Огромный успех компании Си-Эн-Эн побудил конкурентов создавать аналогичные новостные каналы. Медиа-магнат Руперт Мэрдок запустил в США в 1996 году канал «Фокс Ньюс» (Fox News), также передающий новости 24 часа в сутки. В этом же году появился ещ? один круглосуточный новостной, но уже кабельноинтернетный канал «Эм-Эс-Эн-Би-Си» (MS NBC), принадлежащий корпорациям «Майкрософт» и Эн-Би-Си.
Но верн?мся к кабельной империи Теда Т?рнера. В не? вошли также популярные каналы «Ти-Би-Эс», «Т?рнер Клэссик Мувиз» («Классическое кино») и мультипликационный «Картун Нетуорк» (Cartoon Network). В 1996 году Тед Т?рнер продал за 9 миллиардов долларов свою компанию концерну «Тайм Уорнер», став при этом владельцем 9 процентов акций этого объединения. Но в 1999 году произошло слияние концерна с крупнейшим Интернет-провайдером США «Америка он-лайн» (America On-Line). Т?рнер стал вицепрезидентом новой корпорации, но обладателем лишь тр?х процентов е? акций. Слияние не принесло, однако, желаемых результатов. Новая гигантская корпорация стала терпеть огромные убытки. Т?рнер был недоволен е? политикой и своей символической ролью в объединении. В 2003 году легендарный создатель СиЭн-Эн оставил пост вице-президента и вообще решил уйти из медиа-бизнеса. А в 2010 году произошло разъединение «Тайм Уорнер» и «АОЛ». Бывшая медиа-империя Т?рнера, включая Си-Эн-Эн, осталась в корпорации «Тайм Уорнер». В последнее время, однако, позиции Си-Эн-Эн в США несколько ослабели. Если ранее канал был непререкаемым лидером кабельного телевидения по количеству зрительской аудитории, то ныне его опередила компания Фокс Ньюс.
Кабельно-спутниковый канал Фокс Ньюс, который выходит в эфир 24 часа в сутки, был создан Рупертом Мердоком в 1996 году по образцу Си-Эн-Эн. Он пригласил для организации и руководства новым каналом известного политолога, сторонника Республиканской партии Роджера Эйлиса. Эйлис и его сподвижники работали над созданием программы, как они сами утверждают, пять месяцев по 14 часов в день. Ещ? несколько недель ушли на репетиции. И, наконец, в октябре 1996 года передачи нового канала вышли в эфир.
В то время как штаб-квартира телесети Мердока Эф-Би-Си находится в Лос-Анджелесе, офисы и студии Фокс Ньюс расположились в Нью-Йорке. В программную сетку Фокс Ньюс входит ряд новостных передач: «Фокс о политике», «Фокс о преступности», «Шнайдер рипорт», которую вед?т Майк Шнайдер, «О?Рейли фактор». Канал использует спецвыпуск “Fox News Alert”, которым прерываются регулярные передачи, чтобы сообщить о какой-то чрезвычайной новости.
Компания Фокс Ньюс вела долгую борьбу с корпорацией «Тайм Уорнер» за то, чтобы та передавала е? программы по своей системе кабельных станций в Нью-Йорке. Дело в том, что, когда Тайм Уорнер купила телеимперию Теда Тернера, включая Си-Эн-Эн, то согласно антимонопольному законодательству компания должна была распространять и какую-то другую информационную программу. Она выбрала не Фокс Ньюс, а Майкрософт Эн-Би-Си, как менее опасного конкурента. Мердок обратился за помощью к тогдашнему мэру Нью-Йорка Рудольфу Джулиани, Тот поддержал, но пресса при этом обратила внимание на то, что жена Джулиани работает продюсером в компании Мердока. В конце концов, компромиссное соглашение было найдено. Программы Фокс Ньюс стали передаваться по кабельным сетям Тайм Уорнер, а Мердок пообещал в ответ помочь распространению передач этой корпорации в Европе и Азии.
Но Тайм Уорнер не зря опасалась конкурента. Сегодня Фокс Ньюс опережает все кабельные каналы по числу зрителей в США. При этом компанию Фокс Ньюс обвиняют в том, что она стала пропагандистским рупором республиканской партии и отстаивает откровенно консервативные взгляды. А руководителя канала Роджера Эйлиса заподозрили в том, что он тайно давал советы бывшему президенту США Джорджу Бушу младшему относительно того, как нужно оказывать воздействие на общественное мнение страны. Кстати, опросы общественного мнения показывают, что большинство американцев действительно считают канал Фокс Ньюс самым консервативным среди ведущих компаний американского телевидения, а канал Си-Эн-Эн наиболее либеральным. Так что, судя по всему, консервативные взгляды разделяет значительное число американцев.
Из числа других кабельных информационных каналов следует выделить три канала Си-СПЭН (C-SPAN - это аббревиатура, полное название “Cable-Satellite Public Affairs Network”, то есть «Кабельно-спутниковая телесеть, освещающая общественно-политическую жизнь»). Эта компания принадлежит Национальной кабельно-спутниковой корпорации. Е? задача - освещение деятельности государственных органов, в том числе Конгресса США, Президента США и его администрации. В е? передачах отсутствует коммерческая реклама.
Рекламировать можно лишь собственные программы.
