Материал: LS-Sb89589

Вопросы

1.Какие управленческие решения, направленные на повышение эффективности производства винограда, и в какой последовательности приняли бы вы, если б были фермером?

2.Если иметь в виду цель развития фермерского бизнеса, заключающуюся

вросте его стоимости, вы приняли бы те же самые решения и в той же последовательности? или другие, в другой последовательности? Объясните почему.

3.В чем состоит экономическая сущность производственной функции, позволяющей принимать управленческие решения, направленные на повышение эффективности производства?

Задача

Компания «Westland Electronics» в течение последних 12 лет производит автоматизированные телефонные системы для деловых людей. Только что эта компания завершила двухгодичную программу замены устаревшего производственного оборудования. Указанная программа также предусматривала инвестиции в создание новой робототехнической системы. Компания «Westland Electronics» полагает, что новые системы будут весьма эффективны, поскольку они позволят снизить затраты на живой труд и увеличить общую производительность труда компании. Проводимые мероприятия позволят повысить уровень автоматизации компании. Производственная функция капитала компании, по мнению исследователей, имеет следующий вид:

где Q – выпуск автоматизированных телефонных систем для деловых людей, шт.; C – единицы инвестируемого капитала.

11

Компания «Westland Electronics» продает все электронные телефонные системы для деловых людей, которые она производит, по цене $ 1800 за штуку и постоянно использует 9 единиц капитала.

Вопросы

1.Какова величина предельного продукта в денежной форме на капитал компании «Westland Electronics» в настоящее время?

2.Если добавочный (дополнительный) капитал можно было бы увеличить до $ 100 000, то какой в этом случае была бы оптимальная капитализация компании?

3.Какова эластичность производства компании «Westland Electronics»

внастоящее время?

4.Может ли быть принято решение о дальнейшей автоматизации производства только на основании эластичности производства?

5.Какое реальное влияние на производство может оказать сокращение капитальных затрат, обусловленное внедрением новых прогрессивных технологий, таких как робототехника?

Занятие 5

ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ ПРИБЫЛЬЮ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Вопросы для обсуждения

1.Измерение прибыли: бухгалтерские и экономические концепции; сущность, сходства и различия концепций.

2.Проблемы измерения бухгалтерской прибыли и способы их разрешения в условиях нестабильности экономики.

3.Экономическая концепция учета восстановительной стоимости. Торговая и холдинговая прибыль: сущность и состав.

4.Теории прибыли: компенсационные или функциональные, фрикционные и монополистические, научно-технические и инновационные.

5.Требования к управлению прибылью в коммерческой организации.

6.Прибыль: планирование и управление в условиях нестабильной эко-

номики.

7.Методы планирования и управления прибылью. Сущность и условия применения.

8.Условия максимизации прибыли.

12

Ситуации для обсуждения

1.Одной из целей коммерческой организации в условиях неопределенности может быть достижение равновесия и сохранение устойчивого развития. Исходя из теорий прибыли, попытайтесь определить, что может служить сигналом, информирующим производителя о достижении оптимума производства или достигнутого равновесного состояния производства.

2.В ситуации, когда вы руководитель коммерческой организации и одновременно ее собственник, какой взгляд на способ управления прибылью для вас более предпочтителен: бухгалтера или экономиста? Обоснуйте свой ответ, исходя из экономической концепции учета восстановительной стоимости; покажите, что по сути будет представлять собой прибыль с экономической точки зрения и чем она будет отличаться от бухгалтерской прибыли?

3.Построить график оптимального объема производства фирмы и показать на нем зоны максимальной прибыли и убытков, точки безразличия и прекращения производства. Пояснить сущность каждой из зон соотношением издержек, выпуска продукции и совокупного дохода.

Задачи

1. Ассортимент напитков ограничивается в первые дни торговли в киоске двумя видами: пиво в бутылках и кофе в бумажных стаканчиках. Цену продажи единицы каждого продукта предварительно устанавливают без учета стратегических целей, основываясь лишь на предпринимательской интуиции и ориентируясь на цены конкурентов: для кофе – 50 р. за один стакан, для пива – 70 р. за одну бутылку. Следующим шагом на этапе предварительного планирования должно быть калькулирование предельных затрат для обоих продуктов. С пивом все просто, поскольку предприниматель выступает в этом случае в роли перепродавца: он закупает пиво по цене 43 р. бутылку.

