Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля (ребрендинг) сети аптек "ВИТА"

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
37
Фирменные бланки для деловой переписки выполняются на
дизайнерской бумаге формате А4. На офсетной печатаются накладные,
счета, деловая переписка. На бланке используется паттерн логотипа с
плотностью 5%, что делает текст читаемым, располагаются они в верхнем
правом и нижнем левых углах, в правом верхнем углу расположен
горизонтальный логотип компании, текст печатается фирменным шрифтом
Ubuntu.
(Приложение 24).
Фирменная папка-фолдер одновременно представляет собой два
направления использования. В первую очередь она является рекламно-
презентационным материалом и наряду с визитками и является лицом
компании, так же она используется для внутреннего документооборота.
Лицевая и задняя части папки выполнены в фирменном оранжевом цвете, с
логотипом компании расположенном чуть выше центра формата лицевой
стороны. На развороте, присутствуют водные знаки графической части
логотипа, в кармашке для бумаги, есть выемки для визитной карточки с
правой стороны, и для компакта диска с левой.
(Приложение 25).
Бейджи для сотрудников компании важная часть брендинга компании.
Для компании было разработано два вида бейджей. Первый двусторонний,
изготовлен на белой плотной дизайнерской бумаге. Информация
располагается на двух языках, предназначены такие бейджи для посещения
профильных выставок, переговоров.
(Приложение 26)
2.6 Дизайн наружной рекламы
Визуальный образ входной зоны очень важен, ведь именно здесь
формируется первое впечатление. Аптеки похожие друг на друга,
с разбитыми ступенями и серыми вывесками не привлекают людей.
Нужны яркие вывески с крупными буквами, которые видны издалека.
Витрины и вывески являются визитными карточками аптеки - светящиеся
38
вывески: необходимы для круглосуточных аптек, и даже если ночью
аптека не работает. В любое время такая вывеска обязательно обратит
на себя внимание. Основные вывески исполняются светодиодным
коробом. Лицевая часть короба исполняется аппликацией. На фасадах
используется оранжевый короб с белыми буквами и графическим
логотипом (основное исполнение).
В некоторых случаях используются световые буквы.
(Приложение 27)
2.6.1 Правила оформления фасада
Выделяют несколько следующих правил при оформлении фасада:
В точке максимального трафика потенциальный клиент должен
без усилий определять местоположение помещения и
идентифицировать его с аптекой, легко читаемая вывеска/ крест
по основному трафику;
Обязательным элементом оформления является вывеска
(включающая в себя слово «Аптека» и название бренда. Размер
и тип вывески определяется на основании следующих
критериев: размер фриза, предоставлений под вывеску, согласно
презентации объекта, местоположение (город/область),
товарооборот;
Объёмные световые буквы и логотип с подложкой оранжевого
цвета. (поликарбонат + пленка Oracal, цвета в соответствии с
брендбуком). Слово «экспресс» выполняется в виде светового
короба. Торцы букв и короба - Oracal 641 034;
Аптечный крест должен располагаться перпендикулярно ходу
движения трафика и быть видимым с точки максимального
трафика по ходу его движения. Крест крепится на одном уровне
со световым коробом симметрично к его высоте. В случае если
крест будет загораживаться козырьками, балконами, др.
вывесками, его нужно вынести вперед перпендикулярно фасаду
39
на удлиненных креплениях или разместить выше, или ниже
линии короба;
Вход в аптеку должен быть оформлен в цветах бренда
(оранжевый). Перила, стойки, козырек и пр. конструктивные
элементы крыльца должны быть окрашены в оранжевый цвет.
Вертикальные части ступеней в случае наличия лестницы на
входе должны быть оформлены оранжевой пленкой. Если
высота ступеней позволяет разместить на них читаемую с 2-3 м
надпись, то необходимо разместить надпись «Низкие цены с
каждым шагом»;
Если вход в аптеку имеет арку (выступающую конструкционно)
или можно выделить место под арку, ее необходимо оформить
материалом оранжевого цвета (композитные панели или
баннерная ткань оранжевого цвета);
Антискользящий коврик типа «травка» на ступенях крыльца
должен быть оранжевого цвета.
