- контроль деятельности собственных предприятий и предприятий пользователей, поведения и конкретных действий сотрудников всех уровней;
- отслеживание изменений в законодательстве, сфере лицензирования в патентного права и т.п.
Заключение
Каждая компания стремится стать узнаваемой среди потребителей. Поэтому рано или поздно придется задуматься о создании, регистрации и защите собственного товарного знака.
В своем исследовании я пришла к выводу, что «бренд» достаточно новый маркетинговый термин экономико-правовой среды России, поэтому до сих пор это понятие не введено на законодательном уровне. Синонимом «бренда» выступает «товарный знак».
Фирме, которая решила обзавестись собственным брендом, необходимо будет его своевременно зарегистрировать. Если этого не сделать, можно лишиться торговой марки: товарный знак может перехватить недобросовестный конкурент. Вполне вероятно, что он первым подаст заявление на регистрацию в Патентное ведомство. И после выдачи свидетельства он получит право запретить первоначальному (истинному) владельцу использовать товарный знак. Ведь теперь бренд принадлежит ему на законных основаниях. Пока знак не зарегистрирован, владелец не может запретить его использование другим лицам.
Так как «бренд» тесно связан с интеллектуальной собственностью, как часть и целое, то и проблема интеллектуальной собственности в брендинге очень актуальна.
В работе подняты проблемы защиты интеллектуальной собственности, отражены ее основные механизмы.
Рассмотрены функции «бренда» и «товарного знака», определено содержание этих терминов.
Законодательство Единого экономического пространства по вопросам охраны и защиты прав интеллектуальной собственности пока находится в стадии становления. При этом надо отметить, что наши страны приняли на себя обязательства по обеспечению своих граждан эффективными средствами правовой охраны и защиты прав интеллектуальной собственности и работают в этом направлении.
Так, предусмотрена разработка международного договора о единых процедурах регистрации товарных знаков и наименований мест происхождения товаров (географических указаний); международного договора об определении единого порядка управления авторскими и смежными правами на коллективной основе, создании баз данных, содержащих информацию об охраняемых объектах авторских и смежных прав; международного договора о координации действий полномочных органов сторон по защите прав на результаты интеллектуальной деятельности; международного договора о Координационном совете ЕЭП по интеллектуальной собственности.
На основании изложенного, можно сделать вывод, что в мировом сообществе наблюдается положительная динамика в решении проблемы защиты бренда, а значит для маркетологов формируется четкий инструментарий в работе над созданием бренда, его дальнейшем использовании и защиты.
Список литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая): Федеральный закон от 18 декабря 2006 года № 230-ФЗ.
2. Алексеева Г.И. Объекты интеллектуальной собственности: порядок признания в финансовой отчетности залогодателя ("Банковское кредитование", 2013, N 2).
3. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие, Дашков и К, 2012.
4. Гришаев С.П. Интеллектуальная собственность: Учебное пособие. М.: Юрист, 2004.
5. Варпаева И.А. Учет результатов интеллектуальной деятельности хозяйствующих субъектов // Все для бухгалтера. 2011. N 12.
6. Запесоцкий Ю.А. Символическая сущность бренда в современной культуре: автореферат диссертации: 24.00.01. - СПб: Санкт-Петербургский университет культуры и искусств, 2009.
7. Курочкина О.Защита интеллектуальной собственности ("Таможенное регулирование. Таможенный контроль", 2012, N 6).
8. Кошкина .М О товарных знаках ("Практическая бухгалтерия", 2006, N 11).
9. Маркина О.В. Брэнды в системе культуры: автореферат диссертации 24.00.01. - Н.Новгород: Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет, 2009 г.
10. Моисеев М.В. Бренд - объект имущественного права ("Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения", 2010, N 19).
11. Миляева Е.Г. Вестник Бурятского государственного университета. 2012. № 6.
12. Панюкова В.В. Отражение франчайзинга в международном стандарте финансовой отчетности , "Торговое право", 2012, N 10.
13. Прохоров А.Н. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СУЩНОСТИ ПОНЯТИЯ «ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ» Вестник Тюменского государственного университета. 2012. № 11.
14. Судариков С.А. учебник « Право интеллектуальной собственности» М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008.
15. Шементова О. Бренд - что это и зачем он нужен , статья от 25.01.2013 для www.km.ru
16. http://www.shelovebranding.com/
17. http://www.apline.ru/
18. http://www.marketing.spb.ru/