В случае с кофе возникает своего рода процесс приготовления: растворимый кофе разливается в бумажные стаканчики, вода нагревается в электрическом бойлере, покупатели получают маленькую пластиковую ложечку для размешивания сахара, сахар и молоко предлагаются тут же. Каковы в этом случае предельные затраты, т. е. затраты, которые возникают каждый раз, когда готовится еще один стаканчик кофе?

13

Определяют эти затраты на основе рецептуры. Для отмеривания продукта используют специальную ложечку, что позволяет стандартизовать расход кофе, исходя из собственных представлений о крепости предлагаемого напитка. Для расчета расхода молока и сахара используют усредненный стандартизованный норматив. В рецептуру приготовления включается также спецификация сопутствующих предметов: стаканчик и ложечка для размешивания.

Таким образом, исходя из рецептуры и спецификации, рассчитывают продуктовые затраты (называемые ранее предельными) на единицу выходящего с предприятия и продаваемого на рынке продукта. Горячая вода также должна быть включена в расчет, поскольку потребляемая для кипячения порции воды электроэнергия является элементом продуктовых затрат. Можно разработать нечто вроде норматива энергопотребления.

Другой аспект – процессы наполнения стаканчика растворимым кофе и водой. В рассматриваемом примере связанные с этим затраты отнесем к структурным. Если бы здесь шла речь о крупносерийном производстве, то нужно бы было включить в структуру продуктовых затрат все позиции технологического процесса (так называемое технологическое время). Вопрос об отнесении затрат к продуктовым или структурным решается с учетом действия временного фактора. Движение руки, приводящее к вскипанию физической субстанции продаваемого продукта, тоже является элементом продуктовых затрат, а следующая за этим беседа с покупателем по поводу выбора покупки является элементом структурных затрат.

Исходя из условий задачи, сформируйте информационную систему менеджмента, предназначенную для планирования и управления прибылью.

2. Рассчитать прибыль торговой организации до налогообложения, если известно: валовая величина выручки от продаж составила 40 000 у. е., возвращенные товары и уценка – 1000 у. е., торговые скидки – 500 у. е., запасы товаров на складе на начало периода – 1000 у. е., стоимость закупок за период – 15 000 у. е., остаток нереализованных товаров на складе на конец периода – 5000 у. е., затраты на рекламу – 3000 у. е., заработная плата продавцам и администрации – 6000 у. е., командировочные и представительские расходы – 1000 у. е., затраты на доставку и страхование – 1500 у. е., амортизация торгового зала – 1000 у. е., аренда офиса – 2000 у. е., расходы по выплате дивидендов – 2000 у. е., доход по краткосрочным финансовым вложениям – 1500 у. е.

Оценить показатели рентабельности текущей деятельности производственной коммерческой организации на основе данных годовой отчетности.

14

Занятие 6

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ ЭКОНОМИКИ

Вопросы для обсуждения

1.Признаки, определяющие структуру рынка и их особенности в условиях нестабильной экономики.

2.Влияние модели рынка на ценообразование. Алгоритм принятия управленческих решений по ценообразованию в различных вариантах рыночных структур.

3.Характеристики моделей рынка и их модификации в условиях нестабильности.

4.Экономическая сущность новой технологии, приводящей к снижению затрат на долгосрочное равновесие спроса и предложения на рынке.

5.Влияние изменения затрат на долгосрочное равновесие предложения на графики моделирования рынка разных отраслей промышленности.

6.Ценообразование, основанное на общественно необходимых затратах, и рыночное ценообразование. Сходства и различия.

7.Сущность и последовательность этапов рыночного ценообразования.

8.Цели ценообразования организаций, функционирующих на различных типах рынков, в условиях нестабильности.

9.Методы расчета надбавки к цене и влияние ценовой эластичности на норму надбавки.

10.Ценовая дискриминация и дифференцированное ценообразование. Сходства и различия.

11.Условия эффективного использования ценовой дискриминации.

12.Методы рыночного ценообразования. Скидки и наценки. Условия применения.

Ситуации для обсуждения

1.Методы ценообразования. Внутренние и внешние факторы ценообразования. Ценообразование на основе себестоимости. Ценообразование на основе ценности для потребителя. Ценообразование на основе действий конкурентов.

2.Стратегический подход к ценообразованию, маркетинг. Виды стратегий ценообразования в зависимости от позиционирования и целей компа-

15