Среди самых популярных программ телесети вечерний выпуск новостей (NBC Nightly News), политическое ток-шоу «Встреча с прессой» (Meet the Press), утреннее новостное шоу в жанре инфотейнмент по выходным (Early Today), сериал «Дни нашей жизни» (Days of our Lives), который выходит в эфир с 1965 года.
В сво? время большой популярностью пользовались сериалы «Техас» (1980-1982 гг.), «Санта Барбара» (1984-1993 гг.), «Страсти» (Passions, 1999-2007 гг.).
В настоящее время Эн-Би-Си обеспечивает еженедельно свои филиалы, входящие в телесеть, 87 часами регулярного вещания, в том числе 22 часами в самое популярное у зрителей время, так называемое «праймтайм» с 20.00 до 23.00 по будним дням и субботам и с 19.00 до 23.00 по воскресениям. Важное значение имеют также воскресные спортивные программы и субботний блок мультипликации для детей.
Почти с самого начала деятельности Эн-Би-Си е? главным конкурентом стала сеть «Вещательная система Колумбия» (Columbia Broadcasting System), сокращ?нно Си-Би-Эс (CBS), созданная в 1927 году. Е? подлинным создателем считается Уильям Пейли, сын еврейского иммигранта из России, разбогатевшего на торговле сигарами. Пейли мало, что знал о технической стороне радиовещания, а тем более телевидения. Зато он оказался успешным бизнесменом и талантливым организатором. Когда он возглавил Си-Би-Эс в 1928 году, то при финансовой поддержке отца начал укреплять и расширять союз с независимыми радиостанциями. Он предложил им выделять часть своего эфирного времени для подготовленных его компанией радиопостановок, которые он предоставлял бесплатно, а деньги для создания этих передач он получал от спонсоров, заинтересованных в рекламе своей продукции. Пейли гарантировал им многомилионную аудиторию. Любопытно, что в качестве первых таких спонсоров выступили компании по производству мыла. Поэтому радиопостановки, появившиеся в эфире при их финансовой поддержке, стали называть «мыльные оперы». Название это с тех пор прочно вошло в наш лексикон.
За первые десять лет работы Уильяму Пейли удалось увеличить число радиостанций, входивших в его сеть, с 16-ти до 114-ти. Благодаря его деятельности Си-Би-Эс имела больше филиалов, чем другие сети. Он переманивал к себе лучших журналистов, прельщая их большими гонорарами. Если Сарнов делал главную ставку на техническое совершенствование, то Пейли считал, что важнейшую роль в конкурентной борьбе играет удачное программирование и участие в его передачах известных зв?здных исполнителей, которые заманивают публику.
Все телесети конкурируют между собой. В разное время каждая из них держала пальму первенства в американском эфире. Чаще всего это была Си-Би-Эс, действовавшая под руководством Уильяма Пейли. Она не только зарабатывала больше всех денег, но и была окружена ореолом порядочности, символом которой были такие телезв?зды как Уолтер Кронкайт, который много лет в?л основной выпуск новостей. Согласно опросам общественного мнения ему доверяло большинство американцев. Ещ? одним знаменитым журналистом на Си-Би-Эс был Майк Уоллес - ведущий информационно-аналитической передачи «60 минут». Руководство самой корпорации скромно называло е? «самой популярной информационной программой в истории телевидения». Она действительно в течение многих лет входит в число наиболее популярных программ американского телевещания. Другими известными информационными передачами Си-Би-Эс стали «Лицом к стране» с ведущим Бобом Шиффером и «Лицом к лицу» с Конни Чанг. Среди развлекательных программ выделялись сериал «Она написала убийство», который с успехом ид?т на российских телеканалах, сериал
«Скарлетт» по книге Александры Рипли, «дописавшей» так сказать от себя знаменитый роман Маргарет Митчелл «Унес?нные ветром».
Одним из самых популярных на американском телевидении стал сериал “MASH” - драма, действие которой происходило в годы войны в Корее в армейском госпитале.
