То есть СМИ на должном уровне не выполняют воспитательную и образовательную функции. Судя по содержанию, СМИ и не ставят целью формирование активности и сознательности молодежи, напротив, они скорее формируют потребительские установки.
Для того чтобы оценить, насколько удовлетворяют эти показатели представителей молодежи, нужно сопоставить результаты данного контент-анализа, с данными социологического опроса, описанного ниже.
Социологический опрос проводился с целью выяснить степень удовлетворенности молодежи распространяемой СМИ информацией. Для достижения цели был поставлен ряд задач:
· выяснить предпочтения молодежи в выборе СМИ и информации
· выяснить, какой информации молодежи не хватает
· выяснить недостатки СМИ в глазах молодежи
Для решения поставленных задач была разработана анкета из 20 вопросов (Приложение 2), включающая как открытые, так и закрытые вопросы, касающиеся качества информации, приоритетов в выборе источника, потребностей в информации.
Опрос проводился в он-лайн режиме среди слушателей радиостанции «Русская служба новостей» в возрасте от 17 до 28 лет. Анкета была размещена на сайте и распространялась по электронной почте. Было опрошено 900 респондентов (412 из них мужского пола и 488 женского).
Результаты опроса показали, что для молодых людей практически равноценными источниками информации являются СМИ и друзья (41 и 39% соответственно), а родителей как основной источник информации назвали менее трети (30%) опрошенных. При этом 75% респондентов информацию, предлагаемую СМИ, подвергают сомнению, а 21% и вовсе не доверяет.
Из всего многообразия СМИ молодежь чаще всего обращается к Интернету и телевидению (48 и 31% соответственно), а радио и периодическая печать значительно отстают (14 и 7%). В то же время, пресса, по мнению молодежи, является самым достоверным СМИ (42%), на втором месте Интернет с незначительным отставанием (41%), в достоверность информации, транслируемой радио вверять лишь 12% респондентов, а телевидению доверяют и того меньше - всего 5%.
Самым «молодежным» СМИ 42% назвали Интернет, 34% - телевидение, 18% - радио и лишь 6% - прессу. Непопулярность печатных изданий среди молодежи может быть вызвана тем фактом, что их приобретение, по мнению молодежи, требует значительных затрат (49%), а для некоторых (17%) вообще недоступно. И только чуть больше трети (34%) считают, что приобретение прессы вполне доступно.
Что касается отношения молодежи к функциям СМИ, то наиболее важной большинство опрошенных (42%) считают информационную функцию, то есть непосредственно распространение информации, 30% назвали важнейшей развлекательную функцию, 25% отдали предпочтение коммуникационной и лишь 3% - культурно-образовательной.
Чуть более трети опрошенных (35%) используют СМИ для получения справочной информации, 28% следят за новостями, 23% предпочитают информацию о жизни популярных людей, звезд, а 14% обращают внимание на общественно-политическую информацию.
% респондентов хотят видеть больше материалов, посвященных теме трудоустройства и занятости, 23% респондентов считают, что в современных СМИ должно быть больше информации, касающейся образования и карьеры, 19% считают, что недостаточно освещены вопросы личных отношений и семьи, 12% считают, что СМИ необходимо больше внимания уделять теме досуга и развлечений, больше информации об известных людях хотят получать 6% респондентов, а информации об экономике и политике не хватает 3% и 1% соответственно.
Говоря о качестве информации, стоит отметить, что высоким уровень профессионализма СМИ на сегодняшний день считают 12% опрошенных, 50% считают его достаточным, а 38% - низким. При этом качество молодежных СМИ удовлетворительным считают 35% респондентов, а 57% - и вовсе низким. Как высокое его оценивают лишь 8% молодых людей.
Касательно тематики СМИ, которые выбирает молодежь, необходимо заметить, что подавляющее большинство - 64% - выбирают ежедневные или еженедельные издания общетематической направленности, 23% предпочитают узконаправленные, профильные СМИ, и всего 13% выбирают молодежные СМИ. При этом 33% опрошенных считают, что молодежные СМИ не нужны вовсе. Необходимо отметить, что молодежных СМИ вообще очень мало, предпочтение отдается развлекательным изданиям, поэтому особую актуальность приобретает разработка проекта, направленного на информирование и развитие социальной активности молодежи.
