта косметических средств по уходу за кожей в Российской Федерации, то можно сказать о том, что в связи с большим количеством санкций количество стран экспортеров и импортеров сократиться, что может сказаться на количестве продукции в магазинах, самое главное на цены на продукции из той или иной страны. Такое ухудшение положение будет еще связано с тем, что за время, которое Российская Федерация импортировала товары, этот импорт вырос (Рис.7).
Но также стоит отметить, что наша страна действует в правильном направлении и за много лет страна научилась быстро реагировать на различные санкции.
Если количество санкций будут расти, то нашей стране потребуются уже более крайние меры для того чтобы экспорт и импорт в нашей стране был на должном уровне, ведь от этого зависит общая экономика России. Возможно, что увеличение рекламы позволит российским компаниям увеличить экспорт и импорт. Конечно, для укрепления рынка средств по уходу за кожей требуется более крупные экспортные и импортные поставки, но к сожалению такой возможности не имеется, но все равно можно говорить о стабильном положении.
Рис. 7. Изменение количество импорта в Российской Федерации Материалы экспорта и импорта России по товарам и странам. [20]
На диаграмме видно, что скачек к 2016 году стал очень заметен. Сейчас, ситуация стабилизировалась, за счет импорта из других стран, с которыми наоборот наладились и укрепились отношения.
Возможно, что некоторые жители страны даже не заметили, что в нашей стране уменьшился выбор косметических средств за счет того, что увеличилось число российских производителей и также косметический рынок заполнился огромным количеством Белорусской косметики.
На рынке средств по уходу за кожей всегда была и сохраняется до сих пор жесткая конкуренция. Самой движущей силой выступают новинки, как в составе кого-либо продукта, так и в принципе новый продукт. В настоящий момент самый большой потенциал на данном рынке имеет Азиатский регион. Данный регион создал очень активные рынки в таких государствах, как Китай, Вьетнам и Филлипины. Представители данных стран не представляют косметику класса ЛЮКС. Когда данная косметика попадает на полки магазинов в нашей стране, то для российских покупателей данная косметика уже начинает относится к данной категории. В основном перечисленные выше страны производят продукцию из натуральных компонентов. Любые косметические средства, которые в своем составе имеют большую часть натуральных компонентов, но ценовая категория будет различна (Рис.8).
Рис. 8. Средняя цена косметики из натуральных компонентов в разных странах Материалы Федеральной службы государственной статистики.
Добавление натуральных компонентов более качественно влияет на состояние кожи человека. При покупке данной продукции в самой стране, конечно по стоимости он будет превышать средний класс в России. Но при покупке в нашей стране цена такого товара будет составлять как будто эта косметика является классом ЛЮКС. Если же приобретать косметику из натуральных компонентов, которая произведена в Российской Федерации, то цена данного товара будет ниже, чем в других странах. Многие страны пользуются названием косметики и употреблением слова «ЛЮКС», но состав данной косметики часто не соответствует нужным требованиям. Это говорит о том, что многие страны позволяют импортировать и экспортировать товары, которые не прошли все виды сертификации, а многие из этих товаров вообще нельзя использовать.
Часто покупатели нашей страны не обращают внимание на состав товара, главное чтобы цена была средней, но это совсем не верный подход. Ведь существует контрабанда какой либо продукции или сеть каких либо магазинов хочет приобрести продукцию по низкой цене, не думая о последствиях. Поэтому в данный момент в нашей стране часто проводят акции на товары как класса ЛЮКС, так и средств по уходу за кожей из натуральных компонентов.
Скептическое отношение к отечественной продукции довольно заметно, когда экономика страны находиться в стабильном положении. Тогда покупатели считают, что у них есть возможность приобрести более дорогой товар и считают, что этот товар им подойдет лучше, даже несмотря на то, что состав у импортного средства по уходу за кожей гораздо хуже и состоит из тех компонентов, которые негативно влияют на кожу. Некоторые потребители, пренебрегают отечественной продукцией за счет незнания того, как тот или иной компонент повлияет на их кожу. Но как только в стране нестабильное положение или в сторону нашей страны выставлено большое количество санкций, многие покупатели сами того не замечая, переходят на отечественную продукцию. Конечно, такой рост происходит в связи повышением цен на импортную продукцию.
