Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля (ребрендинг) сети аптек "ВИТА"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
22
средства гигиены, лечебная косметика, детское питание, товары категории
"Мама и малыш".
В 2007 году "Мелодия здоровья" приняла свой фирменный стиль -
бабочка на логотипе, красный и зеленый цвета в оформлении. Аптечная
сеть "Мелодия здоровья" активно развивается, открывает новые аптеки,
приглашает к сотрудничеству новых партнеров.
(Приложение 11)
2. «Имплозия»
Дисконтная система «Имплозия» знакома многим жителям Самары,
которые ценят свое время и деньги, а также предпочитают пользоваться
современными технологиями.
Эта компания начала свою деятельность еще в 1991 году и сначала
работала в нескольких направлениях. Позже руководством было принято
решение сконцентрироваться на аптечном бизнесе. Самара стала первым
городом, где появилась дисконтная система «Имплозия». Сейчас
программа действует в 28 регионах России, и с каждым годом количество
клиентов только растет.
Активно присоединяются и аптеки, так как сотрудничество с
«Имплозия» позволяет увеличить число покупателей.
(Приложение 12)
3. «Ригла»
Начальный этап создания сети аптек «РИГЛА» был связан с одним
из крупнейших российских дистрибьюторов фармакологических
препаратов «ЦВ Протек». Первые аптеки, открытые этой компанией в 2001
году, стали для нее опытным направлением по отработке передовых
маркетинговых технологий. После успешной разработки маркетинговой
политики руководством компании было принято решение о выделении
аптек в самостоятельную сеть.
23
Сеть аптек, получившая название «Ригла», постоянно расширялась, и
одновременно с ее развитием формировались главные принципы работы,
нацеленные на достижение максимального удобства покупателей.
Логотипом сети аптек «Ригла» стал цветок с пятью разноцветными
лепестками, имеющими форму сердца. Его яркие цвета символизируют
увлеченность жизнью, а форма лепестков говорит о том, как важна для
сотрудников сети искренняя забота о здоровье их посетителей.
«Ригла» – дружелюбие, внимание, индивидуальный подход и
максимальная ориентированность на потребности и удобство покупателей.
Регулярное повышение единых для всех аптек сети стандартов уровня
обслуживания, удобная навигация торговых залов, предложение
дополнительных услуг – вот те причины, которые привлекали и
привлекают покупателей в аптеки «Ригла».
(Приложение 13)
4. «36.6»
Сеть аптек «36.6» - одна из крупнейших в нашей стране: около 1000
учреждений в 64 городах России (29 регионов). Сейчас компания является
национальным лидером в сфере розничных продаж товаров для здоровья и
красоты. Кроме того, ОАО «Аптеки 36.6» - соучредитель и член
некоммерческой профессиональной организации РААС (Российская
Ассоциация Аптечных Сетей).
Уникальность этой аптеки заключается в том, что именно она в 1998
году стала первой, где был применен новый стандарт: товары выложили на
открытые полки. Покупатель мог подойти и посмотреть любое средство.
Это сейчас нас не удивить таким явлением, а в конце прошлого века аптека
«36.6» стала пионером. Произошло это в Москве. А уже сегодня в Самаре
находится 20 аптек «36.6», предоставляющих высокий уровень сервиса и
широкий ассортимент лекарств, средств гигиены, товаров для
поддержания красоты и молодости.
24
Аптеки «36.6» Самары работают по общепринятому стандарту всей
сети: чистые и красивые залы, большой выбор разнообразных товаров
высокого качества, профессиональные консультации сотрудников
компании, заботливое отношение к покупателю, доступные цены.
(Приложение 14)
В рамках исследования необходимо изучить другие аптеки для
определения соответствия предлагаемых товаров и услуг и
стилистического решения, провести анализ логотипов с целью выявления
наиболее часто встречающихся приемов, тенденций, а также ошибок,
сделать выводы, позволяющие их учесть, и применить положительный
опыт конкурентов при разработке фирменного стиля.
Анализ графических знаков
Таблица 1
Название
компании
Логотип
Краткое описание
1
2
3
Ригла
Яркий обновленный логотип,
многоцветный.
Имитация цветка.
Шрифт плохо читаемый, серый цвет
в написании будет смотреться грязно
на подложках.
36,6
Четкий логотип, хорошо читабельные
цифры.
Яркий голубой цвет хорошо
сочетается с белым написание цифр.
Смотрится очень органично.
Имплозия
Монохромный логотип с
пиктограммой в виде змеи, обвитой
вокруг буквы I, что в свою очередь
заметно не с первого раза.
25
Тонкий шрифт с засечками.
Мелодия
здоровья
Логотип представляет собой надпись
яркого красного цвета.
Красный цвет обращает на себя
внимание, но в тоже время
ассоциируется с опасностью.
Шрифт разборчивый, но рукописный,
в малом масштабе становится не
разборчивым.
Слишком много мелких элементов в
графической части логотипа, на
котором изображена бабочка,
выглядит перегружено.
На основании анализа фирменного стиля в подобных организациях
можно сделать вывод, что при формировании образа компании
используют:
визуальные образы такие, как: цветок, росток, сердце, крест;
цвета такие, как: зеленые, синие, красные, желтые;
акцент на соответствие европейским стандартам;
акцент на высокий статус компании и клиентов;
акцент на высокий уровень обслуживания и качество сервиса;
акцент на достаточно широкий спектр предлагаемых услуг;
акцент на высокую квалификацию сотрудников.
Анализ конкурирующих компаний показал, что сходство в фирменных
цветах и логотипах равно практически 85 процентов и поэтому,
покупатели не видят разницы между аптеками. Задача компании
выделиться из общей массы, чтобы не потерять свою уникальность.
Процесс полного обновления бренда, компании начался в 2016 году, но, с
ростом точек и влияния компании, и изменения трендов и восприятия у
аудитории, процесс ребрендинга продолжается.
26
1.6 Обоснование ребрендинга товарного знака сети аптек «Вита»
Фармацевтическая компания «Вита» основана в феврале 1993 г.
Соединяя в себе более чем 25-летний собственный опыт открытия и
развития аптек в различных регионах РФ, лучшие мировые практики и
современные тенденции аптечного ритейла, компания «Вита» предлагает
клиентам новые современные форматы аптек под брендом «Вита». Аптеки
«Вита» построены по принципам максимальной доступности и открытости
для клиентов:
удобное расположение аптек
доступ покупателей к широкому ассортименту лекарств и
парафармацевтических товаров (в наличии и под заказ), строгий
контроль качества и соблюдение условий хранения.
доступные цены, бонусная программа лояльности
открытая организация торгового пространства с выкладкой по
группам товаров, понятная навигация
комфорт и удобство при совершении покупок.
Аптечная сеть «Вита» на сегодняшний день охватывает 6 регионов
России, в число которых входит и Самара. Ассортимент товаров
представлен не только лекарствами, но и средствами гигиены, товарами
для мамы и малыша, лечебной косметикой, биологически активными
добавками, ветеринарными препаратами.
Аптека «Вита» в Самаре является самой известной сетью в регионе.
Собственный контроль качества, собственная газета «Аптечный вестник
Вита» - доказательства лидирующего положения на рынке.
Ориентированность на покупателя – одна из особенностей этой сети.
Так, например, аптека «Вита» (Самара и область) представлена в
нескольких форматах по городу:
традиционные аптеки;
аптеки самообслуживания;
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8018