Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля (ребрендинг) сети аптек "ВИТА"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
27
социальные аптеки «Доброе-сердце»;
аптеки-дискаунтеры;
ветеринарные аптеки;
детские отделы «Витоша».
На официальном сайте аптеки «Вита» можно в круглосуточном
режиме покупать лекарства с доставкой на дом или в офис (по городу
Самара). Удобная форма поиска, спецпредложения и акции, полезная
информация, онлайн-консультация, отзывы – посетителям сайта
предоставлено много возможностей.
Аптека «Вита» неоднократно становилась лауреатом престижных
премий в своей отрасли, а также – обладателем многочисленных наград и
дипломов. «Платиновая унция», «Народная марка», «Бренд года» — это
лишь несколько достижений.
Фармацевтический рынок России, в том числе и Самарской области,
активно развивается, о чем свидетельствуют возрастающие каждый год
объемы реализации лекарственных средств и появление новых аптечных
сетей.
Этот сектор постоянно расширяется: осуществляются сделки по
слиянию-поглощению компаний, возрастает количество аптек в сетях и их
оборот.
Из-за развития конкурирующих компаний, и роста количества точек
продаж, у компании «Вита» появились достаточно веские причины
провести ребрендинг (обновление бренда), чтобы сделать бренд более
актуальным и интересным, внести в него свежие идеи и эмоции, сохранив
при этом узнаваемость и доверие клиентов. Обновление бренда усилит
позиции компании на фармрынке.
Старый логотип компании состоит из графического знака и шрифтового
написания слова Вита. В его основе образ ростка, символизирующий
пробуждение жизни.
Цвета логотипа несут свой смысл:
28
Зеленый ассоциируется с ростом, гармонией, жизнью.
Оранжевый - цвет энергии и силы.
Красный – цвет жизни и страсти.
Белый не несет смысловой нагрузки в данном логотипе.
Данный логотип устарел, он не соответствует целям компании.
Шрифт плохо читается, он вытянут, к тому же красный цвет в написании
выглядит очень агрессивно.
Преобладающий оранжевый цвет перетягивает на себя внимание и
обращает внимание на трещину, из которой пробивается росток,
необоснованно разделяющий текстовое написание логотипа.
Общий вид логотипа, не отвечает миссии компании.
Первый логотип сети аптек «Вита» (Приложение 15).
29
ГЛАВА 2
2.1 Концепция бренда и выбор творческого источника
На фоне жестких законодательных стандартов для участников
фармацевтического рынка и определенных стереотипов в сознании масс,
особенно в регионах, очень не просто выделиться, стать особой,
приоритетной, любимой аптечной сетью.
Исходя из значения слова «vita» – жизнь, питание, структура и
многое другое, следует вывод, что «Вита» является целым комплексом,
структурой определенных возможностей, на этом сделан акцент проекта. В
данном варианте прослеживается аналогия с планетой, ростком, каплями
воды, которые являются частью целого, каждый по отдельности несет свой
символизм. Аптека как образ, в свою очередь, имеет свой набор
ассоциаций: здоровье, лечение, помощь, точность, витамины, и т.д. При
совокупности вышеизложенных смысловых ассоциаций, вырисовывается
актуальный образ чистой планеты, воды и ростка, что является основой
общей дизайн-концепции выпускной квалификационной работы.
2.1.1 Целевая аудитория
На основании маркетинговых исследований, проведенных в
компании, была выделена целевая аудитория для дальнейшего
планирования стратегии и продвижения брэнда. Это женщины, как
работающие, так и домохозяйки, в возрасте от 25 до 55 лет,
преимущественно имеющие детей. Они ценят свое время, тратят деньги с
умом, любят радовать своих близких, отвечают за здоровье и благополучие
своей семьи и детей. Они осуществляют покупки в сети «Вита» на сумму в
среднем за год не менее 6000 руб. Данная целевая аудитория составляет
20% от общего товарооборота, в т.ч. 4% — это те, кто посещает аптеки
сети не реже одного раза в 1,5 мес. Они желают видеть в аптеках, где
совершают покупки, широкий ассортимент для красоты и здоровья и по
уходу за ребенком. Главным является удобство выбора, быстрота
обслуживания, уют, доброжелательная атмосфера.
30
2.2 Символическое значение формы и цвета графического знака
Логотип «Вита» является составным и содержит в себе графические
(геометрические) и шрифтовые элементы.
Логотип «Виты» представляет собой круг, олицетворяющий планету,
полную жизни. Зеленый росток - символ жизни - в виде латинской буквы
V – Vita (пер. с латинского «жизнь») согревает теплое оранжевое солнце –
дает ему тепло и свет, а помогает ему расти чистая голубая вода, которая
всегда дает ему свежесть и новые силы для развития.
Логотип в сочетании с фирменным стилем выражает идею здоровья,
оптимизма, открытости и доступности. Динамичности яркости и
целеустремленности,
Психологи установили, что цвет, используемый в рекламе, равен по
важности с текстом. Цвет и графика привлекают внимание, и заставляет
потребителей просмотреть или прочитать рекламу. Согласно
исследованиям:
с вероятностью в 60% под влиянием цвета человек решает,
стоит ли знакомиться с продуктом подробнее или нет;
правильное сочетание цветов может повысить шансы рекламы
быть замеченной среди потребителей на 38%;
правильное сочетание цветов способно улучшить восприятие
потребителем рекламного сообщения на 40%;
цвет может повысить позитивное отношение к рекламируемой
продукции на 22%.
По результатам исследования можно сделать вывод о том, что
цветовая гамма действительно оказывает сильное влияние на человека.
При этом замечено, что многоцветные логотипы хуже воспринимаются и
запоминаются потребителями. Слишком разноцветный логотип вызывает
раздражение, большое количество цветов трудно уравновесить и добиться
гармонии в цветопередаче. Немаловажный недостаток пестрых логотипов
31
– более высокие затраты времени и финансов при производстве рекламной
продукции.
Но если, цвета подобраны правильно, по цветовому кругу, то цвета
гармонично сочетаются друг с другом, и это можно увидеть на примере
логотипа «Вита». Гармоничные сочетания цветов называются цветовыми
схемами. Цветовые схемы остаются гармоничными вне зависимости от
угла поворота.
Логотип «Виты», приближен к исполнению по принципу
классической триады.
При создании логотипа лучше всего использовать специальную
дизайнерскую цветовую шкалу pantone, которая позволяет подобрать
оригинальный цвет. По цветовому решению корпоративного стиля «Вита»
сочетает в себе контраст оранжевого цвета, голубого и зеленого. Указав
точные значения по шкале pantone, можно быть уверенным, что в любом
исполнении сохранится точность цветопередачи, а значит – повысится
узнаваемость предприятия.
RAL для логотипа состоит из оттенков палитры, которые
представлены в таблице 2.
Оттенки палитры
Таблица 2.
Оттенок
Формула
Оранжевый
C0 M70 Y100 K0
Pantone 165С
RAL2008
Зеленый
C80 M5 Y85 K0
Pantone 361С
RAL 6038
Синий
C10 M20 Y0 K0
Pantone 640С
RAL 5012, 5015
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8018