Дипломная работа: Фирменный стиль для дизайн-студии
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
31
Обобщив все качества можно выразить тремя словами: единство,
акцент, последовательность.
Носители фирменного стиля
Деятельность фирмы в атрибутах:
• печать фирмы;
• ярлык;
• визитка;
• письмо, конверт.
Продвижение рекламы в различной форме:
• телереклама;
• радиореклама;
• пресса;
• стенд;
• плакат, буклет;
• транспортная реклама.
Наглядная идентификация:
• одежда сотрудника;
• дверная табличка;
• вывеска;
• нашивка
• значок
Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля.
Психология восприятия цвета
Зрение – главное средство получения информации для человека, с
помощью него люди определяют объем, глубину пространства и форму
предмета, также характеристики цвета со всеми его оттенками.
32
Основным и значимым элементом для любой рекламы является –
цвет. Цвета связанны с конкретными предметами, за счет чего при виде или
упоминания различного объекта может произойти ассоциация с цветом, или
же, наоборот, цвет ассоциируется с объектом. Таким образом,
выразительность и знание об объекте происходит благодаря цветам, которые
выражают функцию восприятия.
Для любого рекламного баннера или сообщения важна цветовая
гамма, позволяющая выделиться среди других конкурентов или сделать
акцент на чем либо.
Воздействие цвета на психику человека
С давних времен люди использовали цвет как своеобразный язык
общения, с помощью которого передавалась различная информация и
сравнения с мифологией, психологией и различными небесными телами.
Для примера возьмем пурпурный цвет, который из-за своей сложной
технологии изготовления считался королевским цветом. Это говорит о том,
что цвет сравнивается даже с социальным статусом.
Характеристика цветов:
красный цвет ассоциируется с огнем или кровью. Данный цвет
разжигает страсть и бодрит, но его переизбыток может вызвать
подавленность или переутомление. Принято считать, что красный цвет
выбирают для себя активные и страстные натуры, а не переносят этот цвет
люди с телесной слабостью;
желтый цвет ассоциируется с чем-то ярким, как солнце. В
средневековье желтую одежду надевали богатые и знатные люди, показываю
свою привилегию над другими. Желтого обычно избегают флегматичные
люди, поэтому излишнего количество цвета не рекомендуется применять в
помещении таких людей;
33
синий цвет ассоциируется с небом или же морем, что передает покой
и бесконечность. Синий цвет способствует релаксации, благодаря чему
положительно действует на психику. Данный цвет выбирают люди,
нуждающиеся в расслаблении и покое, а неприязнь к цвету означает, что
человек самонадеян и избегает расслабления;
зеленый цвет ассоциируется с природными и естественными
оттенками. Данный цвет выбирают люди, которые борются за свою
неприкосновенность личного пространства и способа избежать чужого
влияния. Находившись в долгом и сильном напряжении люди стараются
избегать зеленый не перенося его;
белый цвет символизирует свободу и чистоту, благодаря чему он
увеличивает любое пространство. Данный цвет могут позволить себе не все
из-за его непрактичности. Выбирают белый открытые люди, стремящиеся
жить напоказ, неприятие данного цвета встречается очень редко;
черный цвет – цвет траура. Черный не является естественным для
человека, но выбирая его люди предпочитают укрыться от внешней среды
получив передышку;
коричневый цвет выбирают люди прочно стоящие на ногах и
придерживающиеся традициям, неприязнь к цвету означает, что человек
ведет динамичный образ жизни и не склонен к усидчивости.
Психофизиологические основы восприятия формы
Психологически установлено, что форма и цвет очень сильно и
эмоционально воздействуют на человека. Геометрические формы простого
типа воспринимаются человеком легче, чем сложные и неправильные формы.
Выделение элемента по какому-нибудь одному признаку является
эффективным способом для привлечения внимания, например, выступающий
угол у четырехугольника возьмет на себя концентрацию внимания зрителя.
34
Формы линий оказывают определенное воздействие, за счет чего
информация воспринимается по разному. Горизонтальные и вертикальные
линии ассоциируются со спокойствием, изогнутые линии с
непринужденностью.
Зигзагообразные линии передают энергию и впечатление
концентрации силы. Привлекают большее внимание симметричные и
незамысловатые формы, которые прочитываются быстрее остальных [22]
5
.
1.4. Бриф
Бриф – краткая письменная форма соглашения, где
сотрудничающими сторонами прописываются основные параметры и
характеристики планируемого проекта. Основные задачи которые решает
бриф:
• Выявляет главную задачу всего проекта для реализации;
• Отстраняет от себя заказчиков не нацеленных на проект;
• экономит время предоставляя задачи в одном месте;
• задействует всех участников проекта;
• показывает определенные задачи по частям.
Бриф можно адаптировать под любые задачи, что позволит
коллективу проще взаимодействовать между собой и эффективно провести
весь процесс проекта.
Таблица 1
Бриф проекта
Основные
параметры
Содержание
Проект
Разработка фирменного стиля комплекта
деловой документации для стартап студии
дизайна интерьера «Архитеутис».
Цель создания
проекта
Объединение профессионалов в сфере
дизайна и услуг. Дизайнеры объединяются для
того, чтобы совместно решать творческие
вопросы и профессионально помочь заказчикам
преобразить и создать собственный стиль
5
Глейзер Д., Найт К. Дизайн. Разработка проектов. Разбуди свое вдохновение! – М.: Пер.: В.
Иванов. Санкт-Петербург: Питер, 2014. – 247 с.
35
интерьера, придав новые краски и эмоции.
Целевая
аудитория
Состоит из людей с разным
материальным достатком от 26 до 60 лет.
Описание
проекта
Торговая марка (деловая документация)
студии дизайна интерьера «Архитеутис» с
подбором фирменных цветов, фирменного
комплекта шрифтов и стилеобразующих
элементов.
Преимущества
проекта
Создание деловой документации для
студии дизайна «Архитеутис», который в свою
очередь осуществляет подбор и поиск
собственного стиля для индивидуальных
заказчиков, также данный проект привлекает
внимание к индивидуальному фирменному
стилю, что делает его особенным.
Пожелания
Запоминающийся фирменный стиль.
Состав дипломного проекта и порядок проведения работ
1. Определение концепции и креативной составляющей
проекта. Определение критериев для разработки деловой документации с
обязательной его последующей визуализацией.
2. Формирование стилеобразующих элементов:
• логотип. Подбор шрифта, цвета;
• фирменный шрифт. Подбор акцидентных и текстовых
шрифтов;
• использование цвета. Подбор основных фирменных
цветов.
3. Графические элементы фирменного стиля:
• корпоративная визитка;
• конверт;
• бланк;
• блокнот;
• карандаш;
• чашка;
• футболка.
Вывод по первой главе
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/732