1.2 Классификация и характеристика ассортимента качества средств по уход за кожей в соответствии ОКПД 2 и ТН ВЭД ЕАЭС
В настоящий момент классификация парфюмерных товаров в ТН ВЭД необходима для того чтобы при декларировании получать достоверную информацию, в том числе при пересечении таможенной границы.
В обычном режиме классификация объектов перемещаемых товаров через таможенную границу производиться:
- в соответствии с Товарной номенклатурой;
- по группам специфического товара животного и растительного происхождения попадающего под меры тарифного и нетарифного регулирования;
- по видам товара, попадающего под определение «полностью произведенный в данной стране»
Отдельное место среди классификации выделяется товарной номенклатуре.
Косметические средства, перемещаемые через таможенную границу, классифицируются в VI разделе «Продукция химической и связанных с ней отраслей промышленности» в двух группах 33 и 34 ТН ВЭД В группе 33 ТН ВЭД на уровне товарных позиций косметические средства детализируются в зависимости от химического состава: масла эфирные; резиноиды; экстрагированные эфирные масла и др. (3301ТН ВЭД); смеси душистых веществ и смеси на основе одного или более таких веществ, используемые в качестве промышленного сырья (3302 ТН ВЭД); духи и туалетная вода (3303 ТН ВЭД); косметические средства или средства для макияжа и средства для ухода за кожей; средства для маникюра или педикюра (3304 ТН ВЭД); средства для волос (3305 ТН ВЭД); средства для гигиены полости рта или зубов (3306 ТН ВЭД); средства, используемые до, во время или после бритья, дезодоранты индивидуального назначения, составы для принятия ванн, средства для удаления волос и пр. (3306 ТН ВЭД). 3301 ТН ВЭД (Рис.9.) - Масла эфирные (содержащие или не содержащие терпены), включая конкреты и абсолюты; резиноиды; экстрагированные эфирные масла; концентраты эфирных масел в жирах, нелетучих маслах, восках или аналогичных продуктах, получаемые методом анфлеража или мацерацией; терпеновые побочные продукты детерпенизации эфирных масел; водные дистилляты и водные растворы эфирных масел.
Рис. 9. Виды эфирных масел, имеющие одинаковое начало кода ТН ВЭД Материалы официального сайта ТН ВЭД.
В данную товарную позицию включены эфирные масла, включая твердые и абсолютные цветочные экстракты; душистые экстракты (резиноиды); экстрагированные смолы; концентраты эфирных масел в жирах, в нелетучих маслах, в восках и в других подобных продуктах; терпеновые побочные продукты и водные дистилляты, и водные растворы эфирных масел, которые получают в качестве водной части дистиллятов в результате экстрагирования эфирных масел из растений путем перегонки с водным паром. После декантации эфирных масел водные дистилляты сохраняют аромат, благодаря присутствию небольших количеств эфирных масел. В данную товарную позицию также включаются эфирные масла, служащие сырьем для парфюмерной, пищевой и др. отраслей промышленности имеют растительное происхождение; твердые цветочные экстракты, полученные экстрагированием из свежих материалов растительного происхождения с помощью растворителей; терпеновые побочные продукты, отделяемые от эфирных масел фракционной перегонкой или другими способами. Эти побочные продукты часто используют для отдушивания определенных сортов туалетного мыла или для ароматизации некоторых пищевых продуктов. На уровне первого дефиса в данной товарной позиции классификационным признаком будет происхождение эфирных масел: 3301 100000 - эфирные масла цитрусовых плодов; 3301200000 - эфирные масла, кpоме эфирных масел цитрусовых плодов; 3301300000 - резиноиды; 330140 0000 - прочие. На уровне двухдефисной детализации эфирных масел классификационным признаком выступает вид сырья: 330112 - апельсиновое; 330113 - лимонное и т.д. Классификационным признаком трехдефисной детализации для эфирных масел является наличие либо отсутствие терпены: 3301121000 - содержащее терпены; 3301129000 - несодержащее терпены; 3301131000 - содержащее терпены; 3301139000 - несодержащее терпены.