На вопрос «Какие молодежные издания Вы знаете?», 14% ответили, что не знают совсем, остальные называли Молоток, Cool, Yes, Seventeen, Браво, то есть издания развлекательной направленности, о шоу-бизнесе, моде и т.д. При этом 13% опрошенных считает, что в России вполне достаточно молодежных СМИ, остальные 87% с ними не согласны.
Самым популярным среди опрошенных телеканалом оказались СТС (21%), ТНТ (19%), Дискавери - 15% и музыкальный - МTV - 13%. Далее в следующем порядке:
· МузТВ - 9%
· Первый - 8%
· Россия - 6%
· НТВ - 5%
· РЕН-ТВ - 4%.
При этом «молодежной» выбранный телеканал назвали 22% респондентов.
Среди печатных изданий наибольшей популярность пользуются информационные газеты общетематической направленности, журналы для девушек и журналы о компьютерных играх. 11% прессу вовсе не читают. Ниже приведена полная статистика.
· Космополитен - 13%
· Комсомольская правда - 13%
· Игромания - 9%
· Известия - 8%
· АиФ - 8%
· Elle - 7%
· Ведомости - 7%
· Московский комсомолец - 7%
· PC Games - 6%
· Максим - 5%
· ГЕО - 2%
· Русский репортер - 4%
· Не читаю - 11%.
Выбранное СМИ молодежным считают 40% респондентов.
Среди радиостанций уверенно лидируют музыкальные - «Русское Радио» и «Европа Плюс» (31 и 22% соответственно), общетематические представлены «Эхом Москвы», «Серебряным дождем» и «Русской службой новостей»:
· Наше радио - 13%
· Мегаполис - 12%
· Эхо Москвы - 9%
· Ди ФМ - 8%
· Серебряный дождь - 3%
· РСН - 2%.
В отличие от телеканалов и печатных изданий, 65% респондентов признали, что выбранная радиостанция является молодежной.
Среди сайтов наибольшей популярность пользуются социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники) и поисковые системы. Полная статистика приведена ниже:
· Вконтакте - 49%
· LJ.ru - 15%
· Одноклассники - 12%
· Яндекс - 8%
· Mail.ru - 6%
· Google.com - 5%
· Bash.org - 3%
· Gameland.ru - 2%.
К молодежным сайтам свой выбор причислили 63% респондентов.
По мнению опрошенных молодых людей, молодежные СМИ должны освещать такие актуальные проблемы как трудоустройство (29%), образование (27%), личные отношения (17%), жилье (15%), досуг (9%). Проблема здоровья волнует молодежь в меньшей степени (3%).
Среди основных недостатков современных СМИ самым
главным оказался избыток рекламы (39%), немногим меньше респондентов (35%)
указали на недостоверность, как основной недостаток СМИ, 19% назвали
непрофессионализм, а 5% - отсутствие нужно информации. Кроме того, респонденты
отметили политизированность и «продажность» СМИ.
3.5 Разработка проекта
молодежного информационного Интернет-портала
В иерархии ценностных ориентаций молодежи, как среди терминальных так и среди инструментальных ценностей, ведущие позиции занимают материалистические и гедонистические ценности, в то же время важную роль в жизни молодежи играют межличностные отношения и самореализация. Молодежь стремится к самостоятельности и независимости, благосостоянию, меньшую значимость имеет семья. Это, в какой-то степени можно объяснить навязываемой СМИ западной моделью поведения.
Как показывают результаты исследования, молодежь ни качественно, ни количественно не удовлетворена информацией, которую предоставляют современные белорусские СМИ. Сопоставив результаты контент-анализа и социологического опроса, приходим к выводу, что проблема трудоустройства, которая больше всего (судя, по результатам опроса) волнует молодежь, в СМИ освещена наименее полно, ей уделяется значительно меньше внимания, чем другим проблемам, что ясно видно по результатам контент-анализа. Налицо дисбаланс между потребностями молодежи и предложением СМИ. И наоборот, некоторые темы, активно обсуждаемые в СМИ, молодежь интересуют очень мало.
