Дипломная работа: Дизайн-проект фирменного стиля (ребрендинг) сети аптек "ВИТА"

Скачать

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
32
Выбор в качестве основного цвета оранжевого вызван его
психологическим воздействием: тепло, уверенность, свет, динамичность,
что отражает посыл компании и ее концепцию. Это основной практически
чистый «теплый» цвет. Второй цвет – зелёный. Создает атмосферу уюта и
безопасности. Зеленый цвет – это симбиоз двух цветов - синего и желтого,
поэтому в психологии значение этого цвета будет так же двояким. С одной
стороны – безграничная энергия, а с другой – всепоглощающее
спокойствие.
Для каждого человека подсознательно зеленый цвет, прежде всего,
означает рост, развитие и гармонию в природе. Как зеленая травка, которая
радует всех после долгой, холодной и довольно бесцветной зимы. Что
очень символично. Третий цвет – синий оттенок, символизирующий
чистую воду, и голубое небо. Приглушенный оттенок синего, помогает
добиться равновесия между ярким оранжевым, общее сочетание
выбранных цветов располагают к коммуникации, а их сочетания с
близкими цветами (оранжевым, зеленым, голубым) придают образу
благородство.
Белый цвет в логотипе графической и текстовой части - являются
связующим звеном для цветов. Не обладают эффектом. Являются фоном
для цветов и повышают интенсивность находящегося рядом цвета,
повышают светлоту и насыщенность цвета. Положительные
характеристики: нетронутость, полнота, самоотдача, открытость, единство,
легкость, способность выявлять скрытое и ложное, изоляция. Его
фундаментальное качество – равенство, т.к. заключает в себе все цвета,
они в нем равны. Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную
веру (дает свободу).
При полноцветном воспроизведении логотип выполняется на фоне.
Графический элемент исполняется на круглой белой плашке, шрифтовая
часть белым цветом. Не допускается использовать цвета, отличные от
33
корпоративных. При оформлении рекламно-информационных материалов
используется тиснение серебром или шелкотрафаретной печать серебром.
Для обновленного логотипа обязательно соблюдение правильных
соотношений, расстояний и отступов. Логотип нельзя растягивать и
ужимать.
Продукция с новым логотипом, нанесенным на любую поверхность в
любой допустимой технике, будет выглядеть солидно, дорого и элегантно,
за счет того, что он трансформировался и стал отвечать современным
тенденциям в рамках нужд компании.
2.3 Подбор шрифтовых написаний
Идеальным решением в фирменном стиле выбор подходящего
шрифта. Правильно подобранный шрифт добавляет всем фирменным
элементам гармоничности и элегантности, повышает простоту восприятия
и читабельности информации. Для фирменного стиля сети аптек «ВИТА»
был выбран простой спокойный шрифт Ubuntu. Солидность и уверенность
хорошо передают легкочитаемые и имеющие большой выбор начертаний
шрифты. Его достоинство в мягкости формы: шрифт гибок, без засечек.
Все вышеописанные качества шрифта позволяют использовать его на
разных носителях, как печатных, так и электронных. Шрифт легко
масштабируется без потери качества, что позволяет использовать его на
разных форматах. Также большим плюсом шрифта Ubuntu помимо его
строгости и простоты, является разнообразие его начертаний и их
доступность, что выражается в свободном доступе шрифтов.
Шрифт помогает поддерживать современный стиль, за счет тонкости
линий, и передавать характер компании. Одновременно, простота и
строгость шрифта Ubuntu не ограничивает его применение при
оформлении различных составляющих фирменной стилистики: шрифт
позволяет использовать его практически на любых элементах, от визиток
компании, до информационных стендов, рекламных баннеров,
канцелярских изделий (ежедневниках, фирменных папках) и т.д.
34
При построении слова АПТЕКА учитываются правила кернинга для
улучшения восприятия написания. Не допускается на бланках, полиграфии
и рекламной продукции использовать шрифты с засечками. Для слов
АПТЕКА, ЦЕНТРАЛЬНАЯ, ВИТА и прочих наименований в рекламе
используются уникальные символы, несколько отличающиеся от
стандартных символов из шрифта Ubuntu. Отличие заключается в ручном
изменении некоторых символов шрифта.
(Приложение 16)
2.4 Разработка фирменного стиля
Процесс ребрендинга начавшийся в 2016 сильно изменил
фирменный стиль компании, но недостаточно. Компания «Вита»
предложила открытый конкурс для дизайнеров по разработке нового вида
логотипа с целью усовершенствовать логотип компании. Заказчик
выдвинул требования к дизайнерам участвующим в конкурсе сделать его
более минималистичным, упрощенным, убрать градиенты, его
