Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля компании "Bali Thai Spa 7 Красок"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
21
Этап четвертый: визуальное решение. На этом этапе необходимо
определиться с приоритетными фирменными цветами, шрифтовыми решениями,
графическими элементами и т.д., на основе которых создаются эскизы.
Определяясь с выбором цвета, важно учитывать то, как тот или иной цвет
может влиять на психологию человека, вызывать положительные или
отрицательные эмоции и ассоциации, тем самым задавая настроение. Под
впечатлением от цвета, людям свойственно подсознательно выбирать
определенные товары. Следовательно, при выборе цвета, необходимо
определиться, на какую аудиторию ориентирована продукция, какое впечатление
должен производить фирменный стиль, и к каким действиям побуждать.
Однотонные изображения обычно передают ощущение силы, изысканности,
чистоты и простоты, особенно в сочетании с удачным выбором шрифта. Тем не
менее, надо учитывать культурные смыслы: например, в западном обществе
черный символизирует смерть и траур, тогда как в азиатской культуре тот же
смысл несет белый цвет.
Рассмотрим психологические составляющие основных вариантов цвета:
Красный цвет ассоциируется с огнем, солнцем, силой, любовью и жизнью,
но так же может вызывать ассоциации с агрессией и опасностью. Он горячий,
красивый и сильный. Доказано, что если на протяжении долгого времени
смотреть на красный цвет, то пульс и кровеносное давление человека могут
повыситься.
Красный цвет оказывает очень сильное впечатление на сознание
потребителей. Он настраивает на решительные поступки, способен вызвать
желание что-то совершить. Этот цвет, как никакой другой, способен
зафиксировать на себе взгляд потребителя, так как имеет сильную силу
притяжения.
Желтый цвет – это движение, озарение, тепло, стремление к радости и
счастью. Часто используется в фирменном стиле автомобильных компаний и
пищевой промышленности. Однако стоит отметить, что в чистом виде желтый
22
цвет не используется, так как он не слишком контрастен и плохо читается на
белом цвете. В связи с этим его часто сочетают с другими цветами. Самым
выигрышным считается сочетание черного и желтого.
Синий цвет часто используют в корпоративных логотипах, так как он
передает чувство профессионализма и успеха. Он ассоциируется с чистотой,
легкостью, умиротворением и концентрацией. Синий цвет привлекателен для
потребителей не хуже красного, однако никогда не вызывает отрицательных
эмоций. Психологи отмечают, что потребность в синем цвете возрастает при
усталости и заболеваниях. Этим объясняется популярность синих тонов у
компаний, производящих медикаменты и лечебную косметику.
Зеленый цвет выбирают люди, стремящиеся к стабильности и
ориентированные на успех. Он вызывает чувство надежности и спокойствия.
Обычно этот цвет используют фирмы, связанные с сельским хозяйством и
медициной, а также благотворительные фонды. Часто этот цвет встречается в
фирменном стиле финансовых организаций, так как символизирует заработок и
финансовое благополучие.
Ни один цвет не вызывает столь неоднозначные эмоции, как черный. С
одной стороны он ассоциируется с печалью и скорбью и вызывает меланхолию и
ощущение одиночества, а с другой – это стильный и классический цвет,
символизирующий солидность и престиж. Также, черный отлично сочетается с
любым цветом. Если одним из фирменных оттенков станет черный, это придаст
образу фирмы солидности, элегантности и сделает символику более изысканной.
Белый цвет считается цветом открытости, чистоты, верности, невинности и
свободы. Он не вызывает абсолютно никаких неприятных ассоциаций и
ощущений. Белый цвет – цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвета
спектра, являясь результатом их смешения. Он ободряет и вселяет веру в успех.
Фиолетовый – королевский цвет. Он символизирует роскошь, великолепие,
достоинство и образованность. Этот цвет ассоциируется с мистикой, магией и
таинственностью. Оттенки фиолетового цвета часто преобладают в фирменном
23
стиле ученых заведений, религиозных институтов, а также шоколадных
компаний.
Говоря о выборе цвета, стоит отметить, что, вне зависимости от того, какие
цели перед нами стоят, всегда необходимо иметь черно-белую версию логотипа,
так как зачастую цветной логотип может не подходить к макетам, особенно при
публикации в других компаниях. Для таких ситуаций хорошо иметь под рукой
монохромную версию.