Канал Си-СПЭН 1 появился в эфире в 1979 году. Он освещает деятельность Палаты представителей Конгресса, в том числе демонстрирует «живь?м» заседания палаты. Си-СПЭН 2, созданный в 1986 году, занимается деятельностью Сената. Си-СПЭН 3, появившийся в 2001 году, призван передавать в режиме реального времени другие важные события, связанные с деятельностью американского государства, а также показывать архивные исторические материалы. Эти каналы передают в эфир также такие события как пресс-конференции и выступления президента США, пресс-конференции в Пентагоне, слушания, проходящие в Федеральной комиссии связи и т.п. Практически эта кабельная сеть выполняет функции государственного телевидения.
Из других кабельных каналов хотелось бы особо выделить «Дискавери» («Открытие»), канал, демонстрирующий прекрасно сделанные познавательные программы, документальные фильмы, рассказывающие о научных исследованиях, животном мире, географических находках. Большой известностью пользуются развлекательный канал Эйч-Би-Оу (HBO), музыкальный канал Эм-Ти-Ви (MTV), спортивный канал И-Эс-Пи-Эн (ESPN), каналы, специализирующиеся на показе кинофильмов.
Поскольку США - страна иммигрантов и там компактно проживают достаточно много национальных групп, созданы кабельные каналы, вещающие только на языке этих национальностей. Особенно много, конечно, телевизионных станций, вещающих на испанском языке, но есть и каналы, передающие программы на китайском, итальянском, немецком, русском языках. Основная телестанция, вещающая по кабелю на русском языке, расположилась в городке Форт Ли. Хотя официально он входит в штат Нью-Джерси, но фактически является предместьем Нью-Йорка. Станция принадлежит сейчас небезызвестному Владимиру Гусинскому.
Американский телезритель эфирное телевидение может смотреть бесплатно. Что касается кабельного коммерческого канала, зритель должен на него подписаться и оплачивать по подписке. При этом он может выбирать любой канал по своему усмотрению, заказывать их «пакетами», то есть просить подключения к какой-то определ?нной группе каналов, либо ко всем сразу.
Существуют и специализированные кабельные каналы, по которым просмотр кинофильма или спортивного события можно заказать за отдельную плату по телефону. Нужно лишь позвонить по специальному номеру, назвать номер своего телефона и сказать, к примеру, прошу включить канал 72 с 20.00 до 22.00. Без пяти минут 8 вечера канал начнет работать, а плата за его использование будет приложена к вашему месячному сч?ту за кабельное телевидение. Эта система просмотра называется «Пэй ТВ».
До сих пор мы говорили о коммерческом телевидении, но в США существует и общественное. Его метод финансирования - спонсорские средства. Они поступают из тр?х источников: от государства, от частных физических лиц и в наибольшей степени от корпораций. Компании нередко готовы пожертвовать деньги на общественное телевидение, во-первых, потому что это престижно, и, во-вторых, в силу того, что средства, выделяемые на благотворительные цели, не облагаются налогом. И вс? же денег американскому общественному телевидению явно не хватает, поэтому передачи там идут в основном малозатратные. Эти программы можно разделить на три категории. Первая из них - это передачи, которые могут использоваться в учебном процессе в школах, колледжах, при дистанционном обучении. Вторая группа включает в себя программы, от которых отказываются рекламодатели в силу того, что они раcсчитаны на определ?нную часть населения и не могут привлечь большое число зрителей. И, наконец, это передачи культурного, познавательного характера, призванные удовлетворить духовные запросы людей, их стремление к знанию. телевидение соединенные штаты децентрализация
Таким образом, общественное телевидение в США значительно отличается от аналогичного вида телевидения в Западной Европе. Если в странах Старого света общественное телевидение занимает ведущее положение или, по крайней мере, мало в ч?м уступает коммерческому, то в Соедин?нных Штатах на него возложена миссия выполнять те информационные запросы зрителей, которые по каким-либо причинам не могут или не хотят выполнять коммерческие компании. А фактически речь ид?т о передачах, которые не привлекают рекламодателей из-за их низкого рейтинга. В эту группу попадают, кстати, весьма качественные программы, связанные с культурой, историей, изучением нашей планеты и е? животного мира.
Всего в Соедин?нных Штатах насчитывается около 350 станций общественного телевидения, созданных муниципалитетами, общественными организациями, университетами. Большинство из них объединяет телесеть «Общественная вещательная служба» (Public Broadcasting Service или, сокращ?нно, Пи-Би-Эс). Е? штаб-квартира находится в предместье Вашингтона городке Александрия.
Взаимоотношения сети Пи-Би-Эс со своими филиалами - независимыми общественными станциями отличается от системы коммерческих сетей. Филиалы подготавливают собственные программы, направляют их в Пи-Би-Эс и наиболее качественные из них распространяются по другим филиалам вместе с передачами, которые подготовила сама сеть. Некоторые общественные телестанции предпочитают действовать самостоятельно и даже используют рекламу для своего финансирования. Что же касается телесети Пи-Би-Эс, то реклама на ней запрещена.
Роль телевидения в жизни американцев трудно переоценить. Оно играет ведущую роль в формировании общественного мнения в стране. Особенно проявляется это в периоды избирательных кампаний. Хотя Интернет заво?вывает вс? более прочные позиции в системе массовых коммуникаций, но и сегодня, пожалуй, ни один кандидат не имеет шансы быть избранным, как в Конгресс, так, тем более, и в Белый Дом без активного использования телевидения. С переходом на цифровое телевещание, ещ? большим распространением кабельного и спутникового телевидения, постепенным срастанием с Интернетом значение этого средства массовой коммуникации и в политике, и в повседневной жизни людей будет сохраняться.