Дипломная работа: Анализ ассортиментной политики организации на примере ООО «Строй мир»
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
4
Содержание
Введение .............................................................................................................. 5
Глава 1. Теоретические аспекты управления ассортиментной политикой
организации ........................................................................................................ 8
1.1. Понятие и сущность ассортиментной политики ............................................ 8
1.2. Подходы к организации ассортиментной политики .................................... 16
1.3. Оценка эффективности управления ассортиментной политикой ................ 21
Выводы по главе 1 .............................................................................................. 28
Глава 2. Современное состояние управления ассортиментной политикой
ООО «Строй Мир» ........................................................................................... 29
2.1. Общая характеристика деятельности торговой организации ...................... 29
2.2. Анализ управления ассортиментной политикой организации .................. 38
Выводы по главе 2 .............................................................................................. 47
Глава 3. Совершенствование управления ассортиментной политикой ООО
«Строй мир» ...................................................................................................... 48
3.1. Предложения по совершенствованию управления ассортиментной
политикой ........................................................................................................... 48
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий ................................... 58
Выводы по главе 3 .............................................................................................. 61
Заключение ....................................................................................................... 63
Список использованных источников ............................................................. 67
Приложение ...................................................................................................... 71
5
Введение
Одним из важнейших условий наиболее полного удовлетворения спроса
населения, ускорения реализации товаров и повышения эффективности труда в
торговле является формирование правильной ассортиментной политики.
Развитие конкуренции и возрастание неопределенной внешней среды по
отношению к предприятию, что формирует актуальность стратегического
подхода к управлению ассортиментом.
Ассортиментная политика организации — система мер, направленная на
формирование конкурентоспособной модели, обеспечивающей устойчивые
позиции предприятия на рынке и получение необходимой прибыли. Такая
политика является центральным элементом коммерческой стратегии торгового
предприятия на рынке. Главной ее целью в современных условиях
хозяйствования является определение набора товаров, наиболее
предпочтительных для обслуживаемого сегмента рынка, что и предопределило
актуальность данной темы
1
.
Формирование ассортимента товаров является важнейшим фактором
жизнедеятельности торгового предприятия. Формирование ассортимента
товаров оказывает прямое воздействие на продажи, что даёт возможность
управлять, корректировать долю маржинального дохода, соответственно и
чистой прибыли
2
.
Целью исследования является анализ и формирование ассортимента
предприятия, разработка рекомендаций по совершенствованию товарного
ассортимента.
Для достижения поставленной цели предусматривается решить
следующие задачи исследования:
1) рассмотреть теоретические основы предприятия по формированию
ассортиментной политики;
1
Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: учебное пособие. — Москва, Юристь, 2016. — С. 49
2
Гордеев Д. Управление ассортиментом в современных экономических условиях // РИСК: ресурсы,
информация, снабжение, конкуренция. - 2015.-№2. - С. 60
6
2) изучить подходы и параметры оценки эффективности организации
ассортиментной политики предприятия;
3) дать характеристику предприятия и его деятельности;
4) проанализировать ассортиментную политику предприятия;
5) внести рекомендации по повышению эффективности ассортиментной
политики предприятия.
Объектом исследования является ООО «Строй мир» — торговое
предприятие, которое специализируется на продаже строительных и
отделочных материалов.
Предмет исследования — процесс формирования и оценки
ассортиментной политики торгового предприятия.
Теоретической основой исследования стали работы таких отечественных
и зарубежных авторов, занимающихся изучением ассортиментной политики
предприятий, в частности, как: А.В, Баев, И.Н. Герчикова, В.В. Апопий, А.В.
Бусыгин, И.К. Беляевский, Л.П. Дашков, Е. Дихтль, Е.В. Ильющенко, В.К.
Памбухчиянц и др.
Кроме этого, источниками получения информации по теме работы
послужили периодические издания, публикации в Интернете, а также
отчетность и внутренняя документация ООО «Строй мир».
Методология исследования основывается на таких научных методах, как
метод теоретического анализа и синтеза, системный и структурный анализ,
метод статистического, экономического и финансового анализа и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что
эффективное формирование ассортиментной политики торгового предприятия
приведет к росту товарооборота, повышению конкурентоспособности
предприятия, а, следовательно, и к росту его финансовых показателей.
Цель и задачи исследования определили структуру работы.
В первой главе работы приведены теоретические аспекты управления
ассортиментной политики предприятия.
Во второй главе дается общая характеристика деятельности предприятия,
7
проводится анализ коммерческой деятельности, изучение ассортиментной
политики торгового предприятия.
В третьей главе предлагаются мероприятия совершенствования
ассортиментной политики ООО «Строй мир», направления действий и оценка
их экономической эффективности.
8
Глава 1. Теоретические аспекты управления ассортиментной
политикой организации
1.1. Понятие и сущность ассортиментной политики
Ассортиментная политика торговой организации — комплекс мер,
направленных на становление конкурентоспособной модели, обеспечивающей
устойчивое положение предприятия на рынке и получение прибыли
3
. В
экономической литературе ассортиментная политика рассматривается с
различных точек зрения. В связи с этим существует множество трактовок
понятия ассортиментная политика, представленные в таблице 1.
Таблица 1
Сравнительный анализ различных взглядов на понятие
«ассортиментная политика»
Автор
Определение
А.В. Баев
Ассортиментная политика — политика, суть которой состоит в
определении номенклатуры производства и реализации товаров,
продукции с учетом собственных возможностей, возможностей
поставщиков и партнеров, потребностей рынка, степени риска,
сезонности спроса, конъюнктуры и динамики цен
4
С.Е. Кован
Ассортиментная политика — это формирование ассортимента
продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового
состояния предприятия и ограничений на различные виды
используемых в производстве ресурсов
5
И.Н.
Герчикова
Ассортиментная политика предполагает решение проблемы
выбора номенклатуры производимой продукции и ее
оптимизацию
М. А.
Николаева
Ассортиментная политика организации — цели, задачи и
основные направления формирования ассортимента, заданные ее
руководством
6
Е. Дихтль,
Х. Хершген
Ассортиментная политика является важнейшим инструментом
комплекса маркетинга, заключается в создании такой
совокупности отдельных продуктов, которая имеет преимущества
с точки зрения покупателей
7
В.В. Зотов
Ассортиментная политика — процесс формирования оптимальной
структуры ассортимента организаций различных форм
собственности и отраслевой принадлежности
8
3
Альбеков А.У. Экономика коммерческого предприятия. — Ростов-на Дону, Феникс, 2016. — С. 95
4
Баев А.В. Совершенствование методов э кономической оценки ассортиментной политики
нефтеперерабатывающего предприятия. — Уфа, Регион, 2015. — С. 41
5
Кован С.Е., Мокрова Л. П., Ряховская А. Н. Теория антикризисного управления предприятием: учебное
пособие. — Москва, Дефо, 2015. — С. 38
6
Николаева М. А., Кар ташова Л. В. Стандартизация, метрология и по дтверждение соответствия: учеб ник. —
Москва, Дельрус, 2017. — С. 57
7
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие. — Москва, Статистика, 2015. — С. 74
8
Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: учебное пособие. — Москва, Юристь, 2016. — С. 81
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/2674