Материал: Управление проектом развития бренда на примере ООО "АДИДАС"

Скачать

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
сниженного спроса;
• информирования потенциальных клиентов о специальных акциях и
скидках в течение года.
Проведенный анализ показал, что ООО «Адидас» обладает широкими
возможностями для развития. Одной из сильных сторон компании является
известность бренда. Дальнейшее совершенствование управления развитием
бренда должно быть направлено на повышение лояльности клиентов и
узнаваемости бренда.
Для обоснования направлений развития бренда было проведено
маркетинговое исследование путем онлайн-анкетирования. На основании
проведенного маркетингового исследования в рамках данной выпускной
квалификационной работы для совершенствования управления развитием
бренда предлагается развитие сообществ ООО «Адидас» в социальных сетях.
В рамках исследования были разработаны план работ по проекту;
определение взаимосвязи по проекту; матрица ответственности. Кроме того,
были построены диаграмма Ганта и сетевой график проекта.
Для оценки эффективности проекта были использованы показатели
эффективности инвестиционного проекта. Расчеты показали, что чистый
дисконтированный доход по проекту составит 7208 тыс. руб. Проект окупится
за 0,8 года, что говорит о необходимости его реализации.
72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агамирова Е.В. Брендинг как инструмент создания и укрепления
долгосрочных отношения между потребителем и брендом предприятий / Е.В.
Агамирова // Сервис в России и за рубежом. - 2018. - № 2. - С. 8
2. Александрова, И. Ю. Социально-психологическое воздействие в
системе бренд-коммуникаций [Текст] : монография / И. Ю. Александрова
кандат психологических наук, доцент ; Министерство образования и науки
Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего образования "Государственный
университет управления". - Москва : Издательский Дом ГУУ, 2017. - 233 с. :
ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-215-02981-7
3. Андреева Н.Н. Коммуникативная стратегия общения с
потребителями: соединение технологий прямого маркетинга и рекламы / Н.Н.
Андреева // Реклама. Теория и практика. - 2018. - №2. - С. 16-28.
4. Антошкин, С. И. Управление брендом инновационной продукции :
диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Антошкин Сергей
Игоревич; [Место защиты: С.-Петерб. гос. ун-т]. - Санкт-Петербург, 2017. - 332
с.
5. Баев, Л. А. Основы управления проектами [Текст] : учебное
пособие / Л. А. Баев, Н. С. Дзензелюк, Н. В. Правдина ; Министерство
образования и науки Российской Федерации, Южно-Уральский
государственный университет, Кафедра "Экономика промышленности
и управление проектами". - Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 2017. -
120, [1] с.
6. Бойкова, М. В. Управление проектами [Текст] : учебник / М. В.
Бойкова, И. Н. Колобова, С. С. Кузнецов ; Государственное казенное
образовательное учреждение высшего образования "Российская таможенная
академия". - Москва : РИО Российской таможенной акад., 2018. - 215 с. : ил.,
табл.; 24 см.; ISBN 978-5-9590-1056-0
7. Бренд-коммуникации [Текст] : учебни
к : в двух книгах / [С. А.
73
Автономова, Н. М. Багновская, С. В. Веселов и др.] ; под редакцией доктора
технических наук В. М. Киселева [и др.] ; Министерство образования и науки
Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего образования "Российский
экономический университет имени Г. В. Плеханова" (ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г.
В. Плеханова). - Москва : ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова", 2017. - 21 см.
- (Серия "К 110-летию РЭУ им. Г. В. Плеханова").
Кн. 1. - 2017. - 242 с. : ил., портр., табл.; ISBN 978-5-7307-1209-6
8. Бренд-коммуникации [Текст] : учебник : в двух книгах / [С. А.
Автономова, Н. М. Багновская, С. В. Веселов и др.] ; под редакцией доктора
технических наук В. М. Киселева [и др.] ; Министерство образования и науки
Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего образования "Российский
экономический университет имени Г. В. Плеханова" (ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г.
В. Плеханова). - Москва : ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова", 2017. - 21 см.
- (Серия "К 110-летию РЭУ им. Г. В. Плеханова").
Кн. 2. - 2017. - 350 с. : ил., портр., табл.; ISBN 978-5-7307-1210-2
9. Бутковская Г.В. Управление брендом: карта позиционирования
параметров продукта / Г.В. Бутковская // Научно-методический электронный
журнал Концепт. - 2015. - № 12. - С. 173
10. Варфоломеев, И. А. Бренд как код : Варфоломеев И. А. - Москва :
Наука и политика, 2019. - 172, [1] с. : ил.; 24 см.; ISBN 978-5-519-67021-0
11. Горюнова Е.М. Роль маркетинга в управлении проектами в