Сама молодежь нечасто становится объектом внимания СМИ, о чем свидетельствуют данные контент-анализа, но наблюдается положительная тенденция.
В последние годы в связи с актуализацией проблемы воспитания молодежи в духе толерантности и патриотизма количество объема информации об основных ценностях увеличивается.
Проведенное исследование позволяет нам говорить о том, что потребности молодежи не соответствуют тому, что предлагается на рынке СМИ. Молодежь, прежде всего, нуждается в достоверной и своевременной информации.
год указом Президента России был объявлен Годом молодежи, в рамках которого реализуется ряд программ, в различных сферах, в том числе «Информационный поток», направленный на создание позитивного образа России посредством развития молодежной публицистики, привлечения молодежи к созданию и трансляции информации, в которой нуждается сама молодежь.
Как показали результаты исследования, интересы молодежи представлены в СМИ очень слабо, молодежных СМИ практически нет, те что есть ориентированы на развлечения, поэтому в рамках программы «Информационный поток» целесообразно реализовать проект, направленный на информирование молодежи, развитие социальной активности молодежи, предоставление информации, необходимых пояснений и комментариев. На сегодняшний день не существует единого информационного молодежного ресурса, который бы соединял все сферы жизнедеятельности молодежи. Существующие государственные официальные сайты подают информацию сухо и зачастую непонятно, в остальном же информация разрознена и не структурирована. В качестве инструмента целесообразно предложить Интернет-портал, поскольку, как мы выяснили по результатам исследования, предпочтительным для молодежной аудитории средством массовой информации является именно Интернет, а основной потребностью - информация.
Цель работы портала заключается в оказании всесторонней информационной поддержки молодежи и развитии ее гражданской активности. Портал должен предоставлять саму актуальную информацию, а также информацию о возможных формах гражданской и социальной активности. Необходимо привлекать к сотрудничеству представителей молодежи, молодых авторов.
Портал должен включать в себя несколько тематических разделов по вопросам жилья, образования, трудоустройства, здоровья, правовым вопросам, организации досуга, путешествий, участия в различных молодежных конкурсах.
Принципиальным моментом должен стать учет интересов и потребностей молодежи при наполнении портала, для этого необходимо проведение регулярных опросов на предмет интересующих молодежь тем. Еще одной отличительной чертой портала станет изложение информации доступным языком, с разъяснениями и комментариями.
Неотъемлемой частью любого современного сайта или портала является форум, где посетители смогут обмениваться опытом, делиться информацией, обсуждать актуальный вопросы.
Еще одним элементом интерактива должны стать блоги специалистов, которые занимаются решением проблем молодежи, где они будут рассказывать о своей повседневной практике и представителей успешной молодежи.
Паспорт проекта Интернет-портала «Дорогу молодым»
Название проекта
Интернет-портал «Дорогу молодым».
Тип проекта
Бессрочный информационный проект.
Постановка проблемы
На сегодняшний день самым ценным товаром является информация, кто владеет информацией - владеет ситуацией. Зачастую молодым людям просто негде узнать о решении актуальных для нее проблем, или получение информации сопряжено с утомительными поисками. Молодежи нужен источник, где не только можно получить информацию, но и получить разъяснения, относительно нее, то есть, например, не только узнать о существовании программы «Жилье для молодых», но и получить разъяснение, каким образом можно стать участником программы, что для этого нужно. Таким образом, речь идет об оказании информационной поддержки молодым.
Цель проекта - оказание всесторонней информационно-консультационной поддержки молодым людям, развитие социальной активности молодежи.
Задачи проекта:
· предоставление своевременной актуальной информации
· предоставление информации о возможных формах гражданской и социальной активности
· проведение мониторинга относительно интересующей молодежи тематики