И, тем не менее, даже такая состоятельная и именитая телесеть согласилась себя продать. В начале 90-х годов прибыли снизились в результате конкуренции со стороны кабельных компаний, видео продаж, возросшей стоимости закупаемых программ. Около 20 бывших филиалов сети перешли к новой сети «Фокс». В результате Си-Би-Эс была приобретена компанией «Вестингауз Электрик Корпорейшн» за 5,4 миллиарда долларов. При этом новая компания стала называться «Си-Би-Эс Корпорейшн». К концу 90-х гг. она считалась мощным вещательным гигантом. Но именно в это время е? поглотил не менее могущественный медиаконгломерат «Вайэком» (Viacom). «Вайэком» принадлежали киностудия «Парамаунт», крупное книгоиздательство «Саймон и Шустер», известный музыкальный телеканал «Эм-Ти-Ви» (MTV). Сделка, которая стала тогда крупнейшей в истории американского телевидения, обошлась в 36 миллиардов долларов. Казалось, она была выгодна обеим сторонам. Си-Би-Эс получила доступ к студиям «Парамаунт» для изготовления своих программ, а также огромный киноархив «Парамаунт» для наполнения эфира. При этом Си-Би-Эс сохранила сво? название и логотип и пользовалась полной автономией в составе медиа-империи. «Вайэком» же получила сеть для распространения фильмов и шоу компании «Парамаунт». А главой объедин?нно? корпорации стал президент «Вайэком» Самнер Редстоун.
Однако спустя некоторое время выяснилось, что объединение не принесло ожидаемую экономическую выгоду, и руководство корпорации пришло к выводу, что лучше вновь разъединиться, что и было сделано в 2005 году. Так что в настоящее время «Вайэком» и Си-Би-Эс официально действуют вновь раздельно, но на практике в тесном союзе хотя бы потому, что обе они остаются под управлением Самнера Редстоуна. Они являются дочерними компаниями корпорации «Нейшнл Эмьюзмент», 71% акций которой принадлежит семейству Редстоун.
Сегодня Си-Би-Эс обеспечивает еженедельно свои филиалы 87,5 часами регулярного вещания, включая 22 часа вещания в «прайм-тайм». Сеть переда?т сериалы «Юные и беспокойные» (The Young and the Restless), «Смелые и красивые» (The Bold and the Beautiful), игровое шоу «Верная цена» (The Price is Right).
Сейчас Си-Би-Эс может охватывать своим вещанием 97% американских домов. У не? 204 филиала. Она чаще других телесетей занимает первое место по телевизионному рейтингу в США. Только Фокс отобрала у не? это преимущество в 2008 году, да и то ненадолго. Логотип Си-Би-Эс - «око» считается самым популярным в Америке. Его называют американской иконой.
Но даже у этой влиятельной телекорпорации случаются неприятности. Об одной, связанной со штрафом за поведение в кадре певицы Джэнет Джексон, мы уже рассказали.
Любопытно, что в том же 2004 году телесеть ждала ещ? одна скандальная история. В популярной передаче «60 минут» знаменитый ведущий новостей Дэн Разер высказал сомнение по поводу заявления Джорджа Буша младшего о том, что он служил в национальной гвардии. Адвокаты Буша выступили с протестом, и Си-Би-Эс вынуждена была признать, что подлинность использованных документов была недостаточно удостоверена. В результате Дэн Разер добровольно оставил свой пост ведущего основного выпуска новостей. Тем не менее, авторитет, Си-Би-Эс оста?тся по-прежнему очень высоким.