подходящим под актуальные цели компании, оставив яркость, энергию,
динамику.
(Приложение 18, Приложение 19, Приложение 20).
2.4.1 Мануал логотипа
При построении логотипа обязательно соблюдение правильных
соотношений, расстояний и отступов. Использовать логотип можно только
в том виде, в котором он представлен. При необходимости логотип
исполняется горизонтально или вертикально. Не допускается любое
искажение пропорций логотипа. Свободное пространство вокруг
фирменного блока, символа или логотипа, в котором не должно
находиться никаких элементов дизайна, если только эти элементы дизайна
не являются фоном, а этот фон в свою очередь допускается правилами
использования фирменного блока.
«h» равен высоте буквы «В» в тексте. Указанное свободное пространство
является минимальным.
35
Охранное поле для вывесок h=100мм. В крупных вывесках приоритет
отдается буквам и лого, там соотношение охранного поля может быть
меньше. На экране минимальная ширина логотипа для страниц и
приложений –100px или 55px.
Учитывая плотность пикселей экрана 72 PPI, оптимальная ширина должна
быть 150px или 60px.В печати минимальная ширина логотипа для печати
40мм или 30мм.
Оптимальная ширина для печати А4 45 мм или 35 мм.
В отдельных случаях минимальный размер знака следует определять
исходя из технических возможностей.
Минимальный технологический размер знака задается его
воспроизведением с погрешностями, не искажающими заметно его вид:
1.
раздельные штрихи не должны сливаться;
2.
читабельность и различимость не должны ухудшаться.
(Приложение 17).
2.5 Оформление документации
Деловая документация — это один из носителей фирменного стиля
компании, который представляет собой непостоянный набор бланков
деловых бумаг с корпоративной символикой.
В фирменном стиле компании «Вита», органично сочетается
функциональность и эстетичность, соответствуя при этом общей
визуальной стилистике компании. Помимо маркетинговых функций,
главной задачей деловой документации всё-таки остаётся её изначальная
функциональная нагрузка (для визитки – обмен контактами, для конверта –
упаковка бумажных отправлений, для письма – передача информации и
т.д.), поэтому главным критерием при разработке документации в
фирменном стиле является функциональность.
36
Функциональность диктует такие параметры как формат бланков
документов, размеры печатного поля, тип бумаги, размеры полей и
отступов, цвет фона и т.д.
Визитки являются способом коммуникации между представителями
разных компаний. Визитки компании выполнены в двух цветовых
решениях, на оранжевом фоне, визитки для персонала, руководителей
отделов, менеджеров по продажам и сотрудников разных подразделений,
визитки на белом фоне, разработаны специально для гендиректора фирмы.
Визитки двусторонние, с одной стороны, информация на русском языке, на
другой стороне на английском. Композиционно визитки разделены на две
части, в левой части крупно расположен логотип компании, в правой части
должность, имя и контактные данные, личный номер телефона, почта
сотрудника, сайт компании. Визитки, исполняются на плотной
дизайнерской бумаге, стандартного размера 90 мм х 70 мм, возможно
скругление углов. Для текстовой информации на визитной карточке,
используется только фирменный шрифт Ubuntu, в нескольких написаниях.
(Приложение 21).
Фирменные конверты важная часть брендинга компании. Конверты
исполнены в двух форматах. Стандартные евро конверты E65 (с окном и
без него), они используются для отправки деловых писем и сложенных в
три раза фирменных бланков, так и конверт большего формата – C5:
форматом 165 х 229 мм. Конверты C5 используются для нестандартных
открыток или карточек, а также для фирменных бланков формата А4. В
оформлении евро конверта присутствует логотип компании в левом
верхнем углу, в левом нижнем углу располагается контактная информация
компании, ссылка на сайт, почта компании и номер телефона, помимо
стандартных элементов оформления, на конверте с левой стороны в виде
водного знака нанесен полупрозрачный графический элемент логотипа.
Конверты формата С5, исполняются на плотной бумаге.
(Приложение 22, Приложение 23).
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/8018

Смотрите также:

17. Введение 18. Линейные программы 19. Ветвления 20. Программирование циклических алгоритмов
_-___-~1
_3 тема - Диффузия
_Роджерс Карл, Брак и его альтернативы
'Заповит' Рейнгольда Глиэра: стилистические особенности
'Создание и продвижение интернет - платформы реферальной системы' на примере компании Бартер–кард
«Теория человеческих потребностей Маслоу»
[БИЛЕТЫ] IMK №3
[ТЕСТЫ] ИМК №1 по физиологии (база 1 семестр и на экз)
[ТЕСТЫ] Спланхнология