При выборе шрифта необходимо отталкиваться от направления и аудитории
компании. Шрифты с засечками зачастую популярнее у старших поколений, так
как создают образ вечности и вневременности, а также ассоциируется с
традициями и правилами. Для более молодого поколения лучше подходят
шрифты без засечек. Такие шрифты универсальны, легче читаются, нейтральны с
точки зрения дизайна и могут отлично передать футуристический или
современный образ компании. Рукописные же шрифты, как правило, нужны
брендам, которые хотят донести до своей целевой аудитории образ формальности,
элегантности или женственности. Но, стоит отметить, что при выборе таких
шрифтов нужно учитывать их читаемость при уменьшении/увеличении размера
для разного формата макетов.
На пятом этапе разработки фирменного стиля мы приступаем
непосредственно к логотипу, что является наиболее важным и ответственным
этапом. Профессионально выполненный, логотип легко привлекает внимание,
быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы.
При его разработке стоит задача создать ясный, лаконичный образ, который будет
привлекательным и актуальным на долгое время.
Необходимо помнить, что логотип должен:
1. Соответствовать концепции позиционирования бренда;
2. Легко восприниматься (иметь простой и незагруженный вид);
3. Быть уникальным, оригинальным, запоминающимся и узнаваемым;
24
4. Иметь в себе смысл, связанный со сферой деятельности, которой
принадлежит;
5. Оказывать положительное влияние на аудиторию;
6. Иметь возможность существовать и быть актуальным на протяжении
долгого времени.
При современном уровне конкуренции, перед дизайнером стоит задача
создать логотип, который с самых первых контактов с потребителем запомнится
ему, представит компанию в выгодном свете, а также максимально облегчит
дальнейшее узнавание рекламных обращений и выбор продукции или услуг среди
множества конкурентов.
Существует три типа начертания логотипа:
- шрифтовое (используется написание названия компании в определенном
стиле, цвете и размере)
- эмблема (используется художественная форма, в которую вписывают
определенным образом название компании)
- фирменный блок (сочетание эмблемы и шрифтового начертания)
Логотипы в шрифтовом начертании хорошо запоминаются и легко
различимы. Главная ставка в таких логотипах делается на качественный нейминг,
где даже выбранный язык может играть роль. Чаще всего приветствуются
англоязычные написания, по причине того, что графическая эстетика букв
латиницы зачастую превосходит кириллицу. Значение имеют и соседство букв, и
разница в кеглях между первой буквой и остальными. Зачастую, при разработке
такого логотипа в ход идут и каллиграфия, и ручное письмо, и разработка
собственного оригинального шрифта.
Эмблема - это максимально стилизованное обозначение бренда или
продукта, являющееся, наверно, одним из начальных видов всех логотипов. Такой
тип логотипа не только самый старинный, но и считается одним из самых
сложных, поскольку, по сути, часто является целой мини-картиной, выверенной,
безупречно закомпонованной. И может включать в себя сложные портретные
25
образы. Многие государственные органы имеют именно эмблемные логотипы.
Это не только исторически сложившаяся традиция, но в том числе присваивает
определенный маркетинговый шлейф: традиции, качество, репутацию, статус,
надежность.
В сочетании эмблемы с шрифтовым написанием, знак может иметь как
фиксированное место, так и несколько вариантов размещения относительно
названия. Главным преимуществом такого начертания является то, что
современный потребитель привык к иконочным образам. Текст плюс картинка,
картинка плюс текст. Так мы считываем информацию за долю секунды. Если знак
выполнен по всем законам жанра, то его легко запомнят и выделят, при
грамотном брендинге он играючи будет связывать зрителя с образом компании, и
ее ценностными характеристиками.
На основе визуальных решений и логотипа можно приступать к шестому
этапу – разработке элементов фирменного стиля. На этом этапе создаются
дополнительные элементы, такие как визитки, фирменные конверты, листовки,
каталоги и прочее, объединенные общим стилем. Помимо полиграфической
продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы, оформления
интерьера или автотранспорта.
Седьмым, и заключительным этапом, без которого создание фирменного
стиля организации нельзя считать эффективным, является брендбук. Brand Book –
это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально – «книга
бренда» [23]
4
. Он является главной, централизирующей единицей в
инструментарии производителя, систематизирующей все элементы бренд-
айдентики. Это дает возможность выдерживать конкуренцию на рынке и не
отходить от главной идеи в работе.
В этой книге по применению фирменного стиля в большинстве случаев
используют:
4
Туэмлоу, Элис, «Графический дизайн: Фирменный стиль» новейшие технологии и креативные идеи», Пер. с англ.
- М.: Издательство Астрель, АСТ, 2008, стр. 50 [23]
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8020