современных условиях / Е.М. Горюнова // Новая наука: Опыт, традиции,
инновации. - 2017. - № 5-1 (83). - С. 55
12. Грачева, М. В. Управление проектами [Текст] : учебное пособие /
М. В. Грачева, С. Я. Бабаскин ; [под редакцией М. В. Грачевой] ; Московский
государственный университет имени М. В. Ломоносова, Экономический
факультет. - Москва : Экономический фак. МГУ имени М. В. Ломоносова,
2017. - 145 с.; ISBN 978-5-906783-41-7
74
13. Грешнова Т.И. Разработка стратегии коммуникации бренда в
цифровой среде / Т.И. Грешнова // Бренд-менеджмент. - 2018. - №2. - С. 78-88.
14. Захарова, И. А. Практика управления бренд-активом в организациях
[Текст] = Practice of brand-asset management in organizations : монография /
Захарова И. А. - Москва : Креативная экономика, 2018. - 156, [3] с. : ил., табл.;
21 см.; ISBN 978-5-91292-225-1
15. Ибрагимова, О. Ю. Бренд-менеджмент [Электронный ресурс] :
учебное текстовое электронное издание локального распространения / О. Ю.
Ибрагимова ; Минобрнауки России, Федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего образования "Омский государственный
технический университет". - Омск : ОмГТУ, 2018. - 1 электрон. опт. диск (СD-
ROM) : ил.; 12 см.; ISBN 978-5-8149-2757-6
16. Иващенко, Н. С. Корпоративные коммуникации
и управление корпоративным брендом. Рабочая тетрадь [Электронный ресурс] :
учебное пособие : электронное учебное пособие для подготовки магистров по
направлению 38.04.02 Менеджмент / Иващенко Н. С. ; Министерство
образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский
государственный университет им. А. Н. Косыгина " (ФГБОУ ВО "РГУ им. А. Н.
Косыгина"). - Москва : РГУ им. А. Н. Косыгина, 2018. - 1 электрон. опт. диск
(CD-ROM); 12 см.; ISBN 978-5-87055-653-6
17. Ильющенко, И. Г. Управление проектом [Текст] : методическое
пособие для студентов, обучающихся по направлению подготовки 08.04.01
"Строительство" / И. Г. Ильющенко ; Федеральное агентство морского и
речного транспорта, Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования "Волжский государственный университет
водного транспорта", Кафедра экономики и менеджмента. - Нижний Новгород :
ВГУВТ, 2017. - 90 с.
18. Имамов, М. М. Управление проектами [Текст] / М. М. Имамов. -
Казань : Фолиант, 2018. - 185 с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 978-5-6040420-4-5
75
19. Казанцев, К Ю. Бренд как составная часть интеллектуального
капитала компании: оценка и управление стоимостью [Текст] : [монография] /
К. Ю. Казанцев, М. А. Ягольницер ; Российская академия наук, Сибирское
отделение, Федеральное государственное бюджетное учреждение науки
Институт экономики и организации промышленного производства Сибирского
отделения Российской академии наук. - Новосибирск : ФГБУН ИЭОПП, 2018. -
107 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-89665-325-7
20. Карпусь, Н. П. Управление проектом [Текст] : учебное пособие для
слушателей магистратуры направления 080100 "Экономика" , специализация
"Экономика фирмы и отраслевых рынков" / Н. П. Карпусь. - Москва : Макс
Пресс, 2017. - 82 с. : табл.; 21 см.; ISBN 978-5-317-05564-6
21. Козейчук Д.А. Простые бренды, или все гениальное – просто / Д.А.
Козейчук // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 6. - С. 332
22. Макаров, П. Ю. Брендинг работодателя [Текст] : учебное пособие /
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при
Президенте Российской Федерации, Владимирский филиал. - Владимир :
Владимирский филиал РАНХиГС, 2017. - 94 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-
906773-64-7
23. Нуреева В.А., Рябова Т.В. Технология создания и управления
брендом / В.А. Нуреева, Т.В. Рябова // Экономика и управление: анализ
тенденций и перспектив развития. - 2018. - № 11. - С. 69
24. Ольмезова, Н. А. Управление позиционированием
портфеля брендов : автореферат дис. ... кандидата экономических наук :
специальность 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством (по
отраслям и сферам деятельности, в т.ч. маркетинг) / Ольмезова Н. А.;
Министерство образования и науки Донецкой Народной Республики,
Государственная организация высшего профессионального образования
"Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила
Туган-Барановского". - Донецк, 2017. - 23 с.
25. Осовицкая, Н. А. HR #digital #бренд #аналитика #маркетинг [Текст]
76
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/1581

Смотрите также:

17. Введение 18. Линейные программы 19. Ветвления 20. Программирование циклических алгоритмов
Анализ эффективности инвестиций предприятия на примере ООО «СпецПримСтрой»
Сборные железобетонные ребристые плиты перекрытия
_-___-~1
_3 тема - Диффузия
_Роджерс Карл, Брак и его альтернативы
_Штерн Вильям, Дифференциальная психология и ее методические основы