2.6.2 Оформление витрин торгового центра
В зависимости от требований торгового центра по заклейке витрин
используются либо изображения на прозрачном фоне, либо полная
заклейка стекла. Для оформления окон на длинных фасадах используются
кристалайты с тематическими изображениями. Кристалайты представляют
собой тонкие светящиеся панели, как правило, для привлечения клиентов,
на них может располагаться рекламная информация. Как правило,
кристалайты содержат в себе логотип компании, краткую контактную
информацию, фотографию. Иногда, с целью подчеркнуть наличие
нескольких рубрик или разного контента, кристалайты могут быть
оформлены с использованием разных цветовых палитр, соответствующих
цветовой палитре фирмы или с использованием дополнительных цветов.
Фотографии для кристалайтеров могут быть использованы как
профессиональные студийные (сделанные фотографом, нанятым
40
компанией), так и официально купленные на специализированных,
стоковых лицензионных сайтах.
Кристалайты считают весьма эффективными в оформлении за счет
их низкой стоимости, несложной конструкции, небольших размеров,
которые позволяют некоторую гибкость вариантов в их размещении. Из-за
небольших размеров, кристалайты обладают небольшим весом, что
положительно влияет на простоту их установки.
Кристалайты компании «Вита» выполнены в соответствии с
требованиями специфичными для кристалайтов, с использованием
фирменных цветов компании. В основном размещение фирменных
кристалайтов происходит на окнах торговых центров, на витринах и
внутри торговых помещений. Примеры кристалайтеров и использования
(Приложение 28). Примеры исполнения фасада в торговых центрах и
оформление внешних фасадов показаны (Приложении 29)
2.6.3 Информационные стенды
Стенд информации исполняется на пластике толщиной 3мм с
аппликацией пленки с интерьерной печатью. Количество карманов А4 –
кратно трем. Расстояние между карманами - как вертикальное, так и
горизонтальное, а также отступы от левого и правого краёв стенда, -
одинаковые. При необходимости расширения информационного стенда,
новые карманы добавляются внизу стенда.
Цветовая палитра информационных стендов также должна
придерживаться фирменных цветов. Как правило на всех информационных
стендах сверху располагается заголовок, описывающий какого рода
информацию и для какой группы людей, содержит стенд. Например, это
может быть информационный стенд для сотрудников компании, либо
информационный стенд непосредственно в аптечных помещениях,
больницах. Помимо самого заголовка присутствует логотип и название
фирмы. Содержимое карманов информационных стендов помимо обычной
печатной информации на обычных листах А4 часто включает в себя
41
буклеты, брошюры, рекламные флаеры также выполненные в фирменной
стилистике.
Информационные стенды компании «Вита» выполнены в ярко
оранжевом цвете, которым полностью заливается фон информационного
стенда. Форма информационных стендов прямоугольная, без сглаживаний
углов. Сверху располагается название компании и заголовок с описанием
какого рода информация содержится на конкретном стенде. В
большинстве случаев сами листы с информацией располагается в 6
карманах расположенных в 2 ряда по 3 кармана в каждом ряду, строго
выровненные по сетке. Внизу для симметричности и гармоничности
оформления стенда располагается фирменный триколор, идентичный
цветам, которые используются в логотипе компании. Все заголовки и
подписи выполняются только фирменным шрифтом Ubuntu в верхнем
регистре.
Изображения стендов показаны в Приложении 30
2.7 Дизайн сайта компании
Сайт компании выполнен в лаконичном сдержанном стиле, а также
отвечает основным требованиям современного веб-дизайна.
Он имеет интуитивно понятное графическое оформление и простую
логику сайта, что гарантирует комфорт взаимодействия пользователя с
сайтом. Сверху на главной странице сайта расположен элемент «шапка»,
включающий в себя функциональные элементы, которые дают
посетителям следующие возможности:
- вход в личный кабинет;
- поиск по сайту;
- поиск товаров аптеки «Вита»;
- оформление заказов, оплата заказов;
- смена города, для которого показывается текущая информация на
сайте;
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8018