3302 ТН ВЭД - Смеси душистых веществ и смеси (включая спиртовые растворы) на основе одного или более таких веществ, используемые в качестве промышленного сырья; прочие препараты на основе душистых веществ, используемые для производства напитков. В товарную позицию 3302 ТН ВЭД включаются следующие смеси при условии, что они используются в качестве сырья для производства парфюмерии, продуктов питания и напитков (Рис.10). Также смеси из одного или более душистых веществ (эфирных масел, резиноидов, экстрагированных смол или синтетических ароматических веществ в сочетании с добавками разбавителя или носителя, таких как растительное масло, декстроза или крахмал; смеси, в том числе в сочетании с разбавителем или носителем или содержащие спирт, из продуктов других групп (например, spices), с одним или более душистых веществ (эфирных масел, душистых экстрактов, экстрагированных смол или синтетических ароматических веществ), при условии, что последние образуют основу данной смеси.
Рис. 10. Товарная позиция 3302 ТН ВЭД Материалы официального сайта ТН ВЭД.
В данную товарную позицию включаются также продукты, полученные удалением одного или нескольких ингредиентов из эфирного масла или душистого экстракта, в результате чего продукт становится существенно отличным от первоначального. На уровне первого дефиса в данной товарной позиции классификационным признаком будет пригодность сырья в пищевой промышленности или для производства напитков: 330210 - используемые в пищевой промышленности или для производства напитков; 330290 - прочие. На уровне двухдефисной детализации смесей классификационным признаком выступает функциональное назначение: 3302 109000 - используемые для производства напитков; 3302209000 - используемые в пищевой промышленности. Дальнейшая детализация осуществляется в зависимости от содержания в продуктах компонентов, придающих вкус и запах, характеризующие напиток; содержащих спирт; не содержащие молочных жиров, сахарозы, изоглюкозы, глюкозы или крахмала: 3302101000 - содержащие более 0,5 об.% спирта; 102000 - прочие; 330210 2100 - не содержащие молочных жиров, сахарозы, изоглюкозы, глюкозы или крахмала или содержащие менее 1,5 мас.% молочного жира, 5 мас.% сахарозы или изоглюкозы, 5 мас.% глюкозы или крахмала.
В настоящий момент ввоз косметики в Российскую Федерацию является одним из перспективным бизнесом, если предпринимать будет снижать стоимость товара, чем в других магазинах. В качестве поставщиков могут выбираться производители из одной или разных стран, это зависит от возможностей поставщика. В любом случае импорт косметики связан с таможенным оформлением груза при пересечении границы. И поставщики должны знать все аспекты таможенного законодательства, регулирующего ввоз косметики или других подобных товаров народного потребления. Также следует учитывать, что косметическая продукция - это товар, который подлежит санитарно-эпидемиологическому контролю при ввозе в страну. Тем компаниям, которые организовывают импорт косметики, необходимо оформлять сертификат соответствия и регистрационное удостоверение на товар. Правильный код ТН ВЭД зависит количество таможенных платежей, а каждый бизнесмен хочет сэкономить, поэтому любому таможенному декларанту очень важно правильно определить код ТН ВЭД.
Часть условий по таможенной очистке косметики прописывается косвенно еще во внешнеторговом контракте, когда стороны выбирают условия поставки. Максимально выгодная цена получается в случае выбора условий поставки групп Е, а вот остальные группы потребуют дополнительных затрат, ведь в сферу ответственности отправителя попадают и страхование, и перевозка, и стоимость таможенного оформления [15, с.25].