История развития американских телесетей - это история их борьбы за рейтинг. К 80-м годам на первое место в рейтинге стала выходить сеть Эй-Би-Си. Как мы уже отмечали, сама компания была создана в 1943 году, как радио-сеть, а е? телевизионное вещание началось в 1948. Иногда Эй-Би-Си именуют «алфавитной сетью», потому что е? логотип представляет из себя аббревиатуру названия компании - первые три буквы английского алфавита. Долгое время корпорация занимала последнее место среди телесетей. Успех приш?л в конце 70-х гг. Его принесли успешные сериалы “General Hospital”, “One Life to Live” («Одна жизнь, чтобы жить) и особенно “The Roots” («Корни») - фильм, сделанный на основе романа Алекса Хейли, рассказывающий об истории афро-американского населения США.
И вс? же и эту телесеть купили в 1985 году за 3,5 миллиарда долларов. Покупатель компания «Кэпитал Ситис Коммюникейшнс» по размерам была в 10 раз меньше Эй-Би-Си. Тем не менее, сделка была заключена. Однако уже в 1996 году эта объедин?нная компания была приобретена корпорацией «Уолт Дисней» за 16,5 миллиарда долларов и переименована в «Эй-Би-Си Инкорпорейтед». Новая компания добилась большого успеха благодаря игре «Кто хочет стать миллионером» (Who Wants to Be a Millionaire). Одно время эту игровую передачу даже показывали четыре раза в неделю.
Ещ? до покупки компанией «Дисней» Эй-Би-Си была первой телесетью, показывающей в эфире работы Уолта Диснея. В эфир шли сериалы под общим названием «Диснейлэнд». Временами показывали полностью полнометражные мультипликационные фильмы, которые прославились во вс?м мире. Потом сериалы стали выходить под названием «Уолт Дисней представляет». Показываются также отдельные блоки мультиков «Мики Маус клуб».
Другими популярными программами стали «Всемирные новости Эй-Би-Си», выпуски которых ныне вед?т Дайана Сойер, информационные программы «Ночная линия» (Nightline), «Прайм тайм» и «20/20», воскресное политическое ток-шоу «Эта неделя с Георгом Стефанопулосом», утреннее шоу по выходным дням «Доброе утро, Америка».
На сегодняшний день Эй-Би-Си обеспечивает для своих филиалов 97,5 часов регулярного вещания, включая 22 часа вещания в прайм-тайм. Телесеть показывает ток-шоу «Взгляд» (The View), сериалы «Одна жизнь, чтобы жить» (One Life to Live), «Все мои дети» (All My Children), «Общая больница» (General Hospital). Большим успехом пользуются также программы, идущие в прайм-тайм, «Танцы со зв?здами» и воскресная «Самое забавное домашнее видео Америки».
Нужно иметь в виду, что все коммерческие сети адресуют свои передачи в принципе одному и тому же зрителю. Поэтому строят свои программы по одной схеме, допуская лишь незначительные изменения в сетке вещания. Филиалы тр?х эфирных сетей начинают будний день обычно с местного выпуска новостей, который готовят сами. А затем продолжают эфир программой сетевого производства. В не? входит утреннее шоу, состоящее из внутренних и международных новостей, прогноза погоды, различных интервью и музыкальных клипов. Это программа в стиле инфотейнмент, то есть информационно-развлекательная. На Эн-БиСи она носит название «Сегодня», на Эй-Би-Си - «Доброе утро, Америка», на Си-Би-Эс - «Раннее шоу». Затем эфир заполняют передачи, закупленные у синдикатов, чаще всего ток-шоу. В полдень филиалы показывают ещ? один выпуск местных новостей. После него обычно в ход запускаются мыльные оперы - сериалы, которые в случае успеха идут годами. Затем снова демонстрируют ток-шоу. Самое известное из них шоу Опры Уинфри. После этого в эфире снова появляются новости, как местные, так и подготовленные национальными телесетями. Главному вечернему выпуску мировых новостей уделяется особое внимание. Считается, что телезритель, которому понравился выпуск, оста?тся по инерции на этом же канале и дальше. После новостей следует небольшой отрезок времени, который называется «периодом приближения к прайм-тайм» (prime access slot). В это время станции обычно показывают комедии, так называемые ситкомы (situation comedies) или юмористические ток-шоу.
Наконец следует прайм-тайм - три вечерних часа, во время которых у экранов телевизоров появляется наибольшее число зрителей. В это время идут обычно реалити-шоу и наиболее популярные сериалы. Большую известность получила, например, программа «Танцы со зв?здами» (Dancing with the Stars), идущая в прайм-тайм по телесети Эй-Би-Си.
Считается, что рейтинг телесетей определяется, во многом качеством вечерних выпусков новостей. Большую, если не определяющую роль при этом играет личность ведущего. Зритель выбирает себе канал для просмотра новостей, ориентируясь, прежде всего, на ведущего, которому он больше доверяет, который ему больше импонирует. Американские телекомпании придают, поэтому, огромное значение выбору ведущего. Они считают, что идеальный ведущий должен быть привлекателен и в то же время аккумулировать в себе представление о некоем среднем типе, обладать приятным голосов и ч?ткой дикцией. Он должен держаться свободно, смело, но не развязно, должен быть эрудированным, но не казаться всезнайкой. А самое главное, ведущий должен уметь завоевать доверие зрителей.
Таким идеальным ведущим до сих пор считают в США Уолтера Кронкайта, который в?л основной выпуск вечерних новостей на канале Си-Би-Эс. Во время Второй мировой войны он работал корреспондентом информационного агентства ЮПИ и переш?л на телевидение в компанию Си-Би-Эс в 1950 году. В ней он проработал более 30 лет, сообщая американцам последние новости. Каждый вечер он заканчивал свой выпуск словами «Вот так обстоят дела». И американцы верили, что события происходили именно так, как им об этом рассказывал Кронкайт. Согласно опросам общественного мнения, ему доверяли больше, чем другим журналистам. О его огромном авторитете говорит один примечательный факт. Кронкайт осуждал военные действия США во Вьетнаме, но в качестве ведущего новостей не имел права выражать сво? личное мнение. В конце концов он обратился к руководству телесети с просьбой разрешить ему высказаться по поводу войны во Вьетнаме. Такое разрешение он получил, но при условии, что сделает это в своей собственной специально подготовленной передаче, а не в новостях. Так Кронкайт и поступил. В это время президентом США был Линдон Джонсон, который собирался выставить свою кандидатуру на пост главы Белого дома на второй срок. Но когда он услышал слова Кронкайта с осуждением войны и призывом к выводу американских войск из Вьетнама, он сказал: «Мы потеряли Кронкайта, значит мы потеряли Америку». И через две недели Джонсон объявил о том, что не будет участвовать в президентских выборах.
Наш известный публицист и драматург Генрих Боровик, работая корреспондентом в США, взял интервью у Уолтера Кронкайта. Он спросил, в частности: «Какими должны быть качества телеведущего?» - «Опыт, дающий уверенность в себе и приносящий доверие зрителей, - ответил Кронкайт,- приятная внешность и манера разговора, следование требованиям благопристойности и вкуса, приверженность журналистской этике. Предвзятость должна быть исключена» - подчеркнул Кронкайт.
Боровик спросил также: «За что могут уволить ведущего информационного выпуска?» - «Если он когонибудь оскорбил в эфире, - сказал Кронкайт», - или ввязался в политическую игру». Оста?тся пожалеть, что у нас такие правила далеко не всегда соблюдались.
Ведущего информационной программы в США называют «энкормэн» - человек-якорь. Он действительно играет роль якоря, вокруг которого действует остальная команда выпуска. Ведущих тщательно отбирают, оберегают и стараются сохранить. Уолтера Кронкайта сменил на Си-Би-Эс Дэн Разер. На Эй-Би Си в этой же роли долгое время успешно выступал Питер Дженнингс. Теперь же ведущего новостей на Эй-Би-Си можно называть не «энкормэн», а «энкорвумэн», поскольку это место занимает прелестная женщина Дайана Сойер. Ведущим новостей на Эн-Би-Си был также очень долгое время Том Брокау. Все они знаменитости общенационального масштаба.